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2011. 3. 10.

2010 : Calvin Klein OOH

Calvin Klein OOH 선택과 집중, Calvin Klein의 OOH 전략 조유비 | OOH팀 ubee@hsad.co.kr 시대를 꿰뚫어보는 패션으로 수십 년간 대중의 사랑을 받아온 캘빈 클라인처럼 우리의 옥외광고도 소비자를 꿰뚫어보고 그들의 삶과 어우러질 수 있기를 기대한다. 가장 미국적인 패션 브랜드이자 미니멀리즘 패션의 대명사로 불리는 캘빈 클라인(Calvin Klein.). 쇼핑을 즐기는 사람들 중에서 캘빈 클라인을 모르는 사람이 있을까? 편안함을 추구하는 서민들의 생활복이었던 청바지를 섹시함을 어필하는 패션 아이템으로, ‘보이면 안 되는 것’이 통념인 속옷을 ‘보여주기 위한’ 속옷으로 바꾸어놓은 이 세계적 브랜드는 오랜 시간 향수와 액세서리 등으로도 젊은이들의 마음을 사로잡아왔다. 캘빈 ..

2011. 3. 10.

2010 : 서울 G20 정상회의

서울 G20 정상회의 전 세계 정상들의 역사적 만남을 우리 힘으로! 구경우 | 프로모션PR팀 차장 kwkoo@hsad.co.kr 지난해 11월 11일과 12일 양일간 개최한 ‘서울 G20 정상회의’는 ‘서울선언’을 발표하고 막을 내렸다. 이번에 마련된 ‘서울선언’은 G20 정상회의가 세계 최상위 경제협의체로서 국제문제를 해결하는 데 있어 주요한 역할과 기능을 지속적으로 확대·강화하겠다는 내용을 담고 있다는 점에서 의의가 컸던 것으로 평가할 수 있다. 아울러 서울 G20 정상회의를 통해 우리나라의 국제적 위상이 한층 강화되었다는 점에 대해선 이견이 없을 것이다. 특히 이번 정상회의에서 미국식의 시장질서를 일방적으로 강요했던 ‘워싱턴 컨센서스’에 대비되는 ‘서울 개발 컨센서스’가 우리나라의 결정적 역할로 마..

2011. 3. 9.

2010 : 2010 상하이엑스포 한국관

2010 상하이엑스포 한국관 13억을 감동시킨 Culture Difference 전병석 | BTL마케팅팀 부장 bsjun@hsad.co.kr 150년 엑스포 역사상 최대 규모로 열린 ‘2010 상하이엑스포’. 2010년 5월부터 10월까지 184일 동안 열린 이번 엑스포는 우리에게는 특히 한국의 소리와 색으로 200여 개 참가국 1억여 명의 관람객에게 문화적 즐거움을 선사한 이벤트로도 오래 기억될 것이다. 공연보다 어려운 공연준비 상하이엑스포 한국관 상설공연은 엑스포 개막 이래 6개월 동안 아침 10시 첫 공연을 시작으로 하루 12회, 각 20여 분씩 펼쳐졌다. 전통공연·비보이·재즈발레·퓨전국악 등 다채로운 내용으로 구성하는 것도 중요했지만, 무엇보다 가장 한국적이면서도 세계인 모두가 공감할 수 있는 콘..

2011. 3. 9.

2010 : 2010 제천국제한방바이오엑스포

2010 제천국제한방바이오엑스포 ‘오래된 미래’ 한의약, 제천에서 만나다 김건표 | BTL마케팅팀부장 kpkim@hsad.co.kr 한국 사람이라면 누구나 한 번쯤 양약 대신 ‘보약’이라고 하면서 ‘한약’을 먹어 봤을 것이다. 최근의 ‘한의약’은 우리 고유의 의학으로서, 세계적으로도 예방 및 치료의학으로 인정받고 있다. 나아가 옛날의 고리타분한 의학이 아니라 무병장수의 꿈을 실현해줄 ‘미래의학’으로 재조명되기에 이르렀다. 그러나 정작 국내에서의 인식은 이러한 높은 위상과는 달리 단순히 ‘보약’ 정도로만 여겨지는 게 현실이었다. ‘2010 제천국제한방바이오엑스포’ 처음 이 엑스포를 기획한 우리는 이렇듯 잘못된 인식을 바로잡고, ‘과거의 학문’이 아니라 ‘미래의 과학’으로서의 한의약의 실체를 정확하게 보여주..

2011. 3. 9.

2010 : 2010 HS애드 국내외 광고상 수상작

2010 HS애드 국내외 광고상 수상작

2011. 2. 16.

2011/01-02 : JAN/FEB 2011 HS Ad Webzine

묵은 생각 묵은 전략 묵은 초식 묵은 스킬 묵은 뱃살 . . . 버려야 새로운 것을 Discovery한다 표지: 심의섭 Chief CW 신요식 Chief AD

2011. 2. 16.

2011/01-02 : CEO 신년사

CEO 신년사 “‘우리가 가장 잘 할 수 있다’는 자신감으로 달립시다!” 지투알 가족 여러분. 2011년 신묘년(辛卯年) 새 아침이 밝았습니다. 올해도 모두가 늘 건강하시고, 가정의 행복과 하시는 일의 건승을 기원합니다. 저는 지난 5년 동안 헌신적으로 회사의 발전을 이끌어 오신 이종석 사장님의 뒤를 이어 지투알 대표이사로서 무한한 책임과 의무감을 느끼며 여러분께 첫 인사를 드립니다. 지난 해 지투알은 사업회사 각사의 목표 초과달성으로 Revenue 800억 원을 돌파하는 실적을 거두었습니다. 이 모든 성과는 지난 한 해 동안 임직원 여러분께서 최선을 다해 주신 결과이기에 진심으로 감사의 말씀을 드립니다. 임직원 여러분, 우리가 다시 LG의 가족이 된 지 만 2년이 지났습니다. 지난 2년 동안 우리는 L..

2011. 2. 16.

2010/11-12 : ‘緣’想同感

‘緣’想同感 구선아 BTL마케팅팀 | koosuna@hsad.co.kr 먹는 것도 입는 것도 노는 것도 돈 버는 것도 사랑하는 것도 여봐란 듯이 하면서 사는 농익은 아트디렉터를 꿈꾸는 어설픈 디자이너.

2011. 2. 16.

2011/01-02 : Wisebell - 미쳐야 미친다. 그 말이 맞다

WiseBell 미쳐야 미친다. 그 말이 맞다 내 피를 쫓다 필연처럼 마주치게 되는 일, 그리고 그 일을 하지 않고는 못 배기는 일. 우리는 그것을 ‘천직’ 혹은 나아가 ‘소명’이라 부른다. 하늘이 그 사람을 불러 부여한 일이라는 말이다. 영화 애플의 캠페인 진정 자급자족의 생((生)은 식물들에게서 본받을 일이다. 그들은 홀가분한 마음으로 바람과 물과 태양만을 식(食)하며 다른 생물들의 삶을 파괴하지 않는다. 그래서 식물들의 근성은 아름답다. 배회하거나 방황하지 않고 오로지 그 자리에서 자신의 천성만을 믿으며 살아도 늘 떳떳하기 때문이다. 그런 면에서 동물의 천성은 식물에 비해 언제나 불완전하다. 닐 조던 감독의 에서는 발 달린 것들의 비극이 가슴 아프게 전해진다. “헤엄을 못 치는 전갈은 개구리에게 ..

2011. 2. 16.

2011/01-02 : Consumer Profile Reseach - 한국인, 우리 정말 서로 많이 다를까? 2010 CPR 데이터로 본 한국인의 모습

ConsumerProfileReseach 한국인, 우리 정말 서로 많이 다를까? 2010 CPR 데이터로 본 한국인의 모습  한국 사회의 세대 집단은 다양한 차원의 영향을 고르게 받아 각 세대만의 고유한 라이프스타일을 보인다기보다 현실적인 부분, 즉 ‘경제상황·기술발전·물질중심’이라는 3가지 요소의 급격한 변화에 따라 일관된 방향 하에서 양적인 차이만을 나타내고 있었습니다. 광고회사에 근무하거나 소비자를 연구해야 하는 직업에 종사하다 보면 한 번쯤은 한국 소비자의 생활상을 담은 보고서를 본 적이 있을 것입니다. 어떠셨나요? 주로 공신력 있는 기관 주체로 적게는 2,000명, 많게는 6,000명까지 전국 단위의 대규모 조사가 대부분이고, 보고서에서는 세대별 상이한 특징이 있음을 강하게 어필하거나 조사..