HSAD 공식 블로그 HSADzine

2025. 7. 23.

Make History! 2025 칸 라이언즈 참가 후기

광고인이라면 한 번쯤 말해봤을, 혹은 들어봤을 문장이 있습니다. “우리 이번에 칸느 가는 거야?” 그럴 때마다 허허 웃고 넘겼던 저희였는데, 정말 가게 될 줄은 몰랐습니다. 그래서 그런지 출국 날까지 현실감이 없었던, 현장에서도 참으로 얼떨떨했던 2025 칸 라이언즈. 그 후기를 여운이 가시지 않은 공덕의 사무실에서 짧은 글로 공유드려보고자 합니다. 주니어들만의 기회, 영 라이언즈 페스티벌 저희는 조금 특수한 경로로 이번 칸 라이언즈에 다녀왔습니다. 바로 전 세계 광고업계의 주니어들만이 참가할 수 있는 영 라이언 컴피티션인데요. 올해의 경우 군역으로 인해 남자의 경우 92년생, 여자인 경우 94년생인 분들까지 참가가 가능했습니다. 매년 1월에 정기적으로 한국 대표 선발전이 국내에서 열리고, 골드를 수..

2025. 7. 17.

2025 한국관광공사 해외광고 캠페인 | 전세계가 사랑하는 오징어게임과 한국관광공사의 만남, Escape to Korea 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 💥앗! 한국관광공사 해외광고 영상, 오리지널 콘텐츠 못지않게 재밌다!💥 🔎한국관광공사의 과제는? “넷플릭스의 콘텐츠 IP를 활용해, 한국의 다양한 매력적인 요소들을 보여주세요!” K-콘텐츠는 이제 더 이상 한국이라는 한 국가에서 만든 콘텐츠만을 의미하지 않게 되었습니다. 전 세계가 즐기고 열광하는 보편적인 것으로 자리 잡은 K-콘텐츠는, 그 자체로 ‘흥미로운 이야기’이자 ‘직접 경험해보고 싶은 문화’가 되었는데요. 이 같은 흐름 속에서 2025년, 우리는 ‘한국’이라는 나라와 Imagine Your Korea라는 관광 브랜드의 정체성을 동시에 담아낼 수 있는 새로운 글로벌 커뮤니케이션 방식이 필요했습니다. 그 시작은, 이번 캠페인의 핵심 과제로 주어진 K-콘텐츠였습니다. 한국을 ..

2025. 7. 11.

마음까지 시원한 힐링. 뮤지엄 공간 즐기기.

올해 여름도 작년 못 지 않게 더울 듯합니다. 잠깐만 걸어도 땀이 나는 여름엔 나들이를 계획하기도 쉽지 않은데요. 바깥 활동이 두려운 요즘, 일상을 환기할 즐거움을 찾는다면 여기 특별한 뮤지엄들에 한번 방문해보는 것은 어떠실까요? 일상 속에 함께하는 예술, 구하우스 미술관 서울에서 두 시간 남짓한 근교로 나가면 만날 수 있는 색다른 장소가 있습니다. 알음알음 나들이객들에게 유명한 장소 중 하나인 양평 구하우스 미술관인데요. 이곳은 국내 1세대 그래픽 디자이너로 유명한 구정순 관장이 오랜 시간 수집해온 약 500여점의 개인 컬렉션을 기반으로 ‘집’을 주제로 현대미술과 디자인을 소개하는 공간입니다. 예술을 일상으로 연계한 경험을 추구하는 미술관답게, 전시실은 거실, 서재, 식당 등 실제 생활공간의 모습을 ..

2025. 7. 8.

‘오징어 게임’ 세계관에 한국 관광을 녹여내다! HSAD, 한국관광공사와 글로벌 캠페인 ‘이스케이프 투 코리아’ 전개

HSAD가 한국관광공사와 함께 글로벌 캠페인 ‘이스케이프 투 코리아(Escape to Korea)’를 전개합니다. ‘이스케이프 투 코리아(Escape to Korea)’는 넷플릭스의 글로벌 흥행작 과 의 세계관과 스토리를 활용해 제작됐습니다. K-콘텐츠에 대한 전 세계적 관심을 한국 관광으로 확장하고, 세계 각국의 여행객들에게 한국의 관광 명소와 문화를 색다른 방식으로 소개하고자 기획된 글로벌 캠페인입니다. 최근 넷플릭스가 진행한 설문조사 결과에 따르면 K- 콘텐츠 시청자의 한국 방문 의향은 72%로, 비시청자의 방한 의향 대비 약 2배에 달하는 수치를 기록했습니다. 이에 이번 캠페인은 글로벌 팬들에게 익숙한 콘텐츠 세계관에 한국 관광을 녹여낸 새로운 형식을 통해 K- 콘텐츠의 관광 마케팅 활용도를 높..

2025. 7. 4.

정의(正義)로운 정의(定義):사자의 선택

화가가 그림을 빠르게 그린다면 좋은 예술가라고 정의할 수 있을까요? 도예가는 도자기 하나를 빚을 때 시간을 재료로 씁니다. 급하게 완성하려는 마음보다는 오랜 시간 정성과 마음을 들여 빚어냅니다. 시간을 충분히 들이지 않으면 자세가 틀렸다고도 하죠. 하지만 어느 화가는 오히려 ‘빠르게 그리는’ 능력을 자랑합니다. 그 이유가 특별합니다. 빠르게 많이 그려서, 가난한 이들도 모두 그림 하나쯤은 집에 걸어두고 즐길 수 있게 하기 위해서입니다. 미술을 소수의 부유층만 향유해서는 안 된다는 거죠. 그는 곧 지워질 벽에도 그리고, 하루에 수십 장도 그려냅니다. 그리고 낮은 가격을 책정하죠. 희소한 예술작품이 주는 ‘아우라’를 얘기한, 발터 벤야민의 이론과도 상충됩니다. 세상에 하나뿐인 진품이 주는 경건함, 거리감, ..

2025. 7. 3.

[월간 2025밈] 07월 편 - 옛날에 직장인이 있었은... 딱히 뭘 하진 않았슨... 단지 퇴근을 원했슨...

• 안녕하세요~ 대표입니다. 이 글을 보는 모든 분들 퇴근하세요^^ • 현실반영 100%! 직장인 햄스터🐹• AI ASMR🍉• 궁전 가죠 그냥🏰🪽 • 밈집이 있었은... 딱히 뭘 하진 않았슨... • Z세대는 지금... 라부부 붐 • 대학생 공모전이 해외 광고제 수상까지! 제38회 YCC 개최! 안녕하세요~ 대표입니다. 이 글을 보는 모든 분들 퇴근하세요^^ 최근 그룹 엑소의 멤버 카이가 유튜브 콘텐츠 '전과자'에서 '성우과'를 방문하여 성우 수업을 들은 영상이 100만 조회수를 기록하며 화제가 됐는데요. 특히, 성우과 방문 전 길거리 시민 인터뷰를 하며 본인의 성대모사 실력을 뽐내는 장면이 화제가 됐어요. 한 손으로 눈을 가리고 목소리톤에 변화 없이 성대모사를 하는 카이. 코난&루피가 ..

2025. 7. 2.

HSAD, 협력사와 ‘공정거래 및 동반성장 협약’ 체결…지속 가능한 상생 기반 구축

HSAD가 지난 1일, 협력사와 함께 공정한 거래 문화를 정착시키고 상생 협력을 강화하기 위한 ‘2025년 공정거래 및 동반성장 협약’을 체결했습니다. 이날 협약식은 서울 마포구 HSAD 본사에서 진행됐으며, HSAD 박애리 대표를 비롯해 주요 협력사 대표들이 참석했습니다. 협약의 핵심은 단기적 지원을 넘어 협력사의 지속 가능한 성장을 도모하고, 공정한 거래 환경을 제도적으로 뒷받침하는 데 있습니다. HSAD는 협약 체결 협력사의 경영 안정성을 높이기 위해 다양한 금융 지원 프로그램을 운영하고 있습니다. 협력사별 낮은 금리로 자금을 대출받을 수 있는 ‘동반성장펀드’를 조성하며, HSAD가 별도로 출연한 ‘상생협력기금’을 통해 협력사들에게 교육, 복지, 경영 컨설팅 등 다양한 실질적 혜택을 제공할 계획입니..

2025. 6. 25.

<진격의 거인> 버스 투어 1일 코스

곧 도착할 버스는, 버스입니다~ 고등학교를 다니는 아들의 기숙사 옷장을 정리하다가 이상한 옷을 발견했습니다. 초록색 망토에 낯익은 문양… 조사병단의 망토입니다. 항상 철없는 아빠이지만, 지금은 따끔한 충고를 날려야 할 순간입니다. “아빠가 항상 얘기했지? 오타쿠인 거 어디에 티 내지 말고 살자고!” 한심하다는 듯 아빠를 쳐다보는 아들의 눈빛. 이 정도 살상력이면 살충제 내성 생긴 바퀴벌레도 바로 잡을 수 있을 것 같습니다. 그 망토는 학교 체육대회 용으로 반에서 제작한 티셔츠였습니다. 그런데 여기에서도 의문은 계속됩니다. 고등학교 반 티셔츠를 일본 애니메이션 콘셉트로 만든다고? 너희 유치원 가기 전부터 나온 애니메이션인데… 그러면서 주변을 돌아보니, 최근 유튜브와 SNS 추천 영상이 로 도배가 되고..

2025. 6. 19.

LLM의 위험성, 잘 알고 예방해야 잘 활용할 수 있다. 정보의 쓰나미 시대! 양날의 검 ChatGPT.

*용어 정리: ChatGPT를 포함한 대규모 언어모델 기반의 기술은 LLM(Large Language Model)이라고 부르고, 이는 생성형 AI 중 하나입니다. 본문에서는 글을 처음이 아닌 중간부터 읽으시는 경우를 가정하여 편의상 LLM이라는 용어 대신에 ChatGPT 혹은 생성형 AI라고 혼용해서 썼습니다. AI 시대의 서막은 끝났다. 이제 활용의 시대 요즘 ChatGPT, Gemini, Claude, Midjourney 등 LLM을 포함해 생성형 AI 관련 서비스들이 물밀듯이 쏟아져 나오고 있습니다. ChatGPT에게 계속해서 말로 채찍질하며 요구하며 원하는 것을 많이 얻어내는 것을 의미하는 ‘채찍피티’라는 재미있는 신조어까지 생겨났죠! 위 사진은 그 많은 AI 서비스들을 나름대로 분류해 놓은 것..

2025. 6. 18.

HSAD, AI 워크플로우 플랫폼 ‘대시플로우’ 구축… ‘대시 2.0’ 전략 고도화하며 전사적 AX 추진

HSAD가 국내 광고업계 최초로 실무자가 자신의 업무 영역에 맞춘 AI 에이전트를 직접 설계 · 활용할 수 있는 ‘AI 워크플로우 오케스트레이션’ 플랫폼 ‘대시플로우(DASH FLOW)’ 구축에 나서며 ‘대시 2.0’ 전략 고도화에 본격 착수합니다. 지난해 HSAD는 고유의 전략 및 제작물을 자산화해 광고 마케팅 업무에 활용할 수 있는 AI 플랫폼 ‘대시 AI’를 선보였는데요. 올해는 이를 한 단계 더 진화시킨 ‘대시 2.0’ 전략을 통해, 사내 구성원들이 AI 기능을 마치 블록처럼 조합해 자신만의 ‘AI 에이전트’를 만들 수 있는 환경인 대시플로우를 구축 중입니다. 대시플로우에 적용될 AI 에이전트는 HSAD 전문가들이 자신의 노하우와 업무 지식을 반영해 직접 설계할 수 있으며, 다양한 AI 도구를 유..