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2017. 8. 18.

소유에서 공유의 시대로, 공유가치가 반영된 공간 - 호텔 카푸치노, 어쩌다 가게 外

여러분은 ‘공유경제’에 대해 들어본 적 있으신가요? 공유경제라는 용어가 낯선 분들도 에어비앤비나 우버와 같은 서비스 플랫폼은 한 번쯤 들어보셨을 거라 생각됩니다. 과거에는 내 집, 내 차 등 내가 ‘소유’하는 것이 사람들에게 중요한 가치였습니다. 차근차근 돈을 모아 내 차를 사고, 내 집을 가지는 것이 중요한 삶의 가치였죠. 그런데 최근에는 이러한 가치 개념이 바뀌었다는 것을 사회 전반에서 느낄 수 있는데요. ‘공유’를 통한 가치 창출이 더 중요해지고 있습니다. 이러한 현상을 대변하는 개념이 바로 공유경제 (Sharing Economy/ Collaboration Consumption)입니다. 쉽게 이야기하면, 공유경제란 제품을 개인이 소유하여 사용하는 것이 아니라 공유하는 모든 활동을 일컫는다고 할 수 ..

2017. 8. 16.

남들과 다른 경험을 입는다 ‘커스터마이징’

나만의 것은 매력적입니다. 특히 매일 비슷한 제품이 쏟아지는 요즘, 현대인에게 조금이라도 다른 자신만의 개성을 나타낼 수 있는 커스터마이징 제품에 더 눈이 가기 마련인데요. 최근 출시되고 있는 커스터마이징 제품은 IT와 빅데이터를 활용해 더 독특하고 특별한 ‘온리원’ 경험을 제공합니다. 펑션오브뷰티의 12억 가지 맞춤형 샴푸, 소울부스터의 퀴즈 알고리즘으로 만나는 속옷 그리고 아디다스의 3D 프린터 제작 운동화를 통해 더 자세히 알아봅니다. 진화하는 커스터마이징 커스터마이징은 쉽게 말해 모두를 위한 제품이 아닌, 나만을 위한 제품을 뜻합니다. 생산업체나 수공업자들이 고객의 요구에 따라 제품을 만들어주는 일종의 맞춤제작 서비스인데요. ‘주문 제작하다’라는 뜻의 customize에서 나온 말입니다. 커스터마..

2017. 8. 9.

경계를 허물다, 젠더리스 시대의 광고 마케팅

사회적으로 성 평등과 성적 다양성을 인정하는 분위기와 개인의 취향을 중요시하는 흐름이 맞물리면서 젠더리스(Genderless)의 개념이 확장되고 있습니다. 젠더리는 원래 성별이 없다는 의미이지만, 최근에는 성의 구별이 없는, 즉 중성적이라는 뜻으로 사용되기도 하는데요. 부정적 어감의 ‘-less’를 대체해 성 중립을 뜻하는 ‘Gender-neutral’이라는 단어도 함께 쓰이고 있습니다. 이처럼 젠더의 기준이 모호해지는 이유는 무엇일까요? 광고 마케팅에 미치는 영향과 함께 이를 활용한 사례에 대해서도 알아봅니다. 핑크색 입은 남자, 슈트 입은 여자 ‘젠더리스 룩’ 젠더의 경계가 허물어지고 있는 현상은 패션업계에서 가장 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 대표적인 예가 구찌(GUCCI)입니다. 구찌의 크리에이티브 ..

2017. 8. 4.

라이프스타일을 선도하는 반려동물 마케팅 시장! 반려견&반려묘 커뮤니티 창조사업

2016년 일본 펫푸드협회가 발표한 데이터에 따르면 반려묘(=반려고양이) 개체 수가 반려견을 추월했고, 이는 일본 전역에서 큰 화제가 되었습니다. 그 배경에는 일본 내에서 전례 없이 발생한 ‘고양이 붐’이 있습니다. 주변에 휩쓸리거나 야생성을 잃지 않고 묵묵히 자신만의 삶을 살아가는 고양이에게 공감하는 사람들이 지속적으로 늘어나고 있는 것입니다. ‘고양이 붐’으로 인해 여성 잡지를 중심으로 매체에 고양이 특집이 자주 다뤄졌는데요. 이뿐만 아니라 고양이 캐릭터용품 전문점과 고양이를 만날 수 있는 고양이 카페, 고양이 영상, 그리고 고양이 셰어하우스까지 고양이를 소재로 한 비즈니스가 일명 ‘네코노믹스(네코=고양이 + 노믹스)’라 불리며 지금도 확대를 거듭하고 있습니다. 네코노믹스 일본 유명 포토그래퍼 이가라..

2017. 7. 11.

직장 관두고 진짜 나를 만난다, 갭이어(Gap Year)

어느 날 갑자기 1년의 휴식시간이 주어진다면 여러분은 무엇을 할 계획인가요? 생각만으로도 마음이 설레지 않나요? 실제 영국을 비롯한 유럽, 미국 등에서는 대학 진학 전 1년간의 유예기간을 제도적으로 보장하는 갭이어(Gap Year)를 진행하고 있는데요. 낯설지만 설레는 갭이어에 대해 알아봅니다. 말리아 오바마, 윌리엄 왕자, 엠마 왓슨의 공통점은? 최근 버락 오바마 전 미국 대통령의 딸 말리아 오바마가 '갭이어'를 가져 화제를 모았습니다. 말리아 오바마는 하버드 입학 전 1년간의 갭이어 기간을 이용해 영화 제작사에서 인턴으로 근무하고 있는데요. 말리아 오바마가 인턴으로 근무하고 있는 영화제작사는 잉글리쉬 페이션트, 굿 윌 헌팅, 시카고 등의 영화들을 기획·제작해온 회사입니다. 영국의 윌리엄 왕자 역시 대..

2017. 7. 7.

역세권에서 맥세권, 숲세권, 몰세권까지! 여러분은 어떤 O세권에서 살고 싶으신가요?

이 집, 혹시 '맥세권'인가요? 요즘 부동산 중개 사무소나 관련 사이트에서 자주 볼 수 있는 글입니다. 여기서 '맥세권'은 '맥도날드'와 '세권'의 합성어로 맥도날드가 인근에 있는 지역을 말하는데요. 이처럼 과거 부동산 가치의 기준이 교통, 즉 역세권이었다면, 최근에는 맥도날드, 스타벅스 등 내가 자주 같은 햄버거 체인이나 카페 나아가 공원, 학교, 쇼핑몰 등으로 다양해지고 있습니다. O세권의 종류와 의미에 대해 알아봅니다. 부동산 업계의 만능키 '역세권' 명확한 구분은 없지만, 일반적으로 집에서 도보로 5~10분 거리에 지하철역이나 기차역 등이 위치한 경우를 역세권이라 부르는데요. 출퇴근이 매우 편리할 뿐만 아니라 역을 이용하는 유동 인구를 쉽게 흡입할 수 있다는 장점이 있어 부동산 업계에서는 성공 불..

2017. 6. 21.

전통을 이어가는 한옥 인테리어, 한국식 공간 스타일을 찾다 – 익선동, 백미당 사례 外

요즘 가장 핫한 동네 중 하나가 익선동이라고 합니다. 가볍게 들은 이 이야기가 생각나서 얼마 전에 익선동을 방문해보았는데요. 이런 곳을 왜 이제야 알았지라는 생각이 들 만큼 멋진 동네였습니다. 낮은 돌담길과 좁은 골목 사이로 작은 한옥들이 보이고, 그 안에는 세련 되면서도 아늑한 분위기의 예쁜 카페와 식당들이 자리 잡은 익선동은 과거와 현재가 공존하는 공간이었죠. 익선동 거리의 카페 & 레스토랑, 익선동은 과거 재개발지구로 선정되어 없어질 위기도 있었다고 하는데요. 이곳 주민들의 노력으로 재개발은 무산되었고 현재와 같은 모습으로, 어찌 보면 또 다른 핫한 지역으로 거듭날 수 있었다고 합니다. 익선동은 과거 양반들이 살았던 북촌과는 달리 전통적인 서민촌이었다고 합니다. 그래서 그런지 널찍한 규모의 북촌과는..

2017. 6. 19.

기자(記者)냐 PD냐고 묻는 당신에게 - 헤럴드경제 신문 기자의 디지털 도전기 ‘인스파이어’

넌 기자냐? PD냐? 헤럴드의 뉴미디어 인스파이어(INSPIRE)를 런칭하고 요즘 가장 많이 듣는 질문입니다. 분명 기자라는 직업을 가지고 있는데, 만드는 콘텐츠는 모바일 영상입니다. 여기에 기업 또는 기관과 브랜드 콘텐츠 협업을 통해 수익 모델도 만들고 있죠. 하지만 부모님은 왜 지면에 기사가 안 나오냐, 월급 받고 놀고 있냐고 묻습니다. 사실 저도 제가 정확하게 무엇을 하는 사람이라고 정의하기가 어렵습니다. 이 부분은 저뿐 아니라 레거시 미디어(전통 언론)의 뉴미디어팀에서 일하고 있는 많은 동료 역시 마찬가지라고 생각하는데요. 명확한 답을 전하기보다는, 제가, 그리고 우리 팀이 걸어왔던 이력을 설명하는 것이 적절할 것 같습니다. 미약했던, 그러나 의미 있던 시작 시작은 2015년이었습니다. SBS의 ..

2017. 6. 16.

食思. 냉장고 없는 삶, 채소 보관법과 CANNING(병조림)

냉장고 속을 정리하였습니다. 온전한 형태로 곰팡이 피거나 무른 식자재가 3L 봉투 하나론 모자랄 정도로 나왔습니다. 어머니가 챙겨주신 고구마부터 스파게티에 넣었던 명태 알, 그리고 공들여 숙성시켰던 피자 반죽까지. 바지런히 먹었으면 양분이 되었을 재료가 냉장고 안에서 쓰레기로 변하였습니다. 어머니와 세상에 미안한 마음 가득입니다. 요즘 들어 장을 본 후 비닐 포장 그대로 재료를 버리는 경우가 늘었습니다. 재료에 대한 욕심이 요리해 먹는 욕심보다 과했던 모양입니다. 장 보는 양을 줄이거나, 더 자주 집밥을 해 먹어야 냉장고를 쓰레기 저장고로 사용하지 않을 텐데 쉽지가 않습니다. 아마 많은 분의 냉장고가 저와 비슷한 처지일 것입니다. 언제 얼려두었는지 기억 안 나는 육류와 채소실에서 물러가는 각종 채소들… ..

2017. 6. 14.

광고인을 위한, 광고인에 의한, 광고인이 쓴 #책 – 당신은 특별합니다, 심 스틸러, 생각하는 늑대 타스케 外

누구나 글은 쓸 수 있지만, 누구나 책을 낼 수는 없습니다. 책을 쓰다 보면 주제에 대해 얼마나 제대로 알고 있는지 드러나기 때문인데요. 그래서 웬만한 내공으로는 어려운 일이죠. 오늘은 HS애드의 전현직 광고인들이 내공이 담긴 6권의 책을 소개해드리려고 합니다. 업계에 내노라하는 명성을 가진 저자들의 노하우와 전문 지식을 싣고 있는 한 권, 한 권을 자세히 만나볼까요? 김정응의 브랜딩 응원가, '당신은 특별합니다' 설득이라는 전쟁에서 이성은 '군량미', 감성은 '신무기'이다. 군량미가 많으면 오랜 기간 전쟁할 수 있다. 이성적 논리가 많을수록 다양한 방식으로 설득의 구조를 만들 수 있기 때문이다. 하지만 식량은 전쟁을 유지시켜 줄 수 있지만 전쟁을 끝낼 순 없다. 전쟁을 끝내는 신무기와 같은 것이 감성이..