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2026. 5. 13.

[캠페인 비하인드] 우리집 인생 메이트 LG AI! WIS 2026에서 만난 LG의 ‘Dear Home’

🗣️캠페인 한줄평 방문객 Real Voice로 공감의 힘을 증명하다! — 우리집 인생메이트 LG AI, LG전자관 Dear Home 🔎LG의 과제는? “LG전자 LG AI(Affectionate Intelligence) 공감지능의 가치를 기반으로, 국내 고객의 라이프스타일에서 체감할 수 있는 전시로 만들어주세요.” CES2026에서 LG전자는 AI가 고객의 삶으로 들어가 고객을 위해 직접 행동하는 시대, ‘AI in Action’의 시작을 선포했습니다. CES가 글로벌 비전을 알리는 무대였다면, 월드IT쇼(WIS)는 국내 고객의 시선으로 가장 먼저 만나게 되는 중요한 전시였는데요.국내 최대 IT 전시라는 상징성 안에서 LG전자의 AI Home 및 미래 라이프스타일을 완성도 있게 보여줘야 했고, 동시..

2026. 5. 13.

[HASD 뉴스] PPL의 진화…. 보는 공간을 사는 경험으로 확장하다 HSAD·LG전자, ‘하트시그널5’로 PPL과 커머스 연계한 통합 캠페인 전개

HSAD가 LG전자의 온라인 브랜드 커머스 플랫폼‘LGE닷컴(LGE.COM)’과 함께 ‘하트시그널 시즌 5’ 속 공간을 하나의 쇼룸으로 구성하고, PPL과 커머스를 연계한 통합 캠페인을 진행합니다. 이번 캠페인은 LGE닷컴의 ‘홈스타일’ 서비스를 통해 새로워진 LGE닷컴을 알리고, 가전 중심의 온라인 판매 채널을 넘어 라이프스타일 전반을 아우르는 플랫폼으로의 확장을 강조하기 위해 기획됐는데요. 홈스타일은 가구·조명·소품·패브릭 등 홈스타일 제품을 기반으로 고객이 집 안 공간을 보다 쉽고 편리하게 설계·연출할 수 있도록 지원하는 스타일링 플랫폼입니다. 이를 통해 LGE닷컴은 가전부터 홈스타일까지 영역을 넓히며, 라이프스타일 플랫폼으로 자리매김하고 있습니다. 이번 캠페인은 ‘보여주는 PPL’을 넘어 ‘구매..

2026. 3. 24.

[HSAD 뉴스] 리테일 공간의 새로운 기준을 제시하다! HSAD, ‘LG전자 플래그십 D5’로 iF 디자인 어워드 본상 수상

HSAD는 세계 3대 디자인 어워드 중 하나인 ‘iF 디자인 어워드 2026’에서 ‘LG전자 플래그십 D5’ 프로젝트로 사용자 경험(UX)·리테일 부문 - 인테리어/건축 UX 부문 본상을 수상했다고 24일 밝혔습니다. ‘LG전자 플래그십 D5’는 서울 강남 학동사거리에 위치한 LG전자 베스트샵 강남본점을 리뉴얼해 조성된 플래그십 스토어인데요. HSAD는 이번 프로젝트에서 가전 매장을 단순한 판매 공간을 넘어, LG전자의 기술과 브랜드 철학, 라이프스타일을 고객이 직접 체험할 수 있는 체류형 리테일 공간으로 구현했다는 점에서 높은 평가를 받았습니다. 실제로 D5는 오픈 후 단 2주 만에 예약 및 방문객 수가 300% 이상 증가하며 이례적인 반응을 얻었고, 방문객 조사에서도 주요 방문 이유로 ‘신제품 체험..

2026. 2. 20.

[캠페인 비하인드] AI가 당신의 리듬에 맞춰 춤춘다 - CES 2026 LG전자관 'Innovation in tune with you'

🗣️캠페인 한줄평 LG AI가 그리는 기술이 당신의 삶과 공명하는 순간 기술이 사람을 이해하고, 공간이 사람의 리듬에 반응하는 세상. CES 2026 LG전자관은 'Innovation in tune with you'라는 메시지로 AI가 단순한 기능을 넘어 사람·기기·공간과 조화를 이루는 경험을 선보였습니다. 7개 존을 통해 펼쳐진 이 여정은 LG가 지향하는 'Affectionate Intelligence(공감 지능)'를 현실로 구현한 무대였습니다. 🔎LG의 과제는? AI 기술을 '체감 가능한 일상의 변화'로 전달하기 매년 CES는 전 세계 IT·가전 기업들이 최신 기술을 선보이는 각축장입니다. 하지만 기술 스펙의 나열만으로는 관람객의 마음을 움직이기 어렵습니다. 이번 CES 2026에서 저희가 받은..

2026. 1. 15.

[캠페인 비하인드] 라이프스타일 플랫폼 LGE.COM 런칭 캠페인 – 가전에서 홈스타일까지 한 번에 맞추다.

🗣️캠페인 한줄평 식탁도? 소파도? 조명도? 인테리어도? 모두 다 LGE.COM에서 🔎LG전자의 과제는? “LGE.COM에 가전만 구매하려고 오는 게 아니라, 자주 방문해야 할 새로운 명분이 생겼으면” LG전자의 온라인 공식몰인 LGE.COM은 매년 비약적인 성장세를 보이고 있는 중입니다. 그러나 아직까지 한 번도 LGE.COM 플랫폼 알리는 캠페인을 진행한 적이 없었던 상황에, LG전자는 LGE.COM에서 이라는 새로운 서비스를 런칭하게 됩니다. 홈스타일>은 LG전자의 가전뿐 아니라, 내 공간에 배치할 가전과 잘 어울리는 가구·소품·패브릭·인테리어까지 함께 제안하고 공유하는 서비스입니다. 이번 캠페인을 통해 LGE.COM을 단순히 가전을 구매하기 위해 방문하는 플랫폼이 아닌, 내 공간에 필요한 모든..

2025. 11. 10.

[HSAD 뉴스] HSAD·LG전자 ‘더LOVE프로젝트’, 오리지널 콘텐츠로 소비자 반응 폭발… 방송 예능·OTT까지 확장

HSAD가 LG전자와 함께 기획・제작한 예능형 오리지널 콘텐츠 '더LOVE프로젝트' 가 시청자의 뜨거운 반응 속에 누적 조회 수 800만 뷰를 돌파하며 막을 내렸습니다. ‘더LOVE프로젝트’는 유튜브 구독자 약 360만 명을 보유한 인기 채널 ‘숏박스’의 김원훈과 조진세가 실제 소비자를 찾아가 가전 전문 케어 서비스를 제공하고, 의뢰인의 소원까지 들어주는 콘텐츠입니다. 세탁기, 공기청정기, 에어컨, 식기세척기 등 생활 속 주요 가전을 주제로, 관리법을 유쾌하게 전달하는 총 4편의 시리즈로 구성되어있습니다. 특히 이번 프로젝트는 유튜브(tvN D ENT)를 시작으로 tvN 방송과 OTT 플랫폼 티빙(TVING)까지 확장되며, CJ ENM과의 시너지를 극대화한 점에서 주목 받았는데요. 단순 브랜디드 영상이..

2025. 10. 16.

[캠페인 비하인드] 최초이면서 최고가 된다는 것, LG전자가 걸어온 시간에 대하여 <The First : Origins>

🗣️캠페인 한줄평 최초이면서 최고가 된다는 것, LG전자가 걸어온 시간에 대하여. 🔎LG전자의 과제는? “1958년부터 시작된 LG전자의 철학과 깊은 역사를 지루하지 않게 이야기할 수 있을까요?” 창립 78주년을 맞이하는 LG전자는 그동안 수많은 최초의 제품을 만들어왔습니다. 국내 최초의 라디오, 국산 1호 냉장고에서부터 세계 최초 스타일러, OLED TV 등등 뛰어난 기술력으로 세대를 아우르며 우리 삶 곳곳에 자리해 왔습니다. 뉴스와 유튜브에도 LG전자 제품을 40년 넘게 사용한 일화가 심심치 않게 올라오고, 옛 금성사 제품만 수집하는 수집가도 있을 정도죠. LG전자 최초의 플래그십이 만들어지게 되면서 이 공간에는 이러한 LG전자만의 헤리티지와 혁신성이 담긴 영상이 상영되면 어떨까 라는 의견이 있었..

2025. 9. 22.

[직장인의 잡학사전] 요즘 뜨는 브랜드들의 마케팅 방법! 플래그십 스토어

*해당 원고는 일부 챗GPT를 활용하여 작성되었습니다.2025 추석 연휴 필수 방문! 서울 플래그십 스토어 완벽 가이드다가오는 추석 연휴, 황금연휴라고 불릴 정도로 긴 연휴가 우리를 기다리고 있습니다. 이러한 연휴에 가족, 친구 그리고 연인과 함께 특별한 하루를 보내고 싶으신가요? 요즘은 단순한 쇼핑을 넘어서 브랜드가 담고 있는 철학과 감각을 직접 체험할 수 있는 플래그십 스토어가 많은 사람들의 발길을 끌고 있습니다.플래그십 스토어는 브랜드 마케팅의 핵심 전략이자, 소비자가 브랜드를 보고, 만지고, 경험하며 더 깊이 이해할 수 있는 곳입니다. 그래서인지 유명인들의 방문, 특별한 전시와 이벤트까지 더해져 하나의 핫플로 자리 잡고 있습니다.오늘은 서울 곳곳에서 만날 수 있는 다양한 플래그십 스토어를 소개해드..

2025. 9. 15.

LG전자의 얼굴이 될 공간, LG전자 유일의 플래그십 스토어 D5 | HSAD 기획자 인터뷰

LG전자 하면 떠오르는 공간, 이제는 ‘이곳’될 예정입니다. 바로 서울 강남에 문을 연 LG전자 유일의 플래그십 스토어 D5인데요. LG전자의 기술성부터 브랜드 가치까지, 그 모든 차원을 보여줄 수 있는 요소들을 담아 플래그십 스토어를 탄생시켰습니다. 이번 D5의 건축부터 공간 기획, 콘텐츠 제작 등을 맡은 HSAD도 함께 전력을 다했는데요. LG전자가 왜 플래그십 스토어를 만들었는지, 그리고 어떤 과정을 통해 만들어졌는지 들어보았습니다. 공간을 기획하고 공간을 통해 브랜드 가치를 전달하는 HSAD O2O컨버전스팀의 김지영 님 🌱 D5, 어떻게 탄생했나요? Q. [LG전자 플래그십 스토어 D5]의 간단한 소개와 함께, HSAD에서는 어떤 역할을 맡았는지 소개 부탁 드립니다. A. LG전자 유일의 플래..