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2015. 2. 27.

2015/01-02 : 완성도는 ‘결말’에서 나옵니다

완성도는 ‘결말’에서 나옵니다 신 숙 자CD / sjshina@hsad.co.kr 유독 진도가 잘 나가지 않는 책이 있습니다. 고전문학이나 철학서가 그런 경우가 많습니다. 필독서로 추천되는 데다 워낙 유명해 읽어야 할 의무감마저 들기도 하지만, 여느 책처럼 술술 읽히지 않는 경우가 있지요. 길이가 세 권 네 권으로 이어지면 들여야 할 시간도 길어져, 인내가 필요하기도 하고요. 하지만 끝까지 읽어내는 데는‘ 결말’이 기다리고 있기 때문입니다.주인공이 과연 어떤 얘기를 전하고 싶어 하는지, 저자의 이야기는 어디서 어떻게 끝을 맺을지, 내 기대와 생각과 맞아 떨어질는지…. 결말은 그 책의 완성도를 결정짓는 중요한 요소이기도 합니다.간혹 이야기가 흥미진진하게 잘 이어지다가도 누구나 다 예측할 수 있는 플랫한 해..

2015. 2. 27.

2015/01-02 : 새로운 디지털 광고거래시스템과 광고계의 변화

새로운 디지털 광고거래시스템과 광고계의 변화- 덴츠가 구축하려는 PMP(Private Market Place) 시장이 광고계에 미치는 영향 박 형 렬마케팅 컨설턴트 | catfish61@hanmail.net- 덴츠가 구축하려는 PMP(Private Market Place) 시장이 광고계에 미치는 영향부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다.일본광고학회 정회원. 일본의 디지털 광고업계는 커다란 두 가지 흐름에 의해 전환기를 맞이하고 있다. 하나는 리스팅 광고(검색어 연동 광고)로 대표되는‘ 운용형 광고’에 있어, 인터넷 디스플레이 광고에 의한 인지·계몽·컨버전(Conversion) 등까지 웹상에서의 소비자 태도를 통합적으로 관리하는 것이다. 또 하나는 스마..

2015. 2. 27.

2015/01-02 : 광고인들이 바라본 ‘2015 CES’

광고인들이 바라본 ‘2015 CES’- 사람과 기술, 소비자와 데이터, 그리고 모든 것이 연결된 세상 함 창 대일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 / cdham317@illinois.edu LG애드에서 10년간 온오프라인 AE로서 다양한 어카운트를 담당했다. 미국 플로리다대학교 광고학 석사, 미주리대학교 저널리즘(광고학전공) 박사학위 후 현재 일리노이대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과에서 디지털을 중심으로 한 광고 미디어의 변화대에해 연구하고 있다 여느 때처럼 많은 화제를 몰고 온‘ 2015 International CES(Consumer Electronic Show)’가 끝났다. 우리가 살아갈 미래의 단면을 보여준 2015 CES였다. 그렇다면 현대인들에게 마치 공기와 같은 일상이 된 광고..

2015. 2. 27.

2015/01-02 : ‘띠띠빵빵’과 ‘빨리빨리’의 택시 호출 앱 경쟁

‘띠띠빵빵’과 ‘빨리빨리’의 택시 호출 앱 경쟁- 현재 1.5 억 명 사용자, O2O 성공 모델로 부각 손 호 진북경법인 디지털커뮤니케이션 사업부 부장 / soohojin@hsadchina.com 상하이 출장에서 돌아와 베이징 쇼우두(首都)공항에 도착한 것은 오후 5시가 넘어서였다. 몸도 마음도 모두 지쳐 있어 빨리 숙소로 돌아가고 싶은 마음이었는데, 택시 승강장에는 긴 줄을 이어져 있었다. 공항버스 승강장으로 발길을 돌리려 했지만, 들고 있는 짐이 문제였다. 그 순간, 얼마 전 스마트폰에 설치한‘ 띠띠따처(滴滴打车)’라는 택시 호출 앱이 떠올랐다. 혹시나 하며 스마트폰을 열고 띠띠따처에 가고자 하는 목적지를 입력하자 놀랍게도 1분도 되지 않아 주변 택시기사로부터 응답이 왔다. 지금 지하주차장에 있으니 ..

2015. 2. 27.

2015/01-02 : 우린 광고를 사랑하는 다문화 가족이랍니다.

말씀해 주신 분 : 방콕 법인 정 재 현 대리·이 경 아 대리 1. 태국 광고시장의 현황 및 전망에 대해 말씀해 주신다면?2013년 기준 태국 광고시장은 총 4조 5천억 원의 규모입니다. 매체별로 보면 아날로그 TV 광고비가 약 51%로 가장 큰 비중을 차지했으며, 신문이 약 20%, 그 외 라디오·옥외광고·인터넷이 각각 3~5%대를 차지했습니다. 여기서 알 수 있듯이 여전히 전통적 형태의 미디어가 높은 비중을 차지하고 있는 태국 광고시장이지만, 2000년 초 TV광고가 차지하는 비율이 전체 광고의 65%였음을 감안한다면 그 비율이 감소하고 있는 추세죠.눈에 띄는 건 2013년 전체 광고비용이 약 3%밖에 증가하지 않았는데도 디지털 매체는 34%라는 높은 증가율을 보였다는 점이에요.특히 태국 소비자의 경..

2015. 2. 27.

2015/01-02 : 2015 미디어 환경과 대응전략

2015 미디어 환경과 대응전략 김 철 중미디어플래닝1팀 차장 / cjkim@hsad.co.kr 대한민국은 광고시장 정체기2014년 국내 광고시장은 지속되는 경기침체와 세월호 이슈로 인한 마케팅 활동 축소 여파로 9조 6천억 원 수준을 기록할 것으로 추정된다. 이는 2013년보다 성장하지 못한 수치이다. 기대했던 빅3 스포츠 이벤트 관련 마케팅도 부진해 광고시장의 성장을 견인하지 못했다. 매체별로는 지상파 -7%, 인쇄매체 -5%선으로 가장 큰 감소세를 보인 반면, 케이블TV는 종편의 성장세에 힘입어 +3%로 소폭 증가했다. 온라인광고비(검색/디스플레이)는 2% 상승에 불과하지만, IPTV(+79%)와 모바일광고(+42%)는 전체 디지털 미디어 광고시장의 성장을 이끌었다. IPTV는 1천만 가입가구를 돌..

2015. 2. 27.

2015/01-02 : LG와 함께, ‘Innovation for a Better Life’

LG와 함께, ‘Innovation for a Better Life-‘ 2015 CES’ LG 전시관 기획 운영 김 지 은스페이스 Comm.팀 차장 / jeunkim@hsad.co.kr 2015년 1월 6일, 라스베이거스의 새해맞이에 이어‘ 2015 CES’가 개막됐다. 최신 제품과 트렌드 등 세계 IT 기술의 최전선을 생생하게 보도하기 위한 전 세계 언론의 이목이 집중되는 가운데, 쇼 오픈 하루 전 진행된 프레스 컨퍼런스는 분위기를 더욱 고조시켰다.같은 시각, 몇 달간 공들여 준비해온 프로젝트의 성공적 개막을 위해 일사불란하게 움직이는 스태프들과 숨 가쁘게 오가는 무전 소리가 현장의 긴장감을 높였고, 한 순간 발 디딜 틈 없이 관람객들로 북적이는 전시장은 또 한 번의 새로운 출발을 실감하게 했다. LG..

2015. 2. 26.

2015/01-02 : 컬러풀한 바디와 매력적인 눈매, 게다가 특별한 성격까지 갖춘… LG 스마트폰, AKA

컬러풀한 바디와 매력적인 눈매,게다가 특별한 성격까지 갖춘… LG 스마트폰, AKA 민 수 빈디지털캠페인1팀 대리 / hoitmin@hsad.co.kr 2014년 11월 12일, 정말 어디에서도 볼 수 없었던 새로운 스마트폰이 나타났다. 바로 LG AKA!!!처음 OT를 받으며 AKA(아카)를 만난 그 순간을 기억한다. 컬러풀한 바디와 매력적인 눈매, 특별한 성격까지! 이렇게 특별하고 기발한 제품을 알리는 일에 신나지 않을 수가 없었다. 1단계 - AKA 이름 알리기가장 처음 할 일은 AKA 제품 출시 전 기대감을 불러일으키는 것이었다.눈 달린 폰의 전면 이미지는‘ 2014 월드 IT 쇼(World IT Show)’를 통해 이미 공개가 된 상태였다. 대신 4가지 컬러의 폰이 서로 다른 성격을 지니고, 서..

2015. 2. 26.

2015/01-02 : LG 브랜드PR 광고, ‘Innovation for a better life’

LG 브랜드PR 광고, ‘Innovation for a better life’-‘ LG Energy World’로의 초대 (LBEST 기획·HS애드 제작) 이 지 은LBEST 기획3팀 부장 / meimei@lbest.com 토요일임에도 아침 7시에 일어나 아들과 조조영화를 보러 갔다. 방학이지만 함께 시간을 보내주지 못하는 것이 미안해 일주일 남짓 남은 시간이지만 하나라도 더 좋은 추억을 만들어주고 싶었다. 영화 제목은 . 그다지 큰 기대는 하지 않았는데, 생각보다 정말 재미있고 마음을 행복하게 만들어 주는 영화여서 집으로 돌아오는 내내 우리는 함박웃음을 지으며 영화 이야기를 했다.나는 아들에게 주인공이 만든 힐링 로봇인 베이맥스를 먼 훗날 언젠가는 꼭 하나 집에 들이고 싶다고 이야기했다. 그러자 아들이..

2015. 2. 26.

2015/01-02 : 어느 무신론자의 고백

어느 무신론자의 고백 이 현 종대표 CD - Chief Creative Director / jjongcd@hsad.co.kr “세상은 세상대로 가라. 나는 나대로 갈 테니”- 카프카.비틀즈 해체 후 존 레논의 솔로 활동 첫 앨범 에서 백미는 단연 이다. 은 일종의 존 레논의 독립선언문이다. 노래에선 카프카의 저 원자적(原子的) 고독이 느껴지기도하거니와 날선 도끼로 찍어내듯 세상의 질서와 처연히 단절한다. 신은 하나의 개념이고 그 개념에 의해 우리들은 우리들의 고뇌를 잰다.‘ God is a concept. By which we measure’로 시작하는 노래는 세상의 모든 위대한 것들을 부정한다. 신도 예수도 부처도 엘비스도 밥 딜런도, 그리고 비틀즈까지도. 오직 믿을 건 나, 그리고 나와 오노뿐. 가사..