HS애드 공식 블로그 HS Adzine

2018. 11. 5.

2등입니다. 그래서 더 열심히 할 수밖에 없습니다.

“AVIS는 렌터카 업계에서 2등입니다. 그래서 더 열심히 할 수밖에 없죠” (“AVIS is only No. 2. So, we try harder”). 유명한 사례로 남아있는 AVIS의 2등 캠페인입니다. 2등이 1등을 이기려면, 더 열심히 하는 수밖에 없다는 카피가 신뢰감을 줍니다. 비슷한 맥락에서 늘 2등이던 펩시콜라도 다양하고 기지 넘치는 재미있는 캠페인들로 유명합니다. 콜라 시장에서는 여전히 2등이지만, 펩시가 다양한 식품 분야로 확장하며 전체 회사 규모에서 1등을 차지한 후 콜라 광고 전쟁은 소강상태에 접어들었습니다. 최근 몇 년간 펩시콜라에 못지않게 재미있는 2등 전략을 보여주는 회사가 있습니다. 바로 패스트푸드 햄버거 시장에서의 버거킹입니다. 부동의 1등인 맥도널드를 넘어서기 위한 버거킹의..

2018. 10. 31.

테크놀로지 발전과 콘텐트 마케팅 #1. 미디어와 광고전략의 트렌드 변화

HS애드 블로그는 테크놀로지 발전에 따른 미디어의 변화와 광고전략의 트렌드를 짚어보고자, 김주영 교수의 칼럼을 게재합니다. 이번에 게재되는 김주영 교수의 칼럼 3편을 통해 광고전략의 주요 화두인 콘텐트 마케팅의 정의와 케이스, 그리고 통합 마케팅 관점에서의 콘텐트 마케팅 커뮤니케이션에 대해 종합적으로 다룰 예정입니다. 급변하는 테크놀로지 사회에서 미래를 선도하는 광고 전략 트렌드는 어떠한 것일지 김주영 교수가 전하는 이야기에 귀를 기울여보시기 바랍니다. 미디어 환경의 진화와 새로운 소통 방식 2016년 여름, 미국 AEF (Advertising Educational Foundation)의 후원으로 뉴욕 사치 앤드 사치(Saatchi & Saatchi)에서 2주간 그곳의 미디어디렉터를 쉐도우잉(shadow..

2018. 10. 19.

알아두면 쓸데없는 광고 잡지식 #06. 광고 속 ‘명당’을 찾는 로케이션

광고를 보다가 ‘저기 가보고 싶다!’는 생각을 해본 적 있으신가요? 광고의 배경이 되는 ‘장소’는 제품과 광고의 전체적인 이미지에 지대한 영향을 끼칩니다. 그렇다면 제품과 싱크로율 200%를 자랑하는 이 장소들은 대체 누가 정하는 걸까요? 설마 영화처럼 풍수지리학적인 ‘명당’에서 광고를 촬영하는 건 아닐 테고요. 바로 오늘 HS애드 공식 블로그에서 그 비밀이 밝혀집니다. 광고 로케이션 매니저로 활동 중인 존시스템 김해중 실장의 이야기를 함께 들어볼까요? OX 퀴즈로 알아보는 로케이션의 세계 우리에게 조금은 낯선 직업인 ‘로케이션 매니저’는 동영상 매체인 영화, 드라마, 광고 등에서 이야기가 진행되는 ‘장소’에 대한 일을 하는 사람들입니다. 티는 나지 않지만 촬영 스탭의 뒤에서 묵묵히 안내하는 ‘등대 같은..

2018. 10. 18.

날씨에 따라 광고 소재가 달라지는 LG 휘센 씽큐 스스로 에어컨 캠페인

아무것도 안 하고 온전한 휴식을 취하고 싶을 때, 누구나 한 번쯤 있으실 거예요. 하지만 우리의 평온한 휴식을 방해하는 요소들이 주변에 널려 있는 게 사실이죠. 오늘 소개해 드릴 LG 휘센 씽큐 스스로 에어컨 캠페인은 그런 생각에서 출발했습니다. 인공지능이 선물할 당신의 행복, 지금 HS애드 블로그에서 만나보세요. 행복해지고 싶은 우리들의 키워드 ‘소확행’ 2018년을 뜨겁게 달군 키워드, 바로 '소확행'입니다. 올해가 2개월 남짓 남은 지금, 이 '소확행'은 아직도 유효해 보입니다. 내년에는 과연 어떤 키워드로 대체될지 알 수 없지만, 큰 행복이든 작은 행복이든 행복해지고 싶은 것은 인간의 본능이 아닐까 싶은데요. 이러한 우리의 본능을 자극하는 광고를 하나 소개합니다. TVC에서 디지털로, 디지털에서 ..

2018. 10. 17.

광고 속 그 음악 #10. 폭신하게 감싸주는 치유의 음악, 혼네

지친 하루의 끝. 무거운 몸을 이끌고 집으로 돌아왔지만 계속 당신 주위를 맴도는 피로와 스트레스. 이럴 땐 망설이지 말고 푹신한 침대에 털썩 몸을 맡기는 것이 정답입니다. 시몬스 침대의 2018년 광고 ‘하루 동안 고생한 나를 위하여’ 편은 이런 심리를 잘 담아내 많은 사람의 공감을 이끌어냈습니다. 편안한 침대처럼 포근하게 귀를 감싸는 BGM 역시 화제였는데요. 오늘 소개할 뮤지션 혼네(HONNE)가 바로 BGM의 주인공입니다. 지친 하루를 위로하는 속 깊은 뮤지션의 탄생 인연은 단박에 서로를 알아보나 봅니다. 만난 지 2주 만에 서로 잼을 할 정도로 쿵짝이 잘 맞았던 두 친구 제임스 해처와 앤디 클러터벅은 다양한 음악적 실험 끝에 그들의 음악적 방향성을 정하고 일본어 ‘혼네’를 팀의 이름으로 정하게 됩..

2018. 10. 15.

여행, 일상이 되는 순간! 집 떠나서 ‘한 달 살기’

해외여행객 3천만 시대에 접어드는 요즘, 여행은 어느새 일상의 한 부분이 되어버린 것 같습니다. 주말이나 연휴같이 쉬는 날이 있을 때면 어김없이 여행을 떠나는 사람들이 많은데요. 집에서만 시간을 보내는 것보다 짧지만 새롭게 휴식을 즐기며 일상을 살아가기 위한 자극을 얻는 것 같습니다.최근에는 여행의 대명사였던 ‘1박 2일’이나 ‘2박 3일’ 코스처럼 단순하고 짧은 여행이 아닌 한 달 이상의 기간을 ‘살아보는 여행’, 이른바 ‘한 달 살기’가 주목받고 있습니다. 혹시 ‘언젠가 떠나고 싶다’는 마음을 품고 있다면, HS애드 블로그가 전하는 이야기에 귀를 기울여 주시기 바랍니다. 짧지만 긴 쉼표, 한 달 살기 여유를 즐기기 위해서 여행을 떠났지만, 며칠 간의 여행이 오히려 아쉬움으로 남을 때가 있습니다. 짧은..

2018. 10. 8.

HS애드 뉴스레터 'HS ADzine' 2018년 10월호

광고인의 나침반이 가리키는 그곳 - 최승원 CD 인터뷰 / SSG.COM '쓱어'캠페인 / IFA 2018 담당자 인터뷰 / 인공지능 ThinQ가 만드는 새로운 세상 / 데이터 사이언스 in 광고 마케팅 3편 / 여운을 남기는 스토리의 힘 / 공덕,마포,서래마을 맛집 베스트 / 나만 알고 싶은 국내 여행지 베스트6 /

2018. 10. 1.

어젯밤 꿈을 말해드릴게요.

“자네 이름이…베엔~ 그래 벤! 아버지는 러시아계 독일인이고 모친은 남미 어디라고 했는데… 맞다! 우루과이.. 우루과이와 파라과이는 늘 헷갈린단 말이야. 현실과 꿈 속이 헷갈리는 것처럼 말이야. 어쨌든 둘 다 축구에 미친 사람들이 많은 건 분명하니까… 그래 그래 미안하네. 그리고 벤이 아니면 또 어떤가. 중요한 건 자네가 벤처럼 생겼다는 거지. 방금 태어난 애도 자네를 보면, 보자마자 벤이라고 부를 걸세. 난 이렇게 이름과 얼굴이 딱 맞아 떨어지는 게 좋단 말이야. 그런 사람은 믿을 수가 있거든! 그래서 얘기해주는 건데… 이리 가까이 와보게. 다른 사람한테는 절대 얘기해서는.. 얘기하면 어떻게 되는지는 자네가 더 잘 알 테니까 또 떠들지 않겠네. 아~그런데 원통하구만 이 꿈을 녹화해 뒀어야 하는데.., ..

2018. 9. 5.

HS애드 뉴스레터 'HS ADzine' 2018년 9월호

광고인의 대모험 - 조성은 CD 인터뷰 / LG트롬 스타일러 라운지 체험기 / HS애드 글로벌 ISM 담당자 인터뷰 / 머신러닝과 인공지능 / 알리바바가 만든 '하마선생' 매장 체험기 / 젊은 크리에이터들을 위한 격려와 축하의 자리 / 이 여름, 싱그러운 루키들이 왔다! / 브랜드가 리얼해질 때 / 공간과 경험을 통한 디지털 전환 전략 /

2018. 5. 30.

당신이 갖게 된 감정

사람은 아니지만 가장 많은 옷을 가진 소년이 있습니다. 벨기에의 ‘오줌 누는 소년상.’ 모르는 사람이 보면 작은 조각품에 불과합니다. 하지만 우리나라 전통 의상을 입고 있거나, 친숙한 모자를 쓰고 있다면 특별한 감정이 생기게 될 겁니다. 이 소년이 옷을 입게 된 데는 루이 15세에서 시작됐다고 합니다. 겨울에 이 동상을 처음 본 루이 15세가 아이가 추워 보인다며 옷을 선물한 거죠. 동상을 훔쳐갔다가 돌려주며, 훔친 것에 미안하다는 의미로 옷을 선물했다는 설도 있습니다. 어쨌든 그때부터 이 소년에 대한 감정 만들기가 시작된 듯합니다. 세계 각국에서 이 소년에게 옷을 선물로 보내기 시작했으니까요. 결국, 지금은 600벌이 넘는 옷을 지닌 소년이 됐습니다. 감정은 이렇게 우연한 순간, 우연한 사건으로 생기기..