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2015. 2. 27.

2015/01-02 : 2015 미디어 환경과 대응전략

2015 미디어 환경과 대응전략 김 철 중미디어플래닝1팀 차장 / cjkim@hsad.co.kr 대한민국은 광고시장 정체기2014년 국내 광고시장은 지속되는 경기침체와 세월호 이슈로 인한 마케팅 활동 축소 여파로 9조 6천억 원 수준을 기록할 것으로 추정된다. 이는 2013년보다 성장하지 못한 수치이다. 기대했던 빅3 스포츠 이벤트 관련 마케팅도 부진해 광고시장의 성장을 견인하지 못했다. 매체별로는 지상파 -7%, 인쇄매체 -5%선으로 가장 큰 감소세를 보인 반면, 케이블TV는 종편의 성장세에 힘입어 +3%로 소폭 증가했다. 온라인광고비(검색/디스플레이)는 2% 상승에 불과하지만, IPTV(+79%)와 모바일광고(+42%)는 전체 디지털 미디어 광고시장의 성장을 이끌었다. IPTV는 1천만 가입가구를 돌..

2015. 2. 27.

2015/01-02 : LG와 함께, ‘Innovation for a Better Life’

LG와 함께, ‘Innovation for a Better Life-‘ 2015 CES’ LG 전시관 기획 운영 김 지 은스페이스 Comm.팀 차장 / jeunkim@hsad.co.kr 2015년 1월 6일, 라스베이거스의 새해맞이에 이어‘ 2015 CES’가 개막됐다. 최신 제품과 트렌드 등 세계 IT 기술의 최전선을 생생하게 보도하기 위한 전 세계 언론의 이목이 집중되는 가운데, 쇼 오픈 하루 전 진행된 프레스 컨퍼런스는 분위기를 더욱 고조시켰다.같은 시각, 몇 달간 공들여 준비해온 프로젝트의 성공적 개막을 위해 일사불란하게 움직이는 스태프들과 숨 가쁘게 오가는 무전 소리가 현장의 긴장감을 높였고, 한 순간 발 디딜 틈 없이 관람객들로 북적이는 전시장은 또 한 번의 새로운 출발을 실감하게 했다. LG..

2015. 2. 26.

2015/01-02 : 컬러풀한 바디와 매력적인 눈매, 게다가 특별한 성격까지 갖춘… LG 스마트폰, AKA

컬러풀한 바디와 매력적인 눈매,게다가 특별한 성격까지 갖춘… LG 스마트폰, AKA 민 수 빈디지털캠페인1팀 대리 / hoitmin@hsad.co.kr 2014년 11월 12일, 정말 어디에서도 볼 수 없었던 새로운 스마트폰이 나타났다. 바로 LG AKA!!!처음 OT를 받으며 AKA(아카)를 만난 그 순간을 기억한다. 컬러풀한 바디와 매력적인 눈매, 특별한 성격까지! 이렇게 특별하고 기발한 제품을 알리는 일에 신나지 않을 수가 없었다. 1단계 - AKA 이름 알리기가장 처음 할 일은 AKA 제품 출시 전 기대감을 불러일으키는 것이었다.눈 달린 폰의 전면 이미지는‘ 2014 월드 IT 쇼(World IT Show)’를 통해 이미 공개가 된 상태였다. 대신 4가지 컬러의 폰이 서로 다른 성격을 지니고, 서..

2015. 2. 26.

2015/01-02 : LG 브랜드PR 광고, ‘Innovation for a better life’

LG 브랜드PR 광고, ‘Innovation for a better life’-‘ LG Energy World’로의 초대 (LBEST 기획·HS애드 제작) 이 지 은LBEST 기획3팀 부장 / meimei@lbest.com 토요일임에도 아침 7시에 일어나 아들과 조조영화를 보러 갔다. 방학이지만 함께 시간을 보내주지 못하는 것이 미안해 일주일 남짓 남은 시간이지만 하나라도 더 좋은 추억을 만들어주고 싶었다. 영화 제목은 . 그다지 큰 기대는 하지 않았는데, 생각보다 정말 재미있고 마음을 행복하게 만들어 주는 영화여서 집으로 돌아오는 내내 우리는 함박웃음을 지으며 영화 이야기를 했다.나는 아들에게 주인공이 만든 힐링 로봇인 베이맥스를 먼 훗날 언젠가는 꼭 하나 집에 들이고 싶다고 이야기했다. 그러자 아들이..

2015. 2. 26.

2015/01-02 : 어느 무신론자의 고백

어느 무신론자의 고백 이 현 종대표 CD - Chief Creative Director / jjongcd@hsad.co.kr “세상은 세상대로 가라. 나는 나대로 갈 테니”- 카프카.비틀즈 해체 후 존 레논의 솔로 활동 첫 앨범 에서 백미는 단연 이다. 은 일종의 존 레논의 독립선언문이다. 노래에선 카프카의 저 원자적(原子的) 고독이 느껴지기도하거니와 날선 도끼로 찍어내듯 세상의 질서와 처연히 단절한다. 신은 하나의 개념이고 그 개념에 의해 우리들은 우리들의 고뇌를 잰다.‘ God is a concept. By which we measure’로 시작하는 노래는 세상의 모든 위대한 것들을 부정한다. 신도 예수도 부처도 엘비스도 밥 딜런도, 그리고 비틀즈까지도. 오직 믿을 건 나, 그리고 나와 오노뿐. 가사..

2015. 2. 26.

2015/01-02 : HSAd News

2014 ‘Agency Of the Year’ 수상 우리 회사는 지난 1월 15일 서울시청 다목적홀에서 열린 서울영상광고제 TVCF 어워드 시상식에서 2014 ‘Agency of the Year’를 수상했다. 이는 본광고제에서 우리 회사가 우아한형제들의 배달의민족 캠페인으로 TV부문그랑프리와 ‘네티즌이 뽑은 좋은 광고상’을 수상한 것을 비롯, 한국관광공사 ‘10 DOLLAR TOUR 캠페인’으로 ‘아름다운 서울상’을, 대한항공 베트남/미얀마 캠페인으로 TV부문 동상을 수상하는 등 다수의 광고상을 수상하며 지난 한 해 가장 빛나는 크리에이티브 역량을 인정받은 결과이다. 특히 우아한형제들의 배달의민족 캠페인은 지난해 말에 열린 ‘대한민국광고대상’에서 통합미디어 부문과 인쇄부문 2개 부문의 대상을 수상한 데 ..

2015. 2. 26.

2015/01-02 : January 2015.

2015. 1. 28.

마침내 마음을 여는 열쇠를 얻다, 心 스틸러

- 마침내 마음을 여는 열쇠를 얻다 - 이현종 지음 ㈜도서출판 이와우. 224쪽 우리나라에서 가장 많은 성공 광고캠페인을 설계하고 만든 광고인이 쓴 세상과 사람에 대한 통찰, 일상에서의 특별한 사인들에 대한 보고서 ‘鼎(솥 정)자의 모양은 솥과 솥을 바치고 있는 세 개의 다리를 형상화하고 있다. 이 鼎자 처럼 광고는 생각의 힘, 감각의 힘, 설득의 힘이라는 세 다리가 탄탄하게 균형을 이뤄야 한다. 이 세 개의 힘은 광고뿐 아니라 우리가 그 어떤 일을 하더라도 중요한 힘일 것이다. 어떤 사람은 생각의 힘은 짧은데 감각의 힘이 넘치고, 어떤 사람은 생각의 힘과 감각의 힘은 훌륭한데 설득의 힘이 모자라는 경우가 있다. 사실 이 모든 능력을 출중하게 겸비한 사람은 극히 드물다. 그래서 광고를 좌뇌와 우뇌의 아름..

2014. 12. 17.

2014/11-12 : 광고인 그들을 뒤집어보다

2014. 12. 16.

2014/11-12 : 서른, 새로운 감을 잡다

서른, 새로운 감을 잡다2014 HS Ad Story 창립 30주년을 맞은 올 한 해, 우리 회사는 우리만의 을대외적으로 보여주는 의미 있는 성과들을 거뒀다. 대한민국광고대상에서 3개의 대상 수상,업계 최초 동영상 통합 광고효과 측정모델 개발 등으로 당사의 높은 광고대행 역량을 과시했으며,우리 회사의 젊은 인재들은 한국을 대표해 참가한 해외의 광고제에서 금빛 꿈을 이뤘다.북경 법인이 사상 최초로 중국 대학생 대상의 광고공모전을 열었던 것 또한 의미 있는 성과였다.이러한 성과에 주목하는 것은 우리 회사의 방향성에 대한 감지가 또 다른 각성의 단초가 되며,새로운 창조의 작은 밀알이 되리라 믿기 때문이다. 3월 협력업체 간담회 실시지투알은 지난 3월 5일 ~ 6일 양일간 지투알 및 자회사의 100여 개 협력업..