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2015. 6. 19.

2015/05-06 : 왜 나는 디지털에서 미디어플래닝으로 자리를 옮겼나

왜 나는 디지털에서 미디어플래닝으로 자리를 옮겼나 박 두 현미디어플래닝1팀 차장 / doo.park@hsad.co.kr 디지털로 시작하다10년 전 사회생활을 준비하던 무렵, 학교에서 본 광고업계는 향후의 대세를 디지털로 점치고 있었다.너도나도 인터넷 포털 사이트의 검색량과 온라인 쇼핑업체의 상거래 규모, 나아가 구글에서 유통되는 정보량을 근거로 그런 주장을 뒷받침했다. 때마침 해외 광고제에서 수상한 디지털 캠페인 사례들도 국내에 대거 소개되면서 자유로운 크리에이티브와 무한한 미래 가능성을 칭송했다. 한마디로 굉장히 매력적인 시장이었다. 조만간 TV는 사라지고 인터넷이 그자리를 차지할 줄로 알았다.그렇게 크게 고민할 필요도 없이 필자는 찬란한 미래가 예견되고 있는 디지털 담당으로 광고를 시작했다. 그러나‘..

2015. 6. 17.

2015/05-06 :‘ Presence · Premium · Pride ’

‘ Presence · Premium · Pride ’ 신 현 희리테일플래닝팀 팀장 / hhshin@hsad.co.kr 해마다 새로운 제품이 런칭된다. 제품들을 제대로 알리고 핵심 U.S.P를 전달함과 동시에 브랜드 이미지를 제고하기 위해 마케터들은 제품의 타깃 소비자를 규정하고, 커뮤니케이션 전략을 짜며, TV·인쇄·디지털 등 다양한 매체를 통해 광고를 집행한다.그러나 최적의 STP 전략을 기반으로 글로벌 무대에서 광고되고 있는 이 신제품이 매장에 제때 진열돼 있지 않다면 이러한 활동이 과연 얼마나 성과를 낼 수 있을까? 또는 신제품이 있다 하더라도 매장 구석에서 급이 다른 저가 브랜드와 마구 섞여 진열돼 있다면, 혹은 제대로 된 판매원이나 POP도 없이 제품만 덩그러니 진열돼 있다면 소비자들은 과연 ..

2015. 6. 17.

2015/05-06 : 세상을 가치있게 변화시키기 위한 남다른 생각

세상을 가치있게 변화시키기 위한 남다른 생각- 초록우산 어린이재단‘ FUNATION’ 프로젝트 김 지 영Project xT팀 차장 / lemontree @hsad.co.kr 영국의 자선구호재단(Charities Aid Foundation)이 2014년 발표한 ‘올해의 국가별 기부지수(Giving Index)’ 순위에서 대한민국은 60위를 기록했다. 이는 2012년 세계 45위에서 15계단 하락한 수치이다. 세계 10위권의 경제력에 비하면 아직 나눔이 일상화되거나 보편화되지 못한 현실을 보여주고 있다.‘기부’는 기본적으로 사람의 ‘착한 마음’에 근거한 행위다. 다만 명확한 동기 없이 착해야 한다는 사회적 시선에 입각한 1차원적 기부에는 분명한 한계가 존재한다. 마음으로부터 우러나오지 않는 행동은 꾸준히 지..

2015. 6. 17.

2015/05-06 : “See the Great, Feel the Great”

“See the Great, Feel the Great”- LG G4 글로벌 캠페인 김 태 훈GBS2팀 대리 / tkim@hsad.co.kr 스마트폰 시장에서의 LG 모바일 브랜드의 위상을 높인 LG G3. 거기서 더 나아가 경쟁사들과 굳건한 빅3 브랜드로 자리 잡기 위한 LG G4의 글로벌 캠페인 준비가 시작됐다.글로벌 마케팅 파트너로서 ATL뿐 아니라 모든 IMC 채널의 전문가로 구성된 우리 회사의 유관 부서들이 한 몸처럼 다시 움직이게 된 프로젝트였다.‘대화면’·‘엣지 스크린’ 등을 내세운 경쟁사들과의 치열한 다툼이 펼쳐지고 있는 글로벌 스마트폰 시장에서 LG G4가 진정한 빅3 브랜드로서‘ 다름’을 표현할 수 있는 방법은 무엇일까? 이를 위해 우리 회사‘ 워룸(WARROOM)’의 문이 다시 열렸다..

2015. 6. 17.

2015/05-06 : 쓸데없는 생각_3

쓸데없는 생각_3 이 현 종대표 CD - Chief Creative Director / jjongcd@hsad.co.kr 얼굴에 다 쓰여 있다. face is book.예술은 길고 인생은 짧다. 젊음은 더 짧다. 여자의 젊음은 더 짧다.감사원이야. 감싸원이야.참 다정한 메일. 남자는 술집으로부터 여자는 백화점으로부터.감사의 분량이 행복의 분량.입술로 할 수 있는 두 번째로 멋진 일_미소최고의 줄은 탯줄이다.술이 선생이다.삶은 모호하다. 죽음은 명확하다.지구도착성명_울음모네 모네해도 마네. 비움의 미학_화장실입을 오래 다물고 있으면 주는 선물_진주가장 위대한 디자이너는 시간이다_앤틱그만하니까 그만한 거다.탈은 쓰는 것이 아니라 벗는 것이다.언어는 칼이다.대중을 비난하지만 대중을 무시하고 또한 무엇을 할 수..

2015. 6. 17.

2015/05-06 : HSAd News

2015. 6. 8.

제 28회 HS애드 대학생 광고대상 개최

제 28회 HS애드 대학생 광고대상 개최 ‘ 돈은 아껴도 아이디어는 아끼지 말자’ - 유망 스타트업 기업, 공모전 과제로 참여 - 기획서 및 크리에이티브 각 부문 대상 상금 500만원 - 접수기간은 7월 1일부터 7월 24일까지 LG계열 광고회사 HS애드(대표 : 김종립)가 대학 및 대학원 재학생을 대상으로 시행하는 제 28회 HS애드 대학생 광고대상의 공모요강을 홈페이지(www.hsad.co.kr)를 통해 발표했다. HS애드 대학생 광고대상은 1988년 뛰어난 광고인재를 발굴해 광고인력의 저변을 확대하고, 광고산업 발전에 일익을 다하고자 시행된 이래,, 수 많은 광고인재를 양성하며 우리나라의 대표적인 대학생 광고공모전으로 자리잡고 있다. 올해 HS애드 대학생 광고대상의 특징은 크게 네 가지이다. 먼저 ..

2015. 5. 18.

2015/03-04 : “Who are the real men? What does it mean to be a real man?”

“Who are the real men?What does it mean to be a real man?” Bhavana John Bosco두바이 법인 IMC팀 AE / riiko@hsad.co.kr Bhavana Bohn Bosco는 두바이에서 태어난 인도인지만, 다른 한국인보다 더 토종(?)한국인처럼 HS애드 두바이법인에서 일하고 있다. 지난 호에서는 주말과 휴일에 밴드에서 노래하는 가수로서의 삶과 두바이 법인 입사 초기의 힘찬 적응기를 소개한데 이어,이번 호에서는 예능 프로그램 ‘진짜사나이’를 즐겨보는 이유와 프로그램을 통해 알게 된 한국 군대 문화에 대한 재밌는 생각들을 보내왔다. I recently started watching the popular variety program “Real Men”..

2015. 5. 13.

2015/03-04 : 아빠, 아련한 이름

아빠, 아련한 이름 구 선 아BTL프로모션팀 차장 / koosuna@hsad.co.kr ‘엄마’라는 단어를 들으면 왠지 모르게 뭉클해진다는 사람들이 많다. 자신의 삶을 가족에게 온전히 쏟아 왔던 희생의 모습 때문일까. 그래서인지 오래 전부터‘ 엄마’는 광고와 영화·문학에서 희생·모성애·가족에 대한 사랑 등의 감동 소재로 다양하게 그려져 왔다.그러나‘ 아빠’를 다룬 콘텐츠는 이렇다 할 것이 없었다. 가부장적인 엄한 아빠의 모습 정도였다. 몇 년 전까지만 해도 그랬다. 그런데 최근 우리 사회는‘ 아빠’에 대해 재조명하기 시작했다. 권위적이고 무뚝뚝하고 무서운 아빠가 아닌, 가족을 위해 무거운 짐을 어깨에 이고 살아가는 아빠, 하루하루 전쟁같이 살아가는 아빠, 친구처럼 다정하진 못해도 가족을 너무나 사랑하는 ..

2015. 5. 13.

2015/03-04 : 전설의 마 상무님!

전설의 마 상무님! 심 의 섭CR센터 Chief copy / adel@hsad.co.kr 또각 또각 또각 또오?~’혹자는 말한다. 그녀는‘ 광고의 여왕’이라고. 또 다른 혹자는 말한다.그녀는‘ 광고의 마녀’라고. 서로 상반된 이름으로 불리는‘ 미팝국 대행사’의 상무, 전설의 마 상무!또각 또각 또각~ 하이힐 소리가 긴 복도에 울려 퍼진다. 소리를 신호로 시장통처럼 시끌벅적했던 사무실이 조용해진다.‘ 또각 또각 또각 또오? 뿌직~ 각!’ 소리가 이상하다. 그녀의 눈이 아래를 향한다. 이쑤시개가 힐에 찍혀 부러졌다.‘ 헉! 으엑! 앗! 죽었다.’ 허옇게 얼굴이 뜨기 시작하는 직원들 사이로 한 대리가 일명‘ 쪼인트’, 표준어로‘ 정강이’를 손으로 쓰다듬는 모습이 포착된다. 마 상무, 거침없이 한 대리 앞으로 ..