HSAD 공식 블로그 HSADzine

2018. 2. 1.

브랜드가 ‘늘 당신 가까이에’ 머무는 이유

‘가까이 있다’는 건 큰 힘을 지닙니다. 같은 감성을 느낄 수 있고, 함께한다는 동질감을 느낄 수 있고, 같은 생각을 한다는 동료애도 느낄 수 있죠. 그래서 많은 브랜드들이 당신이 관심 가지고 있고, 경험하게 되고 좋아하게 된 것을 놓치지 않습니다. 같은 관심 혹은 취향을 보여주면서 늘 가까이 있다는 메시지를 만들어갑니다.2월 평창 동계 올림픽을 맞아 수많은 브랜드들은 응원 메시지를 담거나 함께 즐기자는 메시지를 전합니다. 나라의 큰 행사에 함께 동참하고 있다고 알리고 있습니다. 미국에선 슈퍼볼 시즌을 맞아 사람들이 경기 못지않게 많은 관심을 보이는 ‘광고’에 효과적으로 등장하고자 합니다. 그 시간에 등장하는 것 자체가 쉬지 않고 소비자와 소통하고 있음을 함께 전하는 거죠. 소비자가 적극적으로 광고를 봐..

2018. 1. 31.

슈퍼볼 최고 시청률을 노린다! 버드와이저, 하이네켄, 버드 라이트 광고 사례

오는 2월 4일은 미국 프로풋볼리그(NFL)의 결승전인 슈퍼볼(Super Bowl)이 열리는 날입니다. 미국인들은 슈퍼볼이 열리는 일요일을 ‘슈퍼 선데이’라 부르며 그날을 축제처럼 즐기는데요. 이날 하루에 소비되는 맥주량만 12억 리터! 오늘은 2018년 51번째 슈퍼볼을 맞아 슈퍼볼의 백미, 맥주 광고만 모아서 소개합니다. 이민자의 애환을 담은 버드와이저의 ‘Born the Hard Way’, ‘벤자민 버튼의 시간은 거꾸로 간다’의 데이비드 핀처 감독이 연출하고 브래드 피트가 출연해 화제를 모은 하이네켄의 ‘Beer Run’ 그리고 맥주 한 병으로 예상치 못한 밤을 보내는 한 남자의 흥미진진한 스토리, 버드라이트의 ‘Up for Whatever’를 만나볼게요. 오직 맥주를 위해서, ‘버드와이저 : Bo..

2018. 1. 30.

알아두면 쓸데없는 광고 잡지식 #01. 아역 배우 캐스팅의 모든 것!

모두가 안다고 생각하지만 사실 모르는 사람이 더 많은 광고에 관한 알쓸신잡! 첫 번째 순서는 아역 배우 캐스팅입니다. 어디로 튈지 모르는 아역 배우 캐스팅의 숨은 법칙과 섭외 노하우까지 크림캐스팅 엄근섭 팀장과 함께 알아볼게요. 퀴즈로 알아보는 아역 배우 캐스팅 A to Z 광고에 등장하는 아역 배우에도 선호 받는 연령대가 있다는 사실 알고 있었나요? 광고 주제에 따라 특수한 연령대가 요구되지 않는 이상 보편적으로 업계가 선호하는 나이는 5~7세라고 합니다. 이유는 커뮤니케이션 때문인데요. 아역 배우는 성인 배우에 비해 감독님의 디렉션을 100%로 이해하는 데에 상대적으로 한계가 있습니다. 감독이 역할을 설명할 때 어느 정도 이해할 수 있는 나이가 평균적으로 5세 이상으로 통산 7세까지입니다. 왜 8살은..

2018. 1. 29.

중국, 소비자 직접 참여하는 C2B로 글로벌 온라인 쇼핑 선구자 되다!

‘거꾸로 수박바’ 단일 제품으로 700만 개 판매 지난 여름 롯데는 ‘거꾸로 수박바’로 여름 한 철 아이스바를 700만 개나 팔아 70억의 판매량을 올렸습니다. 최근 농심에서는 컵라면 주 이용자들인 10~20세대의 요구에 따라 ‘끓여 먹는 컵라면’이라는 콘셉트의 ‘신라면 블랙 사발’을 출시했는데요. 공간과 시간 관계상 끓인 라면 먹기가 쉽지 않은 젊은 세대의 니즈를 반영한 제품입니다. ▲팔도 만능 비빔장 (출처 : 팔도 유튜브) 동종 업계인 팔도 비빔면 역시 액상 양념장만 따로 구매하고 싶다는 온라인 네티즌들의 끊임없는(?) 요청에 ‘팔도 만능 비빔장’을 이벤트 품목으로 시장에 출시했죠. 이외에도 요구르트, 쿠키 등 2017년 한국 식품 업계는 그야말로 소비자 청원(?)에 응답했던 한 해였다고 할 수 있..

2018. 1. 12.

보는 것만으로도 느껴지는 승차감! 해외 자동차 광고 크리에이티브

최근 전 세계에서 자율주행 자동차 개발 경쟁이 뜨겁습니다. 단순히 원거리를 이동할 수 있는 수단이 아닌, 사람의 노력 없이도 이동 가능한 수단으로 자동차의 가능성이 확대되고 있는 것이죠. 그 트렌드에 맞게 자동차 광고 역시 변화하고 있는데요. 오늘은 최근 자동차 산업의 이슈, 자율주행 자동차를 보여주는 벤츠의 ‘How does it feel?’을 시작으로 CG 없이 아날로그로만 만든 혼다의 ‘The Cog’, 자동차 광고에 닭이 등장하는 벤츠의 ‘Magic Body Control’ 그리고 소형차의 장점을 극적으로 부각한 스마트의 ‘Offroad’를 통해 해외 자동차 광고의 세계를 살펴봅니다. F**king Awesome! 벤츠, ‘How does it feel?’ 벤츠의 E-Class 광고 캠페인 ‘Ho..

2018. 1. 3.

"쇼핑할 땐 좀 내버려 둬" 언택트 마케팅

쇼핑할 때 혼자서 마음 편히 구경하고 싶은데 점원이 자꾸 말을 걸어 부담스러웠던 경험 한 번쯤 있으시죠? 이럴 때 이어폰을 귀에 꽂으며 ‘말 걸지 말라’는 뜻을 우회적으로 전달하기도 합니다. 최근 혼자 쇼핑하는 사람들이 많아지면서 생긴 현상 중 하나인데요. 오늘은 이런 나홀로 쇼핑족을 맞춤형으로 공략한 ‘언택트 마케팅’에 대해 알아봅니다. 스벅의 사이렌오더가 언택트 마케팅! 택배 기사를 기다릴 필요도, 매장에서 점원을 부르지 않아도 되는 시대가 왔습니다. 최근 몇 년 사이 금융권의 ‘비대면 거래’처럼 유통업계를 중심으로 ‘언택트(Untact) 마케팅’이 확산되고 있는데요. 언택트 마케팅은 사람과의 접촉, 다시 말해 콘택트(contract)를 지운다는 의미(Un+tact)의 신조어입니다. 일종의 무인 서비..

2017. 12. 27.

워라밸, 가심비, 모어모바일, 관태기-빅데이터로 본 밀레니얼 세대의 라이프스타일

전 세계적으로 소비 주도층으로 떠오른 1980년대 초반부터 2000년대 초반 출생한 세대를 밀레니얼 세대라고 합니다. 밀레니얼 세대라는 용어는 미국에서 처음 생겨났는데요. 밀레니얼 세대의 공통적인 특징은 청소년 때부터 인터넷을 사용해 모바일, SNS 등 정보기술에 능통하지만, 전 세대보다 대학 진학률이 높고, 글로벌 금융 위기 이후 사회에 진출해 고용감소와 일자리 질 저하 등을 겪고 있다는 것입니다. 미국에서는 ‘월가를 점령하라’는 시위를 주도한 세대이기도 하죠. 이들 밀레니얼 세대가 주목받는 이유는 탄탄한 구매력과 폭넓은 인구층 때문입니다. 미국에서는 2020년까지 인구의 3분의 1을 차지할 것으로 전망되기도 합니다. 한국에서는 IMF 이후부터 2000년대 초반까지 태어난 세대들을 밀레니얼 세대라고 볼..

2017. 12. 21.

전략적인 취향

광고는 취향과 전략의 싸움인 듯합니다. 마케팅의 역할 나아가 전략이 중요해지면서 전략이 전부인 듯하지만 결국 사람의 마음을 움직이는 한 끗 차이, 취향입니다. 웃긴 걸 좋아하는 취향, 감동적인 걸 좋아하는 취향, 사실적인 걸 좋아하는 취향, 라이프에서 따온 걸 좋아하는 취향, 동화적인 걸 좋아하는 취향. 전략은 데이터를 통해서, 소비자 트렌드를 통해서 가설을 세우고 검증되지만, 표현의 차이인 취향은 그래서 어렵습니다. 유시민 작가는 에서 ‘취향을 두고 논쟁하지 말라’고 했습니다. 검증이 불가능한 주제로 논쟁을 하면 누구도 반박할 수도, 주장할 수도 없다는 거죠. 단지 차이만 존재할 뿐. 하지만 광고는 취향을 갖고 논쟁하는 분야입니다. 유머 광고가 맞는지, 감동을 만드는 게 맞는지. 전략을 세우고 나면 그..

2017. 12. 20.

12월 거리의 선물, 크리스마스 윈도우 디스플레이(Façade & Window Display)

날씨가 추워지면 몸도 마음도 움츠러들기 마련입니다. 사실 추운 날씨만큼 소비 심리도 위축되기 마련인데요. 하지만 이 시기, 연말에만 만나 볼 수 있는 선물 같은 공간이 있습니다. 바로 리테일 매장에서 선보이는 크리스마스 파사드 (Façade) & 윈도우 (Show-window) 디스플레이입니다. 한국에서는 아직 소소하게 진행되는 수준이지만, 전통적으로 성탄절을 하나의 큰 명절로 보는 서구 문화권에서는 크리스마스를 맞아 진행하는 디스플레이가 브랜드를 알리는 가장 중요한 리테일 디자인 아이템으로 자리매김하고 있습니다. 리테일 디자인에도 다양한 분야가 있고, 세부적으로 플레이할 수 있는 무궁무진한 아이템들이 많이 있습니다. 리테일 디자인을 단순히 집기나 인테리어 개선으로 보면 안 되는 것도 공간이라는 영역에서..

2017. 12. 19.

영화보다 더 깊은 감동을 주는 크리스마스 시즌 광고 사례 –H&M, EDEKA 外

광고 한 편이 주는 감동은 때론 영화보다 깊을 때가 있습니다. 해마다 크리스마스 시즌이 되면 세계 여러 기업은 가슴 따뜻한 광고 캠페인을 선보이는데요. 그중에서도 자식들을 보기 위해 자신의 가짜 장례식을 만든 노인의 가슴 뭉클한 사연을 담은 EDEKA의 ‘Home For Christmas’, 크리스마스에는 주변 사람들과 함께 따뜻한 시간을 보내라는 메시지를 담은 H&M ‘Come Together’ 그리고 누나를 기쁘게 해주기 위해 Mrs. 클로스에게 소원을 비는 사고뭉치 동생의 귀여운 이야기, M&S ‘Christmas with love from Mrs. Claus’를 소개합니다. 내 장례식에 초대합니다 ‘EDEKA : HOME FOR CHRISTMAS’ 독일 슈퍼마켓 체인 EDEKA의 ‘Home for..