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2010. 8. 10.

2005/05-06 : 연마루 초대석 - 세계를 향한 도전은 이미 시작되었다

연마루 초대석 세계를 향한 도전은 이미 시작되었다 이 동 원 본부장 | 글로벌부문 dwlee@lgad.lg.co.kr 그 동안 해외생활을 오래했는데, 국내에는 돌아와서 첫 느낌은…… 지난 96년 미국사무소를 열면서 출국했으니, 8년여 만에 다시 국내 근무를 하게 된 셈입니다. 잘 아시다시피 95년 LG의 CI 변경을 계기로, 세계무대에 이를 알리기 위한 준비작업이 진행되었습니다. 이를 효과적으로 알리기 위해 우선 미국에 진출하기로 결론을 내리고, LG애드가 현지에서 광고·마케팅 커뮤니케이션을 지원하기 위한 네트워크를 형성하는 역할을 맡았습니다. 당시 주재원으로 발령을 받아 세계로 우리 브랜드를 알린다는 자부심과 남다른 각오로 서울을 떠났는데, 이제 다시 도전의식을 가지고 더 큰 희망과 꿈을 품고 돌아왔습..

2010. 8. 10.

2005/05-06 : Creator's Eye - 자동차의 신기술을 소구하는 광고

Creator's Eye_ 1.플레이스테이션(PlayStation) 2.자동차의 신기술을 소구하는 광고 깊은 관계에 빠지다 이 귀 남 CD | 크리에이티브 부문 guinam@lgad.lg.co.kr 관계맺기 지난해 추석 즈음해서 독일 슈투트가르트에 있는 메르세데스-벤츠 본사를 방문할 기회가 있었다. 메르세데스 광고를 담당하고 있는 세계 각국의 크리에이터들이 자동차에 적용될 새로운 기술과 신차에 대해 교육을 받는 자리였다. 영어로 진행되는 기술교육은 눈꺼풀을 무겁게 했지만, 점심때마다 일류 호텔에서나 볼 수 있는 긴 모자를 쓴 주방장이 직접 서빙해주는 풀코스의 식사가 그나마 위로가 되었다. 또한 노르웨이에서 온 카피라이터와 이런 저런 얘기를 나누다가 새로운 기술을 아이데이션하는 방법에 대해 그 어려움을 토..

2010. 8. 10.

2005/05-06 : Creator's Eye - 플레이스테이션(PlayStation)

Creator's Eye_ 1.플레이스테이션(PlayStation) 2.자동차의 신기술을 소구하는 광고 욕망, 그 마지막 단계에 관하여 김 대 원 CD | 크리에이티브 부문 nopnog@lgad.lg.co.kr 욕망과 권태 사이 “인간은 욕망과 권태 사이를 시계추처럼 오가는 존재.” 염세주의자 철학자로 널리 알려진 쇼펜하우어가 한 말입니다. 뭐, 그의 철학이 맘에 드는지 안 드는지는 개인이 판단할 일이지만, 어쨌든 그는 인간이라는 존재가 행복한 어떤 안정적(Stable)인 상태보다는 ‘욕망을 갈구하는 상태’, 혹은 그 욕망을 채운 후 ‘매우 권태로운 상태’ 그 두 가지 상태 사이를 반복하는 불완전한 존재라고 이야기했습니다. 즉 사람은 누구나 행복하기를 원하고, 그 행복을 갈구하며 ‘~하고 싶다’, ‘~를..

2010. 8. 10.

2005/05-06 : 우리 모델 최고 - LG생활건강 ‘후’의 고현정

우리 모델 최고 - LG생활건강 ‘후’의 고현정 "당신이 바로 이 시대의 왕후입니다" 정 소 라 대리 | 기획4팀 srjung@lgad.lg.co.kr Turning Point! 옛 궁중의 미용 비법을 현대적으로 되살려 하늘 아래 가장 고귀하게 섬겨왔던 왕후의 아름다움을 재현하는 궁중 한방화장품, ‘더 히스토리 오브 후’. 런칭 2년 동안 ‘궁중 한방’이라는 브랜드 컨셉트를 광고에서 표현하기 위해 임팩트 있는 궁중의상 비주얼을 활용해 고전적이면서도 모던한 이미지로 ‘후’만의 독특한 광고 캠페인을 펼쳐왔고, 이를 통해 타사와는 차별화된 이미지를 성공적으로 구축해왔다. 그리고 2005년, 브랜드 진단을 위한 소비자 조사를 진행했고, 그 결과 후는 중대한 전환점을 맞게 된다. 즉 후가 최고급의 고가제품임에도 ..

2010. 8. 10.

2005/05-06 : Ad Review - 브라질 상파울루의 인테리어 디자인학원 수강생 모집광고

Ad Review - 브라질 상파울루의 인테리어 디자인학원 수강생 모집광고 ‘없음’의 쓸모 장 경 선 부장 | 이원재 CD팀 kschang@lgad.lg.co.kr 지붕을 열어젖힌 컨버터블한 대가 거리를 달린다. 한껏 폼을 잡으며 주변을 지나는 사람들의 시선을 온통 끌어당기고 있다. 하지만 비라도 내려 창유리를 올리고 지붕을 닫게 된다면 여느 차와 다르지 않은 모양이 되고 말 것이다. 그렇다면 컨버터블을 컨버터블답게 만드는 것은 무엇인가. 창유리와 지붕이 ‘있음’인가, 아니면 창유리와 지붕이 ‘없음’인가. 없음 또는 비어 있음의 쓰임이 중요한 역할을 하는 것들을 주변에서 쉽게 찾을 수 있다. 밖을 내다볼 수 있도록 작은 유리 구멍을 낸 출입문, 물이 끓을 때 들썩거리지 않도록 구멍이 뚫린 주전자 뚜껑, ..

2010. 8. 10.

2005/05-06 : 광고세상 보기 - 20~30년이 편안해질 수 있는 광고전략이 있다

광고세상보기 20~30년이 편안해질 수 있는 광고전략이 있다 박 미 선 | 일간스포츠 기자 mission@ilgan.co.kr 넷심(Net心)을 잡아라! 네티즌이 여론을 선도하는 주체세력으로 자리 잡고 있다. 그들은 웹 공간에서 만나 댓글 달기·패러디·퍼옮기기·추천하기 등을 통해 자신의 의견을 표현, 전파한다. 넷심의 파급 속도와 응집력·파괴력은 이미 여러 사건을 통해 익히 증명되지 않았는가. 그리고 이제 기업들도 이제 네티즌을 만족시키지 않으면 어떤 마케팅이든 성공하기 힘들다는 것과, 네티즌의 눈 밖에 나면 상당히 곤혹스럽다는 것을 알고 있는 듯하다. 하지만 유난히 ‘네티즌스럽지’ 못한 곳이 있으니, 바로 광고계이다. 트렌드를 선도해 온 광고가 이런 불명예를 안고 있다니 충격적이지 않은가! “아니 왜요..

2010. 8. 10.

2005/03-04 : 상상의 눈

글 조 예 정 부장 | 허유근CD팀 / yjcho@lgad.lg.co.kr 그림 신 요 식 부장 | 허유근CD팀 / ysshina@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 10.

2005/03-04 : Special Edition - DMB와 광고의 미래 - 클릭! DMB 크리에이티브

Special Edition - 클릭! DMB 크리에이티브 ‘Clickable TV’ 시대, “이(콘텐츠) 안에 너(광고) 있다” 이 종 민 | MetaPPL.COM 대표 metappl@metappl.com 유리병 편지가 되어버린 광고 유리병 편지는, 그것을 쓴 사람은 과연 이 편지가 무사히 전달될 수 있을 것인지, 누가 받을 것인지 알 수 없다. 다만 그 편지가 험난한 파도와 암초 사이를 뚫고 깊은 심연에 가라앉지 않기를 바라며 누군가에게 닿으리라는 희망만을 품고 유리병 속에 넣어 망망대해에 띄운다. 기술발전을 통한 새로운 미디어의 등장과 미디어 환경의 변화, 그리고 기존 상품의 범주에서 벗어난 새로운 즐거움을 함께 추구하는 소비자들의 다양한 욕구의 증가 속에서 오늘날의 광고는 어쩌면 유리병 편지와 흡..

2010. 8. 10.

2005/03-04 : Special Edition - DMB와 광고의 미래 - 광고환경 변화와 대응

Special Edition - 광고환경 변화와 대응 DMB의 특징으로 추론하는 다섯 가지 변화 양태 오 명 열 상무 | 마케팅본부장 myoh@lgad.lg.co.kr 1. 도입 TV의 기원을 벨(Alexander Graham Bell)의 전화기에 두어야 할지, 아니면 브라운(K. F. Braun)의 브라운관 발명에 두어야 할지 명확하지는 않다. 하지만 분명한 사실은 처음에 TV가 발명되었을 당시 제품이 너무 고가였고, 콘텐츠도 한정되어서 교육용도 외에는 사용이 어려울 것이라는 예상이 지배적이었다는 점이다. 그리고 1931년 첫 시험방송에 이어서 1937년 영국 BBC에서의 최초의 방송을 한 이후 현재에 이르기까지의 확산 과정에 적지 않은 세월이 소요되었다. 그러는 동안 교육 목적 외에는 적용이 어려울 ..

2010. 8. 10.

2005/03-04 : Special Edition - DMB와 광고의 미래 - DMB 서비스 추진 현황과 양태

Special Edition - DMB 서비스 추진 현황과 양태 안개 속에서 바라보는 장밋빛 미래 유 병 수 | 전자신문 기자 bjorn@etnews.co.kr 서울·수도권을 방송권역으로 하는 휴대이동방송인 지상파 DMB가 올해 상반기 중 본 방송을 시작할 전망이다. 방송위원회는 서울·수도권 지상파 DMB 사업자로 모두 6개 사를 3월 안으로 선정, 허가 추천할 계획이다 지상파 DMB는 5월에 본 방송을 시작하는 위성 DMB와 함께 우리나라의 휴대이동방송 시대를 여는 뉴미디어로 각광받고 있다. 이에 여러 기관과 언론들은 지상파 DMB의 장밋빛 미래를 전망하며, 서비스, 단말기, 관련 장비시장 등의 경제적 효과를 높게 점친다. 무료로 일반 시청자에게 방송될 지상파 DMB는 광고만을 수익원으로 삼기 때문에 ..