HSAD 공식 블로그 HSADzine

2018. 2. 21.

수고한 나와 우리 가족을 위한 건강 선물, 학초단 만들기

설 연휴를 이틀 앞둔 지난 2월 13일, 2018년 첫 HS애드 원데이 클래스가 진행되었습니다. 주제는 나와 우리 가족의 건강을 위한 한약 금구슬(학초단) 만들기! 40명 모집에 60여 명이 지원했을 만큼 관심이 뜨거웠는데요. 그 현장 속으로 지금 가봅니다. 피로곰 당신에게 딱! 학초단은 우리 전통 처방을 기반으로 중앙한약방의 경험을 살린 독자적 약재 배합으로 만든 식용 가능한 금구술입니다. 녹용, 당귀, 산수유, 침향, 홍삼 원지, 연자육 등을 배합하여 만드는데요. 이 한약재 덕분에 늘 피로를 달고 살거나 술자리와 출장이 잦고 단기간에 집중적으로 업무를 처리해야 하는 사람에게 효과가 좋습니다. 다시 말해 상대적으로 야근이 잦고 순간 집중력을 발휘해야 하는 광고인에게 딱! 특히 이날 원데이 클래스는 설 ..

2018. 2. 14.

CD열전 #06. 박인호 CD 인터뷰-광고란 로직을 매직으로 만드는 일

두 달. 우연히 광고 일에 접한 뒤 망설임 없이 25년을 꼬박 광고와 함께 살았습니다. 신입사원 시절에는 태양처럼 빛나던 CD를 꿈꾸었고, CD가 된 다음에는 좋은 광고를 향해 날마다 예술과 상술 사이에서 클라이언트라는 산을 넘고 있는데요. CD열전 여섯 번째 주인공인 CD를 크리에이티브 디자인이라고 바라보는 박인호 CD입니다. 박인호 CD를 설명하는 세 가지 광고 25년 절대 짧지 않은 기간 동안 꾸준히 광고를 제작했습니다. 최근 TV에 온에어되고 있는 ㈜LG의 옳은 미래부터 LG전자 프라엘, LG생활건강 후 비첩 자생 에센스, LG전자 올레드 TV 자연색 그대로 등 이름만 들어도 선명한 이미지가 떠오르는 광고들은 모두 박인호 CD가 제작한 광고 캠페인입니다. 그 중에서도 박인호 CD가 특별히 애착을 ..

2018. 2. 5.

당신을 응원합니다! LG전자 동계스포츠 후원 캠페인

여느 때보다 춥고 쌀쌀한 날씨가 기승을 부리고 있지만, 전 세계인의 겨울 축제 동계스포츠가 코앞으로 다가오고 고조되면서 그 추위가 사르르 녹는 듯합니다. 이 분위기 속에서 LG전자가 함께하고 있는 아이스하키 대표팀, 스켈레톤 국가대표팀, 피겨스케이팅 대표팀 선수들의 뜨거운 땀, 눈물의 비하인드 스토리를 들려드리고자 합니다. 2015년부터 계속된 LG전자의 선수 후원 LG전자는 2015년 스켈레톤 국가대표팀과 윤성빈 선수 메인 스폰서 후원을 시작으로 2017년 7월부터는 남녀 아이스하키 국가대표팀을 공식 후원하고 있습니다. 여자 아이스하키 국가대표팀의 경우 2016년 말 디오스 얼음정수기 냉장고 모델이 인연이 되어 실제 후원까지 이어졌죠. 더불어, 국내에서 비교적 관심이 덜한 남자 피겨스케이팅 종목의 차준..

2018. 1. 22.

너와 나의 공통분모 찾기 CD열전 #05. 박정한 CD 인터뷰

수많은 광고 영상 중에서도 유독 시선을 잡는 광고가 있습니다. 어쩌면 내 마음을 저리 잘 아는지 맞장구를 치며 자신도 모르게 내용 속으로 빠져들죠. 이처럼 ‘공감’이라는 요소는 광고에서 결정적인 역할을 하는데요. 오늘은 다름의 가치를 크리에이티브로 승화시켜 공감 가는 광고를 만드는 박정한 CD를 만나 아이디어 발상법과 광고인의 본질에 대해 들어봅니다. 광고는 한 장의 연애편지! 화창하고 맑은 날씨 야외 결혼식장, 하얀 웨딩드레스를 입은 신부, 제니가 입장합니다. 모두가 신랑과 신부를 축하해주는데요. 별안간 색색의 페인트가 하늘에서 뿌려지고, 하얀 웨딩드레스, 식탁이 순식간에 더러워집니다. 도대체 누가 제니의 결혼식을 망친 걸까요? ▲누가 제니의 결혼식을 망쳤을까? (출처 : LG Global 공식 유튜브..

2018. 1. 11.

당신을 위한 인공지능 브랜드, ‘LG ThinQ’ TVC 제작 후기

오늘 저녁 레시피를 추천해주는 냉장고와 그에 대답하듯 예열하는 광파오븐, 나의 질문에 대답하는 TV, 나의 동선을 따라 시원한 공간을 만들어주는 에어컨. 어릴 적 미래를 상상하며 머릿속으로만 그려왔던 모습이 눈앞에 다가온 듯합니다. 지난 12월 20일 LG전자가 런칭한 인공지능 브랜드 LG ThinQ. ‘인공지능기술이 LG전자에 접목되면 어떤 일이 펼쳐질까?’에 대한 답변을 소비자에게 전달하기 위해 브랜드 런칭 캠페인을 진행했습니다. LG ThinQ 란? LG ThinQ는 Think You(당신을 생각한다)와 Q(행동한다)라는 의미를 가지고 탄생한 브랜드입니다. LG ThinQ가 지향하는 바는 ‘소비자의 관점에서 생각하고, 실질적으로 배려하는 것’입니다. 하지만 단순한 지향점만으로는 모두가 인공지능을 이..

2018. 1. 5.

게임 광고 크리에이티브의 문법을 다시 쓰다, 검은사막 모바일 매니페스토 캠페인

요즘 TV를 시청하다 보면 적어도 4~5개의 모바일 게임 광고를 접하게 됩니다. 그리고 대부분의 게임 광고들은 앞다투어 현란한 그래픽과 빠른 비트의 음악으로 시청자들의 말초신경을 자극하죠. 그런데 일련의 자극들에 익숙해진 걸까요? 이젠 화면을 보지 않고 소리만 들어도, 게임 그래픽 한 장면만 흘끗 보고도 으레 ‘또 게임 광고구나’라고 생각하며 광고를 지나치는 사람들이 많아졌습니다. 이런 미디어 환경에서 지금까지와는 조금 ‘다른’ 방식으로 소비자들의 눈과 귀를 잡아끄는 광고가 있는데요. 바로 의 매니페스토 캠페인입니다. ▲검은사막 모바일 사전예약 – 매니페스토편 (출처 : 검은사막 모바일 유튜브) 대한민국이 만들고 세계가 인정한 게임 IP, 국내 게임 개발사 ㈜펄어비스가 게임 엔진부터 자체 개발하여 201..

2017. 12. 29.

올 한해 감사한 마음을 전합니다! 광고인의 #칭찬합시다

다음 주면 2018년 새해가 시작됩니다. 2017년 한 해는 여러분에게 어떤 의미로, 어떤 일들로 기억에 남게 될 것 같나요? HS애드는 연말을 맞아 2017년 동안 수고한 동료에게 감사의 한마디를 걸어 놓는 ‘칭찬 트리’ 행사를 진행했는데요. 한 해 동안 생긴 일들을 하나둘 떠올려보며 고마웠던 사람들에게 감사의 메시지를 적어보았습니다. 어떤 칭찬들이 트리에 달렸는지 지금부터 소개해드릴게요. 광고인의 #칭찬합시다 : 공기형 광고인의 칭찬 트리, 제일 첫 번째 유형은 공기형입니다. 공기처럼 늘 곁에 있어서 당연하게 느껴질 수 있지만, 회사의 쾌적한 환경과 복지, 중요한 업무를 조용히 도맡아 해주신 HS애드인들에게 이번 기회를 통해 많은 분들이 칭찬과 감사를 전달했습니다. 광고인의 #칭찬합시다 : ‘칭찬인 ..

2017. 12. 28.

판타스틱 푸드 어드벤처 애니메이션으로 재탄생한 배달의민족 CF, 배달의민족 주니어 2세 독고배달의 탄생 후기

2014년 4월 ‘우리가 어떤 민족입니까’ 론칭 캠페인을 시작으로 HS애드와 함께 매 캠페인 ‘배민신드롬’을 일으켰던 광고계의 블루칩, 배달의민족(이하 배민)이 이번에 새로운 캠페인을 진행하게 됐는데요. 이름만으로도 대중의 궁금증을 자아내는 배민의 신규 캠페인, 그 제작 과정을 지금부터 공개합니다. 배달앱의 진화, 배민 2.0 배달의민족이 약 2년간의 침묵을 깨고 캠페인을 시작한 이유는 앱 개편 때문이었습니다. 배민의 이번 앱 개편은 단순히 기능이 추가되는 ‘업데이트’를 넘어, 배달 문화에 대한 사람들의 인식전환을 꾀하기 위한 앱 통합 과정이었는데요. 축구경기를 볼 때 치킨을 시키고, 이불 밖이 무서운 주말에 자장면을 시키는 것처럼 ‘한정된 상황’에서만 배달 음식을 떠올리는 사람들의 인식을 바꾸기 위해 ..

2017. 12. 26.

생각의 힘을 키우는 법은 다른 사람 생각을 아는 것! CD열전 #04. 신숙자 CD 인터뷰

HS애드 블로그에 매달 한 번씩 글로벌 광고를 소개하는 신숙자 CD는 ‘여행하는 광고장이’로 소개돼 있습니다. 여행과 광고 어떤 교집합이 있는 걸까요? 신숙자 CD는 여행하는 광고장이 외에도 얼굴 빨개지는 아이 등으로 자신을 표현했는데요. 오늘은 아이디어를 말할 때면 얼굴이 빨개지고, 여행과 상상하기를 즐기는 21년째 계속하고 있는 신숙자 CD를 만나 여전히 재미있는 광고 이야기를 들어봤습니다. 얼굴 빨개지는 아이, Dreamer 그리고 여행하는 광고장이 장 자크 상페의 에서는 시도 때도 없이 얼굴이 빨개지는 소년이 등장합니다. 이름은 마르슬랭. 정작 얼굴이 빨개져야 하는 부끄러운 순간에는 멀쩡한 얼굴이 되고, 아무도 얼굴을 붉히지 않는 평범한 순간에 벌겋게 얼굴이 달아오르죠. 책을 본 사람이라면 얼굴 ..

2017. 12. 14.

바르게 바르게 더 바르게, 동원 바른어묵 TVC 제작 후기

불량식품의 개과천선, 동원 바른어묵 이맘때면 지하 편의점의 어묵 매대를 보며, 겨울이 왔음을 실감하게 되는데요. 혹시 어묵을 기름에 튀겨서 만든다는 사실, 알고 계셨나요? 사실 어묵이라고 하면 떠오르는 무언가 불량식품스러운 이미지가 있습니다. 아무래도 어묵은 고급스럽고 건강한 식품이라는 느낌보다는, 반찬 투정하는 아이를 위한 밥반찬이나, 호호 불어가며 먹는 길거리 음식의 이미지가 강한 게 사실이지요. 하지만 작년 출시된 동원 F&B의 바른어묵은, 어묵을 튀길 때 쓰는 기름을 재사용하지 않고, 매일 새 기름으로 만드는 건강한 어묵입니다. 기름으로 한판 붙자! 어묵을 튀겨서 만든다는 점을 모르는 소비자들에게, ‘기름’을 이야기하는 것만으로도 충분히 효과적으로 메시지를 전달할 수 있을 거로 생각했습니다. 제품..