HSAD 공식 블로그 HSADzine

2018. 6. 15.

4차 산업혁명 시대의 변화를 주도할 R&D 연구소! LG사이언스파크 개관!

지난 4월 20일 금요일, 많은 분이 기다리던 LG사이언스파크의 개관식이 열렸습니다. 국내 최대 규모의 융복합 연구단지인 LG사이언스파크는 자유로운 기술 융합을 통해 4차 산업혁명 시대를 선도할 기념비적인 공간입니다. 이곳에서 LG전자와 LG화학, LG디스플레이 등 총 8개 계열사의 R&D 인력 1만 7천여 명(2020년까지 2만 2천여 명으로 확대)이 만나 다채로운 시너지 효과를 꾀할 예정이랍니다. 공간에 숨을 불어넣는 ‘스페이스 모듈’ LG사이언스파크는 8개 계열사의 아이덴티티를 포괄하는 ‘Pride of Innovator’ 콘셉트가 담긴 공간 구성이 특징입니다. ‘스페이스 모듈’로 불리는 특별한 공간 기획과 LG사이언스파크의 브랜딩, 인테리어 설계에 HS애드가 참여했는데요. 이 중에서도 ‘스페이스 ..

2018. 6. 12.

클로바 프렌즈+도 우리집 가족! LG유플러스 ‘우리집IoT’ 디지털 캠페인

‘클로바, 불 꺼줘’, ‘클로바, 오늘 비 와?’… 최근 AI 스피커를 통한 손쉬운 음성입력으로 일상생활 속 편리함을 추구하는 사람들이 늘어나고 있습니다. 그렇지만 직접 사용해 보지 않고서는 AI 스피커와 IoT(사물인터넷)이 연동되어 생활이 보다 편리해질 수 있다는 사실을 효과적으로 느끼기가 쉽지 않습니다. 그렇다면 어떻게 이 편리함을 보여줄 수 있을까요? LG유플러스 ‘우리집IoT’ 디지털 캠페인은 바로 이러한 생각에서 시작했습니다. 좋은 성과를 거둔 LG유플러스 IoT 캠페인, 그 여세를 이어가다 HS애드는 지난 2017년 세 분야 타겟에 대한 LG유플러스 IoT 캠페인을 진행하며 다양한 광고제에서 수상을 거두는 쾌거를 이루었습니다. ‘부모안심 IoT’ 캠페인은 대한민국광고대상, 국민이 선택한 좋은..

2018. 6. 7.

젊음, 광고를 만나다! HS애드 Young Creator’s Day

문 밖에서부터 두근두근, 고동치는 열정이 느껴지는 이곳! 바로 HS애드 Young Creator’s Day 현장입니다. 지난 6월 1일 LG마포빌딩에서 열린 Young Creator’s Day는 광고를 꿈꾸고 광고로 소통하는 청춘의 에너지가 가득한 강연이었는데요. 젊은 크리에이터들이 광고 현업 전문가들로부터 직접 전문지식을 배울 수 있는 강연 프로그램인 이번 행사는 온라인으로 참가를 신청한 50여 명의 대학생들과 함께 뜨거운 분위기 속에서 진행되었습니다. 올해부터 새로운 이름인 HS애드 Young Creator’s Competition (HS애드 영 크리에이터스 컴피티션)으로 새로이 출발하는 역사와 전통의 HS애드 대학생 광고대상! 2018년 HS애드 Young Creator’s Day는 HS애드 You..

2018. 5. 29.

광고의 숲 속을 걸어가는 한 사람- CD열전 #09. 조예정 CD 인터뷰

시작은 우연이었습니다. 광고의 숲으로 난 길을 보게 된 한 사람. 이십 대 초반의 그는 ‘재미있겠다’는 생각 하나만으로 광고의 숲에 발을 들여 놓게 됩니다. 나무가 우거지고, 바위가 놓여 있고, 계절마다 다르게 피는 꽃과 색깔이 변하는 나뭇잎이 그의 앞길을 지루할 틈 없이 채워 주었습니다. 새가 지저귀는 소리, 이름 모를 동물의 고요한 울음 소리가 들려오는 이 길. 시계를 들여다볼 필요도, 다른 숲으로 향하는 길이 어디인지 궁금해 할 필요도 없었던 세월. HS애드 조예정 CD는 그렇게 20년 동안 광고의 숲 속을 탐험해 왔습니다. CD열전 아홉 번째 주인공 조예정 CD와의 인터뷰, 지금 시작합니다. ‘초보’의 도전이 가져 온 뜻밖의 결과 “대학에서 영문학을 전공했어요. 광고를 전공한 것도 아니고 광고인이..

2018. 5. 10.

경복궁에서 찬란히 빛나는 왕후를 만나다! 더 히스토리 오브 후 궁중 문화 캠페인

‘타임머신을 타고 과거로 돌아가 왕과 왕후를 만난다면?’ 누구나 한 번쯤 이런 상상을 해본 적이 있을 거예요. 더 히스토리 오브 후와 HS애드도 같은 생각을 했습니다. ‘왕과 왕후에게만 바쳐졌던 천상의 궁중 비방을 담다’는 콘셉트 하에 론칭된 화장품을 넘어, 당시 왕과 왕후의 빛나는 순간까지 전하고 싶다고 말이죠. 그런 더 히스토리 오브 후의 생각은 한국 문화 유산인 궁과 왕후의 아름다움을 널리 알리는 ‘궁중 문화 캠페인’으로 이어졌습니다. 왕실 여성의 삶과 문화, 우아함을 재현한 체험 프로그램은 올해 ‘찬란히 빛나는 그녀, 왕후’라는 타이틀 아래 전개되었는데요. 4월 28일부터 5월 6일까지, 경복궁 곳곳에서 진행된 캠페인 현장을 HS애드 공식 블로그에서 전해드립니다. 왕과 왕후의 빛나는 일생을 만나는..

2018. 5. 2.

크리에이터스 하이 - CD열전 #08. 이종호 CD 인터뷰

회사 가기 너무 싫은 날 투덜거리고 있노라면 어머니는 그렇게 말씀하셨습니다. “일이 재밌으면 돈을 주고 했겠지, 돈 받고 하겠냐!” 그래서 그런 줄만 알았습니다. 일은 원래 재미 없는 것이라고. 그게 당연한 줄만 알았습니다. 그런데 아닐 수도 있겠다는 생각이 듭니다. 이종호 CD를 만나고 나서부터 말이죠. 이 인터뷰를 다 읽고 난 후, 당신도 그런 생각을 하게 될지 모릅니다. CD열전 여덟 번째 이야기, HS애드 이종호 CD 인터뷰입니다. 크리에이티브의 거친 바다를 헤쳐 나가는 선장 시각디자인을 전공한 이종호 CD는 일반 기업에서 광고디자인을 시작했습니다. 광고 디자이너로 활약하면서 하나의 브랜드에 국한되기보다 다양한 브랜드의 광고를 만들어 보고 싶었던 이 CD는 2005년 HS애드에 입사했습니다. 광고..

2018. 4. 25.

글로벌 비즈니스의 선두에 서다, HS애드 한정호 뉴욕법인장 인터뷰

지난 4월 9일부터 12일까지 경기도 이천시 곤지암 리조트와 서울 LG마포빌딩 HS애드 본사에서 HS애드 해외 각 지ᆞ법인장이 모인 가운데 2018년 글로벌 비즈니스 전략을 협의하기 위한 ‘글로벌 네트워크 컨퍼런스(Global Network Conference, 이하 GNC)’가 개최되었습니다. HS애드는 글로벌 광고대행 사업을 미래 성장 동력의 한 축으로 투자하고 있으며, 그 결과 현재 세계 각국 총 33개 지역에 글로벌 거점을 구축하며 글로벌 비즈니스를 넓혀가고 있는 추세인데요. 이러한 결과 HS애드는 글로벌 대행 사업에서 국내시장 못지않은 큰 성과를 거둬왔습니다. 특히 HS애드 뉴욕법인은 북미 시장에서 LG OLED TV의 인지도를 높이고, 프리미엄 TV 시장에서 판매율 증대에 기여한 결과 지난 해..

2018. 4. 4.

피부가 처음 느끼는 자연 그대로의 힘, 오휘 프라임 앰플 세럼 TVCF 제작 후기

오랫동안 여성들의 피부변화를 위해 노력해온 LG생활건강 ‘오휘’는 자연주의 라인을 새롭게 출시하였습니다. 기존의 수많은 자연주의 제품과의 차별화를 위해 야생의 자연 원료를 뿌리부터 잎까지 그대로 사용하고, ‘워터드롭’ 공법으로 천천히 추출하여 정성을 담아 만들었는데요. HS애드 기획 6팀 민윤기 책임의 TVCF 제작 후기로 만나보시죠. '오휘' 자연주의 라인은 제조 공정부터 공을 들여 야심 차게 시장에 내놓은 제품인 만큼, 소비자들에게 새로운 느낌의 광고로 첫 인사를 하고 싶다는 과제가 있었습니다. 충무로의 신데렐라, 자연미인 김태리와 오휘의 만남 먼저 오휘는 ‘충무로의 신데렐라’ 영화배우 김태리를 새로운 뮤즈로 선택하였습니다. 김태리는 광고 모델로서 이미지가 많이 소비되지 않아서 신선함을 줄 수 있을 ..

2018. 4. 3.

OLED 조명의 무한한 가능성을 열다! 루플렉스, light+building 2018 참여

전자업계에서 CES(Consumer Electronics Show)가 한 해의 신제품을 대거 선보이며, 브랜드의 나아갈 방향성을 제시하는 자리라면, 조명업계에서는 2년에 한 번씩 독일 프랑크푸르트 메쎄에서 개최되는 세계적인 조명전시회 light+building이 조명 산업의 최신 기술 동향을 한 눈에 볼 수 있는 기회인데요. LG OLED 조명 브랜드 ‘루플렉스’와 함께 light+building 2018 전시회에 참여한 HS애드 브랜드액티베이션1팀 정주연 책임, 도하원 사원, B2B솔루션팀 문수영 책임의 현장 체험기를 전해 드립니다. LG OLED 조명 ‘루플렉스’, 세계 조명업계의 관심을 한 몸에 받다 light+building 전시회는 매년 조명ᆞ건축분야 브랜드만 약 2300여 개가 참가하고, 유럽..

2018. 3. 30.

쉽고 깊은 말 - CD열전 #07. 이승환 CD 인터뷰

그는 광고의 ‘광’자도 알지 못했습니다. 학생 때, 공모전 한 번, 동아리 한 번 해 보지 않았습니다. ‘광고’라는 선택지는 애초 그의 인생 플랜에 없었습니다. HS애드 이승환 CD에게 광고는 우연히 다가왔습니다. 광고 한 번 해보라는 지인의 권유로 광고회사에 입사했습니다. 그 후, 이승환 CD의 삶은 이전과 다르게 흘러가기 시작했습니다. HS애드 CD열전 그 일곱 번째 만남, 이승환 CD입니다. 생활인이라면 한 번쯤 느껴 보았을 법한 ‘감정의 결’ 이승환 CD의 첫 번째 광고는 화장품 광고였습니다. 광고에 대해서 전혀 모르던 그에게 광고 제작 과정은 모든 순간이 새로웠습니다. “저는 광고 전공을 하지도 않았고, 공모전에 도전해 본 적도 없었기 때문에 광고가 어떻게 만들어지는지 전혀 몰랐습니다. 카피라이..