HSAD 공식 블로그 HSADzine

2010. 8. 7.

2001/05-06 : Case study - 광고 종교적 가치로 승화되다

광고, 종교적 가치로 승화되다 신 기 혁 I 영산대 매스컴학부 교수 kie0716@dreamwiz.com "윗층4번 침대칸의 군인" -뉴 헤이븐 철도 ‘The Kid in Upper 4’ 란 군용열차에서 윗줄의 4번 침대에 자리한 젊은이를 의미한다. 본 내용은 일개 철도회사의 광고이지만 지극히 호소력 있는 내용으로 인하여 2차 세계대전중 미국의 전 국민에게 인내와 전쟁 지원을 호소하는 광고로 널리 사용되었다. 대부분 광고란 자신들이 원하는 바를 주장하는 것으로 지면이나 시간을 채우고 있다. 판매하려는 제품이나 서비스에 눈길을 끌어들이면 그만인 것이다. 그러나 때때로 광고는 그런 것이 아닌 다른 것에 눈길을 끌어들이고자 할 때도 있다. 그것이 기업 이미지 광고일 경우, 특히 사회적으로 문제가 있는 기업의 ..

2010. 8. 7.

2001/05-06 : 밀레니엄 인터뷰 - "실제로는 안될 거라고요? 그걸 실제로 해요!"

"실제로는 안될 거라고요? 그걸 실제로 해요!" - 현대무용가 안 은 미 - 나이트나 락카페에서 맘대로 흔드는 것 외에는 무용에 대해 무지한 나로서는 ‘무용가와의 인터뷰’가 적지않은 부담으로 다가왔다. 더구나 현대무용이라니. 그래도 정도는 상식적으로나마 알고 있는데… 뉴욕의 무용계에서 뜨거운 관심과 찬사를 받았고, 국내 공연 때마다 파란과 혁신을 불러 일으켰으며, 대구시립현대무용단의 단장까지 맡고 있는 거침없는 행보. 그 놀라운 에너지는 어디에서 오는 걸까? 낯설지만 뭔가 강렬한 느낌을 안고… 그녀를 만났다. 강동균 : 안은미 단장님 하면 사람들이 먼저 생각하는 게요... 안은미 : 알아요. 빡빡 머리, 파격, 누드공연...그런 거죠? 네, 맞습니다(웃음). 머리를 삭발하신 이유는요? 71년에 처음 머리..

2010. 8. 7.

2001/05-06 : Special edition - 문화소비와 이미지 - 소비자 마음에서 환경까지, 주목해 볼 네가지

소비자 마음에서 환경까지, 주목해 볼 네 가지 맹 명 관 I 프리랜스 카피라이터 maenga2000@yahoo.co.kr 이자녹스(ISAKNOX) 링클디클라인 "창바꿔 보라" -LG발코니전용창 문화인가, 브랜드인가? 최근 한 국내 민간경제연구소가 선정한 ‘2000년 한국 10대 히트상품’의 비밀은 크게 두 가지로 대분될 수 있다. 바로 문화와 브랜드. 위의 두 화두는 우선 재미있는 것, 틈새시장을 노린 것, 입소문을 촉발시킨 것 등의 히트요소를 함유하고 있다는 것이 눈길을 끌게 한다. 먼저, 1위 히트상품으로 올라와 있는 의 위력이 사이트 인지도 1위, 재방문율 62%, 월 평균 사이트 체류기간 108분, 770만 회원 등 외형적인 통계에 있지 않은 것처럼, 이들 히트상품은 제조업체의 신상품보다 문화상품..

2010. 8. 7.

2001/05-06 : Special edition - 문화소비와 이미지 - 총체적 경험 제공이 브랜드 가치를 높인다!

총체적 경험 제공이 브랜드 가치를 높인다! 김 유 경 I 한국외대 신문방송학과 교수 ykkim@hufs.ac.kr SONY VAIO 제품들(위), 클럽 바이오(아래) 미국의 인기 팝 스타, 브리티니 스피어스 토크쇼의 여왕, 오프라 원프리 브랜드의 총체적 경험전략을 펴는 싱가포르 에어라인 할리 데이비슨 동호회, H.O.G. 사이트 브랜드를 제품 및 서비스와 대별하여 비교하는 것은 산업사회말기의 통론에 불과하다. 이제 브랜드도 새 밀레니엄을 맞으면서 그 의미의 깊이와 다양성을 더해가고 있다. 산업사회시대의 브랜드가 제품과 서비스의 개념을 퇴조시키면서, 소비자와 무형성을 강조하는 정보사회의 기조를 모방하기 시작한 것이다. 즉, 유형적 제품의 소비가 본연적 기능이나 제한된 소비자 혜택을 제공하던 시기에서, 무형..

2010. 8. 7.

2001/05-06 : Special edition - 문화소비, 이미지소비란? - 꿈의 사회의 커뮤니케이션 전령, 이미지

꿈의 사회의 커뮤니케이션 전령, 이미지

2010. 8. 7.

2001/05-06 : Special edition - 문화소비, 이미지소비란? - 숨겨지고 업악된 욕망의 분출구

숨겨지고 억압된 욕망의 분출구 진 형 준 I 홍익대 불문과 교수 hjchin@wow.hongik.ac.kr 디젤 진즈 광고캠페인 베네통 시슬리 브랜드의 광고캠페인 "더 공격적인 남자를 위한 고탄력 XXX 콘돔" 우리는 흔히 현대사회를 ‘이미지 범람의 시대’라고 부른다. 영화, 텔레비전, 만화, 현란한 광고물 등 온갖 이미지들이 우리의 눈을 현혹하고 정신을 물들이며, 욕망을 자극하고 우리들을 세뇌하고 유혹한다. 인간을 둘러싸고 있는 ‘환경’이, 자연환경이나 물질적 환경에서 하나의 ‘이미지 환경’으로 뒤바뀌었다고 해도 과언은 아닌 것이 우리의 현실이다. 그리하여 드디어 심각한 우려의 목소리들이 대두된다. 우리의 삶을 ‘현실 자체가 사라진 현실’로 규정하는 사람이 있는가 하면, 세상을 덮어버린 이미지가 갈등과..

2010. 8. 7.

2001/05-06 : Global Report - Hill Holliday New York의 "Simple but Different" 사례

Hill Holliday New York의 "Simple but Different" 사례 이 동 원 부국장 I 뉴욕사무소 dwlee@lgad.lg.co.kr 부채를 탕감하기 위해 몇년을 더 보내야 할까? PricewaterhouseCoopers 와 상의하십시오 자신의 그릇된 경력관리로 인해 얼마나 많이 아침 잠에서 깨어나는가요? PC와 상의하십시오 당신을 움직이는 것은 무엇입니까? 두려움, 성공, 양심, 소유, 증여, 종료, 새로운 시작. PC와 상의하십시오 일상적인, 평범한 것들에 반복하지 말자. 아이디어는 에너지이다. 아이디어는 원동력이다. 당신의 아이디어를 더 효과적인 것으로 만들어 준다-Minolta 이 많은 사람들 중에 당신이 아니면 누가 이런 일들을 할 수 있을까? -Minolta 소비자들이 ..

2010. 8. 6.

2001/05-06 : Promotion Sketch - 세계의 IT를 보다, LG전자를 말하다!

세계의 IT를 보다, LG전자를 말하다! 전 우 창 차장 I 프로모션사업팀 wcjeon@lgad.lg.co.kr CeBIT2001쇼 사이트 D-1 ‘세계에서 가장 규모가 크고 유명하다는 양대 IT(Information Technology)쇼 중 하나인 ‘CeBIT’에서의 LG전자 해외 PR을 위해 독일 하노버(Hannover)로 날아오긴 했는데… 이래서야 어디 내일 쇼를 시작할 수 있으려나?’ 26개나 되는 홀-1개의 홀이 거의 여의도공원과 맞먹는 규모-을 모두 둘러보지는 않았지만 LG전자를 비롯한 IT 관련 기업이 위치한 홀(hall) 12에 입주한 대부분의 부스들은 행사 하루 전까지 앙상했다. 망치소리, 기계소리, 먼지 풀풀 날리는 구석에서 D-1에 진행해야 할 우리의 가장 중요한 미션 중의 하나, ..

2010. 8. 6.

2001/05-06 : Production Sketch -소비자라는 우주로의 발신, "Made by Earth, LG IBM"

소비자라는 우주로의 발신, "Made in Earth, LGIBM" 유 홍 국 부장 AP I 조동완 CD hgyoo@lgad.lg.co.kr 마침내 날아든 낭보! 지난해 연말, 종무식을 위해 P/T룸으로 33층 직원들 모두가 모였을 때였다. 우리의 연말 스케줄을 모두 펑크나게 만든 LGIBM의 경쟁 P/T에서 LG애드가 L사와 K사를 제압하고 승리했다는 낭보가 날아들었다. 개인적으로 그간 내부 광고주만을 담당해왔던 나에게 이번 경쟁 P/T는 정말 오랜만에 맛보는 승리의 기쁨을 전해주었다. 그러나 승리에 대한 기쁨도 잠시, 우리가 제시한 시안들을 직접 제작하기 위한 세부적인 방법들에 대해 생각이 미치자 책임감과 부담감으로 마음이 무거워지기 시작했다. 우리는 LGIBM에게 다시 출발한다는 기분으로 새롭게 리..

2010. 8. 6.

2001/05-06 : 우리 모델 최고 - 환하게 피어난 목화꽃처럼 아름다운 '노랑 아가씨'

환하게 피어난 목화꽃처럼 아름다운 '노랑 아가씨' 이 선 복 AE I 기획 8팀 sblee@lgad.lg.co.kr 미학(美學)을 ‘예술 철학’으로 여기고 예술만을 미학의 대상이라고 생각했던 헤겔(Georg W. F. Hegel, 1770~1831)에 비해, 러시아의 체르니셰프스키(N. G. Chernyshevsky, 1828~ 1889)는 사회현실 가운데의 미학문제를 탐구하기 위해 그 유명한 ‘미(美)는 생활’이라는 명제를 창출하였다. 이 Model in Model 코너가 주로 아름다운, 자랑거리가 될 만한 광고 모델을 소개하는 자리라는 것을 모르는 바 아니지만, 최근 디지털 LG의 ‘시장’편 광고를 통해 우리들 질펀한 삶 속에서 진정으로 아름답다고 느낄 수 있는 모델을 찾을 수 있었기에 여기 소개하고..