HSAD 공식 블로그 HSADzine

2019. 1. 24.

방심할 수 없는 삼한사미의 계절! 한파가 바꾼 대한민국의 겨울 트렌드

엄청난 한파와 폭설이 대한민국을 강타했던 작년 겨울을 기억하시나요? 이 아찔했던 계절은 우리 국민들에게 겨울 트라우마를 대대적으로 선사했습니다. 그 때문인지 올해는 사람들의 겨울 생활 대비에 많은 변화가 있었다고 하는데요. 미세먼지에서 겨울 패션과 난방까지, 2019년 겨울을 살고 있는 사람들의 라이프스타일을 HS애드 블로그와 함께 살펴보시죠. 3일은 춥고 4일은 미세먼지 ‘삼한사미’ 2017년~2018년 겨울 한파는 시베리아 내륙과 북극의 찬 공기가 지나치게 내려와 생긴 것으로 서울은 -17℃, 철원 -27.6℃, 부산 -9.4℃ 등 역대 최저 기온을 기록했습니다. 또한 1월 말에는 이런 한파가 연속 2주나 계속되어 ‘삼한사온’이란 말이 무색할 정도였어요. 다행히 올겨울은 대체로 평년 기온 -1.89℃..

2019. 1. 18.

밀레니얼 세대를 만나 ‘힙’해지다! 빅데이터로 들여다본 레트로 트렌드

유행은 20년 주기로 돌고 돈다고 하죠. 뷔스티에, 와이드 팬츠, 크롭탑, LP, 필름 카메라 등 1990년대에나 유행했던 아이템들이 다시 유행하며, ‘흘러간 옛 밴드’ 취급을 받던 퀸의 노래들이 덕에 차트 상위권을 점령하는 일도 벌어졌고요. 이런 현상은 모두 ‘레트로’라는 하나의 단어로 설명할 수 있습니다. 오늘은 소셜 빅데이터 분석을 통해 레트로 문화의 탄생에서 변화, 확산에 이르기까지의 과정을 자세히 살펴보도록 하겠습니다. (참고 자료: ‘Social Bigdata Insight Report ‘레트로 트렌드’, 2019.01, HS애드 커뮤니케이션팀) 레트로 대세론의 중심: 잠재적 소비층 밀레니얼 세대 레트로는 회상, 회고, 추억을 뜻하는 영어단어 ‘Retrospect’의 준말로 ‘옛날의 상태로 돌..

2019. 1. 15.

법적 권리에서 콘텐츠의 주역으로! 점점 확대되는 지식재산권(IP)의 중요성

무인도에 고립되어 오도 가도 못 하는 신세에 놓인 어느 커플. 이들은 절망스러운 마음을 달래려 해변에 장난스러운 카툰을 그렸는데, 갑자기 구조되었다고 합니다. 대체 어떻게 된 일이냐고요? 하필 미키마우스를 그리는 바람에, IP 사용료를 청구하려고 디즈니 직원들이 섬에 들이닥쳤다는 이야기! 디즈니가 ‘IP’에 워낙 민감하다 보니 이런 유머까지 생긴 것 같습니다. 오늘은 법적 권리인 지식재산권에서 시작해 점점 의미가 확장되어 가는 IP(지식재산권, Intellectual Property)에 대해 소개합니다. IP란 정확히 무엇인지, 왜 중요한지 지금부터 함께 확인해 보시죠. IP를 모르면 벌어지는 일 일본의 세계적 거장 구로사와 아키라는 해외에서의 유명세에 비해 일본에서 그다지 수익을 내지 못하는 감독이었습..

2019. 1. 14.

2019년엔 ‘인싸 여행’이 대세?! 빅데이터로 예측한 국내 여행 트렌드

과거에는 여유 있는 누군가의 전유물로만 여겨졌던 여행이지만, 현대 사회의 여행은 누구나 주말에 가볍게 떠날 수 있는 ‘일상’으로 자리매김했습니다. 인기 있는 여행지와 여행의 목적도 그 어느 때보다 빠르게 변화하고 있습니다. 한국관광공사는 매년 국민들의 여행 트렌드를 예측한 보고서를 발표합니다. 올해 역시 2015년 10월부터 2018년 9월까지의 블로그와 SNS 등에서 취합한 약 264만 건의 빅데이터와 여행 관련 온·오프라인 버즈량 데이터 총 4만6천여 건을 분석한 보고서 ‘소셜미디어 빅데이터 활용 국내 관광 트렌드 분석 및 2019년 트렌드 전망’을 발표했는데요. 오늘은 이 리포트를 토대로 2019년 달라질 여행의 모습을 알아보도록 하겠습니다.한국관광공사가 빅데이터로 예측한 한국인의 여행 트렌드 키워..

2019. 1. 2.

자신만의 재즈로 날아오른 LG오브제의 디바, 애니타 오데이

재즈는 겨울에 듣는 게 제격입니다. 특히 솜처럼 부드러운 재즈 보컬 넘버를 듣고 있자면 따스한커피 한 잔이 떠오르곤 하는데요. ‘재즈’ 하면 우리에게 친숙한 보컬이 여러 명 떠오르지만, 오늘은 조금은 낯선 뮤지션의 이야기를 전해드리려 합니다. 그 주인공은 바로 ‘애니타 오데이(Anita O’day)’입니다. LG 오브제 광고 속 바로 그 음악, 애니타 오데이 ▲애니타 오데이의 음악에서 영감을 얻은 LG 오브제 광고(출처: LG 전자 공식 유튜브) 재즈 마니아가 아닌 분들에게 애니타 오데이는 무척 생소한 가수입니다. 1950년대 미국 재즈계를 대표하는 여성 재즈 보컬 중 한 명이지만, 국내에는 잘 알려져 있지 않죠. 지난 CD열전에서 LG 오브제 광고의 화면 전환이 애니타 오데이의 음악에 바탕을 두고 있다..

2018. 12. 31.

크래프트 맥주에서 홈브루잉까지! 마이크로 브루어리 트렌드

솔로의 쓸쓸함을 소재로 한 씨스타의 ‘나혼자’. 하지만 그 가사에 ‘맥주’가 더해지면 고독은 힐링으로 변합니다. 혼밥에 맥주를 곁들이면 위트 있는 식사가 되고, 맥주와 함께하는 혼영은 맘 편한 힐링이 되죠. 이제 맥주는 작정하고 마시는 ‘술’ 보다는 우리 생활 한켠에서 하나의 힐링 문화로 자리 잡았는데요. 오늘 HS애드 블로그에서 점점 다양화되고 있는 한국의 맥주 트렌드를 소개합니다. 맥주 시장 지각변동의 원인 2009년 환율 위기 이후 맥주 소비량이 감소했지만, 2010년 최저점을 찍은 후 계속 올라가는 추세입니다. 게다가 ‘수입 맥주 4캔 만 원’이 정착되면서 소비되는 맥주의 종류도 다양해졌습니다. 이러한 맥주의 약진은 두 가지 사회 현상에서 그 원인을 분석해볼 수 있습니다. 첫째로 ‘1인 가구의 증..

2018. 12. 28.

‘올해의 컬러’ 정해드립니다. 컬러 트렌드를 리드하는 ‘팬톤’

매년 12월 첫 주에 발표되는 팬톤 ‘올해의 컬러’. 내년을 전망하는 ‘2019년 올해의 컬러’는 ‘리빙 코랄(Living Coral)’로, 팬톤 컬러코드는 16-1546입니다. 그런데 이쯤에서 의문을 품는 분들이 계실 것 같습니다. 왜 팬톤이 올해의 컬러를 정해주는 걸까요? 그 전에, 팬톤이 대체 어떤 회사이기에 이렇게 사회·문화에 큰 영향을 미치는 것일까요? 색채 언어를 정립한 ‘팬톤(Pantone)’ 팬톤은 미국 뉴저지에 본사를 둔 색채 전문 기업입니다. 1950년대 미국 뉴저지의 작은 인쇄회사로 시작한 팬톤은 50여 년간 쌓은 경험을 바탕으로 디자인과 인쇄, 출판, 플라스틱, 섬유 등 거의 모든 산업에서 컬러 분야의 표준 역할을 하고 있습니다. 색채 전문 기업으로서의 팬톤은 조금 과장하자면 ‘색채..

2018. 12. 28.

트렌드세터가 되기 위한 속성과정, 라이프 트렌드 키워드

트렌드를 리딩하는 ‘인싸’가 되려면 현재와 미래의 라이프 트렌드에 관심을 가지는 것이 필수적입니다. 하지만 시시각각 달라지는 트렌드를 계속 체크하기는 쉽지 않죠. 그래서 학계에서 매년 출간하는 트렌드 서적은 손쉽게 전문가의 분석을 흡수할 수 있는 ‘트렌드세터 속성과정’으로 많은 사람들의 호응을 얻고 있습니다. 특히 광고인이라면 트렌드 분석이 선택 아닌 필수! 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 2019년 라이프 트렌드 키워드를 담은 주요 도서와 함께, 다양한 분야의 트렌드를 함께 소개합니다. 11년 넘게 계속된 트렌드의 스테디셀러 - 트렌드 코리아 2019 아무래도 가장 많은 사람이 접하는 트렌드 리포트는 김난도 교수가 이끄는 서울대학교 소비트렌드분석센터에서 발간하는 ‘트렌드 코리아’가 아닐까 싶습니다. ‘..

2018. 12. 26.

공간 안에 나만의 감성을 담다, 라이프스타일을 창조하는 홈퍼니싱 브랜드

거리를 걷다 보면 울려 퍼지는 캐럴이 어색하지 않은 계절입니다. 12월이 되면 연례행사로 크리스마스트리를 설치하는 가정도 많을 텐데요. 매년 출시되는 오너먼트를 하나씩 모아 우리 가족만의 트리를 꾸며보는 것도 색다른 경험이 될 것 같습니다. 오늘은 HS애드 블로그에서 나만의 집을 꾸미는 데 도움을 주는 특별한 홈퍼니싱 브랜드를 소개해드릴게요. 홈루덴스족에 어필하는 홈퍼니싱 브랜드 여러분은 마음에 드는 오너먼트를 어디에서 구매하시나요? 나만의 집을 꾸밀 수 있도록 색다른 홈 관련 제품을 판매하는 리빙 시장은 매년 가파른 성장세로 확대되고 있습니다. 통계청에 따르면 2008년 7조 원 규모였던 리빙 시장은 2017년에는 12조 원 규모로 성장했고, 향후 2023년까지 약 18조원 규모로 확대될 전망이라고 하..

2018. 12. 20.

자유자재 변신으로 활기를 불어넣다! 공간의 재탄생 ‘카멜레존’

온라인 시장이 끊임없이 성장하는 가운데, 전통적 상업 공간의 위상은 점차 줄어들고 있습니다. 대형 마트들이 매장 수를 줄이거나 구조조정에 들어간다는 이야기가 도는 등 오프라인 공간이 점차 위축되는 추세인데요. 오프라인 공간을 재정비해 새로운 가치를 창출해 내는 ‘공간의 재탄생’(Rebirth of Space)이 이슈가 될 것이라는 분석 가운데, ‘카멜레존’이라는 신조어까지 탄생했습니다. 오늘은 자유자재로 변신하는 카멜레존의 개념과 대표적인 카멜레존 공간을 소개해 드리려고 합니다. 소비자와 사업자 모두에게 신선한 경험을 선사할 카멜레존, 지금부터 함께 만나볼까요? 성격 따라 무지갯빛으로 변화하는 오프라인 스페이스, 카멜레존 끊임없이 온라인에 지분을 내어주고 있는 오프라인 공간. 이들이 살아남기 위해서는 효..