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2010. 8. 10.

2005/03-04 : Creative! Creator! - 탐 카이 멩의 광고 힌트들, 그리고 그것을 깨는 이야기 책

Creative! Creator!_탐 카이 멩의 광고 힌트들, 그리고 그것을 깨는 이야기 책 누구나 다 처음엔 미운 오리새끼였다 문 기 연 CD | 크리에이티브 부문 kymoon@lgad.lg.co.kr 2년 전인가, O&M과 Y&R의 크리에이티브·마케팅 대가들이 우리 회사를 방문해 강연을 한 적이 있었다. 거의 전사원이 모인 가운데 하는 아주 소중한 강의였는데, 예정된 아침 강의 시간을 감히 펑크 낸 사람이 하나 있었다. 이에 O&M 아시아퍼시픽의 마일즈 영 회장께서는 크리에이터는 세계 어디를 가도 생각이나 행동이 자유롭고, 말을 잘 듣지 않으니까 여러분이 이해하라는 식의 가벼운 농담으로 그의 태만을 비호해주었다. 그의 강의는 결국 오후로 옮겨졌는데, 방귀 뀐 놈이 성낸다고, 뒤늦게 도착한 그는 전혀 ..

2010. 8. 10.

2005/03-04 : 우리 모델 최고 - 대림통상 비데 ‘도비도스’의 변정수

우리 모델 최고 - 대림통상 비데 ‘도비도스’의 변정수 일에서 생활까지, 인간적이어서 더 아름답다! 이 종 필 대리 | 기획8팀 jpleea@lgad.lg.co.kr 높아진 소비수준과 웰빙열풍을 타고 이제 일부 부유층만이 아닌 많은 가정의 욕실용품으로 자리 잡게 된 비데. 대림통상의 비데 또한 ‘도비도스’라는 새로운 이름으로 소비자에게 얼굴을 내민 지 어느덧 3년째로 접어들게 되었다. 대림 비데의 인지도는 2003년 이전 12% 정도에 머물던 수준에서 도비도스 브랜드의 런칭과 함께 본격적인 광고활동을 전개한 결과 2004년 말 조사에서는 약 80%에 이를 정도로 급성장을 하게 되었다. 이는 비데의 메인 타깃인 주부들에게 경쟁제품 대비 ‘사랑 받는 비데, 사고 싶은 비데’로 어엿하게 자리매김했음을 강력히 ..

2010. 8. 10.

2005/03-04 : Ad Review - 부에노스아이레스 동물원 광고

Ad Review - 부에노스아이레스 동물원 광고 그림없는 그림책도 있다 장 경 선 부장 | 이원재 CD팀 kschang@lgad.lg.co.kr 안데르센의 동화집의 주인공은 가난한 화가다. 고향을 떠나 대도시의 초라한 다락방에서 쓸쓸하게 살아가던 그가 어느 날 달을 보고 마음의 위안을 얻는다. 그 뒤로 밤마다 달이 화가를 찾아와 자기가 본 일을 이야기해주고, 화가는 그 이야기를 적는다. “내가 본 것을 이야기해줄 테니 그걸 그림으로 그려봐. 그러면 아주 예쁜 그림책이 될 거야.” 달이 화가에게 한 이 말에서 책제목이 왜 인지를 알 수 있다. 그림은 읽는 사람이 상상으로 그려야 하는 것이다. 코끼리를 본 적이 없었던 고대 중국인들이 뼈를 보고 코끼리의 전체 모습을 그린 데서 유래했다는 상상(想像). 상상..

2010. 8. 10.

2005/03-04 : 광고세상 보기 - 사회를 ‘해석’하는 광고, 사회를 ‘바꾸는’ 광고

광고세상보기 사회를 ‘해석’하는 광고, 사회를 ‘바꾸는’ 광고 장 창 민 | 헤럴드경제신문 기자 cmjang@heraldm.com 광고의 스펙트럼은 정말 다양하다. 동물이나 개인 등의 한 개체에서부터, 모든 인간 군상을 아우르는 우리 사회의 모습을 간명하게 보여주기도 한다. 물론 광고도 산업이기에 돈 줄기를 따라 간다. 하지만 현 세태를 반영하고, 더 나아가 우리를 따뜻하게 보듬는 역할이 더욱 크다고 할 수 있다. 광고가 하나의 크리에이티브에서 끝나는 게 아니라, 사회 속에서 또 하나의 사회를 그리는 물감 역할을 하고 있다는 얘기다. 이를 ‘광고 사회학’이라는 말로 풀어볼 만하다. 광고, ‘가족’으로 사회를 읽다 외환위기 이후 지속된 경기불황. 게다가 찬바람이 내내 불었던 올 겨울. 그래서 서민들은 자연..

2010. 8. 10.

2005/01-02 : 상상의 눈

글 조 예 정 대리 | 허유근CD팀 / yjcho@lgad.lg.co.kr 그림 신 요 식 대리 | 허유근CD팀/ ysshina@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 10.

2005/01-02 : Special Edition - 유비쿼터스 시대와 광고 - 3. 양방향 커뮤니케이션과 광고

Special Edition - 유비쿼터스 시대와 광고3 양방향 커뮤니케이션과 광고 소비자도, 광고주도 만족으로 通하다! 한 지 숙 | 디지털타임스 기자 newbone@dt.co.kr #1 : 두 아이의 엄마인 전업주부 A씨. 그녀는 최근 가입한 디지털 케이블TV의 부가서비스를 이용하는 재미에 푹 빠져 있다. 우선 아침에 일어나자마자 남편의 출근길을 살피기 위해 데이터 채널을 열어 교통정보와 날씨정보를 체크한다. 오전에는 케이블의 요리채널을 즐겨보는 A씨. TV화면 상단에는 지금 요리중인 음식을 주문할 수 있는 주문 버튼이 걸려 있다. 구매하기로 결정하고 주문 버튼을 누르자 화면에 정보 입력과 결제 창이 뜬다. 그녀는 휴대폰 결제로 할지 신용카드 결제로 할지 고민 후 휴대폰 결제로 결정, TV와 디지털 ..

2010. 8. 10.

2005/01-02 : Special Edition - 유비쿼터스 시대와 광고 - 2. 디지털방송과 광고환경 변화

Special Edition - 유비쿼터스 시대와 광고2 디지털방송과 광고환경 변화 디지털방송, 광고 패러다임의 지각변동 부른다 박 창 희 | 숭실대 언론홍보학과 교수 park6610@chol.net 디지털 위성방송이 2002년 본 방송을 시작하면서 지상파와 케이블의 디지털방송 전환 및 곧 상용화될 DMB 등 우리나라도 본격적인 멀티미디어 디지털 방송시대가 열렸다. 최근 이러한 디지털 기술 발전으로 나타난 뉴미디어 또는 멀티미디어는 전세계적으로 ‘digital-사회’, ‘e-사회’, ‘U-사회’ 등 다양한 용어를 탄생시키면서, 산업구조에서부터 우리의 일상생활에 이르기까지 가히 혁명적이라 할만큼 모든 것들을 바꾸어 놓고 있다. 디지털 기술은 기존의 인쇄매체인 신문과 잡지를 비롯해 방송·영화 등의 매스미디어..

2010. 8. 10.

2005/01-02 : Special Edition - 유비쿼터스 시대와 광고 - 1. 마케팅 커뮤니케이션 환경의 변화

Special Edition - 유비쿼터스 시대와 광고1 마케팅 커뮤니케이션 환경의 변화 소비자·미디어·광고의 입체적 혁명 안 종 배 | 한세대 광고홍보학과 교수 daniel@hansei.ac.kr 퇴근길 버스정류장으로 가던 김 대리는 헤어숍을 지나다가 휴대전화로 ‘헤어숍 20% 할인’ 쿠폰이 도착한 것을 확인한다. 버스정류장에 도착한 그녀는 집으로 가는 시간을 절약하기 위해 버스의 운행정보를 휴대전화의 무선인터넷을 통해 알아본다. 버스에서 내려 집으로 가는 길에 대형마트를 지나면서 오늘 저녁 반찬거리로 좋은 재료와 식단 정보를 받아보고 그 마트에 들어가 물건을 산다. 쉽게 말하자면, 이처럼 내가 어디에 있든 관계없이 필요한 실시간 정보가 내게 제공되는 것을 ‘유비쿼터스(Ubiquitous) 시대’라고 ..

2010. 8. 10.

2005/01-02 : Marketing Guide -‘Gap’ 세대, 2534주부 연구

Marketing Guide- ‘Gap’ 세대, 2534주부 연구 ‘앞치마를 두른 공주’들의 의식과 생활 정 미 정 대리 | CS1팀 mijoung@lgad.lg.co.kr 1. 들어가며 본 연구는 2004년 마케팅본부에서 각 6개 CS팀별로 실시한 타깃 트렌드 연구의 한 부분으로, 2534 주부에 대한 연구이다. 이는 우리나라의 주요 소비활동에 있어서 큰 영향력을 행사하고 있는 25~34세의 전업주부에 대한 심층적인 연구를 통해 효과적인 커뮤니케이션 전략의 수립 및 실행을 위한 기초 자료로 활용하는 데 목적을 두고 있다. 이를 위해 서울에 거주하는 만 25~34세의 자녀가 있는 전업주부 8명을 대상으로 개별 심층 인터뷰(3회), FGI(Focus Group Interview), 하루 생활 기록보고, 자..

2010. 8. 10.

2005/01-02 : Culture Club - 심상치 않은 문화적 징후의 저변

Culture Club - 심상치 않은 문화적 징후의 저변 ‘靈性’의 시대는 열리는가? 정 성 욱 대리 | 영상사업팀 swchung@lgad.lg.co.kr Undercurrent - 연(年, year)이란 사람이 정해 놓은 하나의 단위에 불과하지만 인간의 생활, 더 나아가서는 문명의 흐름에 리듬을 부여하는 중요한 기준이 된다. 그래서 사람들은 한 해를 보내고 다음해를 맞을 때 마다 지난해를 평가하고 정리하여 다음해를 맞이하는 지침으로 삼게 마련이다. 지난 2004년을 사회문화적 관점에서 뒤돌아보면 참으로 많은 일이 있었다. 블로그나 리얼리티 쇼의 붐에서 볼 수 있듯이, 가속이 붙은 테크놀로지의 발전으로 인해 미디어의 형태가 바뀌고 그에 따라 운용방식이나 컨텐츠에도 커다란 변화가 일어났다. 아마도 그 변..