HS애드 공식 블로그 HS Adzine

2017. 5. 26.

인도 감성을 담은 뉴델리 법인 광고 소개

요즘 글로벌 광고는 ‘감성적’인가 그렇지 않은가로 평가되는 경향이 있습니다. 인도도 예외는 아닙니다. 특히 아직은 매우 보수적인 정서로 인해 ‘가족’, ‘사랑’, ‘의리’, ‘감사’ 등과 같은 테마들이 감성적 어필의 테마로서 많이 활용되고 있으며, 소비자 또한 그런 부류의 광고를 선호하는데요. 오늘은 뉴델리 법인에서 감성적 소재를 활용해 최근 제작한 3편의 TVC 및 Digital Film을 소개합니다. 뉴델리 법인은 지난 해 인도 3대 광고제 중 하나인 델리 광고제에서 3개의 광고상을 수상하며 실력을 인정받고 있습니다. LG Dual Fridge 광고 ▲ LG DUAL FRIDGE - Fridge Of India (HINDI) LG ‘Dual Fridge’ 광고는 ‘쉽게 버튼 하나로 냉장과 냉동이 전환..

2017. 5. 11.

아우인형 만들기 클래스 “나와 꼭 닮은 아우인형 만들며 생명의 소중함을 느껴요”

동생이라는 뜻 외에도 아름다운 우리, 세상을 아우른다는 뜻의 아우인형은 유니세프가 아파도 치료받지 못해 고통받는 아이들을 돕고자 만든 헝겊 인형입니다. ‘세계 예방접종 주간’이었던 4월 마지막 주 목요일, HS애드인들은 아우인형을 만들며 의미 있는 시간을 가졌는데요. 그 현장 속으로 가볼까요? 어린이의 생명을 구하는 아우인형 캠페인 세상에 태어난 모든 어린이는 건강하게 자랄 수 있는 권리가 있습니다. 하지만 홍역이나 폐렴, 설사병 등 예방접종을 받지 못해 죽어가는 어린이들이 많다고 하는데요. 그런 아이들을 돕고자 아우인형이 만들어졌습니다. 유니세프의 아우인형 캠페인은 어린이 생명을 상징하는 아우인형을 직접 만들거나 입양하면 한 어린이에게 6가지 예방접종을 해주는 캠페인입니다. 4월 27일 HS애드인들도 ..

2017. 5. 10.

“당신을 이 시대의 왕후로 임명합니다” LG 생활건강 ‘왕후의 초대’ 캠페인 경복궁 현장 스케치

조선 시대 왕후들은 어떤 화장품을 바르고, 어떤 옷을 입었을까요? LG생활건강의 궁중화장품 브랜드 ‘더 히스토리 오브 후’는 해금의 선율 속에서 왕후의 물품을 전시하고 체험할 수 있는 캠페인, ‘왕후의 초대’를 진행했는데요. ‘왕후의 초대’는 크게 세가지 섹션으로 구성돼 있습니다. 왕후가 실제로 입었던 옷, 사용했던 화장품 등을 고증을 통해 재현하여 전시한 ‘왕실 여성 문화 체험전’, 기품 있는 왕실 여성의 삶을 다양한 유물을 통해 풀어낸 ‘헤리티지 미디어아트 – 왕후와의 조우’ 그리고 애잔한 선율로 많은 관람객을 집중시켰던 해금 특별 공연, ‘왕후의 연회’가 그 주인공인데요. ‘왕후의 초대’ 캠페인을 담당한 HS애드 BA2팀 이한나 차장, 김지나 사원과 함께 캠페인 현장 곳곳을 소개합니다. 고증으로 재..

2017. 4. 28.

경험을 디자인하다, HS애드 리테일 사업부

홍대의 랜드마크, 젠틀몬스터 플래그쉽 스토어를 방문해본 적 있나요? 젠틀몬스터는 안경 브랜드라는 틀에 머무르지 않고, 25일 주기로 매장을 새롭게 꾸며 화제를 모으고 있습니다. 안경을 판매하는 목적을 넘어서 소비자들에게 패션, 팝아트, 향수 등 색다른 볼거리를 제공함으로써 매장의 새로운 가능성을 제시하고 있는 것이지요. 이처럼 매장이 단순히 제품의 판매 창구가 아니라 소비자와의 교감을 통해 궁극적으로 구매는 물론 브랜드 이미지 형성에 기여하도록 돕는 것을 리테일 마케팅이라고 하는데요. HS애드에는 TVC와 같은 전통 광고뿐만 아니라 이러한 리테일 마케팅을 담당하는 사업부가 있습니다. 리테일 사업부를 만나 리테일 마케팅에 대한 이야기들을 들어봤습니다. 소비자와의 접점을 기획하는 리테일 플래닝팀 리테일 마케..

2017. 4. 19.

HS애드인들의 아이디어 원천, 광고인의 #레퍼런스

주변에 일 잘하고 실력 있다고 평가받는 사람들의 비밀은 무엇일까요? 바로 원하는 정보와 소스를 다른 사람보다 빨리 찾아내는 능력입니다. 특히 정보가 넘쳐나는 디지털 시대에는 이 Know-where가 핵심 경쟁력이 되는데요. 똑딱똑딱 마감을 몇 시간 앞두고 아이디어가 떠오르지 않아 발만 동동거리는 분들을 위해 능력 있는 HS애드인들이 추천하는 레퍼런스를 소개합니다. 소비자 데이터 분석은 여기서! Consumer Barometer, comScore ▲출처 : www.consumerbarometer.com 구글 Consumer Barometer는 소비자가 제품 조사에서 구매까지 이르는 과정에서 온/오프 미디어를 어떻게 활용하는지를 분석해 데이터로 제공해 주기 때문에 타겟을 분석하거나 제안서를 작성할 때 큰 도..

2017. 4. 11.

에어컨의 의미 있는 진화, LG휘센 인공지능 스스로 에어컨

우리의 생활을 윤택하게 해주는 수많은 가전기기는 디지털 스마트 기술의 비약적인 발전에 힘입어 새롭고 탁월한 기능들을 탑재하며 진화를 거듭하고 있습니다. 하지만 이런 생활 가전들의 무차별적인 기능적 진화는 소비자들에게 복잡한 제품 사용방법의 숙지를 요구하거나 낯선 삶의 방식을 강요하는 등 새로운 스트레스를 유발하기도 합니다. 사용자들을 깊이 있게 분석하고 궁극적 편의를 제공하려는 진심이 반영되지 않은 무조건적인 차세대 기술의 적용은 기술만능주의가 초래한 역효과일 수도 있는 것이겠지요. LG 휘센 인공지능 스스로 에어컨 TVC ▲ LG전자 유튜브 그런 맥락에서 따져볼 때 이번 LG휘센이 선보이는 새로운 기능들은 확실히 의미 있게 해석됩니다. 사용자의 상태나 위치를 파악하여 바람의 세기와 종류를 스스로 결정하..

2017. 3. 31.

손안에 폭. 넓은 세상을 말하다 LG G6 광고 캠페인의 주역, HS애드인들

탁월한 BGM 선택과 심플하면서도 명확한 메시지. 스마트폰의 폭넓어진 화면 속 드넓은 바다에 자유롭게 유영하는 고래 한 마리. LG전자의 스마트폰 G6의 런칭 광고 이야기입니다. 요즘 TV에서 자주 볼 수 있는 G6 광고는 기존 16:9에서 18:9 화면비로의 변화와 한 손에 잡히는 그립감을 ‘손안에 폭. 넓은 세상’이라는 카피와 세련된 화면 구성으로 보여주고 있는데요. 글로벌 3개 IT 전시회 중 하나인 ‘MWC(Mobile World Congress) 2017’에서 전 세계인의 주목을 받으며 무려 31개의 상을 휩쓸었던 LG G6의 국내 광고 캠페인을 담당한 이들에게 G6의 광고 기획부터 제작까지 생생한 이야기를 들어보았습니다. ‘폭’으로 화면비와 그립감 모두를 담다 베젤이 벗겨지는 모습을 통해 폭이..

2017. 3. 31.

아이디어가 샘솟는 HS애드 광고인의 ‘크리에이티브한’ 공간을 소개합니다

크리에이티브의 대명사, 광고인들의 일터는 어떤 모습일까요? 최근 HS애드는 근무 환경 개선을 위해 CR센터 등을 리모델링했는데요. 프라이버시를 강조한 개인 공간과 분리된 듯 하나로 묶인 팀별 유닛 그리고 오픈 스페이스 형식의 회의 공간 등의 요소가 더해져 창의적인 공간으로 새롭게 태어났습니다. 자세히 한 번 들여다볼까요? CR 센터, 일하기 최적의 공간으로 변신! HS애드가 있는 LG마포빌딩 내 지투알과 HS애드의 층별 위치는 이렇게 바뀌었습니다. ▲HS애드 층별 안내도이번 개편에서 가장 중점을 둔 공간이 바로 CR(Creative) 센터인데요. CR센터는 카피라이팅, 디자인 등 머릿속의 아이디어를 보이는 것으로 실현하는 작업이 이뤄지는 만큼 창의력이 굉장히 중요한 부서입니다. 그래서 리모델링할 때 가장..

2017. 3. 29.

당신의 삶까지 작품으로, LG SIGNATURE OLED TV

프롤로그 지난 1월, CES를 통해 LG SIGNATURE OLED TV가 세상에 공개되었습니다. 신용 카드 3장으로 설명될 수 있는 2.57mm 두께의 이 혁명적인 TV는 LG전자만의 OLED 기술을 바탕으로 소비자에게 새로운 라이프스타일을 선사하는 제품인데요. 이러한 기술력은 이미 CES 최고의 영예인 ‘최고상’과 ‘최고 TV 상’ 수상으로 증명된 바 있습니다. 제품 자체가 놀라운 경우 광고의 역할이 더 중요해지는 만큼, 이러한 혁신성을 소비자들에게 어떻게 알려야 하는가에 대한 HS애드의 고민은 더 커질 수밖에 없었습니다. LG SIGNATURE OLED TV – 당신의 삶까지 작품으로(▲ 출처 : LG전자 유튜브) 처음 만나는 LG SIGNATURE OLED TV 패널을 제외한 모든 부품이 담긴 하..

2017. 3. 23.

독일 하이 퍼포먼스 스포츠 브랜드 다이나핏, 한계를 넘어서다 “DONE”

2017년 2월 28일, 장장 8개월간의 도전 끝에 독일의 하이 퍼포먼스 스포츠 브랜드 (High Performance Sports Brand) 다이나핏이 한국에 론칭을 DONE. 그 흥미진진한 론칭 캠페인의 탄생 이야기를 지금 시작합니다. 스포츠 브랜드의 프레임을 바꾸다 ▲ 'TRAIN 30' (출처 : 다이나핏 코리아 유튜브) 2016년 7월. OT를 받고 막막했던 점은 나이키나 아디다스 같은 해외 스포츠 브랜드들과 다이나핏을 어떻게 차별화 할지에 대한 부분이었습니다. 스포츠 정신은 소비자들에게 더는 새롭지 않았고 가슴을 뛰게 하는 감각적인 운동 영상도 한계가 있었죠. 그래서 저희는 스포츠의 본질을 들여다보기로 했습니다. 최근 스포츠 트렌드는 기존의 축구, 농구와 같은 팀 스포츠에서 러닝, 헬스, 피..