HSAD 공식 블로그 HSADzine

2020. 4. 6.

광고학계 교수 스페셜 칼럼 #1: ‘불확실 시대’의 광고 전략

모든 것이 빠르게 변화하는 시대. 이럴 때일수록 전문가의 조언은 우리가 더 나은 선택을 하는 데 도움을 줍니다. 그래서 HS애드는 광고학계 저명한 교수님들로부터 최근 연구 결과와 제언, 국내외 광고산업의 변화 양상을 들어보는 시간을 준비했습니다. 오늘은 그 첫번째 순서로 한국광고홍보학회 회장이자 한양대 언론정보대 광고홍보학부 광고전공 심성욱 교수의 칼럼을 소개합니다. 코로나19가 가져온 경제 위기의 나비효과 최근 코로나19로 인하여 모든 국민이 참담할 정도로 고통을 받고 있다. 홍남기 경제부총리는 이 사태로 향후 5년 동안 경제가 침체에 빠질 수 있다고 경고할 정도이다. 홍남기 부총리 겸 기획재정부 장관이 올해 1분기 성장률을 전망하며 "코로나19(신종 코로나바이러스 감염증) 사태 영향으로 본다면 마이너..

2020. 3. 25.

30대에 은퇴한다고? 글로벌 트렌드 ‘파이어족’

‘경제적 자립(Financial Independence)’과 자발적 ‘조기 은퇴(Retire Early)’의 합성어인 ‘파이어(FIRE)’족에 대해 들어 보셨나요? 이른 퇴사를 위해 극단적으로 절약하는 이들을 뜻하는 이 단어는 1990년 미국에서 처음 등장했다고 합니다. 파이어족은 일하는 동안 노후 걱정이 없을 만큼 돈을 모으고, 이르면 30대 후반, 늦어도 40대 초반 은퇴를 목표로 하는 사람들을 말합니다. 2008년 글로벌 금융위기를 거치며 퍼지기 시작했죠. 우리나라에서도 이러한 생활방식이 유행의 조짐을 보인다고 하는데요. 파이어족이란 무엇이고, 왜 유행하고 있는지 HS애드 블로그에서 짚어봅니다. 파이어족이 확산된 이유 지금의 행복을 중요하게 생각하는 욜로족(YOLO, You Only Live Onc..

2020. 3. 13.

재택근무를 준비하는 히치하이커를 위한 안내서

신종코로나바이러스 감염증(이하, 코로나19) 사태로 아직도 어수선한 분위기 가운데, 이럴 때일수록 더욱 조심해야 어려운 상황을 빨리 끝낼 수 있습니다. 이를 위해 많은 기업이 재택근무에 돌입하고 있는데요. 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 재택근무에 돌입하는 사람들이 신경 써야 할 것들을 짚어보는 시간을 가져보려고 합니다. 사회적 거리 두기 위한 재택근무, 무엇을 챙길까? 질병관리본부에서 감염 확산을 막기 위해 손 씻기 등 개인위생과 함께 강조하고 있는 것이 ‘사회적 거리 두기’입니다. ‘사회적 거리 두기’는 코로나19와도 같은 전염성이 높은 질병의 전파를 막거나 느리게 하기 위해 사람들과의 접촉을 줄이기를 권하는 것인데요. 사회적 거리 두기에서 중요한 것 두 가지가 ‘밀폐된 공간에 함께 오래 있지 않기’..

2020. 3. 10.

당신의 자아는 몇 개입니까? 일상이 된 '멀티 페르소나’

지난 한 해 대한민국을 가장 뜨겁게 달구었던 스타를 꼽으라면 ‘유산슬’, ‘펭수’, ‘카피추’를 빼놓을 수 없을 텐데요. 이들 모두 각각의 상황에 따라 본 모습과는 전혀 다른 인격을 보여주며 대중들에게 큰 인기를 얻었죠. 그런데, 이처럼 한 사람이 다양한 자아를 가지고 있는 현상이 비단 유명인들만의 이야기는 아니라고 합니다. 올해 핵심 트렌드를 전망한 도서 ‘트렌드 코리아 2020’에서는 다양한 자아를 지닌 사람들을 ‘멀티 페르소나’라는 키워드로 표현했는데요. 작년에 이어 올해까지 큰 반향을 일으키고 있는 멀티 페르소나 트렌드를 HS애드 블로그에서 짚어봅니다. 매 순간 다른 사람으로 변신하는 '멀티 페르소나' ▲다양한 자아로 분한 캐릭터가 인기를 끌고 있다(출처: MBCentertainment 공식 유튜..

2020. 3. 6.

광고 속 그 음악 #25 현재와 공감하며 과거를 소환하는 리메이크 광고 음악

요즘 음악계를 비롯한 문화 전반에서는 레트로 열풍과 함께 레트로를 트렌디하게 재해석한 ‘뉴트로’가 큰 인기를 얻고 있습니다. 광고 업계에서도 새로 CM송을 만들지 않고 예전 히트곡을 리메이크해 사용하는 경우가 많은데요. 오늘 ‘광고 속 그 음악’에서는 광고효과를 높여준 리메이크 광고 음악을 집중적으로 알아보겠습니다. 새로 기억시키기보다 ‘기억을 불러오세요’ 광고에서 영상 못지않게 중요한 역할을 하는 것이 광고 음악입니다. ‘손이 가요. 손이 가~’, ’짜라짜라짜짜~’ 처럼 한 소절만 들어도 제품의 TPO가 떠오르는 CM송은 성공한 광고의 중요한 요소인데요. 그런데도 새로 음악을 만들지 않고 원곡을 리메이크해 사용하는 이유는 무엇일까요?첫 번째 이유는 바로 안전하기 때문입니다. IT업계에는 ‘바퀴를 다시 ..

2020. 2. 24.

뷰티 덕후들이 모이는 매력적인 공간 – 공유미용실, 코스메틱 큐레이션 샵 등

예뻐지기 위해서라면 기꺼이 소비하고 투자하는 시대입니다. 뷰튜버 (뷰티 유튜버), 코덕 (코스메틱 덕후)과 같은 신조어로 알 수 있듯이 뷰티 산업은 매년 새로운 영역 개척과 성장을 거듭하고 있습니다. 트렌드에 민감하고 이용자의 즉각적인 반응이 이루어지는 업계 특성상 요즘 화두가 되는 디지털 활용이나 소셜 채널 운영, 공간 마케팅 등 소비자 트렌드가 선도적으로 반영되는 분야이기도 하죠. 특히 K뷰티라는 카테고리로 따로 불릴 정도로 국내 뷰티 산업은 큰 경쟁력을 가지고 있습니다. 오늘은 트렌드에 민감한 뷰덕들이라면 이미 가봤을 만한 핫 한 뷰티 트렌드 공간들에 대해 소개해드릴게요. 공유 공간의 장점을 극대화한 공유미용실 ‘살롱포레스트 역삼’ 공유 문화는 몇 년 전부터 올해의 트렌드를 이야기할 때 빠지지 않고..

2020. 2. 18.

바쁜 현대인을 위한 몰아보기 서비스! 핵심만 요약한 서머리 콘텐츠

직장인의 64.5%가 자신을 ‘타임푸어(Time-Poor)’라고 생각한다는 잡코리아의 2019년 설문 결과가 있습니다. 무려 과반수를 훌쩍 뛰어넘는 사람들이 시간 부족 현상을 느끼고 있다는 것이죠. 이렇듯 일에 쫓겨 자신을 위한 자유 시간이 없는 사람을 우리는 타임푸어라고 부릅니다. 자신을 타임푸어로 지칭한 현대인은 시간 부족으로 포기하게 되는 것 1위로 '문화생활(13.5%)'을 꼽았고, 시간이 부족해도 포기할 수 없는 것 1위 역시 문화생활(16.8%)을 꼽았습니다.이런 현대인의 니즈를 파악한 업계들이 발 빠르게 움직여 새로운 서비스를 제공하고 있습니다. 유튜브에는 각종 책과 영화 등을 5분 내지 30분 정도로 압축 설명하는 콘텐츠들이 등장해 큰 인기를 얻기 시작했습니다. 현대인의 생활로 깊숙이 들어..

2020. 2. 14.

병원 대신 언제 어디서나! 스마트 헬스케어와 모바일 닥터 트렌드

세계적으로 빠르게 성장하고 있는 스마트 시장의 한계는 과연 어디일까요? 우리는 스마트폰으로 지구 반대편에서 방금 올린 영상을 보는 것은 물론, 길도 쉽게 찾을 수 있죠. 앱만 있으면 스마트폰은 내 비서로 변신하고 때로는 선생님이 되어 주기도 합니다. 그리고 최근에는 스마트 기기를 활용해 간단한 진료까지 가능해졌다는 놀라운 소식도 들려왔죠. 병원에 가지 않고도 간편하게 진료를 받을 수 있는 스마트 헬스케어와 모바일 닥터 트렌드, 지금 HS애드 블로그에서 소개합니다. 세계 최대 정보기술 융합 전시회 CES가 주목한 ‘디지털 치료’ 디지털 생태계의 대표 전시회, CES 2020에서 올해 핵심 키워드 중 하나로 선택한 것이 바로 ‘디지털 치료’입니다. 디지털 치료란 의학적인 장애와 질병을 예방·관리·치료하기 위..

2020. 2. 11.

광고 속 그 음악 #24 유산슬에서 미스터 트롯까지! 트로트 광고 음악

2019년 어느 날 갑자기 느닷없이 대세가 되어버린 트로트 열풍은 쉽게 식을 기미를 보이지 않습니다. 끈질기게 살아남아 한국 음악사에 큰 획을 그으며 지금도 건재한 트로트를 과연 광고계에서는 어떻게 활용하고 있을까요? HS애드 공식 블로그에서 트로트와 광고음악의 관계를 함께 알아보겠습니다. 짧게 살펴보는 트로트의 역사 일본의 전통 음계와 서양 음악인 ‘폭스트롯(Foxtrot)’이 만나 탄생한 ‘엔카’의 영향을 받은 트로트는 ‘목포의 눈물’의 이난영과 ‘신라의 달밤’의 현인, ‘유정천리’의 박재홍 등 스타를 탄생시키며 8.15 해방 후 대중음악의 주류로 큰 인기를 끌게 됩니다. 시간이 흘러 발라드와 서태지와 아이들, 듀스 등 새로운 음악 스타일이 강세를 보이던 1990년대에도 김수희의 ‘애모’가 서태지와 ..

2020. 1. 30.

지역 주민과 함께하는 경제, ‘로컬 비즈니스’가 뜬다!

‘신토불이(身土不二)’라는 말, 한 번쯤 들어보셨을 겁니다. 우리 몸과 태어난 땅은 하나라는 뜻인데요. 우리 땅에서 자란 우리 농산물의 우수성을 강조할 때 자주 사용되는 단어입니다. 사실 지구 반대편에서 자란 농작물도 만나볼 수 있을 정도로 유통업의 발달한 현시대에는 다소 어울리지 않는 옛말처럼 느껴지기도 하는데요. 그런데, 최근 우리 지역을 기반으로 상품을 사고파는 ‘로컬 비즈니스’가 다시금 주목을 받고 있다고 합니다. 오늘 HS애드 블로그에서는 로컬 비즈니스의 의미와 사례, 전망까지 모두 소개해드릴게요! 기술의 발전으로 활성화된 지역 기반 비즈니스 특정 지역을 기반으로 두고 성장하는 로컬 비즈니스. 로컬 비즈니스가 이렇게 성장할 수 있었던 가장 큰 이유는 무엇일까요? 아이러니하게도 기술의 발달로 유명..