HSAD 공식 블로그 HSADzine

2026. 9. 28.

[HSAD 뉴스] 가전 넘어 감도 높은 라이프스타일까지 제안한다 HSAD, LG전자와 함께 LGE닷컴 새 브랜드 캠페인 ‘르게다꼼’ 공개

HSAD가 LG전자의 통합 라이프스타일 플랫폼 ‘LGE닷컴(LGE.COM)’의 새로운 브랜드 캠페인 ‘르게다꼼’을 공개했습니다. LGE닷컴은 지난해 11월, 홈스타일 서비스를 론칭하며 LG전자 가전뿐 아니라 가구, 조명, 패브릭, 소품, 인테리어 등 집을 구성하는 라이프스타일 전반으로 영역을 확대했는데요. 이번 캠페인은 이러한 변화에 맞춰 LGE닷컴의 브랜드 정체성을 한층 확장하고, 가전을 넘어 감도 높은 라이프스타일을 제안하는 ‘파인 리빙 플랫폼(Fine Living Platform)’으로서의 새로운 모습을 알리고자 기획됐습니다. 남모르게, 남다르게 - 르게다꼼 LGE.COM | 15초 / 출처 : LG전자 공식 유튜브 HSAD는 이를 효과적으로 전달하기 위해 LGE닷컴에 ‘르게다꼼’이라는 새로운 브..

2026. 9. 9.

[HSAD 뉴스] 눈앞에서 펼쳐진 초대형 얼음… 화면 밖으로 튀어나오다 HSAD·LG전자, 광화문 전광판 ‘룩스(LUUX)’에초대형 ‘냉동 얼음정수기’ 3D 아나모픽 광고 공개

HSAD가 LG전자와 함께 광화문 동아미디어센터 외벽에 설치된 대형 디지털 전광판 ‘룩스(LUUX)’에 LG 퓨리케어 냉동 얼음정수기의 3D 아나모픽(Anamorphic) 옥외광고를 선보였습니다. 이번 광고는 소비자들이 얼음정수기에 대해 당연하게 생각했던 냉동 얼음에 질문을 던지는 데서 출발했는데요. “당신의 얼음정수기엔 냉동실 있나요?”라는 메시지를 통해 얼음정수기를 ‘상온보관’과 ‘냉동보관’이라는 새로운 관점으로 구분하고, LG 퓨리케어 얼음정수기의 차별점인 ‘냉동보관’을 새로운 구매 기준으로 제시했습니다. HSAD는 이러한 캠페인 의도를 소비자가 직관적으로 경험할 수 있도록 광고영상에 아나모픽 기법을 적용했습니다. 아니모픽은 특정 지점에서 봤을 때 착시 효과를 일으켜 평면 화면 속 물체가 실제로..

2026. 7. 20.

[캠페인 비하인드] 당신의 얼음정수기엔 냉동실이 있나요? LG 퓨리케어 냉동얼음정수기 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 질문 하나로, 얼음정수기의 기준을 바꾸다. "당신의 얼음정수기엔 냉동실이 있나요?"기존의 당연함을 깨고, 얼음정수기 선택의 기준을 바꾼 캠페인. 🔎LG전자의 과제는? 기술을 알리는 것이 아니라, 기준을 만드는 것. 얼음정수기 시장에서 LG 퓨리케어만이 가진 '국내 유일 얼음냉동보관' 기술을 소비자가 제대로 인식하도록 만드는 것이 가장 큰 과제였습니다. 그동안 시장에서는 얼음의 생성(제빙량)이나 디자인, 편의 기능 등 다양한 요소가 구매 기준으로 작용해 왔지만, LG만이 가진 '냉동보관'이라는 차별점은 소비자들에게 충분히 자리 잡지 못하고 있었습니다. 이번 캠페인은 국내 유일 냉동보관 얼음정수기라는 기술력의 우위를 딛고 '얼음의 냉동보관 여부'가 얼음정수기 선택에 있어서의 기준점이 ..

2026. 7. 16.

[캠페인 비하인드] [금성전파사] 예술이 된 LG의 기술, 대학생의 시선으로 '피지컬 AI'를 그리다

🗣️캠페인 한줄평 단순한 제품 체험을 넘어, 대학생의 참신한 시각으로 LG전자의 '피지컬 AI'를 예술로 피어내다. 🔎LG전자의 과제는? “금성전파사를 LG전자와 대학생이 문화예술로 소통하는 장(場)으로 만들고, 학생들이 직접 전시 테마를 기획하고 연출하는 과정에서 LG전자와 긍정적인 브랜드 유대감을 형성할 수 있는 『YG 문화 예술 협업 프로젝트』를 기획해주세요.” 기존 제품 체험 공간이던 금성전파사는 작년 8월부터 대학생 협업 전시를 진행하며 젊은 세대와의 소통 가능성을 입증했습니다. 이에 대학생과의 지속적 유대감을 위해 이번 프로젝트는 한 차원 진화된 협업 시스템으로 스케일업되었으며, 학생들이 제약 없이 상상력을 펼칠 수 있는 '최적의 캔버스'를 마련하는 것부터 새로운 도약을 시작했습니다. 🌟..

2026. 5. 13.

[캠페인 비하인드] 우리집 인생 메이트 LG AI! WIS 2026에서 만난 LG의 ‘Dear Home’

🗣️캠페인 한줄평 방문객 Real Voice로 공감의 힘을 증명하다! — 우리집 인생메이트 LG AI, LG전자관 Dear Home 🔎LG의 과제는? “LG전자 LG AI(Affectionate Intelligence) 공감지능의 가치를 기반으로, 국내 고객의 라이프스타일에서 체감할 수 있는 전시로 만들어주세요.” CES2026에서 LG전자는 AI가 고객의 삶으로 들어가 고객을 위해 직접 행동하는 시대, ‘AI in Action’의 시작을 선포했습니다. CES가 글로벌 비전을 알리는 무대였다면, 월드IT쇼(WIS)는 국내 고객의 시선으로 가장 먼저 만나게 되는 중요한 전시였는데요.국내 최대 IT 전시라는 상징성 안에서 LG전자의 AI Home 및 미래 라이프스타일을 완성도 있게 보여줘야 했고, 동시..

2026. 5. 13.

[HASD 뉴스] PPL의 진화…. 보는 공간을 사는 경험으로 확장하다 HSAD·LG전자, ‘하트시그널5’로 PPL과 커머스 연계한 통합 캠페인 전개

HSAD가 LG전자의 온라인 브랜드 커머스 플랫폼‘LGE닷컴(LGE.COM)’과 함께 ‘하트시그널 시즌 5’ 속 공간을 하나의 쇼룸으로 구성하고, PPL과 커머스를 연계한 통합 캠페인을 진행합니다. 이번 캠페인은 LGE닷컴의 ‘홈스타일’ 서비스를 통해 새로워진 LGE닷컴을 알리고, 가전 중심의 온라인 판매 채널을 넘어 라이프스타일 전반을 아우르는 플랫폼으로의 확장을 강조하기 위해 기획됐는데요. 홈스타일은 가구·조명·소품·패브릭 등 홈스타일 제품을 기반으로 고객이 집 안 공간을 보다 쉽고 편리하게 설계·연출할 수 있도록 지원하는 스타일링 플랫폼입니다. 이를 통해 LGE닷컴은 가전부터 홈스타일까지 영역을 넓히며, 라이프스타일 플랫폼으로 자리매김하고 있습니다. 이번 캠페인은 ‘보여주는 PPL’을 넘어 ‘구매..

2026. 3. 24.

[HSAD 뉴스] 리테일 공간의 새로운 기준을 제시하다! HSAD, ‘LG전자 플래그십 D5’로 iF 디자인 어워드 본상 수상

HSAD는 세계 3대 디자인 어워드 중 하나인 ‘iF 디자인 어워드 2026’에서 ‘LG전자 플래그십 D5’ 프로젝트로 사용자 경험(UX)·리테일 부문 - 인테리어/건축 UX 부문 본상을 수상했다고 24일 밝혔습니다. ‘LG전자 플래그십 D5’는 서울 강남 학동사거리에 위치한 LG전자 베스트샵 강남본점을 리뉴얼해 조성된 플래그십 스토어인데요. HSAD는 이번 프로젝트에서 가전 매장을 단순한 판매 공간을 넘어, LG전자의 기술과 브랜드 철학, 라이프스타일을 고객이 직접 체험할 수 있는 체류형 리테일 공간으로 구현했다는 점에서 높은 평가를 받았습니다. 실제로 D5는 오픈 후 단 2주 만에 예약 및 방문객 수가 300% 이상 증가하며 이례적인 반응을 얻었고, 방문객 조사에서도 주요 방문 이유로 ‘신제품 체험..

2026. 2. 20.

[캠페인 비하인드] AI가 당신의 리듬에 맞춰 춤춘다 - CES 2026 LG전자관 'Innovation in tune with you'

🗣️캠페인 한줄평 LG AI가 그리는 기술이 당신의 삶과 공명하는 순간 기술이 사람을 이해하고, 공간이 사람의 리듬에 반응하는 세상. CES 2026 LG전자관은 'Innovation in tune with you'라는 메시지로 AI가 단순한 기능을 넘어 사람·기기·공간과 조화를 이루는 경험을 선보였습니다. 7개 존을 통해 펼쳐진 이 여정은 LG가 지향하는 'Affectionate Intelligence(공감 지능)'를 현실로 구현한 무대였습니다. 🔎LG의 과제는? AI 기술을 '체감 가능한 일상의 변화'로 전달하기 매년 CES는 전 세계 IT·가전 기업들이 최신 기술을 선보이는 각축장입니다. 하지만 기술 스펙의 나열만으로는 관람객의 마음을 움직이기 어렵습니다. 이번 CES 2026에서 저희가 받은..

2026. 1. 15.

[캠페인 비하인드] 라이프스타일 플랫폼 LGE.COM 런칭 캠페인 – 가전에서 홈스타일까지 한 번에 맞추다.

🗣️캠페인 한줄평 식탁도? 소파도? 조명도? 인테리어도? 모두 다 LGE.COM에서 🔎LG전자의 과제는? “LGE.COM에 가전만 구매하려고 오는 게 아니라, 자주 방문해야 할 새로운 명분이 생겼으면” LG전자의 온라인 공식몰인 LGE.COM은 매년 비약적인 성장세를 보이고 있는 중입니다. 그러나 아직까지 한 번도 LGE.COM 플랫폼 알리는 캠페인을 진행한 적이 없었던 상황에, LG전자는 LGE.COM에서 이라는 새로운 서비스를 런칭하게 됩니다. 홈스타일>은 LG전자의 가전뿐 아니라, 내 공간에 배치할 가전과 잘 어울리는 가구·소품·패브릭·인테리어까지 함께 제안하고 공유하는 서비스입니다. 이번 캠페인을 통해 LGE.COM을 단순히 가전을 구매하기 위해 방문하는 플랫폼이 아닌, 내 공간에 필요한 모든..

2025. 11. 10.

[HSAD 뉴스] HSAD·LG전자 ‘더LOVE프로젝트’, 오리지널 콘텐츠로 소비자 반응 폭발… 방송 예능·OTT까지 확장

HSAD가 LG전자와 함께 기획・제작한 예능형 오리지널 콘텐츠 '더LOVE프로젝트' 가 시청자의 뜨거운 반응 속에 누적 조회 수 800만 뷰를 돌파하며 막을 내렸습니다. ‘더LOVE프로젝트’는 유튜브 구독자 약 360만 명을 보유한 인기 채널 ‘숏박스’의 김원훈과 조진세가 실제 소비자를 찾아가 가전 전문 케어 서비스를 제공하고, 의뢰인의 소원까지 들어주는 콘텐츠입니다. 세탁기, 공기청정기, 에어컨, 식기세척기 등 생활 속 주요 가전을 주제로, 관리법을 유쾌하게 전달하는 총 4편의 시리즈로 구성되어있습니다. 특히 이번 프로젝트는 유튜브(tvN D ENT)를 시작으로 tvN 방송과 OTT 플랫폼 티빙(TVING)까지 확장되며, CJ ENM과의 시너지를 극대화한 점에서 주목 받았는데요. 단순 브랜디드 영상이..