HSAD 공식 블로그 HSADzine

2019. 6. 13.

편하고 싶은 사람들, 컴포터리안! 빅데이터로 보는 현대인 트렌드

어벤져스처럼 우주를 구하는 것도 아닌데 그저 하루하루를 살아가는 일이 지치고 힘들게 느껴진 적, 혹시 있으신가요? 공부, 집안일, 회사일 등 '할 일'은 해도 해도 끝나지 않고 그저 '쉬고 싶다'는 생각이 머리를 지배하게 되죠. 하지만 이렇게 '편하고 싶은 마음'은 여러분만의 억지가 아닌 하나의 추세로 변화하고 있습니다. 편함을 찾는 현대인들의 이야기, HS애드 블로그에서 소셜 빅데이터 분석으로 자세히 소개해 드릴게요. (참고 자료: ‘Social Bigdata Insight Report ‘편하고 싶은 사람들(컴포터리안, Comfortarian)’, 2019.05, HS애드 커뮤니케이션팀) 지친 현대인은 ‘편함’을 추구한다 회사일에 치이고 집에 돌아와 누군가와 대화를 나누는 과정에서 우리는 피로를 축적하..

2019. 6. 11.

주거의 속박과 부담을 벗어 던지다! 집 없는 ‘어드레스 호퍼’의 등장

지난 2017년 개봉한 영화 의 주인공 미소를 아시나요? 안락한 보금자리를 포기하는 것으로 무엇보다 사랑하는 위스키 한 잔과 담배 한 개비의 즐거움을 지켜낸 미소. 그의 결정에 많은 이들이 공감을 보냈지만, 막상 현실에서 이런 미니멀리즘을 실천하는 것은 또 다른 문제입니다. 그런데 가깝고도 먼 나라 일본에서 미소와 뜻을 같이하는 사람이 늘어나고 있습니다. 바로 '어드레스 호퍼’라 불리는 사람들입니다. 주소 없이 세상을 오가며 살아가는 사람들 어드레스 호퍼는 주소를 뜻하는 영단어 ‘address’에 껑충껑충 뛰는 사람을 뜻하는 ‘hopper’를 붙인 말로, 생활에 필요한 최소한의 짐만으로 일정한 거처 없이 주소를 바꿔가며 살아가는 사람들을 뜻하는 신조어입니다. 학교 시험 기간에 도서관 자리를 바꿔가며 공부..

2019. 5. 15.

ㅋㅋ페스티벌에서 그린플러그드까지! 2019년 주목해야 할 뮤직 페스티벌

우리나라 최초의 뮤직 페스티벌 ‘트라이포트 록 페스티벌’이 열린 것은 1999년의 일입니다. 이후 한동안 국내 음악 페스티벌의 주류는 ‘록 페스티벌’이었죠. 하지만 사람들의 음악 취향은 그 수만큼 다양한 법이니까요. 이내 ‘월드 디제이 페스티벌’, ‘그랜드 민트 페스티벌’, ‘자라섬 재즈 페스티벌’을 비롯해 EDM, 재즈, 힙합 등 다양한 장르와 경향을 커버하는 페스티벌이 늘어 현재에 이르렀습니다. 뮤직 페스티벌 첫 개최 이후 20주년을 맞이한 2019년, 우리나라의 페스티벌은 어떤 모습을 보여주고 있을까요? ㅋㅋ페스티벌에서 그린플러그드까지, 올해 주목해야 할 뮤직 페스티벌을 HS애드 블로그에서 소개합니다. 다양한 장르의 라이브를 하나의 무대에서 즐기다 ▲미국에서 열린 ‘코첼라 밸리 뮤직 앤드 아츠 페어..

2019. 4. 24.

실내에서 자연과 봄을 느끼다! 초록빛이 매력적인 힐링 플레이스

유난히 길었던 겨울이 지나고, 따뜻한 봄이 왔음을 실감하는 날이 이어지고 있습니다. 풀린 날씨만큼 주변의 환경도 푸르게 변화했음을 느낄 수 있는데요. 벚꽃 시즌을 맞이하여 봄나들이를 계획하고 외출하는 분도 많을 것 같습니다. 그리고 한편으론 미세먼지 등 환경 이슈로, 때론 바쁜 일상으로 외부 나들이를 주저하시는 분도 계시리라 생각됩니다. 작년 소비자 대상으로 한 관심 분야 조사에서 단연 ‘건강’이 1순위로 꼽혔다는 사실만 봐도 건강과 자연에 대한 관심은 삶의 필수적인 부분이라는 것을 알 수 있는데요. 이처럼 높아진 건강한 삶과 환경에 대한 관심처럼 자연을 활용한 실내 스타일링, 플랜테리어 공간이 점점 더 각광받고 있는 요즘입니다. 외부의 자연을 그림과 같이 끌어들여서 공간 연출의 핵심으로 삼고 있는 장소..

2019. 4. 19.

광고 속 그 음악 #15 멜로디 빚던 EDM 장인, 아비치(Avicii)

2018년 5월 26일, 4만 5천 명이 모여 뜨겁게 달아오른 ‘서울월드디제이페스티벌’ 현장은 갑자기 고요해졌습니다. ‘Rest in peace, We will miss you’와 함께 메인 스크린에 떠오른 아련한 알파벳 여섯 자 때문이었죠. 2018년 4월 20일, 29세의 나이로 세상을 떠난 스웨덴의 EDM 천재 ‘아비치’(Avicii)의 이름이 바로 그것입니다. 음악을 좋아하던 꼬마, 프로듀서 아비치로 변신하다 ▲ 아비치와 콘래드 스웰이 코카콜라와 협업해 만든 (출처: Coca-Cola Official YouTube 채널) 콜라병을 든 북극곰의 이미지로만 코카콜라를 기억하던 대중에게 친구, 대화, 음악, 열정 등 코카콜라와 함께 하는 가치를 말하는 2016년의 코카콜라 CF는 새로운 느낌으로 다가왔..

2019. 4. 11.

박막례 할머니에서 할담비까지! 실버 크리에이터의 인기 비결은?

얼마 전 포털 사이트 실시간 검색어 1위를 오르내린 ‘할담비’를 기억하시나요? 그 주인공은 바로 전국노래자랑 종로구 편에 출연했던 지병수 할아버지! 그의 ‘미쳤어’ 영상은 벌써 조회 수 200만 회를 넘기고 손담비까지 화답 영상을 올리는 등 화제가 되었습니다. 최근 지병수 할아버지는 광고 모델로도 캐스팅될 정도로 세대를 넘나드는 인기를 누리고 있죠. 이 사례를 단순한 해프닝으로 넘기기에는, 얼마 전부터 유튜브의 인기 콘텐츠 목록에 등장하기 시작한 시니어들의 썸네일이 심상치 않습니다. ‘젊은이들의 전유물’로만 여겨졌던 1인 미디어 시장에 일명 ‘실버 크리에이터’들이 본격적으로 진입하기 시작한 것입니다. 부쩍 늘어난 실버 크리에이터의 활약 실버 크리에이터가 계속 늘고 있는 이유는 무엇일까요? 가장 근본적인 ..

2019. 4. 5.

봄 시즌엔 <벚꽃엔딩>보다 벚꽃 한정판 마케팅이 대세?

4월은 봄의 전령인 벚꽃이 본격적으로 피어나는 시기입니다. 벚꽃 하면 흔히 ‘벚꽃연금’으로 불리는 을 떠올리지만, 이 시기에 매출이 오르는 것은 음원만이 아닙니다. 벚꽃이 봄과 관련된 다양한 트렌드를 흡수하는 꽃인 만큼, 식음료부터 패션까지 많은 브랜드가 벚꽃 시즌을 기념해 다양한 마케팅을 펼칩니다. 오늘 HS애드 블로그에서는 한정판의 대표 주자로 자리 잡은 ‘벚꽃’의 매력을 집중적으로 조명해 봅니다. 벚꽃과 한정판 마케팅의 상관관계 제한된 수량이나 기간을 정해 판매하는 재화나 서비스를 ‘한정판’이라고 합니다. 다이아몬드의 가치가 높은 것은 단순히 아름답기 때문만은 아닙니다. 아무리 화려하더라도 다이아몬드가 흔해 누구나 언제든지 가질 수 있다면 그것은 큐빅 정도의 가치에 불과할 것입니다. 하지만 시간이나..

2019. 3. 29.

이동수단에서 라이프스타일의 변화로, 새로운 모빌리티 서비스가 온다!

이제 늦은 밤 잡히지 않는 택시를 기다리며 발을 동동 구르는 일은 호랑이 담배 피우던 시절 이야기가 되었습니다. 요즘은 자리가 파하기 전 스마트폰 택시 앱으로 내가 있는 곳 부근의 택시를 예약해 느긋하게 집으로 돌아갈 수 있으니까요. 모바일 환경을 기반으로 한 새로운 교통 서비스가 선보이면서 선택권이 늘어나고 있습니다. 새롭게 등장한 모빌리티 서비스엔 무엇이 있는지, HS애드 블로그에서 하나씩 짚어봅니다. 해외의 모빌리티 서비스 현황 해외는 차량 공유 서비스가 대중화되면서 택시를 대신하는 다양한 모바일 서비스가 인기를 끌고 있습니다. 초기에는 우버와 리프트, 동남아시아의 그랩 등 차량 공유 서비스를 중심으로 발전했지만, 최근에는 이를 넘어선 다양한 서비스들이 등장했습니다. 핀란드의 '윔'(Whim)은 택..

2019. 3. 28.

그 많던 현금은 어디로 갔을까? ‘현금 없는 사회’의 대두

전 세계의 현금이 자취를 감추고 있다는 사실, 믿어지시나요? 2018년 스웨덴 전체 경제에서 현금이 차지하는 비중은 약 1%. 노르웨이는 전체 인구의 6%만이 일상생활에서 현금을 사용하며, 은행 대부분은 현금을 보유하고 있지 않다고 합니다. 무슨 문제가 생긴 건 아니니 놀라지 마세요! 이건 세상이 ‘현금 없는 사회’로 향하는 과정에 불과하니까요. 현금 없는 사회의 효율적 측면 ‘현금 없는 사회’(Cashless Society)는 사회의 정보망이 발전하고 각종 금융기관의 업무가 전산화되면서 실질적인 현금의 이동이 사라지게 된 사회를 말합니다. 현금 없는 사회에서는 모든 결제가 현금이 아닌 다른 수단으로 대체되기 때문에 지폐나 동전이 필요하지 않게 됩니다. 지난 2016년 1월 1일 한국은행이 ‘동전 없는 ..

2019. 3. 14.

광고 속 그 음악 #14. 신한 페이판 광고음악! 잊히고 싶었던 뮤지션 시아(Sia)

상처와 결핍을 노래하는 뮤지션들은 상반된 감정에 휩싸이는 경우가 많다고 합니다. 자신의 음악이 사랑받는 것은 큰 위로가 되지만, 상처받은 자신의 모습이 만천하에 알려지는 것이기도 하니까요. 호주 출신 싱어송라이터 ‘시아(Sia)’ 역시 자신의 아픔을 노래로 승화해 세계적으로 많은 이들에게 사랑받고 있는 뮤지션입니다. 좌절 속 음악 활동으로 완성된 시아(Sia) ▲ 시아의 ‘Ho Ho Ho’를 광고음악으로 활용한 신한 페이판 광고(출처: 신한카드 공식 유튜브) 자신이 사용한 내역을 타임라인 베이스로 확인할 수 있는 신한카드의 새로운 서비스 ‘페이판’ 광고의 BGM은 2017년에 공개한 시아의 크리스마스 앨범 타이틀 곡 ‘Ho Ho Ho’입니다. 페이판의 슬로건 ‘How To Live’에 착 붙는 이 노래를..