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2010. 8. 8.

2001/07-08 : 인터넷 마케팅 - 인터넷 설문조사 선두주자로의 성공적 변신, Harris Interactive

인터넷 설문조사 선두주자로의 성공적 변신, Harris Interactive 조 희 창 I 미국 Cornell University 박사과정 hc71@cornell.edu Harris Interactive와 Harris Poll Online 들어가는 말 2000년 11월 8일, 전 미국이 플로리다주의 대통령 선거 재개표 여부를 놓고 한참 뜨겁게 달아오르고 있을 때 이곳 인터넷 업계에서는 또 다른 화제거리가 하나 있었다. 그것은 바로 인터넷 사용자를 기반으로 한 Harris Interactive 사의 대선 결과 예측이 업계 모두의 예상을 뒤엎고 다른 경쟁사보다 훨씬 정확한 수치를 제공한 것이었다. 그간 인터넷을 이용한 설문조사 방법론에 있어 부정적인 자세로 일관했던 학계나 업계는 물론, 그 예측 자료 발표에..

2010. 8. 8.

2001/07-08 : Marketing guide - 소비자 지각경향 파악으로 전략 수립의 기초자료 제시

소비자 지각경향 파악으로 전략 수립의 기초자료 제시 변 승 협 차장 I R&D팀 shbyun@lgad.lg.co.kr Ⅰ. 들어가는 말 ‘소비자가 왜 특정 제품을 구매하는지 그리고 그 제품이 소비자에게 주는 의미는 무엇인지’를 파악하는 일은 광고전략을 수립하는 데 있어서 우선되어야 할 과제이다. 예를 들어 어떤 소비자가 BMW 같은 고급 자동차를 구입하고자 할때, 그 목적이 다른 사람들에게 현재 자신의 위치에 도달한 성취감을 표현하고자 하는 것이었다면, 이 사실은 제품 기획자나 광고전략가에게 얼마만큼 중요한 정보가 될 수 있을까? 이들은 소비자가 그 제품, 그 브랜드를 구매하고자 하는 이유를 파악하고자 할 것이고 또 그 제품의 어떤 속성으로부터 소비자가 성취감을 표현하게 되는지를 파악하고자 노력할 것이다..

2010. 8. 8.

2001/07-08 : 밀레니엄 인터뷰 - '우비소년'의 이동우감독

착한 데다... 어수룩하긴... 그래서 인기라구? - 플래쉬 애니메이션 '우비소년'의 이동우감독- 2년 전인 1999년 5월, 서울에서 열린 ‘제46차 세계광고주대회’에 주제 발표자로 참석했던 ‘Red Sky Interactive’사의 CEO 팀 스미스(Tim Smith)는 “서울에 와서 가장 인상적이었던 것은 전용선이 갖춰진 PC방에서 젊은이들이 인터넷을 즐기는 모습”이라고 말했었다. “세계 어디에도 없는 인터넷 환경을 갖춘 놀라운 나라”라는 감탄(?)과 함께.‘인터넷 강국 - 대한민국’이라는 슬로건이 과장으로 들리지 않을 만큼 우리나라의 인터넷 열기는 뜨겁다. 정확한 집계는 아니지만 인터넷 사용자 수가 2,000만 명을 넘어섰다고 하며, ‘쌈장’을 계기로 프로 게이머가 10대들 사이에서 선망 직종으로..

2010. 8. 8.

2001/07-08 : Special Edition - 문화 소비와 이미지 - 광고사례 리뷰

집을 나가는 사람들 이 현 종 CD hjlee@lgad.lg.co.kr 들어가며... 같이 사는 여자가 디스크라는 몹쓸 병에 걸리기 전까지 작은 농장을 운영한 적이 있다. 김제 촌구석에서 자란 여자인지라 흙에 대한 향수가 남달리 사무쳤던 모양이다. 덕분에 도회지 출신의 나로서는 파꽃이 어떻게 생겼으며, 잡초와 배추 싹은 어떻게 솎아내야 하는지, 참으로 갸륵한 재주까지 익히게 되었다. 그런데 나즈막한 야산을 개간해 만든 농장 옆에는 그만한 크기의 농장들이 사열대 앞의 병사들처럼 오와 열을 맞춰 둔덕 가득 자리잡고 있었다. 대여섯 평씩 분양 받은 농장에 각각의 문패를 꽂고 주말이면 가족 등속들이 삼삼오오 모여 씨도 뿌리고 상추도 따 가는 그런 농장들을 사람들은 ‘주말농장’이라고 불렀다. 사실 우리 농장도 그..

2010. 8. 8.

2001/07-08 : Special Edition - 문화 소비와 이미지 - 아웃 도어 라이프 향유 수준에 따른 소비자 스타일 및 구매행동 분석

아웃도어 라이프 향유 수준에 따른 소비자 스타일 및 구매행동 분석 최 재 호 대리 I R&D팀 jhchoi@lgad.lg.co.kr 1.서론 아웃도어 라이프 (outdoor life)란 스포츠나 레저 등 주로 야외에서 행하는 활동과 관련된 생활을 의미하지만, 현재는 이러한 제한성을 넘어 일상에서도 자연스럽게 향유하는 문화로 자리잡았다. 초기 아웃도어 문화가 산악 등반·래프팅·스포츠 등 특별한 목적의 테두리 안에서만 제한적으로 형성된 반면, 현재는 취미활동·여가선용·건강추구 등의 형태로 바뀌어 생활의 일부가 되었기 때문이다. 또한, 소득수준이 향상되고 취미·여가·건강에 대한 관심이 높아짐에 따라 단지 문화의 확산만이 아닌 이와 관련된 소비시장을 형성하는 데까지 이르게 되었다. 이러한 결과는 패션의 경우에서..

2010. 8. 8.

2001/07-08 : Special Edition - 문화 소비와 이미지 - '재충전'의 수단에서 삶의 목적으로

'재충전'의 수단에서 삶의 목적으로 조 정 훈 I 조선일보 스포츠레저부 기자 donjuan@chosun.com 아웃도어 라이프(outdoor life). 단어 뜻 그대로 ‘문밖에서 이뤄지는 생활’이다. 사무실이나 집·학교 등 인간을 신체적·공간적으로 구속하는 ‘문’을 열고 나와 벌이는 활동을 의미한다. 처음에는 자연에서 살다가 점점 자신들이 만들어낸 문명 속에 매몰됐던 인간들은 점차 자연으로 회귀하게 됐다. 지금은 주말을 자연 속으로 돌아가 보낼 수 있느냐, 없느냐가 선진국과 후진국을 가늠하는 척도로 사용될 정도다. 외국의 백화점이나 쇼핑몰에 가보면 주말쯤이면 ‘아웃도어 라이프용품’만 따로 모아 놓은 매장이 북적대는 것을 어렵지 않게 볼 수 있다. 스포츠의 발전형태로 봐도 현대 스포츠는 ‘보는 스포츠’에..

2010. 8. 8.

2001/07-08 : Special Edition - 문화 소비와 이미지 - 고전적 여가의 장을 넘은 가능성의 장

고전적 여가의 장을 넘은 가능성의 장 김 종 I 수원대 체육학부 교수 chongkim@mail.suwon.ac.kr -스포츠네트워크 사이트- CNN ESPN FOX NESN Empire Sports 지식정보화시대의 인간은 과거 어느 시대의 사람들보다 일과 생활에 있어 매우 바쁘게 지내고 있다. 그런데 생활이 복잡해지고 기계화되면서 발생하는 인위적인 변화들은 현대인에게 적지 않은 스트레스와 강박관념을 심어주는 결과를 낳고 있다. 과다한 업무·피로·불규칙한 생활·음주 및 흡연·스트레스 등으로 인하여 각종 질병 및 성인병 등의 발병률이 높아지고 있다. 그로 인해 그동안 현대인의 의식 속에 내재되어 있던 ‘여가생활 = 정신적인 안정을 구하는 것’이라는 제한적 개념에서 벗어나 새로운 여가생활을 지향하고, 평생학습..

2010. 8. 7.

2001/07-08 : Global Report - 중국 광고에는 '중국'이 들어 있다!

중국 광고에는 '중국'이 들어 있다! 임 성 봉 차장, skkye@lgad.lg.co.kr 계 성 국 차장 I 북경사무소 sblim@lgad.lg.co.kr 만약 만리장성을 한 사람이 건설한다면? 성장에는 피해갈 수 없는 상처가 있다. BAND-AID의 믿음 치유되지 않는 상처는 없습 니다. 이것이 당신의 몸 을 지탱한다면... “중국에서도 광고하냐?” 중국지사로 발령을 받은 후 절친한 친구 몇 명이 모여 내가 떠나는 아쉬움을 나누는 자리를 가졌다. 술잔이 오고 가던중 한 친구에게서 “중국에서도 광고를 하느냐? “는 질문을 받았다. 그 친구가 ‘일반 대중의 표본’은 아니지만, 광고업에 종사하지 않는 사람, 그리고 중국을 직접 접해 보지 못한 사람이라면 거의 대부분이 그 친구와 같은 생각을 가지고 있을 것..

2010. 8. 7.

2001/07-08 : 프로모션 스케치 - 제5회 LG컵 축구대회

"우리가 흘린 땀, 스핑크스도 모를거야!" 인 지 환 대리 I 프로모션사업팀 jhin@lgad.lg.co.kr LG컵 축구대회 포스터 제5회 LG컵 축구대회 경기장면 대회엠블럼 한국의 우승 기념 촬영 기자회견장 LG컵 축구대회의 창설 배경과 기획 의도 1995년, ‘GoldStar’에서 ‘LG’로의 브랜드 교체 후 해외에서의 인지도 및 이미지 제고는 LG전자의 중요한 관심사 가운데 하나로서, 그와 관련된 다양한 마케팅 활동이 진행되어 왔다. 브랜드 인지도 향상 및 프리미엄 이미지 포지셔닝을 위한 다양한 툴(tool)이 있기는 하지만, 효과가 높은 TV·라디오 등을 이용한 매스커뮤니케이션 마케팅 활동에는 예산상의 문제와 소비자 접근상의 제약사항이 적지 않은 것이 사실. 이미 다국적 기업의 주도 하에 수많은..

2010. 8. 7.

2001/07-08 : 프로덕션 스케치 - 쌍용건설 '경회궁의 아침' 분양광고

여기,분양광고의 새로운 방향을 제시하다 유 현 석 차장 I 기획 4팀 hsyoo@lgad.lg.co.kr 지면광고 치열한 고민, 설전 그리고 희열 ! 난 참 행복한 광고인이다. 비록 3개월이라는 짧은 기간이었지만 광고인으로서 누릴 수 있는 행복을 모두 체험해 보았기 때문이다. 경쟁 P/T 준비를 위한 관련 팀 동료들과의 밤샘을 통한 치열한 고민, P/T승리의 희열, 대행사로서 우리의 주장을 끝까지 관철시켜 결국 소비자로부터 인정받은 보람(특히, 우리의 주장에 힘을 실어 주신 광고주 여러분께 감사드린다), 그리고 광고가 단순한 작품으로 끝나는 것이 아닌, 마케팅 실적(계약율)으로 이어진 데 대한 자부심….비록 짧은 기간이었지만 젊음의 열정을 마음껏 발산할 수 있었던 소중한 기억들이었다. 우리의 winnin..