HSAD 공식 블로그 HSADzine

2020. 4. 8.

HS애드 뉴스레터 'HS ADzine' 2020년 4월호

넷마블 A3 캠페인 / 불확실 시대의 광고 전략 / 코로나 바이러스가 애드테크의 미치는 영향 / We are One Team / 일상의 즐거움 / 히치하이커를 위한 안내서 / 멀티 페르소나 / 파이어족

2020. 4. 8.

광고 속 그 음악 #26 갑갑한 현실에 따스한 위로를 건네는 ‘타이코’

2000년대 중반 이후 대세가 되어버린 EDM. 한국에서 인기 있는 EDM은 크게 두 그룹으로 나눌 수 있습니다. 한쪽은 ‘아비치’나 ‘제드’ 같은 ‘둠칫둠칫’ 댄스뮤직 계열, 다른 한쪽은 ‘혼네’나 ‘시가렛츠 애프터 섹스’ 같이 미드템포로 몽환적인 느낌을 선사하는 칠아웃/드림팝인데요. 오늘 함께 만나볼 광고 속 그 음악의 주인공 ‘타이코’(Tycho)는 후자에 가깝습니다. 숨길 수 없는 예술성의 분출구 ‘음악’ 타이코는 미국 캘리포니아를 기반으로 하는 ‘스콧 한센’의 솔로 프로젝트에서 출발합니다. 스콧 한센은 ‘ISO50’이라는 이름으로 활동하며 음악을 취미로 즐기는 사진작가이자 그래픽 아티스트였습니다. 하지만 갑자기 사고를 당하게 되면서 사진과 그래픽 작업을 모두 내려놓을 수밖에 없었어요. 이로 인해..

2020. 4. 8.

최초의 배틀로얄 MMORPG로 재탄생한 'A3: 스틸얼라이브' 런칭 캠페인 이야기

다양한 재미와 매력으로 모바일 앱 유저 약 50%(APP ANNIE, State of Mobile 2019)가 즐기고 있는 모바일 게임! 이미 많은 글로벌 대작 게임들이 인기를 얻고 있는 만큼, 새로운 게임이 시장에 진입하기란 결코 쉬운 일이 아닌데요. 오늘 HS애드 블로그에서는 차별화된 특징을 강조해 유저들의 마음을 사로잡은 'A3: 스틸얼라이브' 캠페인 후기를 전해드립니다. 우리가 찾은 ‘이 게임을 해야 하는 이유’ 넷마블의 신작 ‘A3: 스틸얼라이브’는 2002년 PC 온라인 게임으로 출시해 서비스를 종료한 2014년까지 많은 사랑을 받은 ‘A3’의 IP(지식재산권)를 활용하여 재탄생한 모바일 게임입니다. 큰 인기를 끌었던 원작의 세계관에 다양한 요소들이 새롭게 추가되어 더욱 업그레이드된 MMORP..

2020. 4. 7.

코로나 바이러스가 광고기술 업계에 미치는 영향 – 새로운 화두로 떠오르고 있는 브랜드 안전, 키워드 차단 그리고 광고 인증

코로나 바이러스로 전 세계가 연일 떠들썩합니다. 특히 미국에서는 빠른 확산세와 그에 비해 전혀 준비되지 못한 상황으로 모든 미국인이 패닉에 빠지는 중입니다. 바이러스에 대한 공포와 더불어 사람들이 걱정하는 사실 급격히 늘어가는 실업률입니다. 코로나 바이러스 사태 – 치명타를 맞은 미국 광고업계 미국에서 3월은 “미친 3월(March Madness)”이라고 부를 정도로 많은 스포츠 이벤트가 열리는 시기입니다. 따라서 수많은 광고 마케팅 캠페인이 런칭되는 시기이기도 한데, 올해는 이러한 특수가 모두 쓰나미에 쓸려가듯 사라지고 말았습니다. 회사의 입장에서는 매출 및 이익이 줄어드는 것을 의미하지만, 사실 광고인 개개인에게는 그들의 직업적 안정성이 무너지는 것을 의미합니다. 실제 며칠 전 기사에 따르면 한 스포..

2020. 4. 6.

광고학계 교수 스페셜 칼럼 #1: ‘불확실 시대’의 광고 전략

모든 것이 빠르게 변화하는 시대. 이럴 때일수록 전문가의 조언은 우리가 더 나은 선택을 하는 데 도움을 줍니다. 그래서 HS애드는 광고학계 저명한 교수님들로부터 최근 연구 결과와 제언, 국내외 광고산업의 변화 양상을 들어보는 시간을 준비했습니다. 오늘은 그 첫번째 순서로 한국광고홍보학회 회장이자 한양대 언론정보대 광고홍보학부 광고전공 심성욱 교수의 칼럼을 소개합니다. 코로나19가 가져온 경제 위기의 나비효과 최근 코로나19로 인하여 모든 국민이 참담할 정도로 고통을 받고 있다. 홍남기 경제부총리는 이 사태로 향후 5년 동안 경제가 침체에 빠질 수 있다고 경고할 정도이다. 홍남기 부총리 겸 기획재정부 장관이 올해 1분기 성장률을 전망하며 "코로나19(신종 코로나바이러스 감염증) 사태 영향으로 본다면 마이너..

2020. 4. 3.

We are ‘One Team'

3월엔 ‘월리를 찾아라’가 좀 더 쉬워졌습니다. 누가 봐도 월리는 한눈에 딱 보이니까요. 영국인 삽화가 마틴 핸드포드가 만든 어린이 서적, ‘월리를 찾아라’. 1987년도에 처음 출시된 이 책은 전 세계적으로 6,500만 부 이상 판매될 정도로 인기가 높습니다. 빽빽하게 모여 있는 사람들 사이에서 월리를 찾는 게임으로 어떤 그림은 난이도가 꽤 높아 찾기 어렵죠. 그런데 2020년 이른 봄, 월리는 군중을 벗어났습니다. 그래서 누구나 쉽게 찾을 수 있습니다. 코로나19로 인한 ‘사회적 거리두기’를 실천하고 있기 때문이죠. 아르헨티나의 아티스트, 페드로 마티니와 미국의 카툰 아티스트, 클레이 베넷의 작품을 통해서 월리는 혼자가 됐습니다. 텅 빈 바닷가를 홀로 걷는 월리, 공원에서도 혼자인 월리. 이제 셀프 ..

2020. 4. 2.

‘이것’ 없이는 못 살아! 놓칠 수 없는 해외 마스크 광고

황사와 미세먼지로 인해 필수품이 되기 시작한 마스크. 그러나 2019년 말 우한에서 처음 발생한 코로나바이러스(정식명칭 COVID-19)가 기세를 멈추지 않고 전 대륙으로 뻗어나가자, WHO에서 팬데믹을 선언하게 됩니다. 그전까지만 해도 황사가 자주 출몰하는 국가와 한정된 시기의 국민에게만 애용되던 마스크가 갑자기 전 세계인의 집중을 받게 된 것입니다. 마스크 없이는 살기 힘든 현대 시대, 기발한 아이디어로 소비자를 사로잡은 마스크 광고를 소개합니다. 마스크도 스마트하게! 마스크의 안전성은 누구나 다 알고 있을 겁니다. 하지만 중요성에도 불구하고 마스크를 불편해하는 사람들은 바로 마스크의 답답함을 첫 번째로 꼽을 텐데요. 한 싱가포르의 마스크 전문 기업은 마스크 안의 공기를 순환시켜주는 기능이 있는 필터..

2020. 4. 2.

일상의 즐거움

비행기 타고 멀리 출장이나 촬영을 하러 갔다가, 돌아오는 비행기에 들어서며 부랴부랴 신문을 찾던 시절이 있었다. 국내 소식이 궁금해 신문을 샅샅이 읽다 보면 몸과 마음속으로 한국이 다시 슬금슬금 들어와 똬리를 틀었다. 잊혔던 혹은 잊고 싶었던 일상들이 온몸을 조여오는 잠수복처럼 물 샐 틈 없이 나를 감싸면, 어느새 나는 일상인으로 재부팅되었다. 하지만 요즘처럼 어딜 가도 세상 소식을 다 보고 다 들을 수 있는 무경계의 삶은 단절과 이별을 잘 못 느끼게 한다. 울란바토르를 가도 모로코 사막을 가도 예전과 같은 철저한 ‘일상의 부재’는 이제 경험하기 어렵다. 때문에 일상으로의 귀환도 그만큼 덜 쫄깃해진 것 같다. 면역학적 관점에서 타인은 지옥이다. 피사로-정복자 피사로가 아니라 침략자 피사로로 불리는 것이 ..

2020. 3. 25.

30대에 은퇴한다고? 글로벌 트렌드 ‘파이어족’

‘경제적 자립(Financial Independence)’과 자발적 ‘조기 은퇴(Retire Early)’의 합성어인 ‘파이어(FIRE)’족에 대해 들어 보셨나요? 이른 퇴사를 위해 극단적으로 절약하는 이들을 뜻하는 이 단어는 1990년 미국에서 처음 등장했다고 합니다. 파이어족은 일하는 동안 노후 걱정이 없을 만큼 돈을 모으고, 이르면 30대 후반, 늦어도 40대 초반 은퇴를 목표로 하는 사람들을 말합니다. 2008년 글로벌 금융위기를 거치며 퍼지기 시작했죠. 우리나라에서도 이러한 생활방식이 유행의 조짐을 보인다고 하는데요. 파이어족이란 무엇이고, 왜 유행하고 있는지 HS애드 블로그에서 짚어봅니다. 파이어족이 확산된 이유 지금의 행복을 중요하게 생각하는 욜로족(YOLO, You Only Live Onc..

2020. 3. 18.

3월 22일은 ‘세계 물의 날‘! 물을 소재로 한 재미있는 해외 광고

3월 22일이 UN에서 지정한 물의 날이라는 사실, 다들 알고 계셨나요? 1992년 12월 22일 리우환경회의에서 물 부족과 수질오염을 방지하고 궁극적으로 물의 소중함을 되새기기 위해 지정한 이 날은 1993년부터 ‘세계 물의 날’로 기념되고 있습니다. 돌아오는 물의 날을 맞이해 HS애드 블로그에서 물을 소재로 한 기발한 해외 광고를 소개해 드릴게요! 최고로 짜릿할 것이다 – SodaStream SF영화를 연상시키는 이 광고는 놀랍게도 소다수 광고입니다. 광고에 명확히 드러나진 않지만 지구는 물 부족 현상을 겪고 있으며, 이를 해결하기 위해 두 명의 과학자가 물을 찾아 화성을 탐사하는 중입니다. 그리고 이 장면은 생생하게 중계되죠. 긴장 속에서 두 사람의 행보를 바라보는 많은 동료들! 물의 발견으로 많은..