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2010. 8. 18.

2009 : LG생활건강 후(后) ‘비첩 자생 에센스’ 캠페인

LG생활건강 후(后) ‘비첩 자생 에센스’ 캠페인 “왕후의 비밀은 ‘자생’에 있노라” 김수완 | BS2팀 대리 swkim@hsad.co.kr 비첩 자생 에센스는 우수한 제품력에 힘입어 광고 온에어후 매출이 많이 상승했다고 한다. 3가지 기능을 한꺼번에 제공하는 제품의 장점과‘피부의 자생력을 키운다’는 제품 컨셉트가 광고를 통해 잘 전달된 것이라는 게 안팎의 평가. ‘The history of 后(이하 후)’는 지난 2003년 ‘이 시대 왕후들이 쓰는 최고급 궁중 한방 화장품’이라는 컨셉트로 탄생했다. 옛 왕후의 품격 있는 자태와 청아한 피부를 만들어낸 궁중 비방과 동양의학을 기본으로 현대적인 모던함을 추가, 이제 LG생활건강의 대표 글로벌 브랜드로 성장했다. 후는 고현정에서 이영애로 모델을 교체하면서 ‘..

2010. 8. 18.

2009 : LG텔레콤 OZ 캠페인

LG텔레콤 OZ 캠페인 We live in OZ 임영덕 | BS4팀 ydlim@hsad.co.kr 우리는 침대 위에서, 수업시간에, 편의점에서 사발면 면발을 불다가, 지하철을 기다리며, 화장실에서 힘을 쓰다가 OZ를 사용하고 있는 수많은 OZ Generation을 발견하게 되었고, 그들의 모습 그 자체에서 ‘We live in OZ’라는 슬로건이 탄생했다. OZ Generation 새로운 사람들이 등장했다. 그 전과는 완전히 단절된 새로운 생각과 생활 방식을 가지고 있는 사람들, 이들이 무리를 짓고 군집을 이룰 때 우리는 이들을 ‘새로운 세대’라고 부른다. OZ Generation : [명사] 1. 세상 그 어떤 것에서도 구속 받지 않는 新인류. 생각·사상·취향·생활과 능력까지 이전 세대들이 가질 수 없..

2010. 8. 18.

2008 : 2008 HS애드 국내외 수상작

2008 HS애드 국내외 수상작

2010. 8. 18.

2008 : LG전자 생활가전 온라인 마케팅

LG전자 생활가전 온라인 마케팅 주부들의 ‘온라인 수다판’에 끼어들기 우유란 | 인터랙티브팀 대리 bbosisi@hsad.co.kr 블로그 패밀리에게 약 8주에 걸쳐 포스팅을 유도하되, 대부분의 체험단 활동이 그러하듯 제품 안내책자 형태의 딱딱한 정보 전달이나 찬양 위주의 포스팅이 아닌, 제품이 일상생활에 녹아들게 함으로써 자연스럽게 우리 제품에 대한 인지도와 선호도를 높일 수 있도록 한 것이 가장 큰 차별점이었다. 경기침체에 따른 광고시장의 전반적 위축에도 불구하고 인터넷 광고는 올해도 플러스 성장률을 기록했다. 이렇듯 수년 간 뉴미디어 광고시장에서 승승장구하고 있는 인터넷 광고의 성장 비결은 인터넷 이용률이 급격히 증가한 데에서도 찾을 수 있지만, 그에 못지않게 마케팅적으로 활용할만한 새로운 기법과 ..

2010. 8. 18.

2008 : 서울시 해외 OOH 광고

서울시 해외 OOH 광고 세계의 중심에 ‘서울’을 꽂다 김영록 | OOH 기획팀 대리 rock@hsad.co.kr 광고물의 디자인적 요소 향상을 위해, 매체 선택 단계에서부터 디자인 적용 부분을 고려하였고, 실제 제작 단계에서는 매체 형태, 사이즈, 특성을 충분히 고려한 디자인 기획, 제작으로 궁극적으로 광고물의 주목도를 높일 수 있었다. 국가별 특성을 고려한 메시지와 콘텐츠 선택 광고물의 종류나 형태 면에서 OOH 미디어만큼 다양한 표현이 가능한 매체가 또 있을까? 그런 만큼 옥외매체에서는 ‘크리에이티브의 적용’이 무엇보다 중요한 부분이라 할 수 있다. 물론 지금까지 수많은 광고물들이 다양한 OOH 미디어를 통해 크리에이티브적인 접근을 시도해 왔다. 그러나 정작 실제 집행 단계에서는 타 매체용으로 이미..

2010. 8. 18.

2008 : 서울특별시 해외 마케팅

서울특별시 해외 마케팅 “Seoul, My Story” -‘서울의 기적’이 머지않았다 윤누리 | 글로벌비즈팀 대리 nuriyoon@hsad.co.kr 서울을 경험한 사람들은 24시간 불이 꺼지지 않는 화려하고도 활기찬 거리, 대도시이면서도 삭막하지 않은 ‘정’이 살아있는 인간적인 도시, 난타공연과 B-Boy 등의 역동적인 문화, 인사동·한옥마을·봉은사 템플스테이 등 살아있는 전통문화 체험 등을 기억에 남는 경험으로 꼽았다. 1,000만 명이 거주하는 초거대도시, 정보통신 인프라 6위, 인력자원 9위, 교통 인프라 15위 (‘세계경제포럼’ 08년 보고서 자료)에 이르는 현대화의 첨단에 선 도시, 그러면서도 사방이 산으로 둘러싸이고 그 한가운데를 한강이 관통하는 자연이 살아있는 도시, 500년 조선의 수도로..

2010. 8. 18.

2008 : GM대우 라세티 프리미어 런칭 페스티벌

GM대우 라세티 프리미어 런칭 페스티벌 세계적 브랜드를 향한 주사위는 던져졌다 김경민 | BTL팀 bestkmk@hsad.co.kr 국내 자동차 신차 발표회 사상 최대 규모로 고객과 언론의 관심을 한 몸에 받았던 ‘GM대우 라세티 프리미어 런칭 페스티벌.’ 단순히 신차 발표회의 목적을 뛰어넘어 GM대우의 기업 이미지를 한층 상승시켜준 성공적인 행사였다. #1 국내 최고를 넘어 세계적인 브랜드를 향하여 GM대우는 2002년 출범 후 많은 성취를 통해 기업활동의 기반을 다졌으며, 2007년 ‘자동차 디자인, 품질 및 고객가치에서 글로벌 리더’가 되겠다는 새로운 비전을 선언했다. 그리고 2008년 ‘New Ways, Always’라는 새로운 기업 슬로건을 정하고 국내 최고를 넘어 세계적인 자동차 브랜드가 되기..

2010. 8. 18.

2008 : 사라고사 엑스포 한국관 3D 입체영상

사라고사 엑스포 한국관 3D 입체영상 ‘한국의 물거인’, 세계를 휘돌다 정성욱 | 영상사업팀 부장 swchung@hsad.co.kr ‘한국적인 것’이란 무엇일까? 그들이, 외국인들이 생각하는 한국적인 것은 무엇일까? 그런데 우리가 알리고 싶어 하는 한국, 그들이 알고 있는 한국, 그들이 알게 될 한국은 얼마나 많은 차이가 있는지…. 한국을 알린다는 게 단순하게 영상 속에 다보탑이나 청계천 모습을 넣는 것이 아니라고 생각하기에 우리는 이 프로젝트에서 특별하게 한국적인 것을 강조하려고 하지는 않았다. 물은 모두가 필요로 하지만 너무나 거대해서 아무도 소유할 수 없습니다. 물은 돌고 돌면서 물을 필요로 하는 모든 생명을 키웁니다. 이런 물의 모습을 형상화한 것이 바로 ‘물거인’입니다. - ‘물거인 제작의 변’..

2010. 8. 18.

2008 : 람사르 협약 총회

람사르 협약 총회 “환경올림픽의 수준을 10년 앞당겼습니다” 성진숙| 도시마케팅팀부장 jssung@hsad.co.kr 티에가 사무총장은 공식석상에서든 비공식석상에서든 “창원 람사르 총회는 완벽에 가까운 준비와 운영으로 람사르 총회의 ‘수준’과 ‘격’을 한층 높인, 역대 어느 총회 때보다 잘 진행된 행사였다”고 평가했다. 또한 여러 곳에서 “이번 10차 총회가 회의 수준을 10년은 앞당겼다”는 평가가 나왔다. “람사르 협약 총회? 람사르? 람세스?” “(머리를 갸우뚱 하며) 그게 뭐야?” 내가 이 프로젝트를 맡았다고 말했을 때 친구와 지인들의 첫 반응은 이러했다. 그런 반응에 처음엔 버벅대던 나의 대답은 나중에는 자동응답기 수준으로 발전했다. “응, 그건 전 세계 당사국 및 환경 관계자들이 모여서 지구의 ..

2010. 8. 18.

2008 : ‘제63주년 광복절 및 대한민국 건국 60년 중앙경축식’

‘제63주년 광복절 및 대한민국 건국 60년 중앙경축식’ 과거와 현재, 미래가 소통하는 국민축제 신두식 | PR팀 부장 david@hsad.co.kr 우리나라는 지난 60년을 기적의 시대로 만들어 온 바, 이번 ‘제 63주년 광복절 및 대한민국 건국 60년 중앙경축식’은 지난 60년과 새로운 미래를 잇는 뜻 깊은 한마당 축제였다. 전체적으로는 경축행사와 문화행사로 나뉘어져 있었는데, 우리 HS애드가 대행을 맡았던 부분은 건국 경축행사였다. 과거와 미래가 통하다 ‘제63주년 광복절 및 대한민국 건국 60년 중앙경축식’이 지난 8월 15일 경복궁과 광화문 거리에서 성대하게 개최되었다. 대한민국이 건국되고 60주년이다. 육십갑자로 길흉화복을 점치는 우리의 풍습에서 알 수 있듯이, 60년은 육십갑자의 간지가 한..