HSAD는 세계 주요 여행지에서 누릴 수 있는 글로벌 결제 브랜드 유니온페이(UnionPay)의 결제 편의성과 제휴 혜택을 쉽고 직관적으로 전달하는 신규 해외여행 캠페인을 선보였습니다. 이번 광고는 지난 1월 큰 호응을 얻었던 ‘중국 여행 편’의 후속 캠페인으로, 여행 혜택의 범위를 중국에서 전 세계 주요 여행지로 확장한 것이 특징인데요.
앞선 캠페인이 중국 무비자 입국 정책 이후 늘어나는 중국 여행 수요에 맞춰 중국 현지에서의 결제 편의성과 혜택을 알리는 데 집중했다면, 이번에는 아고다, 트립닷컴, 클룩 등 글로벌 여행 플랫폼과의 제휴 혜택을 중심으로 여행 전 과정에서 누릴 수 있는 유니온페이의 혜택 경험을 보다 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄습니다.
광고는 호텔 예약부터 현지 쇼핑, 관광 및 액티비티에 이르기까지 여행객의 실제 여정을 따라가며 전 세계 어디서나 활용 가능한 유니온페이의 결제 혜택을 자연스럽게 보여줍니다.
특히 기존 캠페인의 자산인 ‘HAVE A NICE PAY, UnionPay’ 메시지와 중독성 있는 CM송은 유지하면서도 배경은 글로벌 여행지로 넓혀 브랜드의 확장된 경쟁력을 효과적으로 담아냈습니다.
HSAD는 이번 캠페인에서 단순히 프로모션 정보를 나열하기보다, 소비자가 여행을 준비하고 즐기는 과정 속에서 혜택을 자연스럽게 인식할 수 있도록 구성했습니다. 광고 메시지와 혜택 정보를 하나의 스토리 안에 유기적으로 녹여내며 정보 전달력과 몰입도를 동시에 높이는 데 주력했습니다.
이번 캠페인의 또 다른 특징은 AI를 활용한 디지털 콘텐츠인데요. TV 광고와 함께 공개된 디지털 전용 콘텐츠 ‘할인을 부르는 유니온페이’ 시리즈는 전 세계 주요 랜드마크와 상징적인 오브제들이 등장해 CM송에 맞춰 노래를 부르는 콘셉트로 제작됐다. HSAD는 AI기술을 적극 활용해 글로벌 스케일의 감각적인 비주얼을 전면에 구현하여 해외여행에서 유니온페이 결제를 통한 다양한 혜택과 편리한 결제 경험을 시청자들에게 보다 쉽고 흥미롭게 전달했다.
유니온페이로 해외여행 준비 단계에서 아고다, 트립닷컴, 클룩 등에서 호텔 및 액티비티 결제 시 최대 20% 할인 받을 수 있으며 해외 현지에서도 할인 혜택을 제공받을 수 있습니다. KB국민·NH농협·삼성카드 등 제휴카드 소지 고객은 아시아 지역 오프라인 가맹점에서 최대 10% 즉시 할인 받을 수 있고 ‘유니온페이 하나 트래블로그 체크카드’로 일본 전역 ATM에서 현금 인출 시 220엔 캐시백을 받을 수 있습니다. ‘츠차취’, ‘CHAFFEE’ 등 대만 인기 맛집 최대 5% 할인, 프랑스 파리 몽쥬약국은 최대 15% 할인 등을 받을 수 있어 더욱 행복한 해외여행을 즐길 수 있습니다. 자세한 내용은 유니온페이 한국 공식 홈페이지를 통해 확인할 수 있습니다.
이번 광고의 기획 및 제작을 총괄한 HSAD 관계자는 “이번 캠페인은 중국 여행 편에서 검증된 브랜드 자산을 글로벌 여행 시장으로 확장한 프로젝트”라며, “여행객의 실제 이용 맥락에 맞춘 혜택과 AI 기반 크리에이티브를 결합해 브랜드 메시지의 전달력과 몰입도를 높이는 데 주력했다”고 말했습니다.
