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2012. 10. 9.

2012/09-10 : Power Campaign - ‘아프리카 케냐 나이로비’

Power Campaign ‘아프리카 케냐 나이로비’ 대한항공 신규 취항 캠페인 이번 캠페인의 가장 큰 목표는 단축된 운항시간에 대한 명확한 정보전달과 소비자의 자발적 참여 유도를 통해 아프리카를 매력적인 여행지로 소구하는 것이었다. 어린 시절, 일요일이면 온 가족이 모여 TV를 시청하곤 했는데, 빠지지 않고 챙겨보던 프로그램이 이다. 너무나도 귀에 잘 붙어 한 번 들으면 잊을 수 없는 BGM과 세계 각국의 희귀 동물을 담아낸 영상은 20여 년 동안 프로그램을 장기 지속시킬 수 있는 최고의 장점이라 할 만 했다. ‘아프리카’에 대한 이미지를 떠올릴 때 아마도 많은 사람들이 이 프로그램을 생각해 볼 것이다. 이 프로그램에 단골로 등장하는 드넓은 초원과 사자·치타·얼룩말 등은 어느덧 우리의 머릿속에 ‘아프리..

2012. 10. 9.

2012/09-10 : Power Campaign - 여자가 여자에게 추천하는 냉장고, LG디오스

Power Campaign 여자가 여자에게 추천하는 냉장고, LG디오스 LG전자 LG디오스 냉장고 캠페인 이번 캠페인은 LG디오스 고유의 고급스러운 톤 앤 매너와 여자들이 공감할 수 있는 광고 컨셉트를 통해 제품의 USP를 소개함으로써 소비자들이 제품의 기능을 쉽게 이해하고 LG디오스에 대한 호감도를 높일 수 있게 해주었다. ‘냉장고 대용량 전쟁.’ 최근 들어 소비자들이 쉽게 접하는 기사의 헤드라인이다. 식단은 점차 서구화되고, 바쁜 주부들이 마트에서 한 번에 일주일치 장을 보는 라이프스타일에 맞춰 냉장고가 점점 커지고 있는 것이다. 하지만 무작정 크기만 하면 좋은 냉장고일까? 커다란 냉장고에 내용물을 알 수 없는 검은 비닐봉지들이 가득하다면, 그래서 내 집 냉장고임에도 무엇이 어디에 있는지도 알 수 없..

2012. 10. 9.

2012/09-10 : 특별 기고 - 북경법인 6인의 4박 5일 솔까 한국 방문기

특별 기고 북경법인 6인의 4박 5일 솔까 한국 방문기 이번 한국행이 배움의 목적으로 정해진 방문이었지만, 또한 중국 현지 채용 직원들을 존중하는, 인간존중이라는 회사와 경영진의 깊은 뜻이 있었던 듯하다. 이에 지금 다니고 있는 이 회사가 얼마나 사랑스러운지 다시 한 번 느끼게 된다. 非日常 일상(日常)은 반복되는 것이기에 일상이라고 할 것이다. 그 늘 반복되는 일상 중 하루인 금요일, 안식의 주말을 기대하며 회사에 출근했다. 그리고 짧은 팀 미팅 중 우리 여섯 명(마쥔 Ma Jun·왕샤 Wang Xia ·양웨이 Yang Wei·후핑 Hu Ping·김춘현 Jin Chun Xuan·이설매 Li Xue Mei)은 각자 팀장님에게서 본사 연수 소식을 접했다. 너무나 갑작스럽게 접한 소식이라 흥분을 감출 수 없..

2012. 10. 9.

2012/09-10 : LOOKS GOOD AD - 전파광고

LOOKS GOOD AD 전파광고

2012. 10. 9.

2012/09-10 : LOOKS GOOD AD - 인쇄광고

LOOKS GOOD AD 인쇄광고

2012. 10. 9.

2012/09-10 : LOOKS GOOD AD - 디지털

LOOKS GOOD AD 디지털

2012. 10. 9.

2012/09-10 : LOOKS GOOD AD - BTL

LOOKS GOOD AD BTL CHEVROLET The Perfect Summer Festival Client_ 한국지엠 일정 _ 2012년 7월 27일~ 8월 2일(총 7일간) 장소 _ 부산 광안리 해변

2012. 10. 9.

2012/09-10 : SERIE - 소비자 심리 읽기 - 손해기피 현상(Loss Aversion)의 결과물:기부편향 현상(Endowment Effect)과 현상유지 편향(Status-quo Bias)

SERIES 소비자 심리 읽기 - 손해기피 현상(Loss Aversion)의 결과물: 기부편향 현상(Endowment Effect)과 현상유지 편향(Status-quo Bias) Moibius의 새로운 시도는 궁극적인 사고의 틀을 바꿀 수 있는 계기를 마련해주고 있다. 이러한 유연한 사고는 이 시대가 요구하는 창의적인 발상을 가능하게 하는 중요한 요소가 되고 있기도 하다. 예전에 국내 광고회사 AE들 사이에서 유행하던 말이 있다. “주님의 뜻대로…” 라는 말인데, 이는 기독교에서 말하는 ‘주님’ 이외에 ‘(광고)주’를 풍자적으로 지칭하는, 일종의 중의법적인 표현이기도 하다. 요점은 바로 광고주와 광고회사 간에 의견충돌이 있는 경우 결국 칼자루를 쥔 광고주의 뜻대로 결정이 나기가 쉽다는 것이다. 광고주와 ..

2012. 10. 9.

2012/09-10 : 세상 낯설게 보기 - '오늘'을 관찰하신 적이 있습니까?

세상 낯설게 보기 ‘오늘’을 관찰하신 적이 있습니까? 오늘을 잘 사는 것, 새삼 말할 필요도 없는 진리입니다. 기발한 무언가를 찾을 땐 쉽게 잊고 마는 소재이기도 하지만요. 누구나 살아가는 ‘오늘’은 공감의 힘을 갖고 있고 또 그렇기에 감동을 만들기도 쉽습니다. ‘오늘’. 오늘은 ‘오늘’을 한 번 관찰해 보세요. 어제와도 같고 내일과도 별 다를 게 없겠지만, 재미있는 사실들이 숨어 있을 수 있습니다. 늘 오늘을 살기에‘오늘’이 가장 평범하며, 잘 안다고 생각하게 됩니다. 잘 안다고 생각되는 순간, 관찰을 멈추게 되고요. 새로울 것도 설렐 것도 없다고 생각하죠. 하지만 ‘오늘’ 안엔 무궁무진한 이야기가 담겨 있습니다. 누군가의 마음, 누군가의 희망, 누군가의 좌절. 많은 이야기가 숨겨진 보물섬입니다. 이 ..

2012. 10. 9.

2012/09-10 : off the record - 시대의 시선들

off the record 시대의 시선들 시대의 시선들은 집요하게 보고싶어 한다. 우리가 기존 광고에만 머무를 것인지 크리에이티브로 나아갈 것인지. 답은 이미 우리의 마음속에 있지 않을까? 시선을 피하지 않고 제대로 응시해주는 일만 남았을 뿐이다. 가끔 생각한다. 나는 어느 시대에 살고 있는 것일까? 거시적 관점으로 보면 후손들이 역사적으로 정의해주겠지만, 미시적으로 본다면 너무 빠르게 변하고 복잡하게 돌아가는 시대여서, 과연 정의할 수 있을까? 라는 의문이 든다. 최근에는 K-POP 시대에 살고 있다는 생각이 지배적이다. 후후〜 ‘Brand’로 다가가지 말고 ‘Friend’로 다가서기 그렇다면 ‘광고’하는 우리들은 우리가 살고 있는 이 시대를 어떻게 바라봐야 할까? 이번 부산국제광고제에서 몇 가지 흥미..