HSAD 공식 블로그 HSADzine

2017. 11. 10.

LG인들을 위한 꿈의 연구소, LG사이언스파크를 만든 HS애드인들

오피스 공간은 기업의 아이덴티티를 알리는 가장 효율적인 매체일 뿐만 아니라 그 공간에서 일하는 직원들에게도 기업의 가치와 철학을 느끼게 하는 효과적인 툴입니다. LG전자, LG화학, LG디스플레이 등 LG그룹의 총 8개 계열사 R&D 인력이 모이는 국내 최대 대규모 융복합 연구 개발 단지 LG사이언스파크는 기업의 아이덴티티를 전하는 공간으로서 새로운 가능성을 제시하고 있는데요. LG사이언스파크 브랜딩부터 공간 기획 및 인테리어 설계를 담당한 HS애드인들을 만나 LG사이언스파크의 모든 것에 대해 들어봤습니다. 2만 2천 명의 R&D 인력이 한 자리에! 축구장 24개 크기인 17만여㎡ 부지에 전체 면적 11만여㎡ 규모의 연구시설을 갖춘 대규모 R&D단지인 LG사이언스파크. 착공 3년 만인 지난 10월, LG..

2017. 11. 2.

가을의 정점, 왕후가 되어 궁궐을 거닐다-더 히스토리 오브 후 ‘왕후의 초대’ 캠페인

창덕궁은 서울에 남아 있는 궁궐 중 유일하게 세계문화유산으로 등재되어 있을 만큼 아름다운 궁으로 꼽힙니다. 특히 이맘때가 되면 창덕궁 관람 사이트는 예약하려는 사람들로 사이트가 포털 사이트 실시간 검색에 오를 정도라고 하는데요. 가을의 정점, 창덕궁에서 특별한 행사가 진행되고 있습니다. 지난 10월 20일부터 진행되고 있는 LG생활건강의 궁중 화장품 브랜드 ‘더 히스토리 오브 후’의 궁중문화 프로그램 ‘왕후의 초대’입니다. 왕후의 길, 왕후의 방, 왕후의 연회 총 3가지 프로그램으로 구성된 이번 캠페인은 입궐로 시작해 왕후로 거듭나 후원을 거닐고, 이 시대의 왕후가 되어 당시 사용했던 장신구들을 직접 체험하는 등 다채로운 행사로 꾸며졌습니다. ‘왕후의 초대’ 캠페인을 담당한 HS애드 BA2팀 이한나 차장..

2017. 10. 30.

믿고 마실 수 있는 최고의 깨끗함, LG퓨리케어 정수기 광고 제작 후기

우리 가족이 마실 깨끗한 물을 위해서는 필터, 살균 등 어느 것 하나 놓칠 수 없죠. 정수기 시장은 '깨끗함'을 위해 하루가 다르게 진화 중입니다. 저수조가 없는 All 직수 방식이 대세로 자리 잡은 정수기 시장에서 LG퓨리케어 정수기는 직수의 리딩 브랜드로 자리매김해 큰 사랑을 받고 있으며, 또 한 번 격이 다른 깨끗한 진화를 위해 도전장을 던졌습니다. LG퓨리케어 정수기의 도전장 LG퓨리케어 정수기는 어느 공간이나 배치할 수 있을 만큼 슬림한 디자인에, 이용자의 편의성까지 생각한 엘리베이션 타입, 스윙타입으로 등장했습니다. ‘매년 모든 직수관 무상 교체’라는 서비스를 통해 직수관을 12개월마다 전면 교체하여, 소비자들이 언제나 가장 깨끗하게 사용할 수 있는 정수기로 내 가족이 마실 물을 믿고 마실 수..

2017. 10. 26.

CD열전 #02. 방은하 ECD-다시 보고 싶은 콘텐츠 만들려면 ‘사람의 마음’을 읽어라

다시 보고 싶은 광고의 매력은 무엇일까요? 카피, 음악, 비주얼워크 등 어느 한구석이 보는 이의 감정 어딘가를 움직이게 만드는 것입니다. 방은하 ECD는 누군가의 감정이 움직이는 그 순간을 위해 지금껏 영화를, 책을, 예능 프로그램 그리고 사람의 마음을 관찰해 왔는데요. 오케스트라의 지휘자처럼 스페셜리스트이자 멀티플레이어로 광고라는 하나의 작품을 만드는 방은하 ECD에게 아이디어와 좋은 광고에 대해 들어봤습니다. 광고보다 ‘콘텐츠’를 만드는 사람 대한항공 ‘유럽’’프랑스’’스페인’ 시리즈, 배달의민족 ‘우리가 어떤 민족입니까’ 그리고 최근의 다이나핏 광고 캠페인 등 방은하 ECD가 기획, 제작한 광고 캠페인에는 공통점이 있습니다. 이야기와 캐릭터가 입체적으로 살아나 마치 영화 한 편을 보는 것 같은데요...

2017. 10. 25.

OLED TV부터 V30, IoT기반 스마트홈까지, 한국전자전에서 LG전자를 만나다

한국판 CES(세계 가전쇼)를 표방하는 제48회 한국전자산업대전(이하 한국전자전)이 10월 17일부터 20일까지 성황리에 진행됐습니다. 한국전자전은 한국에서 가장 큰 ICT 관련 전시회 중 하나로, 우리의 삶을 편하고 윤택하게 만드는 다양한 멀티미디어, 디스플레이, 반도체, 모바일, 컨버전스 기술 등을 눈으로 확인하고 체험할 수 있는 행사인데요. LG전자는 이번 전시회에서 900㎡ 규모의 부스를 마련해 올레드 TV, 사물인터넷(IoT) 기반의 스마트홈 가전, LG V30, 이미용 제품 프라엘 등 첨단 기술로 무장한 혁신적 제품들을 대거 전시했습니다. 부스는 HS애드 SC팀 윤병구 팀장, 오석주 대리, 심의정 사원이 기획하고 디자인했는데요. 뜨거웠던 전시 현장 속으로 가 보겠습니다. 가전이 예술작품을 되는..

2017. 10. 24.

HS애드 미디어 플래너, 2017년 광고 미디어 트렌드를 논하다

매력적인 TV 광고를 만들고, 광고주의 제품과 서비스를 소비자에게 노출시킬 최적의 TV 광고 시간대를 잘 구매하면 마술처럼 제품이 판매되던 시절 이야기는 이미 호랑이가 담배 피우던 시절의 일입니다. 디지털화가 그렇듯 광고 미디어 환경도 늘 현재 진행형으로 변화하고 있는데요. 100개의 눈을 가진 그리스 신화 속 아르고스처럼, 파편화된 미디어를 통해 크고 작은 콘텐츠를 소비하는 요즘 오디언스의 시선을 읽으려면 미디어 플래너들 또한 아르고스가 되어야 합니다. 플랫폼 구분보다 오디언스가 보고 싶어 하는 킬러 콘텐츠를 어디에서 제공하고 있는지 읽는 '아르고스의 눈'이 미디어 플랜의 핵심입니다. 이에 오늘은 HS애드의 베테랑 미디어 플래너들인 양인선 부장, 김진주 차장, 김희주 차장, 박두현 차장, 양정화 차장을..

2017. 10. 19.

청소 스파이 블록버스터의 등장을 알리다! LG전자 코드제로 A9 디지털 캠페인 제작 후기

청소기와 무기, 전혀 연관성이 없어 보이는 두 가지 사물의 신선한 조합으로 주목받고 있는 LG전자 코드제로 A9의 디지털 캠페인 ‘Ultimate Cleaning Weapon’. 발상뿐만 아니라 영화 보다 화려한 비주얼, 반전의 위트감 등으로 9월 말 온에어되었음에도 많은 사람들에 회자되고 있습니다. 오늘은 Ultimate Cleaning Weapon을 만든 HS애드 디지털 플래닝3팀 김지영 부장, 이동수 대리, 우선빈 대리, 유수빈 사원을 만나 기획, 제작 그리고 미디어 플래닝까지 프로젝트 전반에 대한 이야기를 들어봤습니다. 미스터 A, ‘현존 최강의 청소무기’를 만나다 ▲LG전자 코드제로 A9 초강력 청소무기편 (출처 : LG전자 공식 유튜브) 영국의 고급스러운 상점 앞 택시 한 대가 들어섭니다. 깔..

2017. 9. 29.

컬쳐럴 모빌리티를 꿈꾼다 -우이신설선 문화철도의 주역, HS애드인들

우이신설선 각 역사에서는 조금 독특한 풍경을 마주하게 됩니다. 예를 들어 4·19민주묘지역사에는 커다란 국화로 희생자들을 추모한 김연규 작가의 ‘기억-소중한 것들’이라는 그림이 전시돼 있는데요. 신설동역의 환승 통로에는 천경자 화백 작품이, 성신여대입구역에는 문화체육관광부가 선정한 ‘오늘의 젊은 작가상(2014년)’을 받은 김영나 작가의 설치예술 작품이 에스컬레이터 벽 전면에 걸려있습니다. 그 외에도 동대문구, 성북구, 강북구를 잇는 우이신설선 13개의 열차와 역사 공간은 그림, 사진, 왜상아트 등 일상 속에서 문화 예술을 경험할 수 있는 독특한 공간으로 꾸며졌습니다. 일명 문화철도 프로젝트인데요. 그 프로젝트의 중심에 바로 HS애드 광고인들이 있었습니다. Project xT팀의 김효진 팀장, 서경종 부..

2017. 9. 27.

안되는 것은 안되는 그곳, 콜롬비아에서 광고인으로 살아가기

지금부터 제가 하는 이야기는 누구에게나 작고 크게 다오는 ‘오 춘기’ 질풍노도의 기록입니다. 29.8살이 되던 2015년 10월, 어렵게 들어간 광고회사에 퇴직서를 내고 불과 2주 후 홀연 비행기를 타고 콜롬비아로 왔습니다. 그리고 영화로 찍었다면 해리포터 시리즈가 나올 만한 풍성한 에피소드들을 만들고 콜롬비아에서 다시 광고회사로 돌아왔습니다. 왜 다시 광고회사로 돌아온 것일까요? 한국의 광고회사?! 제게 광고회사에 대한 이미지는 매력 있지만, 근성 있는 사람들로 가득한, 언제나 성공의 환호성과 실패의 한숨이 공존하는, 그러니까 재미있는 에너지가 가득하지만, 진득한 피곤함과 심신의 고통이 도사리는 모순의 공간이었습니다. 그 공간에서 제가 했던 업무는 BTL 프로모션이었습니다. ▲불꽃축제 진행 당시 진행한..

2017. 9. 25.

초프리미엄가전, 초현실 속으로, 시그니처 통합 광고 캠페인

함께 LG의 이름을 담고 있지만, 일반가전 브랜드와 LG SIGNATURE의 화법은 좀 다릅니다. 라이프 속의 혁신과 그 사용가치를 담은 일반 브랜드들과는 달리, LG SIGNATURE의 광고는 프리미엄 가전의 소유가치, 더 나아가 소장가치를 이미지와 상징성으로 풀어내고 있습니다. 작품이 되기 위해 초현실을 입다 브랜드의 등장을 알렸던 런칭편, 그리고 각각 제품의 디자인 모티브를 한 권의 화보를 넘기듯 미니멀한 화법으로 풀어냈던 2차 TVC에 이어 가을이 시작되려는 이 시점에 SIGNATURE 통합 광고의 3번째 시리즈가 온에어 되었습니다. ‘가전 작품’이라는 콘셉트는 강화하고, 제품별 디자인 모티브를 크리에이티브 테마로 한 일관성은 지키면서 예술적인 느낌도 주려고 노력했습니다. 2017 LG전자 시그니..