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2015. 3. 24.

2015 CREATIVE POWER : 혼돈의 아웃도어, K2로 우뚝 서라!

K2 광고 캠페인혼돈의 아웃도어, K2로 우뚝 서라! 노 규 락 | rackrock@hsad.co.kr 생활이 돼버린 아웃도어‘아웃도어산업 규모 수조 원’,‘ 힐링 트렌드로 아웃도어가 삶에 깊숙이 들어오다’‘ 캠핑 대세로 아빠들이 주말에 더 바빠졌다’…. 이런 말은 이제 더 이상 새로운 뉴스가 아니다.오히려 여기저기 생각지도 않은 곳에서 만나는 형형색색의 아웃도어 복장들과, 유명 모델이라면 하나씩 맡고 있는 아웃도어 광고들이 점차 식상하게 다가오고 있다는 것이 더 정확한 이야기일 것이다. 이렇게 넘쳐나는 아웃도어 브랜드들 속에서 과연 질리지도, 식상하지도 않고 기억에 남는 브랜드가 되는 길은 무엇일까? 다른 어떤 산업보다 빠르게 조로의 징조를 보이는 아웃도어 시장상황이, K2가 가야 할 길에 대한 고민과..

2015. 3. 24.

2015 CREATIVE POWER : 상상하세요, 당신만의 대한민국

한국관광공사 ‘Imagine your Korea’ 캠페인상상하세요, 당신만의 대한민국 강 동 윤 | dykang@hsad.co.kr 해마다 한국을 찾아오는 1,000만 명이 넘는 해외 관광객들, 그들은 과연 한국에 대해 어떤 상상을 하고, 어떤 경험을 기대하고 있을까?그들은 더 이상 ‘다이내믹(Dynamic)’하거나 ‘스파클링(Sparkling)’한 단편적인 한국의 모습을 상상하지 않는다. 누군가에게 한국은 그들이 사랑하는 K-Pop 스타들의 독창적 매력이 살아 숨 쉬는 창의적인 나라일 것이고, 누군가에게 한국은 독특하고 맛있는 K-Food가 가득한 미식의 나라일 것이며, 또 다른 누군가는 한국에서 트렌디한 K-Style의 매력을 발견할지도 모른다. 그런가 하면 아직도 한국을 신비로운 기가 가득한 K-S..

2015. 3. 24.

2015 HSAD CREATIVE POWER : “The toughest event! Thank You!”

OMEGA ‘De Ville Prestige Butterfly Launch Event in Seoul’“The toughest event! Thank You!”이 진 아 | jinalee@hsad.co.kr 광고주의 OT 브리프 타이틀처럼,‘ De Ville Prestige Butterfly’를 처음 보는 순간 놀랄 수밖에 없었다. 드 빌 프레스티지 버터플라이(De Ville Prestige Butterfly, 이하 버터플라이)는 그 자태만으로도 단숨에 눈을 사로잡을 만큼 매혹적인 타임피스였기 때문이다. 이렇게 매력적인 제품의 글로벌 런칭 행사를 한국에서 최초로 한다니! 게다가 오메가 브랜드 앰배서더인 니콜 키드먼의 직접 방문까지!우리는 버터플라이가 오메가 드 빌 여성라인의 새로운 타임피스인 만큼 PT ..

2015. 3. 24.

2015 HSAD CREATIVE POWER : ‘배달의민족’, 2014 대한민국 광고의 대세!

배달의민족, ‘우리가 어떤 민족이랬지?’ 광고 캠페인‘배달의민족’, 2014 대한민국 광고의 대세!손 영 준 | yjson@hsad.co.kr 4개월만에도 강산이 변할 수 있다는 사실배달의민족 1차 캠페인에 참여했던 기획·제작팀이 항상 가장 먼저 해야만 했던 일은 배달의민족이 어떤 회사이며 어떤 앱인지 적극적으로 설명하는 일이었다고 한다. 그만큼 제대로 아는 사람들이 많지 않았고, 배달 앱 회사에 대한 신뢰 또한 낮은 수준이었다.하지만 1차 캠페인이 시작되자마자 앱 다운로드 수와 월 주문 수가 급증했고,‘ 배달의민족’이라는 다섯 글자는 2014년 마케팅의 핫 키워드로 떠올랐다. 광고 포털‘ TVCF’ 명예의 전당에 오른 건 물론이었다.‘우리가 어떤 민족입니까’로 시작했던 1차 캠페인은 배달의민족 이름을 ..

2015. 3. 24.

2015 HSAD CREATIVE POWER : 끝나지 않은 유럽 열풍, “ 당신의 유럽은 어디였나요?”

대한항공 ‘내가 사랑한 유럽 TOP10’ 캠페인끝나지 않은 유럽 열풍,“ 당신의 유럽은 어디였나요?” 최 나 래 | nrchoi@hsad.co.kr ‘여행’이라는 단어를 떠올렸을 때 한국인이 가장 선호하는 해외 여행지 1위‘ 유럽’ 60.5%, 죽기 전에 꼭 한 번 해보고 싶은 것 1위‘ 유럽여행’ 78%, 가고 싶은 허니문 여행지 1위‘ 유럽’ 27.6%, 로또 1등에 당첨이 된다면? 1위‘ 유럽 여행’ 40%.EUROPE은 이견의 여지가 없는 No.1 DESTINATION!화려한 타이틀을 가진 이곳, 유럽. 그렇다면 유럽을 어떻게 새롭게 보이게 할 것인가? 2013년 가을, 우리는 이 화려한 캠페인을 시작하게 됐다. 대한항공과 유럽유럽 11개 도시, 최다 노선을 운항하는 대한항공. 하지만 성수기에 집..

2015. 3. 3.

2015/01-02 : 매월 할 일, 월간 윤종신 구독

[Platform : 정찰봇, 광고 다음을 봄] 매월 할 일 : 월간 윤종신(月刊 尹鍾信) 구독- 존재감 있는 디지털 매거진 서창호 Window Seo Project xT팀 차장 / windowseo@hsad.co.kr 전통적인 광고 영역에서 벗어나려는 광고회사들의 행보를 소개하는 기사들을 접할 때마다 ‘우리는 잘 하고 있는 걸까?’라고 자문해본 적이 있을 것이다. 불안감이 엄습해오는 건 영 불편한 당신이라면 상황을 반전시킬 활동 하나를 권한다. 만화 에서 등장하는 캐릭터 셀(Cell)처럼 정찰용 로봇을 통해 등장 인물들의 여러 전투를 컴퓨터에 입력시켜 기술을 하나씩 습득하는 거다. 물론 활동 반경이나 취향에 따라 정찰하고 싶은 분야는 다를 것이다. 하지만 개개인들이 습득한 기술의 분야가 다양하면 다양할..

2015. 3. 2.

2015/01-02 : 광고회사에 다니면 비로소 알게되는 것들

2015. 3. 2.

2015/01-02 : 찐생강으로 아이디어의 온도를 높여라

찐생강으로 아이디어의 온도를 높여라 徐 敬 宗 ProjectxT팀 부장 / marstour@hsad.co.kr 사무실에 기침소리가 끊이질 않는다. 잦은 야근과 크리에이티브에 대한 스트레스로 면역력이 떨어진 것일까, 고뿔 걸린 사우들이 많아졌다. 요리 관련 내용을 사보에 연재하기로 하고 첫 메뉴에 대한 고민이 많았다.‘ 개인적으로 선호하는 압력솥 요리? 요리교실에서 배우고 있는 지중해 요리?’ 고민 끝에 첫 기고는 요리보다는 추운 날씨에 광고인들의 건강을 챙길 수 있는‘ 한방 레시피’로 정했다. 이름하여 ‘찐생강’ 문외불출(門外不出)의 비방(秘方)까지는 아니지만, 일본에서 대히트를 친‘ 울트라 스팀 생강’의 효능이 국내에는 그다지 알려져 있지 않아 이제 찐생강의 놀라운 효능과 제조방법을 소개하고자 한다. ..

2015. 3. 2.

2015/01-02 : 우리의 가장 따뜻한 날들은 과연 언제입니까?

우리의 가장 따뜻한 날들은 과연 언제입니까?- 린다 매카트니 :‘ 생애 가장 따뜻한 날들의 기록’ 정 현 진브랜드액티베이션2팀 대리 / cristalzzang@hsad.co.kr 2014년 한해가 저물자 2015년 청양이라는 또 다른 이름의 새해가 대지를 밝힌다. 보통 이쯤 되면, 대지의 기운을 받아 장삼이사 새해의 장엄함을 품고 여러 가지 계획을 세우게 마련이다. 나 또한 유별나지 않아 허세 부린 글과 더불어 새해 계획을 쭉 나열해 보곤 하는데, 청양의 해를 맞이한 서글픈 35세 올해만큼은 나이 먹은 것이 억울해 무심코 지나치고자 했다.하지만 파란 양을 품은 청양의 해를 마냥 지나칠 수 없어 기름기 쭉 뺀 한 문장으로 올해를 정의하고 실천하고자 한다. “Let It Be, 모든 근심 걱정 두려움 내버려..

2015. 3. 2.

2015/01-02 : 봉이 김 선달 편

봉이 김 선달 편 심 의 섭CR센터 Chief copy / adel@hsad.co.kr ‘이 사람, 광고 했으면 딱! 이다’를 시작하며…우리가 아는 사람 중 광고인은 아니지만 광고를 했다면 좋았을 사람들이 있습니다. 실제 인물이어도 좋고, 역사 속 또는 이야기 속 인물을 가리지 않고 주인공으로 하겠습니다. 이번 편은‘ 가상의 대한민국’으로 출근을 시켜버리지요. 선달 군, 광고회사에 가다3017년 1월의 대한민국. 김 선달은 피 말리는 입사경쟁도 거치치 않고 광고점(店)에 입사한다. 대한민국은 세계에서 손꼽히는 부자 나라이며, 왕이 다스리는 왕정제 국가이다. 왕은 있지만 귀족과 평민·노비는 존재하지 않는다. 자신이 하고 싶은 일을 능력에 따라 자유롭게 한다.선달은 어린 시절부터 말발이 세기로 유명했다. 초..