HSAD 공식 블로그 HSADzine

2019. 12. 23.

극한의 편리함을 추구하는 경제, 귀차니즘 이코노미

누구나 한 번 이상은 들어봤을 단어 귀차니스트! 아무것도 하기 싫은 순간, 나도 귀차니스트가 아닐까 고민한 적 있는 당신에게 눈이 번쩍 뜨일 이야기를 전해드립니다. 최근에는 세계 경제가 이들을 주목하며 새로운 경제 트렌드까지 만들어 낼 정도인데요. 이른바 ‘귀차니즘 이코노미’라 불리는 새로운 경제 트렌드를 HS애드 블로그에서 소개합니다. 귀차니즘, 귀차니스트, 이따가 이따가 병 많이들 말하는 귀차니즘, 이 단어는 2000년대 초반 ‘스노우캣’이라는 웹툰으로부터 시작된 것으로 보입니다. 만사가 귀찮다는 ‘귀찮_’이라는 단어에 행위나 상태, 특징을 나타내는 ‘~주의’라는 뜻의 ‘-ism’이 붙어 탄생하게 된 단어죠. 귀차니즘을 자주 겪는 사람을 귀차니스트라 부르는 것은 물론, 이타이이타이병에서 착안한 ‘이따..

2019. 12. 5.

있어 줘서 고마워, 내 취향을 위한 독립서점 트렌드

밀레니얼 세대를 중심으로 주목받는 트렌드가 있습니다. 그 주인공은 바로 독립서점인데요. 독립서점은 2030세대의 핫플레이스로 떠올랐고, 독립출판물인 라는 책은 온라인과 오프라인을 넘나들며 베스트셀러에 오르기도 했습니다. 생소하지만 어느새 우리 곁으로 다가온 독립서점, 과연 어떤 매력으로 지금의 자리에 올 수 있었는지 HS애드 블로그에서 살펴보겠습니다. 왜 독립서점인가? 자본으로부터 독립하고, 베스트셀러라는 이름을 가진 책의 균일화에서 벗어난 서점을 우리는 독립서점이라고 부릅니다. 대형 체인을 가지고 있거나 온라인 서점이 있는 것도 아니고, 베스트셀러를 위주로 진열해 판매하는 것도 아닙니다. 독특하거나, 전문적이거나 혹은 독자의 라이프스타일을 반영한 책을 추천하고, 책과 함께 다양한 문화를 즐길 수 있는 ..

2019. 11. 28.

세계 인구의 23%! 무슬림 사로잡는 할랄 광고

한국 K-Pop 스타들의 인기가 상승하면서 세계적으로 다양한 한국 문화들이 소비되고 있습니다. 전 세계 인구의 23%를 차지하고 있는 이슬람교도인 ‘무슬림 문화권’에서도 역시 마찬가지죠. 최근 BTS가 사우디아라비아에서 공연을 성공적으로 마쳤을 정도로 한국 문화는 그들에게 관심을 받고 있지만, 정작 우리는 무슬림에 대한 이해가 부족한 편입니다. 무슬림을 이해하기 위해서는 그들이 무엇을 어떻게 소비하는지 아는 것이 가장 빠른 방법이겠죠? 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 ‘할랄’을 비롯한 무슬림들의 마음을 담아낸 광고를 살펴보도록 하겠습니다. 무슬림 뷰티를 파고든 감성 - Wadah: Halal Dari Awal 무슬림 시장을 개척할 때 가장 중요한 개념이 ‘할랄(Halal)’입니다. 무슬림이 먹고 마시고 ..

2019. 11. 27.

데이터 사이언스 시대의 광고의 변화 3부: 데이터 시대의 광고전략

지난 편에서는 설득을 목적으로 하는 기존 소비자의 수동적인 정보처리 과정을 소개하고, 디지털 테크놀로지의 발달로 인해 미디어 컨텐트 소비 선택의 파워를 지닌 적극적인 소비자의 정보처리 과정을 ‘관련성 (Relevance)’과 ‘조절 (Control)’이란 개념을 사용해서 소개했습니다. 이번에는 관련성에 의해 정보 선택을 하고 미디어 컨텐트 조절 선택권을 가진 소비자들에게 효과적인 광고전략은 무엇인가를 이야기해보겠습니다.▶데이터 사이언스 시대의 광고의 변화 2부: 디지털 광고 정보처리 모델(바로가기) 데이터 시대의 크리에이티브 데이터 시대의 광고는 머신러닝과 인공지능에 포커스가 맞춰지고 있습니다. 광고학 분야의 저널인 ‘Journal of Advertising’은 최근 인공지능과 광고라는 특별 호를 발간했..

2019. 11. 21.

음식에서 패션까지, 채식이 뜬다! 국내로 넘어온 ‘비거노믹스’ 열풍

여러분은 ‘채식’하면 어떤 음식이 가장 먼저 떠오르시나요? 혹시 신선한 채소가 가득 올라간 샐러드가 생각나지 않나요? 물론 샐러드 역시 채식주의자들이 선호하는 대표 음식이지만, 최근에는 고기가 들어있지 않은 김밥, 버거, 만두 등이 출시되며 다양한 종류의 비건 전용 식품이 주목받고 있다고 하는데요. 오늘 HS애드 블로그에서는 단순한 식단을 넘어, 경제 성장을 주도하고 있는 채식 열풍에 대해 소개합니다. 채식이 경제를 주도한다?! 흔히 ‘채식주의’라고 하면 풀만 먹고 산다고 생각할 수 있습니다. 그런데 사실 채식의 형태는 매우 다양하다고 해요. 닭고기 등의 가금류만 섭취하는 ‘폴로 베지테리언’, 생선과 같은 해산물도 섭취하는 ‘페스코 베지테리언’ 등 그 종류만 무려 10여 가지에 이릅니다. 채식의 형태 중..

2019. 11. 15.

광고 속 그 음악 #21. 진심을 노래하는 싱어송라이터, 제이슨 므라즈

“Well you done done me~”로 시작되는 경쾌한 노래, 다들 한 번쯤 들어보셨을 겁니다. 일명 ‘고막 남친’이라는 별명으로도 잘 알려진 ‘제이슨 므라즈’의 대표곡 「I'm Yours」인데요. 그런데 이 곡에 특별한 비하인드 스토리가 담겨 있다는 사실, 알고 계셨나요? 오늘 HS애드 블로그에서는 진심이 담긴 음악으로 세계인의 사랑을 받고 있는 뮤지션, 제이슨 므라즈의 음악 스토리를 들여다보겠습니다. 명곡에 담긴 비하인드 스토리 1977년 미국에서 태어난 제이슨 므라즈는 2000년대에 들어와 샌디에이고의 한 라이브카페 공연을 하게 되면서 유명세를 타기 시작합니다. 당시 제이슨 므라즈의 기타 연주와 함께 젬베, 더블베이스 등으로 구성된 신선한 조합의 베이스는 사람들의 이목을 끌기 충분했는데요. ..

2019. 11. 13.

데이터 사이언스 시대의 광고의 변화 2부: 디지털 광고 정보처리 모델

지난 편에서는 데이터가 광고환경에 가져온 중요한 두 가지 개념으로 관련성(Relevance)과 조절 (Control)을 소개했습니다. 이번에는 이 두 가지 개념이 디지털 광고시대의 소비자의 광고 정보처리와 어떻게 관련이 있는지, 기존의 광고 정보처리 모델과 비교해서 알아보겠습니다. ▶데이터 사이언스 시대의 광고의 변화: 1부 미디어와 소비자의 변화 디지털 미디어 환경과 광고의 정의 디지털 광고 강의 첫 시간에 학생들에게 ‘광고가 무엇인지 정의해보라’는 질문을 합니다. 그리고 학기의 마지막 시간에 같은 질문을 합니다. 학생들에게 스스로 광고란 무엇인가에 대한 생각을 해볼 수 있는 기회를 주고자 하는 목적입니다. 아이들의 대답은 ‘제품의 판매 도구’ ‘크리에이티브한 아이디어’ 등 다양합니다. 다른 광고 수업..

2019. 10. 30.

100년 동안 사랑받는 디자인, 현대 디자인의 시작 ‘바우하우스(Bauhaus)’

여러분은 바우하우스에 대해 얼마나 알고 계시나요? ‘한 번쯤은 들어봤는데 그게 뭐였지’라고 반문하는 분이 많을 것 같은데요. 독일어로 ‘집을 짓다’라는 의미의 바우하우스는 1919년 설립되어 1933년 나치에 의해 문을 닫기 전까지 짧은 기간이었지만 현대 디자인사를 새롭게 한 독일의 예술 학교로, 단순한 학교가 아니라 이제는 하나의 미술사조로 조명되고 있는 개념입니다. 특히 바우하우스는 짧은 기간에 비해 많은 유명 작가들을 배출했는데요. 초기에 바우하우스에서 예술과 디자인 기초를 가르쳤던 칸딘스키(Wassily Kandinsky)와 클레(Paul Klee)는 20세기 미술의 거장이며, ‘Less is more’로 유명한 건축가 미스 반 데 로에(Mies van der Rohe)는 바우하우스의 3대 교장으..

2019. 10. 29.

직장이 사라진다?! 새로운 고용시장, 긱 이코노미

‘일시적인 일’이라는 의미의 ‘긱 이코노미(Gig Economy)’가 세계 고용 시장에 큰 화두로 떠올랐습니다. 과거 프리랜서와 1인 자영업자를 의미하던 이 단어는 현재 우리나라는 물론 세계 고용시장에서 두각을 나타내고 있습니다. 과연 긱 이코노미는 무엇이고 앞으로 우리의 고용시장은 어떻게 변화해 나갈 것인지 HS애드 블로그에서 함께 살펴보겠습니다. 긱 이코노미,근로의 개념이 바뀌다 지금 고용시장에서는 기업이 필요에 따른 인력 충원을 단기 계약직이나 임시직의 형태로 충원하는 경우가 많아지고 있습니다. 이러한 상황을 뜻하는 ‘긱 이코노미’는 1920년 미국 재즈클럽 주변에서 연주자를 즉석 섭외해 공연하던 ‘긱(Gig, 임시로 하는 일)’이라는 단어에 ‘이코노미(economy·경제)’를 결합한 신조어입니다...

2019. 10. 24.

데이터 사이언스 시대의 광고의 변화: 1부 미디어와 소비자의 변화

HS애드 블로그에서는 ‘데이터 사이언스 시대의 광고의 변화’라는 주제로 오클라호마 대학교 윤도일 교수의 칼럼을 총 3회에 걸쳐 게재합니다. 윤도일 교수는 오클라호마 대학교 게일로드 매스커뮤니케이션 칼리지(Gaylord College of JMC) 부교수 및 겔로글리 엔지니어링 칼리지 데이터 사이언스/애널리틱스(Data Science and Analytics in the Gallogly College of Engineering) 과정 겸임 부교수로, 지난해에도 ‘데이터 사이언스 in 광고 마케팅’ 칼럼으로 좋은 반응을 얻었습니다. 오늘 1부에서는 디지털 테크놀로지가 가져온 ‘미디어와 소비자의 변화’를 소개하고, 2부에서는 ‘소비자의 광고 정보처리의 변화’를, 3부에서는 ‘데이터 사이언스 시대의 달라진 광고..