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2010. 8. 4.

2000/11-12 : New sightings - 상상의 눈

이창우/일러스트레이터

2010. 8. 4.

2000/11-12 : Special edition - 경의선 철도-도로 연결 공사 - 한여름 태양보다 뜨거웠던 1개월의 '감동'일지

황광만 I 부장 (프로모션2팀) 긴장 속에 시작된 ‘겨레의 염원 잇기' 8월 10일, 계속된 행사와 P/T후 겨우 한숨을 돌리고, 밀리고 밀렸던 여름 휴가를 눈앞에 두고 업무를 정리하던 퇴근 무렵, 선임 본부장님의 호출. 매스컴에서만 존재하던 ‘경의선’이 내 안에 들어오는 순간이었다. 8월 11일, 건설교통부 관계자들의 방문, 그리고 첫 회의. 장소 미정, 일정 미정, 행사 내용 미정, 정해진 것은 단지 경의선 복원 기공 이벤트를 약 1개월 이후에 해야 한다는 것 하나뿐. 이틀 이내에 행사 계획을 제안해달라는 요청, 그리고 보안 유지는 필수 사항. 남북 분단 이후 민족 최대의 이벤트는 그렇듯 우습게도(?) 짧은 준비 시간, 그리고 불확실성과의 싸움으로 시작되었다. 이제 출발! 전날 밤 스크랩했던 자료를 ..

2010. 8. 4.

2000/11-12 : Special edition - 해외 스포츠 마케팅 - 열광과 환호, 그보다 더 뜨거운 비즈니스 현장

신상준 I 사원(프로모션 신사업팀) 화려한 스타 플레이어와 긴장 어린 명승부로 우리를 웃고 울게 만드는 스포츠. 이미 스포츠는 단순한 오락이나 엔터테인먼트의 소재를 넘어서 수많은 경제 주체가 관련돼 엄청난 파급효과를 갖는 마케팅의 한 분야로 떠오른 지 오래다. 특히 2000년은 IMF 위기로 위축됐던 경제가 조금씩 되살아나고, 한국인 스타 플레이어들이 해외에서 좋은 성적을 올리면서 일반 대중들도 스포츠 마케팅의 가치에 대해 새롭게 인식하게 된 시점. 물론, ‘스포츠와 스포츠 선수들이 돈이 된다’는 것을 깨달은 기업들은 시드니 올림픽과 2002년 월드컵을 앞두고 스포츠 마케팅의 기회를 본격적으로 찾아 나서기 시작했다. 그러면 이제 올해 진행된 스포츠 마케팅 사업 가운데 해외스포츠 마케팅 캠페인을 중심으로 ..

2010. 8. 4.

2000/11-12 : LG 애드 뉴스 - LG애드소식 /광고주소식

미디어렙 합작회사 설립 LG애드는 최근 서울 여의도 본사에서 세계적인 인터넷 투자회사 PCCW그룹의 자회사이자 세계적인 미디어렙인 홍콩의 애드소사이어티(AdSociety)와 합작회사 설립 계약을 체결했다. LG애드가 15%의 지분으로 참여해 금년 12월 서울 삼성동 아셈타워에 오픈하는 이 합작회사의 명칭은 ‘애드소사이어티 코리아’. LG애드는 이번 합작회사 설립을 통해 세계적인 브로드밴드 미디어인 NOW.com의 국내 사업 확대 및 향후 국내외 온라인 광고사업을 담당하고 다양한 온라인 광고 기법을 전개, 광고주에게 보다 종합적이고 효과적인 온라인 마케팅 서비스를 제공하게 된다. 특히 이번 합작은 애드소사이어티의 새로운 온라인 미디어 마케팅 기법과 LG애드의 전문화된 국내 시장 마케팅 경험을 결합함으로써 ..

2010. 8. 4.

2000/11-12 : promotion sketch - '2000청주인쇄출판박람회' - 천년 전처럼, 새 천년의 정보혁명을 발신한다

안병달 I 사원 (프로젝트팀) ‘직지’에서 시작된 인류 인쇄문화의 대장정 한 민족의 문화 수준을 가늠하는 척도로 활용되는 것 가운데 책을 빼놓을 수 없다. 어느 민족에 있어서든 책은 그만큼 그 민족의 사상과 혼을 담아 내며 당시의 문화와 시대 상황을 체험케 하는 귀중한 자료이다. 이러한 책을 만들어 내기 위해서는 인쇄라는 출판과정이 필요하다. 우리나라의 인쇄문화는 이미 700여 년 전부터 화려한 꽃을 피웠다. 비록 기록만으로 전해오는 ‘남명천화상송증도가’, ‘상정예문’ 등을 제외하더라도 독일의 구텐베르크에 앞서 1377년에 ‘백운화상초록불조직지심체요절’이 이곳 청주에서 금속활자로 간행돼 현재까지 내려오고 있는 것이다. 이에 ‘People’지는 금속활자의 발명을 지난 천년간 인류사를 발전시킨 가장 위대한 ..

2010. 8. 4.

2000/11-12 : 마케팅 가이드 - 네티즌의 탄생과 진화 - @novice @utilian @mania @meister

윤경희 I R & D팀 2. 네티즌의 인터넷 이용형태 1. 서론 지난호에서는 네티즌의 탄생과 진화 - @novice @utilian @mania @meister의 첫 번째 주제로 ‘네티즌의 유형과 특징’을 다루었다. 네티즌의 행위, 관심, 의견, 즉 인터넷 관련 라이프 스타일에 따라 네티즌을 @novice, @utilian, @mania, @meister의 4가지 유형으로 분류하여, 네티즌의 탄생과 진화과정을 비롯하여 네티즌 유형별 인구통계학적/ 인터넷 이용 행태적 특성과 네티즌의 성격, 가치, 매체 활용도, 광고 수용도 등 각 유형별 특징을 알아본 것이다. 이번호에서는 네티즌의 탄생과 진화 - @novice @utilian @mania @meister, 그 두 번째로 네티즌의 가치관, 인터넷 이용 환경..

2010. 8. 4.

2000/11-12 : 프로모션전략 연구 - 화제는 풍부하게, 표현은 절제하여

김대환 I 경주대 커뮤니케이션학부교수 일본의 여성 언더웨어 시장 현황 일본의 여성 언더웨어 시장 현황 소비불황으로 인해 시장 축소가 계속되는 일본의 어패럴업계 안에서 비교적 견고하게 시장을 유지하고 있는 것이 여성 언더웨어 시장이다. 그러나 99년 총 판매액은 4,550억엔으로 전년 대비 4.0%가 감소하여 소비저하의 기운이 나타나고 있었는데, 이는 의류 전문점과 대형 슈퍼의 저가 PB(private brand) 상품(보통 브래지어와 거들 한 세트에 2,000엔 전후의 상품)의 공세가 본격화된 결과이기도 하다. 그러한 가운데에서도 매출이 늘어나고 있는 기업이나 상품을 보면 어떤 공통된 특징이 있다. 그것은 바로 10대∼20대 젊은 구매자들의 구매동향을 잘 파악하여 인기를 얻은 기업과 상품이 매출과 시장점..

2010. 8. 3.

2000/11-12 : 크리에이터@클리핑 - 사물에서 생각하고, 사람으로부터 끄집어낸다.

정해원 CD I 이현종 CD 지금 거신 사랑은 결번이오니 다시 확인하시고 걸어주십시오. 안녕하십니까? 지금 다른 추억과 통화중이오니 잠시만 기다려주십시오. 추억이 끝나는 대로 곧 연결해드리겠습니다. -이복희의 ‘통화’ 중에서- 그가 당신의 사랑을 모르고 있나요? 매일, 매일... 그의 일거수 일투족에 마음이 왔다갔다... 애처로운 당신. 짝사랑은 크리에이터의 또 다른 이름인가? 소비자의 가슴속으로 공명(共鳴)의 코드를 찾아서 오늘도 우린 러브레터를 띄운다. 2000년 10월 어느 날 날아온 낭보 하나. ‘김대중 대통령 노벨 평화상 수상’. 마치 기다리기라도 한듯 연일 각 신문매체를 뒤덮은 축하, 또 축하의 러브 콜들... 김대중 대통령의 노벨 평화상 수상을 축하드립니다 -K기업- 김대중 대통령의 노벨 평..

2010. 8. 3.

2000/11-12 : 최신 해외 명작광고 - 당신의 PLUS는 무엇입니까?

최재용 차장 / CW (김창호 CD) 아이디어는 어디에서 나올까요? 머리에서 나오겠지요? 하지만 고대 그리스 시대에는 조금 달랐나 봅니다. 아리스토텔레스는 모든 아이디어는 가슴에서 나온다고 말했다고 합니다. 생명의 근원지인 심장을 아이디어의 근원지라고 여긴 것 같습니다. 또 다른 이야기 하나. 아이디어를 내는 것을 ‘get an idea’라고 합니다. ‘create an idea’라고 하지 않습니다. 그것은 아이디어라는 것은 창조가 아니라 기존에 있는 것들에서 그 요소들의 조합을 통해 새로운 것을 얻어낸다는 의미를 담고 있습니다. 아이디어란 완전히 새로운 것을 창조하는 것은 아니라는 것이죠. 기존의 요소들을 새로운 방향에서 조합하여 또 다른 새로운 것을 만들어 내는 것이 아이디어라는 말입니다. 그러면 어..

2010. 8. 3.

2000/11-12 : 광고에 말걸기 - 공익광고 유감

김영하 I소설가 나는 공익광고가 정말 싫다. ^^ 밝은 웃음, 환한 조명을 들이대며 우리에게 물 아껴 쓰라, 에너지 절약하라, 질서를 지키라, 속살거린다. ^ 아니 속살거리는 정도가 아니라 악을 쓴다. ^ 그러나 그다지도 근엄한 그들이 기대고 있는 이데올로기란 얼마나 빈약하기 이를 데 없는가. ^그들은 금욕주의의 우산 아래 터를 잡고 앉아 질서만이 우리의 삶을 행복하고 풍요롭게 만든다고 주장한다. ^^ 사기꾼들! 공익광고는 거짓말을 하고 있다. ^세상을 바꿔온 것은 질서가 아니라 혼란이었다.^^ 횡단보도를 만드는 것은 상습적 무단횡단이지 저 아래 육교를 이용하는 착한 시민들이 아니다. ^교통질서를 잘 지킨다고 정말로 좋은 세상이 올까? 글쎄올시다. ^인구밀도 세계 2위의 국가에서 이 정도라도 질서를 지켜..