HSAD 공식 블로그 HSADzine

2025. 9. 15.

LG전자의 얼굴이 될 공간, LG전자 유일의 플래그십 스토어 D5 | HSAD 기획자 인터뷰

LG전자 하면 떠오르는 공간, 이제는 ‘이곳’될 예정입니다. 바로 서울 강남에 문을 연 LG전자 유일의 플래그십 스토어 D5인데요. LG전자의 기술성부터 브랜드 가치까지, 그 모든 차원을 보여줄 수 있는 요소들을 담아 플래그십 스토어를 탄생시켰습니다. 이번 D5의 건축부터 공간 기획, 콘텐츠 제작 등을 맡은 HSAD도 함께 전력을 다했는데요. LG전자가 왜 플래그십 스토어를 만들었는지, 그리고 어떤 과정을 통해 만들어졌는지 들어보았습니다. 공간을 기획하고 공간을 통해 브랜드 가치를 전달하는 HSAD O2O컨버전스팀의 김지영 님 🌱 D5, 어떻게 탄생했나요? Q. [LG전자 플래그십 스토어 D5]의 간단한 소개와 함께, HSAD에서는 어떤 역할을 맡았는지 소개 부탁 드립니다. A. LG전자 유일의 플래..

2025. 6. 4.

LG 스타일러 : 깨끗할 거란 기대에 걸지 말고, 스타일러에 바로 걸자

🗣️캠페인 한줄평 보이지 않던 것을 보이게.필요하지 않던 것을 필요하게.LG 스타일러 필수가전 만들기 프로젝트! 🔎LG전자의 과제는? LG 스타일러는 2011년 출시 이후 브랜드 인지도와 호감도가 높았음에도, 국내 의류관리기 보급률이 14%대에 머무르는 등 오랜 기간 정체기를 겪고 있었습니다. 소비자들은 스타일러에 대해 긍정적인 관심과 호기심은 가지고 있었으나, 여전히 '옷을 잘 입는 사람들이 쓰는 제품', '주거 환경이나 경제적 여유가 갖춰졌을 때 고려해 볼 수 있는 가전'이라고 생각하고 있었습니다. 구매의향은 높지만 실제로 구매는 하지 않는 제품이었습니다. 따라서, 이번 캠페인의 핵심 과제는 스타일러를 ‘있으면 좋은 선택가전’에서 ‘없으면 안 되는 필수가전’으로 전환시키는 것이었습니다. 🌟인사이..

2025. 5. 15.

차원이 다른 능력을 AI로 실감나게 전달하는 방법 : LG gram AI 콘텐츠 제작 프로젝트

🗣️캠페인 한줄평 이젠 콘텐츠 제작도 AI로 가볍게 평정! 🔎LG전자의 과제는? 1) 소비자들이 25년형 LG gram Pro를 선택해야 하는 이유를 만들어주세요! 25년형 LG gram Pro는 최신 고성능 CPU인 ‘애로우레이크’와 외장그래픽 RTX4050, 게다가 온디바이스 AI를 탑재한 초고성능 노트북입니다. 하지만 ‘애로우레이크’ 탑재를 비롯한 엄청난 성능들이 지나친 오버스펙처럼 여겨지며, 관련된 오해들이 온라인상에서 파생되고 있는 상황이었습니다. 2) ‘애로우레이크’ 관련 잘못된 소문과 오해에 대해 최대한 빠르게 대응했으면 좋겠어요! ‘애로우레이크’에 대한 잘못된 소문과 오해가 빠르게 확산되고 있었기 때문에, 세일즈 단에서 바로 활용 및 대응할 수 있도록 콘텐츠를 최대한 빠르게 제작해 달..

2025. 2. 28.

['25년 LG 그램 Pro 런칭 팝업] AI SPACE : 2050년 우주정거장을 탈출하라

🗣️캠페인 한줄평 LG전자가 노트북을 새롭게 출시했는데, 웬걸? 방탈출을 하라고 한다.  🔎LG전자의 과제는? ‘25년형 LG 그램 Pro의 새로운 기능인 ‘그램AI’를 단순 제품 셀링이 아니라, 소비자들이 재미있는 콘텐츠를 통해 임팩트 있게 경험할 수 있는 오프라인 이벤트 방안을 고민해 달라는 과제를 받았습니다.  🌟인사이트의 발견! 소비자들은 여전히 LG그램을 가장 가벼운 노트북으로 인식하지만, 기능적으로 혁신적인 제품이라는 인식은 다소 약화되고 있었습니다. 더불어, 경쟁사는 ‘24년부터 AI PC로서의 강점을 소구 하며 시장을 선도하는 이미지를 구축해 나가고 있는 상황이었고요. 따라서, 이번 그램AI만의 차별화된 기능을 색다른 콘텐츠를 통해서 핵심 타겟인 2039 대표 페르소나들에게 보여주고,..

2025. 2. 14.

Life’s Good 24/7 with Affectionate Intelligence

🗣️캠페인 한줄평 LG AI와 함께하는 24시간이 궁금하다면? CES2025에서 확인 가능! 🔎LG의 과제는? “LG AI (Affectionate Intelligence)와 함께라면 가능한, 풍성한 순간을 시간대별로 소개하고 싶어요” 만약 하루종일 LG 공감지능을 활용한다면..? 나는 어떤 하루를 보내게 될까요? 매년 1월, 미국 라스베이거스에서 열리는 세계 최대 가전∙IT 전시회 ‘CES 2025’! 이번 CES에서 LG전자는 스마트 라이프 솔루션 기업으로서의 LG AI 비전과 혁신을 실체화된 고객경험으로 구현하고자 하였습니다. 이번 과제의 경우,  “Life’s Good 24/7 with Affectionate Intelligence”라는 명확한 콘셉트와 메시지가 있었기 때문에, 이를 효과적으로..

2024. 12. 17.

No1. 마케팅 크리에이티브 컴퍼니의 경쟁력을 재입증하다! HSAD, ‘2024 대한민국 디지털 광고대상’서 LG전자・LG유플러스로 총 6개 본상 수상

- LG전자 캠페인으로 크리에이티브, 퍼포먼스, 통합마케팅 부문 석권- LG 퓨리케어 360° 공기청정기 UV살균 캠페인, 오디언스 퍼포먼스 마케팅으로 대상 2개 수상 HSAD가 ‘2024 대한민국 디지털 광고대상(KODAF 2024)’에서 대상 2개, 금상 1개, 동상 2개, 우수상 1개 등 총 6개의 본상을 수상했습니다. ‘대한민국 디지털 광고 대상’은 디지털 광고분야에서 최고 수준의 명성을 가진 광고제로, 혁신적인 디지털 광고캠페인에 시상하고 있습니다. HSAD는 이번 시상식에서 ▲크리에이티브(디지털 영상, AI) ▲퍼포먼스(검색 대형광고) ▲통합마케팅 3개 부문에서 대상 수상작 2개 포함 총 6개의 상을 수상하며 디지털 마케팅 전 분야에서 독보적인 경쟁력과 차별성을 입증했습니다.   ‘크리에이티브..

2024. 10. 18.

2024 LG전자 기업 PR 캠페인: ‘공간과 미래를 연결하다’

🗣️캠페인 한줄평  낯선 LG전자의 날 선 이야기당신이 몰랐던 LG전자의 진짜 이야기 🔎LG전자의 과제는? “LG전자에 대한 기대감을 다시 불러일으켜 주세요.” 지난 66년, 우리의 일상을 보다 풍요롭게 만들어 온 LG전자. 특히 최근 3년, 선도적 제품과 새로운 사업 및 비전을 제시하면서 역대 최고 매출을 갱신해 왔는데요. 하지만, 이러한 꾸준한 성장에도 불구하고 LG전자의 미래에 대한 소비자의 기대와 공감은 아직 아쉬운 상황이었기에, 24년 만의 기업 캠페인을 통해 다시금 LG전자에 대한 기대감을 만들어낼 필요가 있었습니다. 🌟인사이트의 발견! 친숙한 브랜드는 안정감을 주지만, 매력적이지는 않다. 오랜 시간 우리 곁에서 깊은 관계를 맺어 온 LG전자, [안정적]이고 [실용적]인 브랜드로 자리 잡..

2024. 10. 17.

Experience, Affectionate Intelligence Home - IFA 2024 LG관

🗣️캠페인 한줄평 인공지능? Nope!‘공감지능’으로 새롭게 구현한 LG AI HOME 🔎LG의 과제는? “LG만의 AI로 구현되는 새로운 스마트 홈 라이프를 이번 전시를 통해 유럽 소비자들에게 보여주고 싶습니다.” 요즘 어느 누구 할 것 없이 AI를 이야기하고 우리 생활 깊숙이 들어와 있는 AI의 세상 속에서 LG만의 따뜻하고 배려하는 AI, Affectionate Intelligence (공감 지능)의 차별화 포인트 그리고 어떻게 하면 관람객의 공감을 이끌어낼 수 있을지에 대한 고민에서 출발하였습니다. AI의 개념적인 접근보다는 LG의 AI로 인해 실체화된 근미래의 라이프스타일을 보여주기 위해 기존의 가전제품 간 스마트 제어하는 방식에서 벗어나 사람과 소통하고 이해하는 공감 지능을 갖춘 홈 환경을..

2024. 8. 23.

HSAD, ‘레드닷 디자인 어워드 2024’ 본상 2관왕

HSAD가 세계 최고 권위의 디자인상 '레드닷 디자인 어워드'에서 본상 2개를 수상했습니다. 레드닷 디자인 어워드는 1955년부터 이어온 세계적인 디자인 시상식으로, 독일의 'iF 디자인 어워드', 미국의 'IDEA'와 함께 세계 3대 디자인상으로 꼽힙니다. 국제 전문가 심사위원단이 매년 제품 디자인, 디자인 콘셉트, 브랜드&커뮤니케이션 디자인 총 세 가지 부문에서 디자인의 우수성, 창의성, 기능성을 평가해 수상작을 선정합니다. HSAD는 여의도 LG트윈타워 저층부 리모델링 공사를 진행하며 펼친 임직원 커뮤니케이션 프로젝트인 ‘LG New Twin – TWINEE’로 ‘레드닷 디자인 어워드(Red Dot Design Award)’의 ‘브랜드&커뮤니케이션 디자인’ 부문 ‘인터널 커뮤니케이션 툴(Intern..