HSAD 공식 블로그 HSADzine

2018. 12. 28.

트렌드세터가 되기 위한 속성과정, 라이프 트렌드 키워드

트렌드를 리딩하는 ‘인싸’가 되려면 현재와 미래의 라이프 트렌드에 관심을 가지는 것이 필수적입니다. 하지만 시시각각 달라지는 트렌드를 계속 체크하기는 쉽지 않죠. 그래서 학계에서 매년 출간하는 트렌드 서적은 손쉽게 전문가의 분석을 흡수할 수 있는 ‘트렌드세터 속성과정’으로 많은 사람들의 호응을 얻고 있습니다. 특히 광고인이라면 트렌드 분석이 선택 아닌 필수! 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 2019년 라이프 트렌드 키워드를 담은 주요 도서와 함께, 다양한 분야의 트렌드를 함께 소개합니다. 11년 넘게 계속된 트렌드의 스테디셀러 - 트렌드 코리아 2019 아무래도 가장 많은 사람이 접하는 트렌드 리포트는 김난도 교수가 이끄는 서울대학교 소비트렌드분석센터에서 발간하는 ‘트렌드 코리아’가 아닐까 싶습니다. ‘..

2018. 12. 26.

공간 안에 나만의 감성을 담다, 라이프스타일을 창조하는 홈퍼니싱 브랜드

거리를 걷다 보면 울려 퍼지는 캐럴이 어색하지 않은 계절입니다. 12월이 되면 연례행사로 크리스마스트리를 설치하는 가정도 많을 텐데요. 매년 출시되는 오너먼트를 하나씩 모아 우리 가족만의 트리를 꾸며보는 것도 색다른 경험이 될 것 같습니다. 오늘은 HS애드 블로그에서 나만의 집을 꾸미는 데 도움을 주는 특별한 홈퍼니싱 브랜드를 소개해드릴게요. 홈루덴스족에 어필하는 홈퍼니싱 브랜드 여러분은 마음에 드는 오너먼트를 어디에서 구매하시나요? 나만의 집을 꾸밀 수 있도록 색다른 홈 관련 제품을 판매하는 리빙 시장은 매년 가파른 성장세로 확대되고 있습니다. 통계청에 따르면 2008년 7조 원 규모였던 리빙 시장은 2017년에는 12조 원 규모로 성장했고, 향후 2023년까지 약 18조원 규모로 확대될 전망이라고 하..

2018. 12. 20.

자유자재 변신으로 활기를 불어넣다! 공간의 재탄생 ‘카멜레존’

온라인 시장이 끊임없이 성장하는 가운데, 전통적 상업 공간의 위상은 점차 줄어들고 있습니다. 대형 마트들이 매장 수를 줄이거나 구조조정에 들어간다는 이야기가 도는 등 오프라인 공간이 점차 위축되는 추세인데요. 오프라인 공간을 재정비해 새로운 가치를 창출해 내는 ‘공간의 재탄생’(Rebirth of Space)이 이슈가 될 것이라는 분석 가운데, ‘카멜레존’이라는 신조어까지 탄생했습니다. 오늘은 자유자재로 변신하는 카멜레존의 개념과 대표적인 카멜레존 공간을 소개해 드리려고 합니다. 소비자와 사업자 모두에게 신선한 경험을 선사할 카멜레존, 지금부터 함께 만나볼까요? 성격 따라 무지갯빛으로 변화하는 오프라인 스페이스, 카멜레존 끊임없이 온라인에 지분을 내어주고 있는 오프라인 공간. 이들이 살아남기 위해서는 효..

2018. 12. 13.

얼어붙은 소비 심리를 자극하는 마법, 홀리데이(holiday) 마케팅

갈수록 쌀쌀해지는 날씨만큼이나 경기 동향이 좋지 않은 요즘입니다. 미국의 경기 부진 소식에 전 세계적으로 한파가 예상되며, 내년 즈음에는 바닥을 찍을 것이라는 해석들도 나오고 있어요. 하지만 이렇게 불황일 때일수록 더욱 화려하게 불을 밝히는 곳이 있으니, 바로 백화점 등 유통업계입니다. 특히 12월 크리스마스, 연말 시즌이 되면 대부분의 브랜드에서 크리스마스 분위기가 물씬 풍기는 마케팅을 전개하죠. 이러한 홀리데이(holiday) 마케팅은 고객의 소비 심리를 자극하기에, 많은 업체가 이 시즌을 위해 비용을 투자합니다. 오늘 HS애드 블로그에서는 대표적인 홀리데이 마케팅의 사례들을 소개해 드릴 예정인데요. 여러분의 마음을 사로잡을 홀리데이는 무엇일지, 지금부터 확인해 보시기 바랍니다. 연말 분위기를 책임지..

2018. 12. 10.

서로 다른 존재들의 완벽한 융합, 컨버전스(Convergence) 트렌드

인공지능과 로봇기술, 생명과학이 주도하는 차세대 산업혁명! 이 4차 산업혁명은 ‘컨버전스(Convergence)’라는 하나의 단어로 정의할 수 있습니다. 우리가 이미 알고 있는 기술들이 결합했을 때 일어나는 폭발적인 파급 효과는 스마트폰의 예를 통해 확인된 바 있죠. 특히 이질적인 분야들의 만남은 지금까지 없던 또 다른 매력을 선사하기도 합니다. 오늘 HS애드 블로그에서 소개할 트렌드가 바로 그것인데요. 서로 다른 존재들이 컨버전스를 통해 새롭게 탄생한 사례, 지금부터 만나볼까요? 아날로그 감성을 IT 기술에 담다 컴퓨터는 인간의 뇌를 재현한 것이고, 우리가 사용하는 카메라 역시 필름 카메라를 디지털 기기로 재창조한 것입니다. 음원 사이트나 스트리밍은 과거의 레코드점과 음악 감상실을 온라인상에 구현한 것..

2018. 12. 3.

광고 속 그 음악 #12. 광고 따라 떼창하게 만든 레전드 밴드! 퀸과 보헤미안 랩소디

의 흥행이 심상치 않습니다. ‘옛날 밴드의 전기 영화는 팬들이나 보겠지’라는 예상이 무색하게 관람객 수가 늘어가는 영화 . 지난 주말 누적 관객수 600만을 돌파했으며, ‘라이브 에이드’ 재편집 방송이 수도권 기준 5.4%의 시청률(닐슨코리아 기준)을 기록하기도 했습니다. 오늘은 시대를 뛰어넘어 대중에게 사랑받고 있는 퀸에 대해 알아보고, 그들의 음악을 함께 느껴보는 시간을 준비했습니다. 세계를 놀라게 한 전설의 시작 전설의 시작은 평범했습니다. 영화 의 내용대로, 기타리스트 브라이언 메이와 드러머 로저 테일러 등 영국 임페리얼 칼리지 학생으로 이뤄진 밴드 ‘스마일’은 프레디 머큐리를 프런트맨으로 영입하면서 이름을 바꾸고 새로 단장하게 됩니다. 이것이 바로 ‘퀸’이라는 전설의 시작이지요. 브라이언 메이가..

2018. 11. 27.

영화가 아니라 현실이다! 웨어러블 시대의 오늘과 내일

더할 나위 없이 평범해 보이는 사람이 있습니다. 그런데 특별한 슈트를 입자, 갑자기 하늘을 날기 시작합니다. 엄청난 괴력을 뽐내거나 레이저를 쏘기도 하죠. 외계인이나 초능력자의 이야기이냐고요? 아니요, 평범한 사람이 ‘이것’을 착용했을 때 생기는 일입니다. 영화 ‘아이언맨’의 주인공 토니 스타크는 남과 다를 것 없는 평범한 사람이지만, 붉은 ‘웨어러블 슈트’를 입는 순간 완전히 다른 사람으로 탈바꿈합니다. 누가 봐도 비범한 슈퍼 히어로 ‘아이언맨’이 탄생하는 순간입니다. 영화에나 나올 법한 비현실적인 이야기라고 생각할 수 있지만, 더는 영화 속의 이야기가 아닙니다. 현실로 다가오고 있는 ‘웨어러블’, HS애드 블로그에서 마법처럼 보이는 웨어러블의 시대 속으로 들어가 봅니다. 지금은 웨어러블 시대! 4차 ..

2018. 11. 22.

물건도 브랜드도 착해야 '산다'! 세상을 바꾸는 윤리 소비 트렌드

21세기는 그야말로 '착해야 사는' 시대입니다. 이게 무슨 의미냐고요? 사람들이 점차 '착한 소비', '윤리 소비'에 지갑을 열기 시작했다는 것입니다. 이러한 용어는 TV나 광고에서 많이 쓰이지만, 아직 그 의미가 모호하고 사람에 따라 다르게 인식하는 경우도 많습니다. 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 윤리 소비 트렌드와 관련된 이슈들을 소개할 예정입니다. 세상을 바꾸는 윤리 소비에 동참하고 싶다면 지금 주목해주세요! 무엇을 윤리 소비(Ethical Consumption)라 말하는가 지난 2017년 엠브레인 트렌드모니터는 전국의 성인남녀 2,000명을 대상으로 ‘착한 소비’ 설문조사를 실시했습니다. 이 조사에서 친환경 소비, 사회적 약자를 보호하는 소비, 유통단계에서 누구도 손해 보지 않는 소비, 사회문제..

2018. 11. 20.

광고 속 그 음악 #11. 전 세계에 몰아친 박수 열풍의 주인공! 피츠 앤드 더 탠트럼스

‘갓띵곡’의 판단 기준은 제각각이지만, 길거리를 걸을 때 계속 들리는 노래는 갓띵곡일 확률이 높습니다. 올봄부터 여기저기서 울려 퍼진 이 노래 ‘I Can Make Your Hands Crap 짝짝짝짝 짝 짝’ 못 들어본 분은 없겠죠? 바로 미국의 인디 팝 밴드 ‘피츠 앤드 더 탠트럼스(Fitz and The Tantrums)’의 노래 ‘박수(HandClap)’입니다. 이 곡은 HS애드가 제작한 ‘오렌지라이프’ 열정 편과 여유 편의 BGM으로 삽입되며 ‘이 광고음악 제목이 대체 뭔가요?’라는 수많은 질문을 양산하기도 했습니다. 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 전 세계에 기분 좋은 박수를 선사한 피츠 앤드 더 탠트럼스의 음악 세계를 알아보도록 하겠습니다. 나도 모르게 몸을 흔들게 되는 비트 속으로 함께 빠..

2018. 11. 13.

도심 속 리틀 포레스트, 도시 농업이 뜬다

영화 보신 분 손! 서울살이에 지친 소녀가 다양한 채소와 농작물로 소담한 음식을 지어 탐스럽게 먹을 뿐인 이 영화는 ‘초록’과 ‘농촌’, ‘자연’이라는 힐링이 절실한 현대인에게 큰 공감을 이끌어냈습니다. 하지만 영화는 영화일 뿐, 농촌과 자급자족이라는 키워드는 바쁜 도시인과 너무 멀기만 한 일이 아닐까요? 하지만 그러한 일이 ‘도시 농업’이라는 이름으로 조금씩 현실화되고 있습니다. 세계 각국에서 다양한 방법으로 도시 농업 솔루션을 개발해 저렴한 가격으로 공급을 시작했습니다. 동시에 환경도 개선하고 사람들에게 치유 효과를 주는 등 긍정적인 효과도 보고 있죠. 오늘 HS애드 블로그에서는 세계 각국의 도시 농업 사례를 살펴보려고 합니다. 초록 내음 가득한 도심 속 ‘리틀 포레스트’로 함께 떠나볼까요? 자연을 ..