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2018. 2. 9.

광고 속 그 음악 #02. 듣고 있으면 열정 뿜뿜, 스포츠 정신을 담은 광고음악

드디어 시작되었습니다. 이번에 우리나라는 어떤 성적을 거둘지 그리고 어떤 선수가 스포트라이트를 받을지 궁금하고 설레는데요. 우리의 이런 마음과 딱 맞는, 요즘 자주 들을 수 있는 광고 음악 3곡을 소개해드립니다. 듣고 있으면 숨겨왔던 열정이 불끈 솟아나는 대한항공 ‘멋지게 맞이하라’ 캠페인의 ‘New Day’, P&G ‘Love Over Bias’ 캠페인의 ‘Ooh Child’, 나이키 코리아의 ‘미친 존재감 JUST DO IT’ 캠페인의 ‘Run It’을 차례대로 만나보겠습니다. 새로운 날을 맞이하는 우리들의 자세 ‘Jackson Eppley : New Day’ 세계인의 축제, 그 첫 관문이 되는 곳이 바로 공항입니다. 그 나라에 대한 첫인상을 결정짓는 곳이라 할 수 있죠. ▲대한항공 ‘멋지게 맞이하라..

2018. 2. 1.

나 혼자 산다의 일반인 Ver. ‘브이로그’

앞머리를 자르다가 실수로 수평 맞추기에 실패하고, 주말 아침 부스스한 모습으로 냉장고를 뒤지는 모습까지 날 것 그대로의 일상이 영상에 펼쳐집니다. ‘저게 뭐지?’, ‘왜 저걸 보고 있나’는 생각도 잠시, 나와 닮은 주인공의 모습에 나도 모르게 동화되는데요. 요즘 유튜브에서 자주 볼 수 있는 브이로그입니다. “브이로그, 그게 뭐야?” 브이로그(Vlog)는 비디오와 블로그의 합성어입니다. 브이로그는 블로그에 일기를 쓰듯 하루를 동영상으로 제작한 콘텐츠를 말하는데요. 초창기 SNS에 짤막한 글이나 사진 같은 평면적인 텍스트 형태가 많았다면, 최근에는 동영상으로 주를 이룹니다. 브이로그는 특정한 블로그에 올리는 게 아니라 유튜브와 같은 동영상 플랫폼 및 각종 인터넷 스트리밍 플랫폼을 매개로 합니다. 매주 금요일..

2018. 1. 17.

광고 속 그 음악#01. 복고 감성이 물씬, 해리 스타일스&안드라 데이

독특한 음색과 강렬한 멜로디. 무심코 채널을 돌리다가 하던 일을 멈추게 만드는 광고 음악은 광고 전체의 분위기를 좌우하는 동시에 광고 자체에 흥미를 가지게 하는 트리거가 됩니다. 그중에서도 오늘은 레트로 감성, 뛰어난 가창력으로 LG V30와 제네시스 G70 광고 음악의 주인공이 된 해리 스타일스와 안드라 데이의 음악을 소개합니다. 보랏빛 하늘을 물들이는 브리티시 록 감성, 해리스타일스 ▲LG V30 TVCF '보랏빛 하늘' 편 (출처 : LGMobile KR 유튜브) 해 질 녘의 건물 옥상. 젊은 여성이 하늘로 종이비행기를 날립니다. 종이비행기가 날아오르는 하늘은 비현실적인 보라색으로 물들어 있습니다. 최근 온에어된 LG V30 광고 캠페인입니다. 광고에 배경음악으로 쓰인 노래 역시 로맨틱한 영상만큼 ..

2018. 1. 9.

퇴근 후 책 한잔 어떠세요? 리딩테인먼트

책과 엔터테인먼트, 언뜻 들으면 전혀 어울리지 않을 법한 두 단어로 만든 신조어, 리딩테인먼트(Readingtainment)가 유행하고 있습니다. 리딩테인먼트는 맥주, 쇼핑 등 책을 키워드로 한 다양한 문화를 통해 즐기며 ‘책은 어렵고 딱딱한 것’이라는 고정관념을 깨고 있는데요.리딩테인먼트 열풍은 일본에서 먼저 시작되었습니다. 1㎡당 최고의 5000만 엔(약 5억 원)이 넘어 일본에서 땅값이 가장 비싼 긴자식스 쇼핑몰 맨 위층에 서점, 츠타야가 들어섰는데요. 이 공간은 전통적인 서점과는 조금 거리가 있습니다. 서점이라 해서 단순히 책만이 아니라 서적 옆으로 인테리어 소품과 옷 등도 판매하고 있습니다. 어떻게 옷을 입고, 어떤 음식을 먹고, 어떤 생각으로 살지에 대한 총체적인 아이디어를 제공하는 공간으로 ..

2017. 12. 21.

오프라인을 위한 온라인, O4O 서비스

혹시 빅 블러(Big Blur)라는 말 들어보셨나요? 최근 사회 환경의 변화로 기존에 존재하던 것들의 경계가 모호하게 되는 상황을 맞게 되었는데요. 빅 블러는 사물인터넷, 핀테크, 인공지능 등 다양한 IT기술의 융합으로 각 분야의 경계가 희미해지는 현상을 말합니다. 빅 블러의 대표적인 서비스가 바로 O4O 서비스인데요. Online for Offline, 즉 오프라인을 위한 온라인이란 뜻으로 온라인 고객의 데이터베이스를 이용해 오프라인 기업의 매출을 증대시키는 비즈니스 플랫폼을 말합니다. ‘오프라인’의 영향력을 강화하는 O4O 서비스 그렇다면 2016년 IT 업계의 주요 키워드였던 O2O와의 차이점은 무엇일까요? O2O는 ‘Online to Offline’이라는 뜻으로 온라인과 오프라인 시장의 유기적 융..

2017. 12. 13.

문학, 영화, 방콕, 먹거리까지! 광고인의 #겨울나기

길고 긴 겨울이 시작됐습니다. 여러분은 무엇으로 겨울을 보내시나요? 책 한 줄 읽더라도 무언가 남다를 것만 같은 광고인들에게 ‘나만의 겨울나기 비법’에 관해 물었습니다. 설원에 ‘오겡끼데스까’를 외치는 문학 소녀·소녀부터 고구마에 시원한 동치미 국물 마시는 광고인까지 광고인의 #겨울나기, 지금 시작합니다! 설원 향해 ‘오겡끼데스까!’, 문학과 영화 국경의 긴 터널을 빠져나오자, 눈의 고장이었다 추운 겨울이 되면 문학소녀·소년이 되는 광고인들이 있습니다. 닥터 지바고에 나올법한 눈 덮인 설원에서 여주인공, 라라가 되어보는 상상 속에 빠지죠. ‘국경의 긴 터널을 빠져나오자, 눈의 고장이었다. 밤의 밑바닥이 하얘졌다. 신호소에서 기차가 멈춰섰다’는 설국의 한 구절을 떠올리기도 합니다. 겨울이면 시를 읊조리는 ..

2017. 12. 7.

길거리 음식의 르네상스를 외친다, 푸드트럭 열풍

얼마 전 국내 입점해 화제를 모았던 미국 햄버거 체인점 ‘쉐이크쉑(Shake Shack)’, 타임지 2016년 전 세계 영향력 100인에 선정된 로이 최 씨. 이 둘의 공통점은 무엇일까요? 바로 푸드트럭입니다. 국내 쉑쉑버거 열풍을 일으킨 쉐이크쉑은 처음에는 뉴욕의 푸드트럭으로 출발했고, 로이 최 씨 역시 김치와 불고기를 활용해 만든 ‘한국식 고기 타코’ 트럭으로 LA 명물이 되었는데요. 우리나라에서도 푸드트럭은 2014년 합법화된 이후 수가 급증하며 새로운 외식 트렌드를 만들고 있습니다. 오늘은 푸드트럭의 매력에 대해 알아봅니다. 푸드트럭 3년 사이 1.5배 증가 식품의약품안전처에 따르면 , 합법화된 지 3년만인 지난 3월푸드트럭의 수는 무려 448대까지 증가했습니다. 2014년 3월 전국에 3대에 불..

2017. 11. 17.

2017 겨울 패션 트렌드, ‘캐주얼과 가성비’에 주목

가을에서 겨울로 변하는 이맘때가 되면 옷장 앞에 선 우리들이 가장 많이 하는 말이 있죠. ‘아, 입을 옷 없다!’ 사도 사도 왠지 부족한 것처럼 느껴지는 옷, 여러분은 어떤 기준으로 고르시나요? 경제 불황과 함께 새로운 소비 트렌드가 등장하면서 옷을 구매하는 기준 역시 달라졌습니다. 가격 대비 얼마나 가치 있는 제품인지를 판단하는 사람들이 많아졌다고 하는데요. 오늘은 소비 행태가 패션에는 어떤 영향을 미치는지 2017 FW 패션 트렌드로 살펴봅니다. 2017 패션 시장, 새로운 소비 환경을 경험하다 최근 국내 패션 시장은 1인 소비의 증가와 인구 오너스 시기로의 진입, 경험 중시와 가치 소비의 증가, 메이커스 소비 행태 등의 등장으로 기존과 전혀 다른 새로운 소비 환경에 직면해 있습니다. 패션 전문지, ..

2017. 10. 27.

아날로그 감성이 살아있는 공간 사례 - 별마당도서관, 통의동 보안서점 外

전자책(e-book)이 처음 출시가 되었을 때, 앞으로는 종이 책이 사라질 것으로 예측하는 사람들이 많았습니다. 디지털 서점이 활성화되고, 오프라인 상권은 죽을 것이라고 예상했죠. 그런데 이런 종이 책이 의외로 아날로그 감성을 일깨우는 훌륭한 공간디자인 요소로써 예전보다 더 적극적으로 활용되고 있습니다. 문화와 감성으로 침체된 공간을 살리다, ‘별마당도서관’ 제가 학생일 때만 해도 코엑스는 가장 활성화된 모임 장소 중의 하나였는데요, 어느 순간부터 사람들의 기억에서 멀어지게 되었음을 체감할 수 있었습니다. 특히 몇 해 전 진행된 공간 리노베이션은 성공적이지 못한 사례로 불리기도 했죠. 하지만 최근 신세계그룹이 인수 후 스타필드로 명칭이 바뀌고 일부 공간들이 새롭게 리뉴얼되면서 활기를 찾고 있다고 합니다...

2017. 10. 9.

한글날 특집, 카피라이터들이 설명해주는 광고인의 #맞춤법

광고 캠페인의 성패를 가르는 결정적인 요소 중 하나는 카피라이팅입니다. 한 문장으로 소비자의 마음을 사로잡으려면 최적의 단어 선정은 물론 알맞은 문장 부호 그리고 정확한 맞춤법과 띄어쓰기는 기본이 돼야 하는데요. 물론 광고 컨셉의 하나로 맞춤법을 파괴한 표현들이 간혹 보이기도 하지만, 지나친 맞춤법 파괴는 신뢰감을 잃거나, 소비자에게 본뜻을 해석해야 하는 피로감을 주기도 합니다. 맞춤법은 광고기획자에게도 중요합니다. 쉬운 맞춤법도 기획서에 틀리게 쓰면 곤란하기 때문입니다. 10월 9일 한글날을 맞아 광고회사 최고의 맞춤법 전문가, 카피라이터들에게 헷갈리기 쉬운 맞춤법 8가지와 띄어쓰기에 대해 물었습니다. 자, 지금부터 집중하세요! Chapter 1. 맞춤법 이 맞춤법은 쉽게 기억하는 방법이 있습니다. ‘..