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2017. 1. 31.

요즘 핫(Hot) 한 방송콘텐츠를 연계해 광고하는 Tip - PPL, 가상광고 사례

요즘 사람들의 입에 가장 많이 오르내리는 핫(Hot) 한 콘텐츠를 활용하여 광고하고 싶을 때, 어떤 방법이 가장 효율적일까요?많은 사람이 가장 먼저 ‘간접광고’(PPL : Product Placement)를 떠올릴 텐데요. 하지만 PPL 외에도 콘텐츠를 활용하여 광고하는 방법은 매우 다양합니다. PPL과 같은 In Contents 광고 유형으로 ‘가상광고’(Virtual Ad)가 있는데, 최근 예능/드라마에서도 법적으로 허용되어 가장 많이 성장하고 있는 광고 유형이기도 해요.꼭 콘텐츠 내에 삽입되지 않더라도, 콘텐츠의 방영 시점/방영 내용을 활용한 다양한 형태의 광고들이 있습니다. 본방이든, 재방이든 콘텐츠 방영 직전에 반복적으로 방송되는 ‘프로그램 시보’는 비록 콘텐츠 내에 진입하지는 못했지만, 오히려..

2017. 1. 25.

실시간의 힘

세상은 모든 게 실시간으로 가능해졌습니다. 세계 누구와도 실시간으로 의견을 주고받을 수 있고, 내 주변을 실시간으로 중계할 수도 있습니다. 이제 누구라도 누구와도 ‘실시간’으로 뭔가를 할 수 있습니다. ‘실시간’의 매력은 그 순간을 가감 없이 그대로 공유한다는 뜻도 되며, 누구와도 즉각적으로 생각을 나눌 수 있다는 뜻도 됩니다. 편집의 눈가림도 CG의 효과도 없습니다. 그렇기에 사람들에게 더 큰 신뢰를 주기도 합니다. 정치인들이 실시간으로 토론하는 것도 그 사람의 생각을 가감 없이 보여주기에 파급이 더 큽니다. 누구보다 ‘실시간의 힘’을 아는 사람들은 광고장이들입니다. 그들은 잘 만들어진 광고 한편 대신에 NTC도 안 되고 편집도 안 되고 CG도 안된 장면을 실시간으로 중계하기로 했습니다. 그리고 즉각적..

2017. 1. 13.

2017년 중국 온디맨드 주인공 오포, 모바이크 모바일 비즈니스 ‘자전거’

2017년의 온디맨드 주인공, ‘자전거’ 중국의 온디맨드(O2O)경제의 출발점은 2015년으로 거슬러 올라갑니다. 1세대 주인공은 그 당시 띠띠따처(滴滴打车)로 불렸던 “자동차”였는데요. 우리에게는 우버(Uber)로 알려진 ‘차량 공유’ 서비스 플랫폼입니다. 2016년도의 주인공은 고객이 부르면 어디든 달려가는 ‘배달 앱’으로 집안 도우미, 심지어 네일 아트와 함께 저녁 식사를 해주는 서비스까지 말 그대로 상상 초월 온디맨드 시장이 열렸다고 할 수 있죠. 그리고 2017년 중국 시장의 온디맨드 주인공은 바로 ‘자전거’입니다. 요즘 중국 언론에는 ‘청황즈졍’(橙黄之争)이라는 말이 자주 등장하고 있는데요. 자전거 공유 경제 플랫폼을 거의 동시에 구축한 중국 대표 기업의 경쟁 두고 하는 말입니다. 청(橙)은 ..

2017. 1. 9.

인바운드 마케팅, 새로운 디지털 마케팅 패러다임인가 기존 전략 프레임의 단순한 반복인가?

마케터 혹은 마케팅 컨설턴트들은 언제나 새로운 전략에 목마름을 느낍니다. 무언가 새로운 전략적 프레임이 효과적인 마케팅 결과로 이어지고 매출의 증대로 이어질 거란 기대 때문이기도 하지만, 무엇보다 늘 새로운 것을 원하는 클라이언트의 기대감 때문이기도 합니다. 최근 들어 이러한 기대에 부응하여 인기를 얻고 있는 디지털 마케팅 전략적 패러다임의 하나가 In-Bound Marketing (인바운드 마케팅)입니다. 이 전략 프레임의 정의는 “다양한 미디어 – 광고, 뉴스레터, 블로그, 이메일, 소셜미디어 플랫폼-을 이용해 잠재고객에게 유용한 정보, 콘텐츠, 브랜드 경험을 지속적, 체계적으로 제공하여 충성고객으로 전환하는 전략적 접근법”이라고 합니다. 2005년에 디지털 마케팅회사인 HubSpot의 창립자이자 C..

2017. 1. 6.

브랜드의 가치를 느끼게 하는 체험 마케팅 – 코카콜라, 에어캐나다, 니베아 사례

경험으로 고객의 마음을 움직이는 마케팅 방식을 ‘체험 마케팅’이라고 하는데요. 최근 화제가 되었던 코카콜라 'Selfie Bottle' 캠페인부터 감동적인 경험을 제공함으로써 유튜브 조회수 330만회를 기록한 에어캐나다의 'Gift of Home for the Holidays' 캠페인까지... 대표적인 체험 마케팅 사례 3가지를 만나보도록 하겠습니다. 따라하고 싶게 만들다 ‘Coca Cola : Selfie Bottle’ 체험 마케팅 코카콜라 광고를 보고 있다 보면 나도 모르게 침을 ‘꿀꺽’하게 되는데요. 지금 소개하는 코카콜라의 'Selfie Bottle' 캠페인을 보면 코카콜라가 아닌 병과 뚜껑을 가지고 싶을지도 모릅니다. 영상 속에 등장하는 사람들은 친구 혹은 가족과 함께 시간을 보내고 있습니다. ..

2017. 1. 2.

YOLO! 2017년 트렌드 미리보기

2017년을 맞이해 방송, 서적 등 다양한 채널에서 가장 많이 눈에 띄는 단어, 바로 ‘트렌드’입니다. 2016년은 ‘마이 리틀 텔레비전’으로 대표되는 1인 미디어의 급부상, B급 감성에 기반을 두어 다양하고 은밀한 취미를 공유하는 ‘취향 공동체’ 등 다양한 트렌드가 있었는데요. 그렇다면 2017년 트렌드는 어떨까요? 우리는 어떤 것들을 먹고, 입고, 사게 될까요? 김난도 교수와 서울대 소비트렌드 분석센터가 소개한 ‘트렌드 코리아 2017’ 10가지 트렌드 중에서 의식주(衣食住)와 관련된 대표적인 3가지 키워드를 선정하여 만나봅니다. 2017년 트렌드 ➊ 무엇을 먹을 것인가? 1코노미 세대의 가성비 식사법 올해 9월, 통계청이 밝힌 자료에 따르면 1인 가구의 비율은 27.2% 수준으로 역대 최대치를 기록..

2016. 12. 26.

대세 음악 힙합 ‘스웩’으로 이야기하다

2016년 음악계의 가장 핫한 장르는 힙합이었습니다. ‘쇼미더머니’ 이후로, 일반인들에게 쉽고 친근하게 다가가면서 대중음악 반열로 올라갔는데요. 단순히 음악이라는 범주에서 벗어나 이제는 영화, 미술 등 전반에 영향을 끼치는 사회 현상으로 자리매김했습니다. 광고∙홍보 분야에서도 예외는 아닙니다. 지코, 씨잼, 사이먼 디와 같은 힙합 가수들의 힙합을 모티브로 한 광고들도 어렵지 않게 볼 수 있는 것이 그 이유죠. 그래서 오늘은 사람들에게 많은 사랑과 관심을 받았던 힙합 장르 컨셉의 광고 사례를 살펴보도록 하겠습니다. 다 함께 털업~ 힙합 스웩이 담긴 광고 IBK기업은행 ‘i-ONE Bank’ 광고 ▲ ‘i-ONE Bank’ (출처 : IBK 기업은행 공식 유튜브) ‘엄카 쓰는 망나니’에서 벗어나 귀여운 매력..

2016. 12. 22.

크리에이티브한가? = 새로운 경험인가?

오늘 당신은 어떤 ‘새로운 경험’을 했나요? 어떤 경험이 인상적이었나요? 브랜드의 크리에이티브함은 단순히 반전을 만들어 내고, 유머를 만드는 스토리에 국한되지 않습니다. 당신에게 새로운 경험을 만들어 주었는지, 그 경험은 당신을 얼마나 흥미롭게 했는지, 기억에 남았는지. 인상적인 경험이 기억에 남는 브랜드를 만들어 줍니다. 브랜드는 이제, ‘새로운 경험’을 만들기 위해 크리에이티브함을 발휘합니다. 맛보다 인상적인 경험들 ▲Whopper Exchange (출처 : 버거킹 유튜브) 올겨울 버거킹은 새로운 맛보다 새로운 경험을 개발했습니다. 그중 하나가 ‘Whopper Exchange.’ 말 그대로 ‘교환해주는 와퍼’입니다. 우리는 크리스마스에 여러 개의 선물을 받습니다. 크리스마스가 가장 큰 명절인 서양은 ..

2016. 12. 19.

2016년 옥외(OOH)광고 시장에 불어온 큰 변화의 바람

한국인이 사랑하는 Rock 밴드 중 하나인 ‘스콜피언스’는 독일의 통일과 구소련의 붕괴를 보면서 냉전 시대의 종식을 경험하며 91년 ‘Wind of change’라는 POP 역사에 길이 남을 명곡을 선보였습니다. 영원히 지속할 것이라 믿었던 냉전시대가 끝이 보이고, 새로운 세상 그에 따른 변화의 바람이 불어온다는 그들의 바람이 이루어지고 있다는 심정을 담담히 담아낸 곡이죠. 변화의 바람으로 냉전 시대가 끝난 것처럼 OOH 업계에도 기존의 틀로 아무리 그 바람을 잠재우려 해도 꺼지지 않을 강한 변화의 바람이 불고 있습니다. OOH 업계의 큰 변화로는 ‘옥외광고물 자유표시구역’과 ‘대기업 진출에 따른 판도 변화’ 두 가지를 꼽을 수 있는데요. 옥외광고물 등 관리법의 개정에 따른 옥외광고 자유표시구역 선정과 ..

2016. 12. 16.

PPL을 넘어 영화로, 광고와 영화의 경계에서 – H&M, BMW 샤넬 광고 사례

영화 속에서 제임스 본드는 소니 엑스페리아 스마트폰으로 본부와 연락을 취합니다. 애스턴 마틴을 타고 악당을 추격하며 휴식의 시간에는 젓지 않고 셰이킹으로 만든 벨베데어 보드카 마티니를 마시죠. ‘대세 요원’인 킹스맨은 어떤가요? 미스터포토의 슈트를 입으며 스웨인 애드니 브리그 우산으로 총알을 막는 신사지만, 자신의 적과 함께 맥도날드 해피밀 세트를 먹기도 합니다. 이제 영화는 PPL을 넘어 그 자체가 광고인 수준에 다다랐습니다. 제품과 스토리가 절묘하게 매치되면서 어디까지가 광고이며 어디까지가 영화인지 그 경계가 흐릿해지는 정도가 되었죠. 반대로, 한 편의 단편영화를 본 것처럼 순간 심쿵하는 광고도 계속해서 나오고 있는데요. 최근 웨스 앤더슨의 H&M 광고가 영상 구도가 독특할 뿐만 아니라 시즈널한 스토..