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2013. 3. 15.

LG생활건강 페리오 ‘46cm’ 캠페인 - 미백도 구취제거도 자신 있게!

미백도 구취제거도 자신 있게! 2012년 출시한 ‘페리오 46cm 화이트나우’에는 울트라 화이트볼이 들어있어 더 나은 치아 미백 기능을 기대할 수 있다는 것이 임상실험으로 증명됐다. 우리는 이러한 자신감을 ‘하얀 미소가 닿는 거리, 페리오 46cm White Now’라는 슬로건에 담아 CF로 제작했다. 얼마 전, 케이블TV 프로그램에서 성형수술을 마치 밥 먹듯(?) 하는 젊은 여성들을 보았다. 아름다워지고 싶어하는 마음이야 이해 못하는 건 아니지만, 먹고 싶은 것도 마음껏 먹지 못하고 돈을 모아 성형수술하는 여성들의 이야기는 왠지 어이없으면서도 안쓰러운 면이 있었다. 아름다움을 추구하는 것은 인간의 선천적 본성일까, 후천적 욕망일까? 2012년, 아름다움의 추구라는 관점에서 봤을 때 최고의 이슈는 단연 ..

2013. 3. 15.

LG U+ 광고 캠페인 - 오빤 강남스타일? 오빤 유플스타일!

오빤 강남스타일? 오빤 유플스타일! ‘유플스타일’ 광고는 가장 빠르게 을 ‘유플스타일’로 선점해 다른 광고들이 이를 따라할 수 없게 했다는 점에서 ‘선점’이 ‘차별화’로 이어지는 사례를 보여주었다. 성공적인 광고를 만들기 위한 방법론은 무수히 많을 것이다. '인사이트를 찾아라!’, '차별화된 광고를 만들어야한다’ 등등. 하지만 때로는 그 어떤 차별적 광고전략보다 가장 기본에 충실한 광고전략이 오히려 효과적일 수 있다. 바로 ‘선점의 법칙’, 즉 남들이 하기 전에 누구보다 먼저 계획하고 실행할 것! 그러나 머리로는 너무나 잘 알고 있으면서 여러 가지 환경적 조건 때문에 실제로 실현하기는 쉽지 않은 것도 현실이다. 그런 면에서 ‘유플스타일’은 선점의 법칙의 효과를 보여준 성공적인 사례로 꼽힐 수 있을 듯하다..

2013. 3. 15.

LG DIOS ‘김태희닷컴’캠페인 - ‘김태희닷컴’의 탄생과 성공, 그 뒷이야기

‘김태희닷컴’의 탄생과 성공, 그 뒷이야기 공들여 만든 ‘김태희닷컴’을 가장 효과적으로 알리기 위한 방법으로, 일명 ‘초기 집중 이슈화’ 전략을 세웠다. 이에 한정된 매체예산을 최대한 효율적으로 활용하기 위해 푸시형 광고보다는 타깃의 디지털 동선을 고려한 매체전략이 필요했다. “2012년 한 해를 점철한 ‘김태희닷컴’ 이야기를 어떻게 풀까” 고민하다가 실무자 입장에서 아이디어를 실현하는 과정과 그 뒷이야기를 솔직하게 담아 누구라도 이와 유사한 캠페인을 진행하게 될 경우 참고할 수 있도록 공유해 본다. 1. 시작이 반, '주어진 여건' 극복하기 김태희닷컴은 버거킹의 ‘복종하는 닭’처럼 ‘김태희에게 궁금한 것을 물으면 무엇이든 답변하는 검색엔진’이다. 김태희의 매력도를 백분 활용해 디오스 냉장고의 강점을 몰..

2013. 3. 15.

LG전자 홈봇(Hom-bot) 바이럴 영상 캠페인 - ‘재미있는 스토리+ 적절한 플랫폼 활용’의 승리

‘재미있는 스토리+ 적절한 플랫폼 활용’의 승리 홈봇 영상의 성공요인은 재미있는 스토리, 유튜브라는 온라인 플랫폼의 적절한 활용 등이다. 또 홈봇의 먼지 캐릭터를 매장 디스플레이나 오프라인 행사 등에 활용해 통합적 연계성을 지니는 마케팅을 펼친 것도 주효했다. 코너 청소 기능이 강화된 로봇청소기 2012년 최고의 이슈는 싸이 뮤직비디오의 해외 열풍이 아니었나 싶다. 그 배경에는 크게 두 가지 요소가 있다. 하나는 당연히 콘텐츠의 힘이요, 둘은 플랫폼의 승리다. 뮤직비디오 내용이 많은 사람들이 재미있어 할 만한 요소들을 담고 있었던 게 인기의 비결이며, 그 인기가 해외로까지 퍼져나가게 된 것은 뮤직비디오가 노출된 곳이 바로 유튜브라는 온라인이었기 때문이다. 뮤직비디오를 대한민국 TV방송에 백 번 틀어봤자 ..

2013. 3. 14.

LG 인재채용 홍보영상 - “LG는?...” 선입관 타파! 실체 보여주기!

“LG는?...” 선입관 타파! 실체 보여주기! ‘사랑해요 LG’라는 기업 B.I를 바탕으로 사례조사를 통해 확인된 LG의 실체들을 구체적으로 전달하기로 했다. 대학생들의 선입관을 없애기 위해 ‘있는 그대로의 모습’을 고스란히 보여줄 수 있는 홍보영상이 기획된 것이다. 홍대앞보다 가로수길을 선호하는 이유 대학생을 대상으로 최근 실시한 조사 중에 재미있는 결과가 하나 있었다. 요즘 젊은이들 사이에 유행하는 트렌드를 각각 두 개씩 제시하면서 더 좋아하는 것을 고르게 하는 조사였다. 많은 아이템들 중에 이태원과 홍대 중 하나를 고르는 문항이 있었는데, 홍대를 월등히 선호했다. 이유는 아주 구체적이다. '대세니까, 스타일리시하니까, 더 깔끔하고 세련돼서, 하카다분코’ 때문에 등등. 그런데 홍대와 가로수길을 비교..

2013. 3. 14.

LG전자 CES 프로젝트 - “Touch the Global Client!”

“Touch the Global Client!” LG의 Smart World는 스마트TV에만 국한된 것이 아니라, 모바일 및 가전이 통합돼 모든 세대가 쉽게 누리고 함께 즐기는 Smart Life의 미래를 제시하는 것이다. 그것은 바로 ‘Touch the Smart Life!’ 라스베이거스에서 화려한 볼거리와 즐길거리는 카지노와 극장 안에만 존재하는 것이 아니다. CES(The Inter`national Consumer Electronic Show)는 전 세계 전자업계의 흐름과 브랜드의 위상을 한 눈에 파악할 수 있는 최고의 공연장이다. 우리 회사 SVC(Space Visual Communication)팀은 지난 1월 8일부터 11일까지 있었던 세계 최대의 전자제품 전시회인 CES를 성공리에 마쳤다. 그..

2013. 3. 13.

신한카드 신규 캠페인 런칭 광고 - 2,200만 빅데이터의 '스마트 파워'

2,200만 빅데이터의 '스마트 파워' 신한카드는 단지 고객의 생활을 이해하고 파악하는 수준을 넘어 좀 더 나은 라이프스타일을 제안하는 ‘고객 생활 제안자’로서의 역할이 필요했다. 이러한 리딩 브랜드로서의 소명, 그것이 이번 캠페인의 출발점이었다. 최근 전 세계적으로 닥친 금융 경제 불안은 비단 뉴스에 그치지 않고, 이제 생활 곳곳에 영향을 끼치는 우리들의 이야기가 됐다. 그런 가운데 무엇보다‘ 소비’ 자체를 업의 기반으로 삼고 있는 카드금융업은 한때 소비를 부추기는 부정적 이미지로 비춰지기도 했지만, 이제는 ‘카드 재테크’라는 말이 나올 정도로 현명한 소비생활의 주체로 당당히 한몫을 차지하고 있다. 이러한 사회적 분위기 속에서 신한카드는 고객 수 2,200만이라는 숫자가 반증해주 듯 업계 1위의 지위를..

2013. 3. 13.

동원F&B 개성왕만두 캠페인 - 크기만 왕? 존재감도 왕!

크기만 왕? 존재감도 왕! 2008년 출시된 동원 개성왕만두는 2011년 이후 현재까지 ‘왕 크니까 왕 맛있다’라는 일관된 캠페인을 전개하고 있다. 캠페인 2년차인 2012년에는 매출 210% 상승과 함께 손찐만두 시장점유율 1위를 달성하고 1억 개 판매도 돌파했다. 국민 1인당 2개 이상 먹은 셈이다. ‘냉동만두’ 하면 흔히 삼포만두·고향만두라는 브랜드가 먼저 떠오르고, 냉동만두의 종류로는 군만두나 교자만두를 떠올리는 소비자의 인식 속에서 만두 시장을 재편한 만두가 있다. 바로 동원 F&B의 개성왕만두이다. 개성왕만두 출시 이전의 만두 시장이 ‘경량급’간의 경쟁이었다면, 출시 후 3년 만에 개성왕만두는 만두 시장을 경량급과 중량급의 경쟁으로 재편했다. 개성왕만두, 험난한 만두 시장에 출사표를 던지다! ..

2013. 3. 12.

대한항공 아프리카 케냐 신규 취항 캠페인 - “아프리카, 마음도 거리도 더욱 가까워집니다”

“아프리카, 마음도 거리도 더욱 가까워집니다” 아프리카 캠페인의 결과, 아프리카 검색량은 138%, 케냐 검색량은 172% 급증했고, 인천-나이로비(케냐) 직항노선에 대한 관심도가 크게 높아졌다. 단지 버킷리스트에 머물렀던 아프리카 여행이 ‘언제든지’ 떠날 수 있는 위시리스트로 바뀔 수 있게 된 것이다. 해마다 연말이 되면 우리 회사의 ‘대한항공’ 담당자들은 설렘에 가득 찬다. '대한민국광고대상' 때문이다. '대한민국광고대상'은 그 해 1년 간 집행됐던 광고들이 경합하는 자리이다. '대한항공 취항지 캠페인’은 이 대회에서 매년 1위 후보로 업계 관계자들의 입에 오르내린다. 그리고 기대대로, 대한항공은 2011년 '한국 캠페인'에 이어 2012년 ‘케냐 캠페인’으로 2년 연속 인쇄부문 대상 및 TV부문 금..

2013. 3. 12.

K2 '당신도 경험해 보기를' 캠페인 - ‘아무나 오를 수 없는 산 K2’, 아웃도어의 중심에 서다

‘아무나 오를 수 없는 산 K2’, 아웃도어의 중심에 서다 여타 브랜드들이 자신을 알리기에 급급할 때 제품에 자신이 있던 K2는 ‘당신도 경험해 보기를’ 권유하는 독특한 컨셉트의 제품 광고만으로 그 굳건함을 보여줬다. “세상에서 가장 높은 산은 에베레스트이지만, 세상에서 가장 오르기 힘든 산은 K2입니다.” 극한에 도전하는 강렬한 느낌의 K2를 지향하기 위해 K2의 고 정동남 회장은 사명을 K2로 지은 후에 이런 이야기를 했다. "누구보다튼튼하고 강한 등산화를 만들겠다는 제 의지를 사명을 통해 표현하고 싶었습니다. 그런 의미에서 K2는 사명으로 쓰기에 가장 적합한 산이죠. 아무나 오를 수 없으니까요." 1972년, 아직도 먹을거리를 걱정하던 시절에 불모지나 다름없던 등산장비업을 택하고 등산화를 만들기 시..