HSAD 공식 블로그 HSADzine

2025. 2. 20.

AI, 이제는 감동을 만듭니다 – HSAD의 ‘AI 스토리텔링’

크리에이티브에서 AI의 역할은 무엇일까요? 단순히 제작 소요 시간을 줄이고, 업무 효율성을 극대화하기 위한 편리한 도구일까요? 아니면 새로운 영감의 파트너일까요? HSAD는 AI를 통해 창의적인 스토리텔링을 더욱 풍성하게 완성해, 브랜드의 이야기를 전달하고 있습니다. HSAD의 창의성과 AI라는 창조성이 만나 탄생한 브랜드 스토리 세 가지 사례를 들려 드릴게요. 할머니 없는 ‘할머니 토스트’, 돌아가신 할머니의 귀환 40년 토스트의 맛과 정, 그리고 AI가 전하는 특별한 이야기를 소개합니다.  KB금융의 '마음가게' 프로젝트에서 최근 공개한 영상 하나가 많은 이들의 마음을 울렸는데요. 주인공은 바로 '창동할머니 토스트'입니다. 맛집 유튜버들도 단골로 찾고, 투어까지 올 정도로 유명한 이곳은 40년 가까이..

2025. 2. 18.

감각으로 기억하는 브랜드 체험, 향으로 만드는 공간

오감 중 후각은 인상과 기억에 가장 오랫동안 각인되는 감각이라고 합니다. 그런 만큼 자신의 개성을 표현할 수 있는 향을 찾고자 하는 2030을 중심으로 향수 마켓은 꾸준한 매출 증가를 보여주고 있는데요. 니치 향수를 비롯 몇 년 새 더욱 높아진 향 제품의 인기에 맞물려 다양한 브랜드들이 앞다투어 체험 공간들도 적극적으로 만들고 있습니다. 미묘하게 다른 향을 세심하게 캐치하여 마음에 드는 향을 찾는 과정이야말로 오프라인 공간에서 하는 브랜드 체험이 가장 중요한 영역이라고 생각됩니다. 그렇기에 향을 주제로 제품을 전개하는 브랜드들이 다양한 형태의 고객 접점을 만들고자 노력하고 있는 것일 텐데요. 오늘은 매출에 있어 가장 중요한 시기인 발렌타인과 화이트데이가 있는 2월과 3월을 앞두고 향 브랜드의 최근 오프라..

2025. 2. 14.

Life’s Good 24/7 with Affectionate Intelligence

🗣️캠페인 한줄평 LG AI와 함께하는 24시간이 궁금하다면? CES2025에서 확인 가능! 🔎LG의 과제는? “LG AI (Affectionate Intelligence)와 함께라면 가능한, 풍성한 순간을 시간대별로 소개하고 싶어요” 만약 하루종일 LG 공감지능을 활용한다면..? 나는 어떤 하루를 보내게 될까요? 매년 1월, 미국 라스베이거스에서 열리는 세계 최대 가전∙IT 전시회 ‘CES 2025’! 이번 CES에서 LG전자는 스마트 라이프 솔루션 기업으로서의 LG AI 비전과 혁신을 실체화된 고객경험으로 구현하고자 하였습니다. 이번 과제의 경우,  “Life’s Good 24/7 with Affectionate Intelligence”라는 명확한 콘셉트와 메시지가 있었기 때문에, 이를 효과적으로..

2025. 2. 14.

건강을 위한 좋은 습관 그리고, 한화 시그니처 여성 건강보험 3.0

🗣️캠페인 한줄평 보험사가 왜 이런 말을 해요? 🔎한화손해보험의 과제는? 보험사 광고처럼 느껴지지 않는.상품의 혜택이 두드러지지 않는. 한화손해보험은 2023년 “여성 특화 보험사”를 선언하고 여성의 생애주기를 고려한 보장 및 서비스를 제공하는 을 출시했습니다. 이듬해 11월 기존 신체 보장 강화 및 보험 사각지대에 있던 “멘탈 질환 보장 및 서비스’를 탑재한 을 출시했습니다. 그렇다면, 여성 특화 상품을 보유한 보험사는 한화손해보험뿐일까요?멘탈 질환 보장 및 서비스는 보험사 최초의 시도일까요? RTB를 바탕으로 브랜드가 하고 싶은 이야기(여성 특화)와 상품이 하고 싶은 이야기(멘탈 질환 보장)를 강조하는 순간, 소비자들은 우리의 이야기에 귀 기울이기보다 결국 또 하나의 상품 광고로 인식하는데 그칠 ..

2025. 2. 11.

주변 사람 보기를 벌레 보듯 하라 _ <블루록>의 에고이스트들

저는 PPL 담당자로서 방송 프로그램 제작에 관계된 일을 하고 있습니다. 그래서인지 더 조심스럽지만, 한번 솔직하게 얘기해 보겠습니다. 요새 TV 프로그램은 재미없습니다. 언제부터인지 기억나지 않을 정도로 오래전부터 재미가 없었습니다. 최근에는 유튜브 콘텐츠도 식상합니다. 비슷한 구성의 콘텐츠에서 고만고만한 캐릭터들이 등장하여 어디선가 들어본 것 같은 이야기들을 합니다. 왜 이렇게 재미없게 느껴질까? 콘텐츠 제작자나 출연자가 엄청나게 조심하고 있다는 것이 느껴집니다. 조금이라도 편향된 주제를 다루거나 문제 여지가 있는 출연자가 등장하면, 프로그램 폐지에 대한 청원이 빗발칩니다. 저는 부정적 이슈 때문에 업무에서 피해를 입은 적도 여러 번 있고, 그 리스크에 대비하기 위해 모두가 얼마나 조심하고 있는지 실..

2025. 2. 10.

AI 콘텐츠 제작 분야의 국내 최고 전문가들이 한자리에! HSAD, ‘2025 AI 스토리텔링 컨퍼런스’ 성황리 개최… AI 크리에이티브의 미래를 논하다

- AI 크리에이티브와 스토리텔링의 결합… 광고·마케팅 산업의 새로운 방향 제시- HSAD OTR AI, 핵심 연사로 참여… 창의적 콘텐츠 제작을 위한 AI의 전략적 활용법 공유- 이성재 HSAD CSO “AI 시대 브랜딩은 고객 개개인별 의도(Intent)에 맞는 콘텐츠를 적시적소에 배치할 수 있는지가 핵심” AI 콘텐츠 제작 분야의 국내 최고 전문가들이 한자리 모여 AI 스토리텔링의 미래를 논의하는 뜻깊은 자리가 마련됐습니다. HSAD는 지난 7일 서울 마포 본사에서 ‘2025년 AI 스토리텔링 컨퍼런스(AI Storytelling Conference)’를 AI 크리에이터들의 뜨거운 호응 속에 개최했습니다.  컨퍼런스에는 AI 기반 미디어아트 기업인 ‘프롬프트팩토리’를 포함해 AI 크리에이터, 마케터..

2025. 2. 6.

[월간 2025밈] 02월 편 - 밈집을 찵여오거라.

•  Chill한 연휴 보내셨나요?•  햄부기햄북햄북어햄북스딱스함부르크햄부가우가햄비기햄부거햄부가티햄부기온앤온을 찵여오거라.•  MZ들이 최애랑 사진 찍는 법•  저속노화 식단•  건강엔 저속노화 가속소화엔 겔포스엘! Chill한 연휴 보내셨나요? 두 발로 서, 주머니에 손을 넣고 은은한 미소를 띠고 있는 강아지 캐릭터를 아시나요? 해당 강아지는 미국 디지털 예술가의 일러스트 캐릭터로, 요즘 각종 SNS에서 쉽게 찾아볼 수 있는 'chill guy(칠 가이)'. 해외에서는 작년부터 유행했던 밈으로 현재 국내의 각종 SNS를 점령했어요!   chill guy는 단어 그대로 느긋한 사람을 뜻하는데요. 국내에서는 ‘chill칠치 못 하긴’, ‘내 생일은 chill월이야’, ‘우리 왜 화장 떡chill했니’ 등과..

2025. 2. 5.

같은 이야기를 가지면 같은 편이 된다

누군가 ‘나만 모르는 이야기’를 하고 있다면 기분이 어떨까요? 우리는 같은 이야기를 아는 것만으로도 동질감을 느낍니다. 인기 끄는 드라마를 정주행 하고, 핫한 예능을 섭렵하고, 천만 영화를 챙겨 보고... 나만 모르는 이야기가 생기는 게 싫어서, 나만 이야기에 낄 수 없는 게 싫어서 더 열심히 보는 게 아닐까요? 같은 이야기를 공유하면, 같은 감정을 공유하게 되죠. 서로 더 끈끈하게 연결된 것 같은 기분도 듭니다. 서로 아는 이야기가 많아질수록 관계는 더 굳건히 쌓여갑니다. 브랜드가 소비자와 만난다는 것도 수많은 이야기를 공유하는 과정입니다. 미국에선 슈퍼볼을 맞아 브랜드의 새로운 이야기들이 시작되고 있습니다. 올해 세계는, 우리는 또 어떤 이야기를 공유하게 될까요? 그때 핫했던 이야기를 꺼내 볼까요 음..

2025. 2. 4.

신(God)은 디테일에 있다

최근 일본의 한 녹차 브랜드 광고가 일본을 넘어 국내에서도 화제가 되고 있다. 애니메이션으로 만든 이 광고는 실제 있는 애니메이션을 바탕으로 만든 것이 아니라 광고만을 위해 만들어진 자체 제작 캐릭터임에도 불구하고 뜨거운 인기를 얻고 있다. ‘광고를 몇 번 봐야 실제 애니메이션을 만들어줄 거냐’는 애절한 요구도 있을 정도이다. 새로운 캐릭터와 서사를 만들어서 표현하기엔 애매한 길이의 45초 광고 2편. 이 2편을 통해 최근 광고를 비롯한 콘텐츠 시장의 방향을 분석해 봤다. 일본의 ‘ㅅ’사 녹차 광고 [열차편] / 출처: サントリー公式チャンネル （SUNTORY）유튜브  일본의 ‘ㅅ’사 녹차 광고 [여관편] / 출처: サントリー公式チャンネル （SUNTORY）유튜브 악마는 디테일에 있다? (The Devil ..

2025. 1. 17.

편의점 +1 상품을 결식아동들에게 기부하는 [CU마음보관캠페인]

🗣️캠페인 한줄평 “결식아동들을 도울 수 있는 세상 쉽고 빠른 방법” – CU ‘마음보관’ 캠페인  🔎CU마음보관캠페인의 과제는? "생각을 현실로 이루어 내기 위해 필요한 것은 결국, ‘확신과 의지'" 이번 캠페인은 CU도, GS25도 아닌, HSAD YCC공모전에서 발굴된 아이디어를 현실화 해보자는 우리 내부의 결심에서 시작 되었습니다. 복잡하지 않고 심플한 아이디어 구조와 솔루션이 좋았고, 무엇보다 사람들이 기부를 실행으로 옮기기 까지의 허들(금액부담/지속결제 등)을 획기적으로 줄여줄 수 있겠다는 확신이 들어서 였습니다. 공모전 수상작의 최초 아이디어는 ‘GS25’의 ‘나만의 냉장고(1+1상품 중, +1상품을 앱 안에 보관해두는 서비스)를 활용하는 것에서 출발하였으나, 막상 GS25측에서는 당장 ..