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2026. 3. 16.

[HSAD 뉴스] HSAD, ‘올해의 광고상’에서 인쇄광고와 애드테크 부문 대상 석권

HSAD가 한국광고학회에서 주최하는 ‘2026 올해의 광고상’에서 대상 2개, 최우수상 1개를 수상하며 3관왕을 달성했습니다. 특히 인쇄광고와 애드테크 부문에서 각각 대상작을 탄생시키며 전통광고와 AI 기반 광고 모두에서 실력을 인정받았습니다. 애드테크 부문에서는 LG전자의 ‘LG 스타일러 오브제컬렉션: LOVE ME’ 캠페인이 대상을 수상했습니다. ‘의류 수명’이라는 새로운 화두를 제시하며 스타일러의 역할을 기존의 ‘의류 위생’ 중심에서 ‘의류 수명 연장’이라는 사회적 가치로 확장했습니다. 또한 촬영 과정에서 불가피하게 발생할 수 있는 폐의류를 줄이기 위해 전 과정을 AI 기반 제작 방식으로 진행해 캠페인 메시지의 진정성을 높였습니다. 이 캠페인은 제품 기능과 사회적 메시지를 창의적으로 결합했다는 점..

2026. 3. 5.

[월간 2026밈] 03월 편 - Q. 두쫀쿠 다음 유행은? A. 봄동비빔밥, 젤리얼먹, 초코무스 만들기 그리고 그릭요거트 치즈케이크

나무 챌린지🌳💃 2026 상반기 음식 트렌드아기 원숭이 펀치🐵젓가락 워킹💪BIG GUY 챌린지작사가: 대한민국 국민 🎶 나무 챌린지🌳💃 [MV] Car, the garden(카더가든) _ Tree(나무) / 출처: 1theK (원더케이) 공식 유튜브 19년도에 발매된 가수 카더가든의 '나무'. 연인과의 소중한 사랑과 순간을 '나무'에 비유한 발라드 곡이에요. 댄스와는 다소 거리가 먼 곡인데요. 최근 이 노래가 쇼츠/릴스에서 화제가 되고 있어요. 출처 : KISS OF LIFE 공식 유튜브 출처: TEENIWAY 티니웨이 유튜브 위에 말했듯, 춤과는 어울리지 않는 잔잔한 곡인데요. 여기에 팔과 다리를 정신없이 움직이는 춤을 추는 거예요. 영상을 보시면 보이는 나무 챌린지의 포인트는 바..

2026. 3. 4.

[HSAD 뉴스] HSAD, AI 기반 대화형 소비자 조사 ‘서베이 에이전트’ 출시

HSAD가 AI 기반 대화형 소비자 조사 솔루션 ‘서베이 에이전트(Survey Agent)’를 선보였다고 4일 밝혔습니다. 서베이 에이전트는 소비자 조사를 단순한 질문-응답 방식이 아닌, AI와의 1:1 대화를 통해 인식을 탐색하는 조사 에이전트인데요. AI가 응답자와 실시간으로 상호작용하며 인터뷰를 진행하고, 답변을 단순 집계하는 데 그치지 않고 그 속에 담긴 의미와 맥락까지 함께 분석하는 것이 특징입니다. 그동안 마케팅 기획 과정에서 소비자 인식 검증을 위해 정성·정량 조사가 병행됐습니다. 정성조사는 깊이 있는 통찰을 확보할 수 있지만 조사 규모 확장에 어려움이 있었고, 정량조사는 대규모 분석이 가능하지만 응답의 맥락과 감정까지 읽어 내기에는 한계가 있었습니다. 서베이 에이전트는 AI 기반 대화 구조..

2026. 2. 20.

[캠페인 비하인드] AI가 당신의 리듬에 맞춰 춤춘다 - CES 2026 LG전자관 'Innovation in tune with you'

🗣️캠페인 한줄평 LG AI가 그리는 기술이 당신의 삶과 공명하는 순간 기술이 사람을 이해하고, 공간이 사람의 리듬에 반응하는 세상. CES 2026 LG전자관은 'Innovation in tune with you'라는 메시지로 AI가 단순한 기능을 넘어 사람·기기·공간과 조화를 이루는 경험을 선보였습니다. 7개 존을 통해 펼쳐진 이 여정은 LG가 지향하는 'Affectionate Intelligence(공감 지능)'를 현실로 구현한 무대였습니다. 🔎LG의 과제는? AI 기술을 '체감 가능한 일상의 변화'로 전달하기 매년 CES는 전 세계 IT·가전 기업들이 최신 기술을 선보이는 각축장입니다. 하지만 기술 스펙의 나열만으로는 관람객의 마음을 움직이기 어렵습니다. 이번 CES 2026에서 저희가 받은..

2026. 2. 19.

[캠페인 비하인드] 여행이 더 즐거워지는 주문, ‘Have a nice pay, UnionPay’ 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 ‘이제, 여권 다음은 유니온페이~’유니온페이를 해외여행 필수품으로 만들 ‘Have a nice pay, UnionPay’ 캠페인을 소개합니다. 🔎유니온페이의 과제는? 코로나 종식 후 해외여행 수요는 완전히 회복되었고 특히 중국은 무비자 정책에 힘입어 현재 가장 핫한 여행지가 되었습니다. 이런 기회를 맞아, 오랜만에 재개하는 브랜드 캠페인을 통해 유니온페이가 달성하고자 하는 캠페인 목표는 명확했습니다. “급증하고 있는 중국 여행 수요에 맞춰, 비자/마스터라는 전통 강자가 있는 시장에서 유니온페이의 존재감을 만들고 다양한 특장점들을 통해 결제 점유율을 높여야 합니다” 🌟인사이트의 발견! 1. 해결해야 할 진짜 과제는 무엇인가? 글로벌 결제 시장은 비자/마스터라는 Big 2 브랜드가 견..

2026. 2. 11.

[캠페인 비하인드] 팀 코리아의 노력과 도전을 기억하며, 업비트 밀라노 동계올림픽 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 한 번의 순간을 위해, 4년을 준비해 온 국가대표들의 긴 여정과 도전에 응원을 전하다. 🔎업비트의 과제는? “올림픽 기간, 여느 브랜드의 응원 광고처럼 보이지 않으면서도 ‘국가대표 디지털 자산 거래소’라는 업비트만의 정체성을 차별화된 방식으로 보여달라” 국가대표를 응원하는 콘텐츠는 늘 많습니다. 메달을 따면 축하하고, 기록을 세우면 박수치고, 하이라이트 영상은 언제나 감동적이죠. 그래서 이번 과제는 조금 까다로웠습니다. 여느 브랜드들과 똑같이 또 하나의 감동 영상처럼 보이지 않으면서도, 분명히 국가대표를 응원하고 있다는 메시지를 남기는 것. 쉽게 말해, 여느 브랜드들의 올림픽 광고 속에서 업비트는 달라 보여야 한다는 것이었죠. 🌟인사이트의 발견! 우리는 과정에 관심이 있는 것처럼 ..

2026. 2. 6.

[월간 2026밈] 02월 편 - 김장조끼 입고, 볼꾸하러 동대문 가고, 감튀모임도 가고 바쁘다 바빠 현대사회

엄마는 블랙핑크💕 아빠는 그냥 시민.김동현 밈 모음📁감튀 먹을 사람을 찾습니다🍟 동대문 볼꾸🖊️ 김장도 안 하는데 김장조끼를...? ❌절대 따라하지 마세요❌🎨마제타라 챌린지 엄마는 블랙핑크💕 아빠는 그냥 시민. 아이들이 부모님의 젊었을 적 사진을 보고 이야기를 나누는 콘텐츠에서 시작된 밈 알고 계시나요? 블랙핑크와 일반인의 만남(?) / 출처: odg 공식 유튜브 부모님의 젊었을 적 사진을 본 아이들은 '엄마는 블랙핑크 같아.'라는 말을 했고 '아빠는?'이라는 질문에 '아빠는 그냥 시민'이라고 대답을 하며 해당 대답이 밈화됐어요. 아이들의 순수한 반응에 더 큰 화제가 된 것 같은데요. 과거 유행했던 밈이 최근 다시 떠오르며 주로 커플 사진/영상에 일종의 주접 댓글/반응 또는 콘텐츠의 제목..

2026. 2. 3.

[HSAD 뉴스] HSAD, 동계올림픽 앞두고 업비트의 ‘팀코리아 응원’ 헌정 영상 공개

HSAD가 2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽을 앞두고, 대한체육회 공식 파트너사 업비트의 ‘팀코리아’ 응원 영상을 공개했다고 3일 밝혔습니다. 이번 영상은 ‘국가대표’라는 이름으로 태극 마크를 가슴에 단 선수들에게 바치는 헌사의 의미를 담아, 화려한 슬로건 대신 선수 한 명 한 명의 얼굴과 이름, 그리고 그들이 지나온 시간을 전면에 담아냈습니다. 영상은 링크 위에서, 빙판에서, 슬로프 위에서 한계에 도전하는 대한민국 국가대표 선수들의 실제 경기와 훈련의 순간들을 담아내며, 세계 무대에 서기까지 그들이 견뎌온 시간과 긴장을 고스란히 전합니다. 특히, “국가를 대표한다는 이유 하나만으로 넌 이 축제의 주인공이 되기 충분하니까”라는 카피는 '팀코리아'라는 이름으로 세계 무대에 도전하는 선수 한 명 ..

2026. 1. 27.

[HSAD 뉴스] HSAD, 중국 여행 수요 겨냥한 유니온페이 신규 광고 공개

HSAD가 글로벌 결제 브랜드 유니온페이(UnionPay)의 신규 광고 캠페인 ‘HAVE A NICE PAY’를 공개했습니다. 유니온페이는 중국을 비롯해 전 세계 183개 국가 및 지역에서 사용 가능한 글로벌 결제 브랜드로, 이번 캠페인은 특히 중국의 무비자 정책 시행 이후 확대되고 있는 중국 여행 수요에 주목했는데요. 중국은 2024년 11월 말부터 한국인을 대상으로 30일 무비자 입국 정책을 시행하고 있으며, 해당 조치 이후에 중국 여행 수요가 빠르게 증가하고 있습니다. 이번에 공개한 유니온페이 신규 광고는 단순하지만 강렬한 'HAVE A NICE PAY, UnionPay'라는 카피가 반복되며, 한 번 들으면 계속 흥얼거리게 되는 중독성 강한 CM송이 특징입니다. HSAD는 중독성 있는 멜로디가 중국..

2026. 1. 26.

3000년의 시간을 관통하는 매체: 옥외광고의 화려한 귀환

놀랍게도 '가장 오래된 광고'와 '가장 과학적인 광고'는 같은 매체를 지칭합니다. 3,000년 전 이집트에서 파라오의 업적을 기린 ‘공공 옥외광고물’이었던 오벨리스크나, 도망친 노예를 찾는 파피루스 벽보(Sampson 1923)에서 시작되었다고 알려진 ‘옥외광고’가 그 주인공입니다. 이제 옥외광고는 단순히 벽에 붙은 종이를 넘어, 유동인구 데이터 API를 적용해 최적의 집행지역을 찾거나 AI를 활용해 시청자의 시선을 추적하는 '데이터 미디어'로 진화 중입니다. 재도약을 이끄는 삼신기: 디지털화, 데이터, AI 디지털화(DOOH): 부동산 임대업에서 미디어 플랫폼으로 기존 인쇄 매체가 고해상도 LED 스크린으로 대체되며 DOOH(Digital OOH) 시대가 열렸습니다. 기존의 OOH가 ‘부동산 임대업’에..