HSAD 공식 블로그 HSADzine

2019. 1. 28.

실험실에서 만들어지는 미래 식량! 음식과 기술이 만난 ‘푸드테크’

영국의 경제학자 토마스 멜서스는 저서 ‘인구론’에서 ‘식량 생산이 인구 증가를 못 따라잡아 인류는 멸망할 것’이라 주장했습니다. 그러나 기술이 발전하고 인구 증가세도 안정화되면서 그의 말은 보기 좋게 빗나갔지요. 하지만 21세기에 이르러 ‘환경 파괴’라는 또 다른 요인으로 인해 멜서스의 망령이 서서히 부활하고 있습니다. 이것이 바로 우리가 ‘푸드테크’에 주목해야 하는 이유입니다.푸드테크는 식품의 생산, 보관, 유통, 판매 등에 최신 기술을 접목하는 것을 뜻하는 신조어입니다. 혁신적인 기술을 적용한 식품, 앱을 활용한 실시간 배달, 로봇 바리스타 등이 푸드테크에 속하죠. 오늘 HS애드 블로그에서 소개해 드릴 내용은 그중에서도 미래의 식량 문제를 해결하기 위한 노력들입니다. 축산업을 대체하기 위한 푸드테크 ..

2019. 1. 24.

방심할 수 없는 삼한사미의 계절! 한파가 바꾼 대한민국의 겨울 트렌드

엄청난 한파와 폭설이 대한민국을 강타했던 작년 겨울을 기억하시나요? 이 아찔했던 계절은 우리 국민들에게 겨울 트라우마를 대대적으로 선사했습니다. 그 때문인지 올해는 사람들의 겨울 생활 대비에 많은 변화가 있었다고 하는데요. 미세먼지에서 겨울 패션과 난방까지, 2019년 겨울을 살고 있는 사람들의 라이프스타일을 HS애드 블로그와 함께 살펴보시죠. 3일은 춥고 4일은 미세먼지 ‘삼한사미’ 2017년~2018년 겨울 한파는 시베리아 내륙과 북극의 찬 공기가 지나치게 내려와 생긴 것으로 서울은 -17℃, 철원 -27.6℃, 부산 -9.4℃ 등 역대 최저 기온을 기록했습니다. 또한 1월 말에는 이런 한파가 연속 2주나 계속되어 ‘삼한사온’이란 말이 무색할 정도였어요. 다행히 올겨울은 대체로 평년 기온 -1.89℃..

2019. 1. 22.

알아두면 쓸데없는 광고 잡지식 #09 대한민국 광고 역사 ‘최초’의 기록

눈을 떠서 스마트폰을 보는 순간부터 잠이 들기 직전까지, 우리는 수많은 광고를 마주합니다. 때론 귀찮게 느껴지기도 하지만 어느 순간 감동적인 메시지로 깊은 인상을 남기는 광고. 누구보다 많은 광고를 만나는 당신이지만, 막상 광고의 역사에 대해서는 생각해본 적이 없을지도 모르겠어요. 오늘 HS애드 블로그 '알쓸광잡'에서는 1886년 우리나라에 첫선을 보이며 올해 133주년을 맞이한 대한민국 광고의 역사를 살펴봅니다. OX 퀴즈로 알아보는 광고의 역사 고종 즉위 23년이 되는 해이던 1886년. 이 해는 대한민국 광고의 역사에서 크게 한 획을 그은 시기입니다. 한성주보라는 신문에 독일 무역상 세창양행의 광고가 실리면서, ‘국내 최초의 신문광고’가 시작되었거든요. 당시의 광고는 한문으로 제작되었고, 우리나라에..

2019. 1. 18.

밀레니얼 세대를 만나 ‘힙’해지다! 빅데이터로 들여다본 레트로 트렌드

유행은 20년 주기로 돌고 돈다고 하죠. 뷔스티에, 와이드 팬츠, 크롭탑, LP, 필름 카메라 등 1990년대에나 유행했던 아이템들이 다시 유행하며, ‘흘러간 옛 밴드’ 취급을 받던 퀸의 노래들이 덕에 차트 상위권을 점령하는 일도 벌어졌고요. 이런 현상은 모두 ‘레트로’라는 하나의 단어로 설명할 수 있습니다. 오늘은 소셜 빅데이터 분석을 통해 레트로 문화의 탄생에서 변화, 확산에 이르기까지의 과정을 자세히 살펴보도록 하겠습니다. (참고 자료: ‘Social Bigdata Insight Report ‘레트로 트렌드’, 2019.01, HS애드 커뮤니케이션팀) 레트로 대세론의 중심: 잠재적 소비층 밀레니얼 세대 레트로는 회상, 회고, 추억을 뜻하는 영어단어 ‘Retrospect’의 준말로 ‘옛날의 상태로 돌..

2019. 1. 17.

네임드와 루키의 마케팅은 다르다! 해외 경쟁 광고 사례

블루오션 시장이 아닌 이상, 마케팅 시장에서는 늘 ‘네임드’와 루키의 전쟁이 벌어집니다. 전통의 강자인 네임드는 점령지를 지키는 동시에 지배력을 공고히 하고자 합니다. 새로 시장의 문을 두드리는 루키 브랜드는 한 뼘이라도 발을 들이미는 동시에 네임드 지배하의 고객들을 유혹해 나갑니다. 오늘 HS애드 블로그에서는 시장을 지배하는 전통적인 브랜드와 새롭게 출범한 브랜드들이 사용하는 광고 권법의 차이를 비교하는 시간을 준비했습니다. 시장 상황에 따라 마케팅이 어떻게 달라지는지, 다양한 사례를 통해 확인해 보시죠. 롤렉스의 '연상법' VS 가민의 '학습법' 길거리에서 아무나 붙잡고 ‘명품 시계 브랜드 하나만 알려주세요’라고 물으면 십중팔구는 ‘롤렉스’를 꼽을 겁니다. 체 게바라에서 GD까지, 시대를 뛰어넘어 많..

2019. 1. 15.

법적 권리에서 콘텐츠의 주역으로! 점점 확대되는 지식재산권(IP)의 중요성

무인도에 고립되어 오도 가도 못 하는 신세에 놓인 어느 커플. 이들은 절망스러운 마음을 달래려 해변에 장난스러운 카툰을 그렸는데, 갑자기 구조되었다고 합니다. 대체 어떻게 된 일이냐고요? 하필 미키마우스를 그리는 바람에, IP 사용료를 청구하려고 디즈니 직원들이 섬에 들이닥쳤다는 이야기! 디즈니가 ‘IP’에 워낙 민감하다 보니 이런 유머까지 생긴 것 같습니다. 오늘은 법적 권리인 지식재산권에서 시작해 점점 의미가 확장되어 가는 IP(지식재산권, Intellectual Property)에 대해 소개합니다. IP란 정확히 무엇인지, 왜 중요한지 지금부터 함께 확인해 보시죠. IP를 모르면 벌어지는 일 일본의 세계적 거장 구로사와 아키라는 해외에서의 유명세에 비해 일본에서 그다지 수익을 내지 못하는 감독이었습..

2019. 1. 14.

2019년엔 ‘인싸 여행’이 대세?! 빅데이터로 예측한 국내 여행 트렌드

과거에는 여유 있는 누군가의 전유물로만 여겨졌던 여행이지만, 현대 사회의 여행은 누구나 주말에 가볍게 떠날 수 있는 ‘일상’으로 자리매김했습니다. 인기 있는 여행지와 여행의 목적도 그 어느 때보다 빠르게 변화하고 있습니다. 한국관광공사는 매년 국민들의 여행 트렌드를 예측한 보고서를 발표합니다. 올해 역시 2015년 10월부터 2018년 9월까지의 블로그와 SNS 등에서 취합한 약 264만 건의 빅데이터와 여행 관련 온·오프라인 버즈량 데이터 총 4만6천여 건을 분석한 보고서 ‘소셜미디어 빅데이터 활용 국내 관광 트렌드 분석 및 2019년 트렌드 전망’을 발표했는데요. 오늘은 이 리포트를 토대로 2019년 달라질 여행의 모습을 알아보도록 하겠습니다.한국관광공사가 빅데이터로 예측한 한국인의 여행 트렌드 키워..

2019. 1. 11.

날짜 적힌 ‘오늘의 광고’?! LG ThinQ ‘오늘의 씽큐’ 캠페인

12월 21일 금요일- 이 문장은 어느 다이어리의 첫 줄이 아닙니다. 바로 LG전자의 인공지능 가전 브랜드인 ThinQ 광고 속 메시지입니다. 심지어 1999년 12월 21일에 발사에 성공한 아리랑 1호를 광고의 소재로 삼고 있네요. 매일매일 날짜와 날씨에 맞게 달라지는 새로운 광고, 대체 어떻게 가능한 걸까요? 이번 캠페인을 담당한 HS애드 디지털플래닝1팀 강상모 책임에게 자세한 이야기를 들어봅니다. 인공지능을 활용한 ‘인공지능 가전’ 광고 Q. 데일리 광고를 선보인 이유는 무엇인가요? LG 인공지능 가전 ThinQ는 실시간으로 필요한 데이터를 알아서 고객에게 제공하는 것이 특징입니다. 오늘의 씽큐 캠페인 역시 ‘항상 궁금하고 필요한 데이터를 실시간으로 소비자에게 알아서 제공한다’는 의미를 담고 있습니..

2019. 1. 10.

HS애드도 우리 민족이었어! 우아한형제들 헌정 광고 소식

2014, 2015년 국내 광고계에 뜨거운 화제가 되며, 뭇 광고회사들의 시기와 질투, 부러움을 불러일으켰던 광고가 있습니다. 바로 광고주 우아한형제들이 광고회사인 HS애드에게 선물한 헌정 광고인데요 그리고 얼마 전, 또 한번 우아한형제들이 제작한 HS애드 헌정 광고가 도착했습니다. 마포 현대하이엘 오피스텔 앞 택시승차장과 공덕 지하철역에 게시된 헌정 광고는 2019년을 맞이한 HS애드에게 깜짝 선물과도 같았답니다. 이번 광고는 지난 해 런칭한 '우리는 본래 같은 민족이었다' 시리즈로 2018년 동상과 2019년 동상 수상 등에 따른 감사 표시였다고 해요. 광고는 HS애드 본사를 배경으로 '우리는 본래 같은 민족이었다' 캠페인 카피를 본뜬 'HS애드도 우리 민족이었어' 라는 카피가 적혀 있습니다. 하단부..

2019. 1. 8.

알아두면 쓸데없는 광고 잡지식 #08 120년 넘는 역사를 자랑하는 ‘극장 광고’

극장의 큼직한 스크린으로 몰입감 있게 즐기는 영화는 휴일의 큰 즐거움입니다. 영화관에서 또 빠질 수 없는 것이 바로 시작 전 약 20분간 상영하는 영상 광고죠. 누구나 한 번쯤 영화 시간을 착각해 광고 상영 중일 때 입장한 경험이 있을 텐데요. 오늘 HS애드 블로그에서는 알아두면 쓸데없는 극장 광고 잡지식을 다루려고 합니다. HS애드에서 극장 광고 바잉과 플래닝을 담당하는 이원풍 책임에게 자세한 이야기를 들어보았습니다. OX 퀴즈로 알아보는 극장 광고의 세계 영화 관람에 빠지지 않는 극장 광고이지만, 막상 그 역사에 대해선 잘 모르시는 분이 많을 것 같습니다. 프랑스의 뤼미에르 형제가 최초의 영화를 선보인 것이 1895년, 토머스 에디슨이 미국에서 영화를 처음 공개한 것이 1896년의 일인데요. 놀랍게도..