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2011. 10. 12.

2011/09-10 : Global View 일본 - 광고 비즈니스 관점에서 본 韓流

 Global View - 일본 광고 비즈니스 관점에서 본 韓流 한일 간의 영토분쟁이나 역사교과서 문제 등의 외교분쟁, 이러한 것들이 이슈화되면 서로 간에 반일 반한 감정이 고조되어 자연스럽게 연예활동이 제한되며 한류스타를 채용한 광고주들에게는 커다란 타격을 주게 된다. 도쿄를 장식한 동방신기 지난 9월 17일부터 도쿄의 주요 전철노선인 야마노테센(山手線, 서울의 2호선과 유사)을 동방신기의 새 앨범 광고가 점령했다. 하루 350만 명이 이용하다는 이 노선의 전철광고는 시대를 반영하며, 지금 가장 주목받고 있는 스타가 누구인지를 말해 주는 잣대임을 생각할 때 일본에서의 동방신기의 인기를 짐작할 수 있다. 또한 동방신기는 패션잡지계에서 암묵의 룰처럼 지켜왔던 서로 다른 잡지에 같은 표지모델을 쓰지 않는다..

2011. 10. 11.

2011/09-10 : LG WAY - ‘실력’이라는 이름의 ‘꽌시’

LG WAY ‘실력’이라는 이름의 ‘꽌시’  중국법인으로 발령이 나면서 들은 가장 많은 이야기는 ‘꽌시(關係)’ 에 관한 것이었다. "중국에서는 꽌시가 없으면 비즈니스를 제대로 할 수 없다"거나, “꽌시만 있으면 안 되는 일이 없는 곳이 중국이다” 라는 것이 그것이었다. 이렇게 중국을 대표하는 인사이트가 꽌시이다 보니 너도 나도 꽌시를 부르짖고, 작은 일 하나에도 꽌시를 찾기 바쁘다. 그래서 시작한 고민이 ‘꽌시란 도대체 무엇일까’ 하는 것이었다. 가히 만병통치약이라는 꽌시의 깊은 속을 알아야 꽌시를 만들던지 사든지 할 수 있을 것 같았기 때문이다. 우리의 꽌시는 ‘남과 다른’ 가치로 쌓아가는 신뢰 도대체 왜 중국에서는 그토록 꽌시가 중요한 것일까? 아마도 광대한 땅, 수많은 민족들, 그리고 사회적으..

2011. 10. 11.

2011/09-10 : HS Ad News

HS Ad News 스파익스 아시아, '영 스파익스 미디어' 최고상 우리 회사의 디지털팀 조일현 차장과 방송미디어팀 이준섭 대리가 21일 폐막한 아시아 최고 광고제인 2011 스파익스 아시아(Spikes Asia) 광고제 '영스파익스 미디어' 경쟁 부문에서 최고상인 'Gold Winner' 상을 수상했다. 영 미디어 컴피티션 (Young Media Competition)은 아시아의 차세대 광고인을 육성하기 위해 만 30세 이하의 젊은 광고인으로 참가가 제한되며, 24시간 내 제한된 공간에서 주어진 과제에 대한 미디어 전략을 구상하는 통합 미디어 경연대회로서 현장에서 경쟁 프레젠테이션을 통해 선정된다. 올해는 10월 세계 유방암 인식향상의 달을 맞아, 유방암에 대한 경각심을 높이고 예방 인식을 고취시키기 ..

2011. 10. 11.

제24회 대학생광고대상 - 행사개요

행사개요 ‘남과 다름’으로 더 뜨거웠던 열정의 경연 "지방대학이라 대상을 받지 못할 줄 알았다." 지난 9월 8일 개최된 ‘제 24회 HS애드 대학생 광고대상’ 시상식에서 크리에이티브 부문 대상 수상팀이 수상 소감으로 한 말이다. 김종립 HS애드 대표는 격려사에 앞서 “지방대학이라는 편견과 선입관이 없어야 개인의 재능이 발휘될 수 있다”며, “오랜 기간 이어져온 HS애드 대학생 광고대상이 타인의 생각과 구분되는 자신의 생각, 남과 다름을 가진 대학생들에게 작은 희망이 되기를 바란다”고 말했다. HS애드 대학생 광고 대상은 1987년도부터 개최되어 시상식에 모인 대학생들보다 나이가 많았다. 산학협동의 모범적 전형 올해로 제 24회를 맞은 HS애드 대학생광고대상 시상식이 지난 9월 8일 오후 2시 본사 13..

2011. 10. 11.

제24회 - CEO 격려사

CEO 격려사 ‘The Difference’를 가슴에 품고 미래로 나아가길 여러분의 생각과 타인의 생각을 구분 짓는 힘, 여러분들의 작품과 타인의 작품을 구분 짓는 힘, ‘The Difference’를 가슴에 품고 여러분 앞에 펼쳐질 미래를 자신 있게 개척해 나가십시오 김종립 | HS애드 대표이사 여러분 반갑습니다. 먼저, 오늘 수상의 영예를 안은 여러분 모두에게 진심으로 축하의 말씀을 드립니다. 힘든 과정을 거쳐 얻은 결과인 만큼 보람과 자부심이 크리라고 생각됩니다. '미래는 오늘 만들어진다'라는 짧은 격언처럼, 오늘의 좋은 경험이 여러분들에게 큰 힘이 되시길 바랍니다. HS애드 대학생 광고대상이 스물 네 해를 이어온 그 연륜에 걸맞게, 대학생 여러분의 창의와 노력이 경합하는 우리나라의 대표적인 대학생..

2011. 10. 11.

제24회 - 심사평

심사평 기획이 촘촘, 크리에이티브가 번쩍! 기획서 부문 김봉현 | 기획서 부문 심사위원장 / 동국대학교 광고홍보학과 교수 영예의 대상 수상작의 경우 자칫 복잡하고 어렵게 인식될 수 있는 제품이 가진 기능상의 우위를 소비자가 차별적으로 공감할 수 있도록 전개한 기획력이 매우 돋보였다는 평가를 받았습니다. 특히 차별화된 이슈 메이킹을 통해 소비자의 제품에 대한 호기심과 기대감을 유발시켜 직접 제품의 장점을 체험하도록 한 전략과 전술이 인상 깊었습니다. 금상 수상작은 자동차 브랜드 쉐보레와 자동차를 타는 사람들의 진정한 관계설정을 소비자 인사이트를 통해 탄탄한 논리로 접근했다는 평가였습니다. 기획안 수립과정이 '왜' 그렇게 하지 않으면 안 되는지에 대한 일련의 '논리 세우기'의 과정이라는 말이 새삼 떠오르게..

2011. 10. 11.

제24회 - 수상소감 및 작품소개 / 대상

수상소감 및 작품소개 대상 / 기획서 부문 LG전자 / LG시네마 3DTV 글로벌 최지민·차미례·한도완·성여진(한양대) 소비자 기대감 충족시켜 브랜드 이미지 제고하기 LG 3DTV가 선보인 기술은 차세대 TV시장에 있어 진취적인 큰 걸음이었고, 경쟁사들은 서로가 '기능 우위'에 대해 왈가왈부하는 상황이었다. 이에 LG 3DTV는 ATL을 통해 객관적 기능 우위를 소비자들에게 전달하고, BTL을 통해서는 이러한 기능 우위를 직접 경험할 수 있는 기회를 제공했다. 그러나 기능 우위 이외에 뚜렷한 브랜드 이미지가 부족했다. 소비자들은 3DTV를 통해 평소 자신이 바랐던 것을 생생하게 경험하고픈 기대감과, 3DTV가 유발하는 기능 피로에 대한 거부감을 동시에 안고 있었다. 따라서 기대감은 충족시켜주고 거부감은 ..

2011. 10. 11.

제24회 - 수상소감 및 작품소개 / 대상

수상소감 및 작품소개 대상 / 크리에이티브 부문 LS네트웍스 / 프로스펙스 김명규·서진우 / 대구가톨릭대 브랜드 네임과 제품 특징을 한 번에 알리는 차별적 접근 “왜 '프로스펙스W'일까? 이 제품의 특징을 어떻게 차별화시킬 수 있을까”라는 궁금증을 가지고 컨셉트 도출을 하던 중 사춘기시절 해봤을 장난을 떠올리며 여성의 신체부위를 형상화하게 됐다. 이렇듯 우연히 하게 된 발상을 시작으로 재구성하고 연구한 끝에, 우리는 브랜드 네임과 제품의 특징을 동시에 알리자는 결론에 이르게 됐다. 처음에는 자칫 선정적이고 민망한 결과물이 나오지 않을까 하는 우려도 있었지만, W를 이용해 심플하게 형상화한다면 보는 이들로 하여금 재미와 더불어 귀엽고 당당한 느낌을 갖게 할 것이라는 확신으로 가능한 알기쉽도록 표현하는 데 ..

2011. 10. 11.

제24회 - 수상소감 및 작품소개 / 금상

수상소감 및 작품소개 금상 / 기획서 부문 한국GM / 쉐보레 채우석(국민대) / 강성문(전남대) 쉐보레! 'From. your running mate' ‘자동차의 본질’을 이야기한 쉐보레의 1차 브랜드 커뮤니케이션은 대한민국 자동차 시장의 오랜 관념과의 싸움을 시작하며, 다른 '차이'가 아닌 다른 ‘차원’을 이야기했다. 이렇게 경쟁의 축을 바꾼 쉐보레에게 필요한 건 '진짜 자동차'의 공감을 통해 쉐보레를 'my brand'로 만드는 것이라 판단했다. 쉐보레의 '진짜 자동차'는 쉐보레가 갖고 있는 팩트에서 나타나듯 타는 사람을 먼저, 운전자의 삶을 먼저 생각하는 자동차. 그리고 운전자들에게 자동차란 자신의 추억과 이야기를 담고 있는 친구(mate)였으며, 자신의 꿈을 향해 달려가는(running) 파트너..

2011. 10. 11.

제24회 - 수상소감 및 작품소개 / 금상

수상소감 및 작품소개 금상 / 크리에이티브 부문 LG생활건강 / 리엔 유은애 / 인덕대│김현지 / 대진대 Story를 담은 위트 있는 차별화 리엔은 '동양인의 모근 강화와 생기 있고 풍성한 머릿결'을 약속한다는 것이 가장 큰 특징이지만 소비자 인식은 '탈모가 시작되는 높은 연령층이 쓰는 샴푸일 것'이라는 점이었다. 이를 염두에 두고 제품의 특징을 자연스럽게 전달할 아이디어를 찾던 중 모발을 당겼을 때 느끼는 '아픔'이 떠올랐다. 이에 모발의 건강함을 머리를 당길 때의 아픔과 연결해 싸움의 이야기로 옮겨보자고 생각했다. 자칫 부정적인 이미지를 주거나 리엔이 지켜온 동양의 아름다움과 고상함의 이야기가 변질될 우려도 있었다. 하지만 젊은 여성의 다툼은 의외로 활력의 이미지를 지니는 만큼, 빨리 시들어 가는 요..