HSAD 공식 블로그 HSADzine

2025. 2. 10.

AI 콘텐츠 제작 분야의 국내 최고 전문가들이 한자리에! HSAD, ‘2025 AI 스토리텔링 컨퍼런스’ 성황리 개최… AI 크리에이티브의 미래를 논하다

- AI 크리에이티브와 스토리텔링의 결합… 광고·마케팅 산업의 새로운 방향 제시- HSAD OTR AI, 핵심 연사로 참여… 창의적 콘텐츠 제작을 위한 AI의 전략적 활용법 공유- 이성재 HSAD CSO “AI 시대 브랜딩은 고객 개개인별 의도(Intent)에 맞는 콘텐츠를 적시적소에 배치할 수 있는지가 핵심” AI 콘텐츠 제작 분야의 국내 최고 전문가들이 한자리 모여 AI 스토리텔링의 미래를 논의하는 뜻깊은 자리가 마련됐습니다. HSAD는 지난 7일 서울 마포 본사에서 ‘2025년 AI 스토리텔링 컨퍼런스(AI Storytelling Conference)’를 AI 크리에이터들의 뜨거운 호응 속에 개최했습니다.  컨퍼런스에는 AI 기반 미디어아트 기업인 ‘프롬프트팩토리’를 포함해 AI 크리에이터, 마케터..

2025. 2. 6.

[월간 2025밈] 02월 편 - 밈집을 찵여오거라.

•  Chill한 연휴 보내셨나요?•  햄부기햄북햄북어햄북스딱스함부르크햄부가우가햄비기햄부거햄부가티햄부기온앤온을 찵여오거라.•  MZ들이 최애랑 사진 찍는 법•  저속노화 식단•  건강엔 저속노화 가속소화엔 겔포스엘! Chill한 연휴 보내셨나요? 두 발로 서, 주머니에 손을 넣고 은은한 미소를 띠고 있는 강아지 캐릭터를 아시나요? 해당 강아지는 미국 디지털 예술가의 일러스트 캐릭터로, 요즘 각종 SNS에서 쉽게 찾아볼 수 있는 'chill guy(칠 가이)'. 해외에서는 작년부터 유행했던 밈으로 현재 국내의 각종 SNS를 점령했어요!   chill guy는 단어 그대로 느긋한 사람을 뜻하는데요. 국내에서는 ‘chill칠치 못 하긴’, ‘내 생일은 chill월이야’, ‘우리 왜 화장 떡chill했니’ 등과..

2025. 2. 5.

같은 이야기를 가지면 같은 편이 된다

누군가 ‘나만 모르는 이야기’를 하고 있다면 기분이 어떨까요? 우리는 같은 이야기를 아는 것만으로도 동질감을 느낍니다. 인기 끄는 드라마를 정주행 하고, 핫한 예능을 섭렵하고, 천만 영화를 챙겨 보고... 나만 모르는 이야기가 생기는 게 싫어서, 나만 이야기에 낄 수 없는 게 싫어서 더 열심히 보는 게 아닐까요? 같은 이야기를 공유하면, 같은 감정을 공유하게 되죠. 서로 더 끈끈하게 연결된 것 같은 기분도 듭니다. 서로 아는 이야기가 많아질수록 관계는 더 굳건히 쌓여갑니다. 브랜드가 소비자와 만난다는 것도 수많은 이야기를 공유하는 과정입니다. 미국에선 슈퍼볼을 맞아 브랜드의 새로운 이야기들이 시작되고 있습니다. 올해 세계는, 우리는 또 어떤 이야기를 공유하게 될까요? 그때 핫했던 이야기를 꺼내 볼까요 음..

2025. 2. 4.

신(God)은 디테일에 있다

최근 일본의 한 녹차 브랜드 광고가 일본을 넘어 국내에서도 화제가 되고 있다. 애니메이션으로 만든 이 광고는 실제 있는 애니메이션을 바탕으로 만든 것이 아니라 광고만을 위해 만들어진 자체 제작 캐릭터임에도 불구하고 뜨거운 인기를 얻고 있다. ‘광고를 몇 번 봐야 실제 애니메이션을 만들어줄 거냐’는 애절한 요구도 있을 정도이다. 새로운 캐릭터와 서사를 만들어서 표현하기엔 애매한 길이의 45초 광고 2편. 이 2편을 통해 최근 광고를 비롯한 콘텐츠 시장의 방향을 분석해 봤다. 일본의 ‘ㅅ’사 녹차 광고 [열차편] / 출처: サントリー公式チャンネル （SUNTORY）유튜브  일본의 ‘ㅅ’사 녹차 광고 [여관편] / 출처: サントリー公式チャンネル （SUNTORY）유튜브 악마는 디테일에 있다? (The Devil ..

2025. 1. 17.

편의점 +1 상품을 결식아동들에게 기부하는 [CU마음보관캠페인]

🗣️캠페인 한줄평 “결식아동들을 도울 수 있는 세상 쉽고 빠른 방법” – CU ‘마음보관’ 캠페인  🔎CU마음보관캠페인의 과제는? "생각을 현실로 이루어 내기 위해 필요한 것은 결국, ‘확신과 의지'" 이번 캠페인은 CU도, GS25도 아닌, HSAD YCC공모전에서 발굴된 아이디어를 현실화 해보자는 우리 내부의 결심에서 시작 되었습니다. 복잡하지 않고 심플한 아이디어 구조와 솔루션이 좋았고, 무엇보다 사람들이 기부를 실행으로 옮기기 까지의 허들(금액부담/지속결제 등)을 획기적으로 줄여줄 수 있겠다는 확신이 들어서 였습니다. 공모전 수상작의 최초 아이디어는 ‘GS25’의 ‘나만의 냉장고(1+1상품 중, +1상품을 앱 안에 보관해두는 서비스)를 활용하는 것에서 출발하였으나, 막상 GS25측에서는 당장 ..

2025. 1. 17.

LG DIOS 오브제컬렉션 김치톡톡 | 안성재가 여는 미식의 공간, 미식전문보관 김치톡톡 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 미식전문보관 김치톡톡, 3스타 셰프 안성재의 미식 철학을 들여다보다. 🔎LG DIOS의 과제는? “미식전문보관 하면 김치톡톡이 떠오를 수 있게, 1등 김치냉장고의 위상을 보여주세요” 김치냉장고라는 이름을 가지고 있지만, 사람들은 이미 김치냉장고에 다양한 식재료를 보관하고 사용하고 있습니다. 김치냉장고에 보관하면 식재료의 신선함을 더 오래 유지할 수 있기 때문이죠. 바로 이 같은 모습들을 바탕으로 2023년, LG DIOS 김치톡톡은 김치 보관에서 나아가 “미식전문보관 냉장고”로서 리포지셔닝을 선언하게 됩니다. 그리고 2024년. 김치톡톡은 또 한 번의 ‘미식전문보관 냉장고’로서 시장 입지를 공고히 하기 위한 Next Stage가 필요했습니다. 이렇게 의 두 번째 캠페인이 시작되었습..

2025. 1. 17.

2024 HSAD YCC 공모전 대상 수상자 인터뷰 | 막힘없이 모두를 구할 하임리히어로 캠페인

🎙️자기소개 부탁드립니다.  “안녕하세요, 동국대학교 광고홍보학과에 재학 중인 김민영입니다! 사실 열정의 온도가 남다른 저희 팀은 캠페인 기획, 운영, 영상 제작까지 팀원 모두의 손길이 닿지 않은 곳이 없는데요!ㅎㅎ 그래도 주력으로 맡은 역할을 꼽자면, 전반적인 디자인을 담당했습니다!” “안녕하세요, 중앙대학교 광고홍보학과에 재학 중인 김자영입니다! 저는 캠페인 영상 촬영 및 편집을 주력으로 맡았습니다.” “안녕하세요! 동국대학교 광고홍보학과에 재학 중인 이소민입니다. 운영을 위한 컨택 및 커뮤니케이션을 주로 담당했습니다!” “중앙대학교 광고홍보학과에 재학 중인 윤서윤입니다. 저는 캠페인 영상 촬영 및 편집을 주로 맡았습니다. 팀원 모두가 열정을 다해 준비했던 공모전에서, 좋은 결과까지 얻게 되어 정말..

2025. 1. 15.

피차 소년병인데 잘해봅시다

건물이 흰색이다. 우리 회사 말이다. 가끔 거대한 백색가전처럼 보인다. 자주 거대한 스타일러처럼 보인다. "멘탈이 탈탈 털려서?" "머리에 스팀 차서?" 꽤나 날카로운 통찰력이시다. 다만 꼭 그런 나쁜 뜻만은 아니다. 헌 옷처럼 들어갔다 새 옷처럼 나온다. 8년을 그렇게 다녔다. 덕분에 오래오래 뽀송하게 다닐 수 있었다. (특허받은 100도씨 트루스팀으로다가) 처음이다. 이렇게 한 집단에 오래 소속된 적이 없다. 학교를 길게 다니긴 했다. 없어 보일까 봐 말하고 싶진 않았지만. 학사 학위증을 따려고 무려 7년을 다녔다. 그보다 오래 다닌 곳이 이곳이다. 푹 빠져 플레이했던 게임도 이렇게 오래 해 본 적 없다. 사랑하긴 하나보다. 고백은 아닙니다만. 정체되고 있다.라는 생각이 들 때도 있다. "네놈! 아까..

2025. 1. 10.

작은 저항

‘잘 사느냐가 아니라 살아남을 수 있느냐’가 절실한 사람들에게 숨겨진 사과 한 알은 어떤 변화를 만들 수 있을까요? 나치가 유대인을 무차별적으로 잡아 가둔 아우슈비츠 수용소. 시체 태우는 냄새가 진동했기에 굳이 들어가 보지 않아도 잔인한 일들이 일어나고 있음을, 많은 독일인들은 알아챌 수 있었죠. 하지만 그들은 바로 옆에 살면서도 ‘모른 척’했습니다. 나치의 불문율이었으니까요. 아는 것을 말하지 않고 궁금한 것을 묻지 않고 어떤 물음에도 대답하지 않는 것. 하지만 폴란드 소녀는 달랐습니다. 유대인들을 위해 밤마다 수용소 곳곳에 사과를 숨겨 놓았죠. 당장 큰 변화를 만들 순 없었지만, 자신이 할 수 있는 가장 최선의 일을 한 겁니다. 영화감독이자 광고 감독이기도 한 조나단 글레이저는 이 행동을 ‘작은 저항..

2025. 1. 9.

[월간 2025밈] 01월 편 - 일하기 싫은 직장인... 아니 키티

•  일하기 싫은 키티•  햄스터 밈의 정석!? 밤톨이들🐹🌰 •  16년 만에 돌아왔다. 월레스와 그로밋 대공개!  •  QUEEN NEVER CRY •  올해 계획 어떻게 세울까? 만다라트🐍 일하기 싫은 키티  일하기 싫은 오천만 직장인을 위한 키티짤. 인스타그램, X 등에서 최근 쉽게 찾아볼 수 있는 일하기 싫은 키티짤을 아시나요? 중국 SNS 샤오홍슈에서 시작된 키티짤은, 일하기 싫어하는 키티의 모습을 보여주며 직장인들의 공감을 사고 있어요.  직장인들의 마음을 훔쳐간 키티짤은 직장인 프사에 적합하다며 각종 SNS의 프로필 사진으로 사용되고 있기도 해요.  물론, 일을 하고, 회의에 참석하는 모습도 있지만 큰 사랑을 받고 있는 건 역시 일하기 싫어하는 짤인데요. 특히, 퇴근할 때 가장 밝은 ..