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2017. 10. 27.

아날로그 감성이 살아있는 공간 사례 - 별마당도서관, 통의동 보안서점 外

전자책(e-book)이 처음 출시가 되었을 때, 앞으로는 종이 책이 사라질 것으로 예측하는 사람들이 많았습니다. 디지털 서점이 활성화되고, 오프라인 상권은 죽을 것이라고 예상했죠. 그런데 이런 종이 책이 의외로 아날로그 감성을 일깨우는 훌륭한 공간디자인 요소로써 예전보다 더 적극적으로 활용되고 있습니다. 문화와 감성으로 침체된 공간을 살리다, ‘별마당도서관’ 제가 학생일 때만 해도 코엑스는 가장 활성화된 모임 장소 중의 하나였는데요, 어느 순간부터 사람들의 기억에서 멀어지게 되었음을 체감할 수 있었습니다. 특히 몇 해 전 진행된 공간 리노베이션은 성공적이지 못한 사례로 불리기도 했죠. 하지만 최근 신세계그룹이 인수 후 스타필드로 명칭이 바뀌고 일부 공간들이 새롭게 리뉴얼되면서 활기를 찾고 있다고 합니다...

2017. 10. 9.

한글날 특집, 카피라이터들이 설명해주는 광고인의 #맞춤법

광고 캠페인의 성패를 가르는 결정적인 요소 중 하나는 카피라이팅입니다. 한 문장으로 소비자의 마음을 사로잡으려면 최적의 단어 선정은 물론 알맞은 문장 부호 그리고 정확한 맞춤법과 띄어쓰기는 기본이 돼야 하는데요. 물론 광고 컨셉의 하나로 맞춤법을 파괴한 표현들이 간혹 보이기도 하지만, 지나친 맞춤법 파괴는 신뢰감을 잃거나, 소비자에게 본뜻을 해석해야 하는 피로감을 주기도 합니다. 맞춤법은 광고기획자에게도 중요합니다. 쉬운 맞춤법도 기획서에 틀리게 쓰면 곤란하기 때문입니다. 10월 9일 한글날을 맞아 광고회사 최고의 맞춤법 전문가, 카피라이터들에게 헷갈리기 쉬운 맞춤법 8가지와 띄어쓰기에 대해 물었습니다. 자, 지금부터 집중하세요! Chapter 1. 맞춤법 이 맞춤법은 쉽게 기억하는 방법이 있습니다. ‘..

2017. 10. 2.

욜로는 스튜피드, 절약 트렌드 뜬다

쇼핑할 때마다 귓가에 들려오는 소리, ‘스뚜핏!’ 요즘 핫한 김생민의 영수증을 들어본 사람이라면 공감할 법한 이야기죠. 김생민의 영수증에서는 시청자들의 지출 명세를 분석해 잘못된 소비 습관을 지적해주는데요. 지난해부터 유행 중인 탕진잼, 욜로와는 상반되는 트렌드입니다. 궁셔리 이상민에 이어 통장요정 김생민의 영수증의 숨은 소비 트렌드, 지금부터 따라가 볼게요. 내가 돈이 없지 ‘스타일’이 없나? -이상민 최근 ‘미운오리새끼’라는 예능프로그램에서 활약하고 있는 이상민에게는 ‘궁셔리’라는 조금 독특한 닉네임이 따라다닙니다. 궁셔리는 궁상과 럭셔리가 합쳐진 신조어로, 라면을 먹어도 등심 한 조각은 넣어야겠다는 ‘허세’가 궁상스러운 현실에서도 ‘작은 사치’와 멋을 추구하려는 사람을 일컫는 말인데요. 이상민은 방..

2017. 9. 26.

누구나 작가가 되는 온라인 글쓰기 플랫폼- 브런치, 씀, 모씨 外

‘내 문장이 그렇게 이상한가요?’라는 책 들어보신 적 있으신가요? 1인 출판사인 유유출판사가 펴낸 이 책은 약 20년간 교정 교열 일을 해온 저자가 문장을 매끄럽게 다듬는 해법을 알려주는 책입니다. 아직 꼬박 1년이 되지 않았는데도 판매 부수가 3만 부를 넘어섰다고 합니다. 진화하는 글쓰기 플랫폼 교보문고에 따르면 글쓰기 관련 서적의 판매 점유율은 2007년에는 4.5%에 불과했지만 2011년 9.9%, 2014년 14.3%, 2015년에는 17.4%로 증가했습니다. 온라인 서점인 예스24는 ‘글쓰기 노하우 책’을 별도의 카테고리로 분류해서 판매량을 집계할 정도라고 하는데요. 이처럼 많은 사람이 글쓰기에 많은 관심을 보이는 이유가 뭘까요? 아이러니하게도 인터넷, SNS, 애플리케이션 등 영향을 빼놓지 않..

2017. 9. 11.

취미 생활로 힐링부터 자기계발까지 광고인의 #애플리케이션 2탄!

광고인의 #애플리케이션 2탄의 주제는 ‘취미’입니다. 매일 ‘크리에이티브’와 사투를 벌이는 광고인들에게 취미생활은 힐링이자 새로운 아이디어를 얻을 수 있는 시간이 되는데요. 등산부터 시 읽기, 제2외국어까지 다양한 취미로 가득한 HS애드의 애플리케이션, 지금부터 만나볼게요. 매일 만나는 시 한 편, 시요일 크리에이티브한 영감을 얻고 싶을 때, 연인에게 멋진 말을 해주고 싶을 때 추천하는 애플리케이션 시요일! 출판사, 창비가 2년여에 걸쳐 개발한 애플리케이션으로, 현대 대표시부터 동시, 청소년 시까지 약 33,000편의 시가 시인별, 시집별로 분류돼 있습니다. 그뿐만 아니라 제목과 본문 검색은 물론 키워드 검색과 태그 검색도 가능해 원하는 시를 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 타로보다 더 정확하다, 책 추천 앱..

2017. 9. 8.

불편해서 더 끌리는 아날로그의 매력

한동안 보기 힘들었던 필름이나 흑백 사진 혹은 영화들이 최근 잇달아 나오며 눈길을 끌고 있습니다. 빠른 속도, 편리함으로 대변하는 디지털과 다른 재미를 선사해 주목을 받고 있는데요. 예상과 달리 선호도가 높은 층은 디지털에 익숙한 10~20세대입니다. 젊은 세대가 편리하고 친숙한 디지털 기술 대신 경제적으로도 때로는 시간적으로도 비용이 큰 아날로그에 관심을 두는 이유는 무엇일까요? 아날로그의 반격을 이끄는 사례와 함께 알아봅니다. 오감과 이윤을 극대화하는 아날로그 아날로그의 반격. 다소 도발적인 제목의 이 책은 캐나다 출신 프리랜서 저널리스트 데이비드 색스(David Sax)의 책입니다. 이 책에서 저자는 디지털 시대에 아날로그가 다시 주목받고 있는 이유에 대해 오감과 이윤을 극대화할 수 있기 때문이라고..

2017. 8. 30.

이것만 있으면 업무 능률이 UP! 광고인의 #애플리케이션 1탄!

어떤 애플리케이션을 설치하느냐에 따라 스마트폰의 용도 또한 달라지기 마련입니다. 온종일 자신과 가장 가까이 있는 물건이 스마트폰인 만큼 이를 잘 활용하면 업무 효율을 높일 수 있는데요. 아이디어 개발과 일정 관리 등이 필수인 광고인들은 어떤 앱을 사용할까요? HS애드인들이 추천하는 업무 효율을 높이는 애플리케이션을 소개합니다. 이보다 간편할 수 없다, 명함 관리 앱 리멤버(Remember) 광고주 및 협력사 미팅 때 특히 유용하게 잘 사용하는 어플입니다. 명함을 받고 나서 사진으로 촬영하면 바로 연락처와 이름, 소속 등이 자동으로 입력되는데요. 따로 명함첩에 보관할 필요가 없어 간편하죠. 상대방이 리멤버 회원이라면 이직 시 정보가 그대로 반영돼 편리합니다. 실시간 스케줄 공유 앱, 주빌리 타임트리(Jub..

2017. 8. 18.

소유에서 공유의 시대로, 공유가치가 반영된 공간 - 호텔 카푸치노, 어쩌다 가게 外

여러분은 ‘공유경제’에 대해 들어본 적 있으신가요? 공유경제라는 용어가 낯선 분들도 에어비앤비나 우버와 같은 서비스 플랫폼은 한 번쯤 들어보셨을 거라 생각됩니다. 과거에는 내 집, 내 차 등 내가 ‘소유’하는 것이 사람들에게 중요한 가치였습니다. 차근차근 돈을 모아 내 차를 사고, 내 집을 가지는 것이 중요한 삶의 가치였죠. 그런데 최근에는 이러한 가치 개념이 바뀌었다는 것을 사회 전반에서 느낄 수 있는데요. ‘공유’를 통한 가치 창출이 더 중요해지고 있습니다. 이러한 현상을 대변하는 개념이 바로 공유경제 (Sharing Economy/ Collaboration Consumption)입니다. 쉽게 이야기하면, 공유경제란 제품을 개인이 소유하여 사용하는 것이 아니라 공유하는 모든 활동을 일컫는다고 할 수 ..

2017. 8. 16.

남들과 다른 경험을 입는다 ‘커스터마이징’

나만의 것은 매력적입니다. 특히 매일 비슷한 제품이 쏟아지는 요즘, 현대인에게 조금이라도 다른 자신만의 개성을 나타낼 수 있는 커스터마이징 제품에 더 눈이 가기 마련인데요. 최근 출시되고 있는 커스터마이징 제품은 IT와 빅데이터를 활용해 더 독특하고 특별한 ‘온리원’ 경험을 제공합니다. 펑션오브뷰티의 12억 가지 맞춤형 샴푸, 소울부스터의 퀴즈 알고리즘으로 만나는 속옷 그리고 아디다스의 3D 프린터 제작 운동화를 통해 더 자세히 알아봅니다. 진화하는 커스터마이징 커스터마이징은 쉽게 말해 모두를 위한 제품이 아닌, 나만을 위한 제품을 뜻합니다. 생산업체나 수공업자들이 고객의 요구에 따라 제품을 만들어주는 일종의 맞춤제작 서비스인데요. ‘주문 제작하다’라는 뜻의 customize에서 나온 말입니다. 커스터마..

2017. 8. 9.

경계를 허물다, 젠더리스 시대의 광고 마케팅

사회적으로 성 평등과 성적 다양성을 인정하는 분위기와 개인의 취향을 중요시하는 흐름이 맞물리면서 젠더리스(Genderless)의 개념이 확장되고 있습니다. 젠더리는 원래 성별이 없다는 의미이지만, 최근에는 성의 구별이 없는, 즉 중성적이라는 뜻으로 사용되기도 하는데요. 부정적 어감의 ‘-less’를 대체해 성 중립을 뜻하는 ‘Gender-neutral’이라는 단어도 함께 쓰이고 있습니다. 이처럼 젠더의 기준이 모호해지는 이유는 무엇일까요? 광고 마케팅에 미치는 영향과 함께 이를 활용한 사례에 대해서도 알아봅니다. 핑크색 입은 남자, 슈트 입은 여자 ‘젠더리스 룩’ 젠더의 경계가 허물어지고 있는 현상은 패션업계에서 가장 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 대표적인 예가 구찌(GUCCI)입니다. 구찌의 크리에이티브 ..