HSAD 공식 블로그 HSADzine

2019. 11. 15.

광고 속 그 음악 #21. 진심을 노래하는 싱어송라이터, 제이슨 므라즈

“Well you done done me~”로 시작되는 경쾌한 노래, 다들 한 번쯤 들어보셨을 겁니다. 일명 ‘고막 남친’이라는 별명으로도 잘 알려진 ‘제이슨 므라즈’의 대표곡 「I'm Yours」인데요. 그런데 이 곡에 특별한 비하인드 스토리가 담겨 있다는 사실, 알고 계셨나요? 오늘 HS애드 블로그에서는 진심이 담긴 음악으로 세계인의 사랑을 받고 있는 뮤지션, 제이슨 므라즈의 음악 스토리를 들여다보겠습니다. 명곡에 담긴 비하인드 스토리 1977년 미국에서 태어난 제이슨 므라즈는 2000년대에 들어와 샌디에이고의 한 라이브카페 공연을 하게 되면서 유명세를 타기 시작합니다. 당시 제이슨 므라즈의 기타 연주와 함께 젬베, 더블베이스 등으로 구성된 신선한 조합의 베이스는 사람들의 이목을 끌기 충분했는데요. ..

2019. 11. 13.

데이터 사이언스 시대의 광고의 변화 2부: 디지털 광고 정보처리 모델

지난 편에서는 데이터가 광고환경에 가져온 중요한 두 가지 개념으로 관련성(Relevance)과 조절 (Control)을 소개했습니다. 이번에는 이 두 가지 개념이 디지털 광고시대의 소비자의 광고 정보처리와 어떻게 관련이 있는지, 기존의 광고 정보처리 모델과 비교해서 알아보겠습니다. ▶데이터 사이언스 시대의 광고의 변화: 1부 미디어와 소비자의 변화 디지털 미디어 환경과 광고의 정의 디지털 광고 강의 첫 시간에 학생들에게 ‘광고가 무엇인지 정의해보라’는 질문을 합니다. 그리고 학기의 마지막 시간에 같은 질문을 합니다. 학생들에게 스스로 광고란 무엇인가에 대한 생각을 해볼 수 있는 기회를 주고자 하는 목적입니다. 아이들의 대답은 ‘제품의 판매 도구’ ‘크리에이티브한 아이디어’ 등 다양합니다. 다른 광고 수업..

2019. 10. 30.

100년 동안 사랑받는 디자인, 현대 디자인의 시작 ‘바우하우스(Bauhaus)’

여러분은 바우하우스에 대해 얼마나 알고 계시나요? ‘한 번쯤은 들어봤는데 그게 뭐였지’라고 반문하는 분이 많을 것 같은데요. 독일어로 ‘집을 짓다’라는 의미의 바우하우스는 1919년 설립되어 1933년 나치에 의해 문을 닫기 전까지 짧은 기간이었지만 현대 디자인사를 새롭게 한 독일의 예술 학교로, 단순한 학교가 아니라 이제는 하나의 미술사조로 조명되고 있는 개념입니다. 특히 바우하우스는 짧은 기간에 비해 많은 유명 작가들을 배출했는데요. 초기에 바우하우스에서 예술과 디자인 기초를 가르쳤던 칸딘스키(Wassily Kandinsky)와 클레(Paul Klee)는 20세기 미술의 거장이며, ‘Less is more’로 유명한 건축가 미스 반 데 로에(Mies van der Rohe)는 바우하우스의 3대 교장으..

2019. 10. 29.

직장이 사라진다?! 새로운 고용시장, 긱 이코노미

‘일시적인 일’이라는 의미의 ‘긱 이코노미(Gig Economy)’가 세계 고용 시장에 큰 화두로 떠올랐습니다. 과거 프리랜서와 1인 자영업자를 의미하던 이 단어는 현재 우리나라는 물론 세계 고용시장에서 두각을 나타내고 있습니다. 과연 긱 이코노미는 무엇이고 앞으로 우리의 고용시장은 어떻게 변화해 나갈 것인지 HS애드 블로그에서 함께 살펴보겠습니다. 긱 이코노미,근로의 개념이 바뀌다 지금 고용시장에서는 기업이 필요에 따른 인력 충원을 단기 계약직이나 임시직의 형태로 충원하는 경우가 많아지고 있습니다. 이러한 상황을 뜻하는 ‘긱 이코노미’는 1920년 미국 재즈클럽 주변에서 연주자를 즉석 섭외해 공연하던 ‘긱(Gig, 임시로 하는 일)’이라는 단어에 ‘이코노미(economy·경제)’를 결합한 신조어입니다...

2019. 10. 24.

데이터 사이언스 시대의 광고의 변화: 1부 미디어와 소비자의 변화

HS애드 블로그에서는 ‘데이터 사이언스 시대의 광고의 변화’라는 주제로 오클라호마 대학교 윤도일 교수의 칼럼을 총 3회에 걸쳐 게재합니다. 윤도일 교수는 오클라호마 대학교 게일로드 매스커뮤니케이션 칼리지(Gaylord College of JMC) 부교수 및 겔로글리 엔지니어링 칼리지 데이터 사이언스/애널리틱스(Data Science and Analytics in the Gallogly College of Engineering) 과정 겸임 부교수로, 지난해에도 ‘데이터 사이언스 in 광고 마케팅’ 칼럼으로 좋은 반응을 얻었습니다. 오늘 1부에서는 디지털 테크놀로지가 가져온 ‘미디어와 소비자의 변화’를 소개하고, 2부에서는 ‘소비자의 광고 정보처리의 변화’를, 3부에서는 ‘데이터 사이언스 시대의 달라진 광고..

2019. 10. 17.

광고 속 그 음악 #20. 시그니처 사운드로 승화시킨 에스닉&팝, 필델

‘손길이 배어있다’는 말이 있습니다. LG전자의 프리미엄 프라이빗 가전 ‘오브제’처럼 무언가를 만든 사람의 아우라와 삶에 대한 태도가 느껴진다는 말이지요. 음악이나 영상 같은 예술 역시 마찬가지입니다. LG 오브제의 TV CF와 BGM에 각각 담긴 우아한 손길은 하나로 만나면서 어우러져 LG 오브제의 톤앤매너에 어울리는 메시지를 증폭시킵니다. 그 BGM의 주인공이 오늘 HS애드 공식 블로그에서 소개할 뮤지션 필델(Phildel)입니다. ▶광고 속 그 음악 #13 프리미엄 프라이빗 가전 LG 오브제 광고 음악, 고통받던 영혼을 구원하다 ▲ LG Objet – 프리미엄 프라이빗 가전 LG 오브제 라이프스타일 편 광고(출처: LG전자 공식 유튜브 채널) 영국 출생이라 하기에는 뭔가 묘한 이미지를 풍기는 뮤지션..

2019. 10. 15.

서양 명절에서 함께 즐기는 축제로! 밀레니얼 세대가 핼러윈을 즐기는 방법

언제부턴가 10월의 마지막 날이 되면 거리는 물론이고 백화점, 쇼핑몰까지 눈, 코, 입을 가진 호박 장식으로 가득 채워지기 시작했습니다. 밀레니얼 세대들이 영화나 동화 속에서 봤을 법한 괴상한 분장으로 축제를 즐기고 있는 것도 더 이상 낯선 풍경이 아니게 되었죠. 핼러윈은 미국의 대표적인 명절이지만 한국에서 즐기는 사람도 꾸준히 증가하는 추세입니다. ‘이번 핼러윈만큼은 나도 특별하게!’ 보내고 싶은 분들이라면 HS애드 블로그에 주목해주세요. 밀레니얼 세대와 함께 핼러윈을 즐기는 방법, 지금 알려드릴게요! 알아두면 쓸데 있는 핼러윈의 유래 미국의 대표 명절인 핼러윈은 만성절(모든 성인의 축일)이라 부르는 기독교 축일의 전야제입니다. ‘hallow'는 앵글로색슨족의 언어로 성인(聖人, saint)을 뜻하고요..

2019. 10. 10.

노래방이 사라지는 게 회식 때문? 변화하는 2019 직장인 회식문화

국내에 1990년대 도입되어 오랫동안 높은 인기를 자랑했던 노래방. 친구들 또는 동료들과 함께 열창하며 스트레스를 해소하는 장소였던 노래방이 빠르게 줄어들고 있습니다. 심지어 노래방이 사라진 대표적 원인이 바로 ‘직장 내 회식 문화의 변화’라고 하는데요. ‘사회생활의 꽃’이자 회사생활에 없어서는 안 되는 중요한 요소였던 회식 문화가 최근 어떤 변화를 맞이했을까요? 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 회식에 대한 인식 전환과 점점 변해가는 회식 문화의 방향성에 대해 알아보도록 하겠습니다. 노래방 개·폐업 현황에서 회식 문화의 변화를 감지하다 KB금융경영연구소가 지난 7월 28일 발표한 ‘노래방 현황 및 시장 여건 분석’에 따르면, 전국의 노래방 수는 2011년을 기점으로 줄어들고 있다고 합니다. 2018년에만..

2019. 10. 1.

거실에 ‘이것’ 있으면 절대 안 된다?! 재미로 알아보는 풍수지리 인테리어

돌아온 가을 이사철, 묵은 짐을 정리하고, 새로운 곳으로 떠나고 싶은 분들도 많을 텐데요. 이사를 준비하시는 분들에게 도움이 되는 독특한 정보! 성공을 부르는 인테리어를 알려드립니다. 간단한 가구 배치에 변화를 주는 것만으로도 당신을 성공의 지름길로 안내한다는 풍수지리 인테리어에는 어떤 것들이 있을지 지금 HS애드 블로그에서 소개합니다. 어쩐지 낯설지 않은 풍수지리 우리는 뉴스의 각종 페이지에서 풍수지리를 활용한 유명인의 이야기를 듣습니다. 예능프로그램 에 출연한 배우 조현재는 풍수지리는 과학이라 예찬하며 인테리어에 활용하는 모습을 보여주기도 했죠. 대기업 건설회사들은 풍수지리를 마케팅 분야는 물론, 건축 디자인에도 적용하며 건물 입지와 설계의 신뢰도를 높이고 있습니다. 한양대학교는 2019년 2학기에 ..

2019. 9. 30.

광고 속 그 음악 #19. 시험 망쳐도 책임 못 짐! 온종일 생각나는 수능 금지곡

아침, 저녁으로 찬 바람이 쌩쌩 부는 걸 보니, 수능이 한 달 앞으로 다가온 게 사실인가 봅니다. 이런 시기에 미끄럼틀, 미역국과 함께 수험생이 피해야 할 것이 하나 더 있는데요. 바로 수능 금지곡입니다. ‘샤이니의 가 머릿속을 맴돌아 시험을 망쳤다’ 등 다양한 수능 금지곡의 폐해가 매년 수험생을 불안하게 하기 때문이죠. 오늘 HS애드 블로그에서는 수능 금지곡처럼 중독성 있는 BGM이 깔린 ‘마성의 광고’ 네 편을 소개합니다. 잠깐! 혹시 여기까지 읽은 수험생이 있다면, 어서 즐겨찾기에 이 글을 등록한 후 뒤로 가기를 눌러주세요~! ‘김' 하면 떠오르는 레전드 CM송의 귀환 - 동원 양반김 김치를 제외하고 한국 사람 사이에서 가장 호불호가 갈리지 않는 반찬은 아마 김이 아닐까 합니다. 한국인이 연간 소비..