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2014. 12. 16.

2014/11-12 : 춘향이 당신을 경험하게 하리라

춘향이 당신을 경험하게 하리라김 정 우 | 한성대 한국어문학부 교수 | kkk1223@hansung.ac.krLG애드 카피라이터를 거쳐, 한성대학교 한국어문학부에서 문화콘텐츠를 가르치고 있다. 쓴 책으로는 · 등이 있다. 그들의 경험을 통해 그들을 몰입시키다소비자들을 광고에 몰입시키는 것, 그것은 모든 광고가 해결해야 하는 과제이면서 모든 광고가 해결하기 위해노력하는 과제이기도 하다. 정답은 없다. 오직 해답만이 있을 뿐이다.소비자들을 광고에 몰입시키는 방편으로, 소비자들이 갖고 있는 ‘경험’을 활용해보는 것은 어떨까? 소비자들은 삶을 살아오면서 알게 모르게 크고 작은 경험들을 하게 마련이다. 자신의 뇌리 속에 단단히 각인되어 있는, 그래서 늘 선명한 경험도 있고, 때로는 다 잊고 있었는데 어떤 계기로 ..

2014. 12. 16.

2014/11-12 : 미생 : RIP

미생 : RIP정 현 진 | 브랜드액티베이션2팀 대리 | cristalzzang@hsad.co.kr 지금 생각하면 그것은 ‘의지’였던 것 같다지금의 풍경과는 사뭇 다르다고 느껴지는 17년 전, 응답하는 1997의 학원가에서는 손수 녹음한 테이프를 포켓 속 금성 ‘아하’또는 ‘마이마이’ 카세트에 몰래 재생해, 선생님을 감히 따돌리며 내가 DJ가 되어 ‘마이’ 노래를 ‘마이’ 시간에 맞춰 듣는 것이 일종의 계급이었다. 학교 수업을 듣고, 밥을 먹고 야자를 하고, 군것질을 하고, 학원 수업을 들어야 하는 것이 응당 치러야만 하는 대한민국 고등학생의 의무였기에, 피폐해진 그들의 마음을 달래주는 건 포켓 속‘ 마이’ 카세트,‘ 마이’ 노래들이었다.흩뿌리는 가로등을 조명 삼아, 한 쪽은 이미 닳아버린 이어폰을 귀에..

2014. 12. 16.

2014/11-12 : 바쁘니까 찾는 곳, 서울의 한강

바쁘니까 찾는 곳, 서울의 한강글·사진 | 오 승 미 | 브랜드액티베이션1팀 사원 | smwindow@hsad.co.kr ● 한강은 모든 이의 추억이 담긴 곳입니다. 특히 서울에 거주하는 사람이라면 더욱 그렇습니다. 저 역시도 한강의 모습에, 올 때마다 많은 추억을 회상하곤 합니다. 오늘도 역시 한강의 추억이 주마등처럼 스쳐 지나갑니다. 가족들과 피크닉도 자주 왔었고, 오리보트·자전거·유람선도 타고, 조깅도 하고 산책도 자주 했습니다. 연인과 데이트를 했던 장소이기도 하며, 잔디밭에서 친구들과 맥주 캔을 뜯은기억도 나는군요.저는 해 질 녘 한강을 가장 좋아합니다. 그중에서도 한강의 가을 하늘을 으뜸으로 꼽습니다. 날씨도 제법 쌀쌀해지고 공기 중에 먼지도 적어지기 때문에 어느 때보다 더 높고 파란 하늘을 ..

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2014/11-12 : 누가 승리를 말하는가? 극복이 전부인 것을

누가 승리를 말하는가? 극복이 전부인 것을김 진 원 | ACD | jwkim@hsad.co.kr 10월부터 시작된 경쟁PT의 파도는 매우 높고도 거칠었다. 무릇 물때가 있어, 밀물이 있으면 썰물이 있어야 하는 법. 하지만 썰물 없이 계속 밀고 들어오는 파도는 조금 뒤면 둑을 넘어설 기세다. 아직도 PT는 계속 남아있고, 많은 동료들이 내년의 수확을 결정짓는 중요한 시기 앞에 긴장하고 허리를 곧추세우며 지친 마음들을 다독거리며 버티고 있다. 이렇게 경쟁PT의 철이 닥쳐올 때면 철없는 생각(?)이 머리를 들었다가 이내 깎여나간다. 맞춰나가는 게 아니라, 끌고 가고 싶다는 생각. 깊이가 안 되는 사유로 설득할 깜냥이 안 되기 때문인 것을. 미망처럼 몸서리치며 잠에서 깨어나곤 하는 것이다. 이를테면, 이런 식의..

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2014/11-12 : 지금, 첫사랑 중이신가요?

지금, 첫사랑 중이신가요?김 경 회 | CD | copynoa@hsad.co.kr 가을의 끝자락. 노랗게 물든 정동길을 그리워하던 즈음 누군가의 끝나지 않은 첫사랑 같은 앨범 하나가 나왔습니다. 첫 번째 트랙부터 마지막 트랙까지 그리움이철철 흘러넘치는 곡들로 꽉꽉 눌러 담아낸 이 앨범은 토이의 7집 . 길에서 만나도 여전히 아름다운 좋은 사람이었으면 하는 바람…. 유희열, 그는 정말이지 타고난 꾼입니다.‘ 데싸유노 인클루씨옹’을 외치며 예능을 평정하는가 하면,19금 짙은 농을 사랑스럽게 쏟아내며 감성변태의 반열에 오르기도 합니다. 하지만 그의 전공은 여전히 첫사랑의 설렘과 후회 그리고 그리움에 관한 음악을 팬들의 가슴 속에 심어 놓는 일입니다. 2014년 마지막 사보 글을 쓰며 유희열의 감성을 꺼내 놓는..

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2014/11-12 : 시간이 기억되는 공간

시간이 기억되는 공간글·사진 | 구 선 아 | BTL프로모션팀 대리 | koosuna@hsad.co.kr 올 한해 나에게 가장 기억이 남는 공간을 꼽으라고 한다면, 참으로 박빙이 아닐수 없다. 박빙의 다툼 중 한 곳은 많은 사람들이 2년간 쉼 없이 달린 끝에 도달한 종착지이자 새로운 출발점인 곳, 인천아시아경기대회 개폐회식이 열렸던 아시아드 주경기장이다.아시아드주경기장은 아시아경기대회가 유치되고 나서부터 잡음이 많았다. 위치선정·예산·지역 활성화·부실시공 문제 등이 계속 이슈화됐었고, 지붕 하중·돌개바람·잔디 배관·교통 문제 등, 개폐회식을 치르기에도 여건이 좋지 않았던 곳이다. 하지만 허허벌판에서 주경기장으로 제 모습을 갖추기 시작한 시간부터 폐회식이 끝나고 모든 설치물이 제거된 이후의 시간까지, 그리..

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2014/11-12 : LooksGoodAd

FILM 1. LG전자 AKA TVC ‘성격있는 스마트폰’편 | 여NA: 우리는 성격있는 스마트폰 아카라고 해 / 발랄한 스타일은 더 발랄하게 / 욱하는 성격은 욱하는 성격대로 / 표정도 성격도 마음대로 고르고 꾸밀 수 있지 / 어떤 아이템이라도 좋아 원하는 대로 표현해 봐 / 매력 있는 내가 꾸미는 나만의 스마트폰 / 아카 / 자막: 소울 우키 요요 에기 / 발랄머리 앤 / 앵그리 버디/ 추적 60인분 / 전면 커버 이미지는 꾸미는 방법을 알려주는 예시입니다 2. LG전자 AKA ‘극장’편 | 얘들아 안녕 / 소울 요요 우피 / 다 모였지? / 오늘은 내가 이야기를 / 문자 아쏘리~ / 아~ 또 시작이야~ / 아 미안 미안 자~ 잘 들어봐 / 알리바바와 40개의 볼이 있었어 / 근데 다 똑같이 생겼데~..

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2014/11-12 : 2020년 관광객 2,000만 명 달성의 현실감

2020년 관광객 2,000만 명 달성의 현실감- ‘Visit Japan’에서 ‘Cool Japan’까지 국가 브랜드 마케팅 전략 박 형 렬 | 마케팅 컨설턴트 | catfish61@hanmail.net부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을전공, 석사학위를 받았다. 일본광고학회 정회원. 2020년 일본의 동경에서 하계올림픽이 개최된다. 이에 2020년까지 관광객 2,000만 명을 목표로 관련 단체들이 부산히 움직이기 시작했고, 아베 정권의 경기부흥책인 이른바 ‘아베노믹스’와 맞물려 일본 알리기에 열을 내고 있다. 이에 따라 부상한 키워드가 ‘쿨 저팬(Cool Japan)’이다. 1990년대 중반에도 ‘비지트 저팬(Visit Japan)’이라는 슬로건을 내걸고 일본을 알리려는 정..

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2014/11-12 : “세컨드 스크린 (Second Screen)” 시대의 광고

“세컨드 스크린 (Second Screen)” 시대의 광고- 소비자의 미디어 멀티태스킹, 광고의 위기인가 기회인가? 함 창 대 | 일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 | cdham317@illinois.edu LG애드에서 10년간 온오프라인 AE로서 다양한 어카운트를 담당했다. 미국 플로리다대학교광고학 석사, 미주리대학교 저널리즘(광고학 전공) 박사학위 후 현재 일리노이대학교 찰스H. 샌디지 광고학과에서 디지털을 중심으로 한 광고 미디어의 변화에 대해 연구하고 있다. 최근의 소비자들은 참 바쁘다. 요즘 한국 소비자들의 ‘직구’가 급증하는데, 이러한 직접적 소비행동뿐 아니라 상품과 브랜드에 대한 정보를 받아들이고 소화하는 과정 역시 그렇다. 얼마 전 닐슨의 조사 결과에 따르면 거의 절반에 해..

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2014/11-12 : 광고장이가 만드는 크리스마스

광고장이가 만드는 크리스마스신 숙 자 | CD | sjshina@hsad.co.kr 크리스마스엔 왠지 꼭 산타클로스가 나오는 영화를 봐야만 할 거 같고, 눈 내리는 풍경 속 따뜻한 이야기를 보고 싶습니다. 상투적일지라도 그래야 크리스마스인 것 같고, 제대로 즐기는 듯한 기분이 들지요. 이 시기엔 광고들도 기발해지려고 하기보다는 따뜻해지려고 합니다. 사람들이 크리스마스에 기대하는 건 ‘따뜻한 행복’이기 때문일테죠.언젠가부터 영국 존루이스(John Lewis) 백화점 광고는 겨울이면 기다려지는 광고가 됐습니다. 크리스마스면 어김없이 찾아오는 명화나 외화 시리즈처럼, 잊지 않고 크리스마스를 그려내니까요. 광고에서 가장 먼저 시작되는 크리스마스, 올해의 이야기는 어떻게 시작했을까요? 크리스마스엔 존루이스 광고를..