HSAD 공식 블로그 HSADzine

2017. 7. 3.

싸이킹의 흡입력, 공감각(共感覺)으로 공감(共感)하다 - LG 코드제로 싸이킹 디지털 캠페인

분수처럼 흩어지는 푸른 종소리 누구나 한 번쯤은 학창 시절 국어 시간에 들어 봤을, 김광균 시인의 외인촌이라는 시의 마지막 문구입니다. 저는 이 구절을 접할 때 종소리를 시각화하여 이른바 '공감각적 표현의 정수'라고 강조하시던 국어 선생님의 모습이 떠오릅니다. 지금까지는 물론이고 앞으로도 두고두고 많은 이들에게 회자될 이 표현은 이미지화된 종소리로, 분수와 푸름, 공감각, 심지어 국어 선생님까지 연상될 수 있게 해주는 강력한 흡입력을 가지고 있습니다. 이번 LG 코드제로 싸이킹 디지털 캠페인도 마찬가지입니다. 이번 캠페인에는 제품의 강력한 흡입력을 시각화하는 것을 넘어 사운드를 통해 느껴 볼 수 있도록 한 공감각적 아이디어가 깃들어 있습니다. 청소기, 무엇까지 흡입해 봤니? ▲ LG코드제로싸이킹 - 무선..

2017. 6. 30.

공감 콘텐츠의 강력한 힘을 체감하다! LG DIOS 얼음정수기냉장고 디지털 캠페인 제작 후기

예기치 못한 상황에 당황해서 온몸이 쭈뼛해질 때 우리는 '얼음처럼 몸이 굳어버렸다'는 표현을 씁니다. LG DIOS 얼음정수기냉장고 디지털 캠페인은 바로 여기서 착안했는데요. 누구나 겪었을 법한 '순간, 얼음이 된' 상황을 독특한 음악과 함께 총 6편의 디지털 캠페인으로 제작했습니다. 오늘은 LG DIOS 얼음정수기냉장고 캠페인을 기획, 제작한 HS애드인들을 만나 제작 후기를 들어봤습니다. "오늘, 무슨 날이야?" 얼음이 되어버린 순간 ▲ LG DIOS 얼음정수기냉장고, 순간 얼음이 되어버렸다 '뜻밖의 진수성찬' (출처 : LGEcampaignKR 유튜브) 피곤한 몸을 겨우 일으킨 남자가 부엌으로 들어옵니다. 아마도 주말 아침으로 보이는데요. 부엌에는 뜻밖의 진수성찬이 차려져 있고, 허겁지겁 잡채를 입에..

2017. 6. 30.

I.SEOUL.U! 서울을 체험하고, 서울과 소통하라 - 서울시 글로벌 BTL 캠페인

HS애드는 서울시의 글로벌 마케팅을 대행하고 있습니다. 오늘은 다양한 서울시 글로벌 마케팅 캠페인 중 한류 열풍으로 나날이 한국 관광객이 늘고 있는 동남아에서 진행된 BTL 캠페인을 소개하려고 합니다. '소통'과 '체험'을 주제로 'I.SEOUL.U'를 외치며 서울시를 널리 알리고 돌아온 글로벌 BTL 프로젝트, 지금 바로 만나보세요! SEOUL Talk Concert in 인도네시아 지난 2017년 5월 21일, 인도네시아 자카르타에서 '소통'이라는 테마를 주제로 SEOUL Talk Concert가 열렸습니다, 인도네시아는 지난해 방한 관광객이 53%나 증가한 신규시장인데요. 인도네시아인들에게 서울에 대한 자세한 정보를 제공하고, 서울 시민과 소통의 기회를 제공해 서울시 관광에 대한 인도네시아인들의 관..

2017. 6. 29.

동화 같은 상상력, 영화 같은 비주얼! 배우 김지원과 함께한 빙그레 따옴 TVC 촬영 현장

5월 21일 일요일 오후, 김포에서 출발한 비행기가 제주도에 사뿐히 내려 달립니다. 앞으로 2일 동안, 제주도의 4개 장소에서 4편의 TVC를 촬영해야 하는 쉽지 않은 일정이 시작된 것입니다. 많은 로케이션과 짧은 일정보다 걱정되는 것은 변덕스러운 제주도의 날씨. 아직 비가 예보되진 않았지만, 일기예보 화면의 제주도에는 시커먼 먹구름 아이콘이 떠 있습니다. 촬영이 진행될 22일, 23일 제주도 날씨만 계속 새로고침하고 있다가 문득 작년 촬영이 떠오릅니다. 작년에 촬영을 진행했던 내장산에는 촬영일 새벽까지도 비가 쏟아졌지만, 아침이 되자 언제 그랬냐는 듯 개었죠. 광고주를 비롯한 관계자 모두 '따옴'을 허락한 날씨와 내장산에 각자의 신들을 통해 마음속으로 감사 인사를 전했었습니다. 5월 22일, 첫 번째 ..

2017. 6. 26.

디지털 광고 크리에이티브는 통합이자 확장! HS애드 디지털 CR팀 인터뷰

'디지털이 아닌 캠페인은 없다'는 말이 나올 만큼, 광고 마케팅의 근간이 디지털로 전환되고 있습니다. 하지만 디지털이 일상적인 말로 널리 쓰일수록 디지털 크리에이티브에 대한 정의를 내리기 쉽지 않은 것이 사실입니다. HS애드 역시 새로운 광고 환경에 전략적으로 대응하기 위해 2008년, 회사 이름을 ‘Hybrid Solution’을 뜻하는 HS애드로 바꾸고 새로운 광고 시대를 선도하기 위해 온 힘을 쏟고 있습니다. 올해 초에는 디지털 CR팀을 신설하며 그 노력에 무게를 더하고 있는데요. 오늘은 HS애드 디지털 CR팀을 만나 그들이 생각하는 디지털 광고 크리에이티브에 대해 들어봤습니다. 디지털 CR팀이 말하는 ‘디지털 광고란?’ 가장 먼저 디지털 광고란 정확히 무엇을 뜻하는지 궁금합니다. 전통 광고와 어떤..

2017. 5. 31.

백종원, 광파오븐 하나로 9가지 요리를 완성하라! LG DIOS 광파오븐 디지털 캠페인

오븐 시장 확고한 1위 LG DIOS 광파오븐. 하지만 오븐은 어렵고, 비싸고, 관리하기 쉽지 않다는 심리적 장벽 때문에 그동안 타깃 확장에 어려움이 존재했는데요. 디지털 접점에서 LG 디오스 광파오븐의 Key Message를 어떻게 효율적으로 전달할 수 있을까? HS애드의 고민은 이렇게 시작되었습니다. 디지털 데이터 들여다보기 이미 오븐 시장은 저렴한 소형조리기구가 대체재로 난립하는 상황이었습니다. 또한, 우리의 특허기술인 ‘광파오븐’의 키워드가 혼재하면서 경쟁사의 검색 쿼리는 LG DIOS 광파오븐을 훨씬 뛰어넘고 있었죠. '광파오븐'은 이미 '오븐'과 인식 상 동일시되고 있었으나, '광파오븐 = LG DIOS 광파오븐'이라는 브랜드 링크는 부재했습니다. 이에 LG DIOS 광파오븐만의 차별적 우위를..

2017. 5. 30.

HS애드 대학생 광고대상 대상 출신! HS애드인이 말하는 대상 수상 꿀팁

압도적인 성취 경험, 천직을 만나게 한 기회… HS애드 대학생 광고대상 대상 수상자들의 말입니다. 그들뿐 아니라 많은 대학생이 대학생 광고대상을 통해 광고인의 꿈을 펼치고 있는데요.HS애드 대학생 광고대상 30주년을 기념해 역대 대상 수상자이면서 현재 HS애드와 자매사인 LBEST에서 현역 광고인의 삶을 살아가고 있는 CR센터 김지원 시니어 아트디렉터, LBEST AP팀 이규철 대리, 김경회 CD팀 이보라 카피라이터, OTR 이환희 대리, 기획9팀 임정택 사원을 만나 공모전 이야기와 그들이 꿈꾸는 광고인에 대해 들어봤습니다. 즐거운 여름 방학 숙제, HS애드 대학생 광고대상 참 많은 대학생 대상 공모전이 있습니다. 그만큼 공모전으로 취업 준비를 하는 대학생들의 모습은 이제 익숙한 풍경이 되었는데요. 그중..

2017. 5. 26.

인도 감성을 담은 뉴델리 법인 광고 소개

요즘 글로벌 광고는 ‘감성적’인가 그렇지 않은가로 평가되는 경향이 있습니다. 인도도 예외는 아닙니다. 특히 아직은 매우 보수적인 정서로 인해 ‘가족’, ‘사랑’, ‘의리’, ‘감사’ 등과 같은 테마들이 감성적 어필의 테마로서 많이 활용되고 있으며, 소비자 또한 그런 부류의 광고를 선호하는데요. 오늘은 뉴델리 법인에서 감성적 소재를 활용해 최근 제작한 3편의 TVC 및 Digital Film을 소개합니다. 뉴델리 법인은 지난 해 인도 3대 광고제 중 하나인 델리 광고제에서 3개의 광고상을 수상하며 실력을 인정받고 있습니다. LG Dual Fridge 광고 ▲ LG DUAL FRIDGE - Fridge Of India (HINDI) LG ‘Dual Fridge’ 광고는 ‘쉽게 버튼 하나로 냉장과 냉동이 전환..

2017. 5. 11.

아우인형 만들기 클래스 “나와 꼭 닮은 아우인형 만들며 생명의 소중함을 느껴요”

동생이라는 뜻 외에도 아름다운 우리, 세상을 아우른다는 뜻의 아우인형은 유니세프가 아파도 치료받지 못해 고통받는 아이들을 돕고자 만든 헝겊 인형입니다. ‘세계 예방접종 주간’이었던 4월 마지막 주 목요일, HS애드인들은 아우인형을 만들며 의미 있는 시간을 가졌는데요. 그 현장 속으로 가볼까요? 어린이의 생명을 구하는 아우인형 캠페인 세상에 태어난 모든 어린이는 건강하게 자랄 수 있는 권리가 있습니다. 하지만 홍역이나 폐렴, 설사병 등 예방접종을 받지 못해 죽어가는 어린이들이 많다고 하는데요. 그런 아이들을 돕고자 아우인형이 만들어졌습니다. 유니세프의 아우인형 캠페인은 어린이 생명을 상징하는 아우인형을 직접 만들거나 입양하면 한 어린이에게 6가지 예방접종을 해주는 캠페인입니다. 4월 27일 HS애드인들도 ..

2017. 5. 10.

“당신을 이 시대의 왕후로 임명합니다” LG 생활건강 ‘왕후의 초대’ 캠페인 경복궁 현장 스케치

조선 시대 왕후들은 어떤 화장품을 바르고, 어떤 옷을 입었을까요? LG생활건강의 궁중화장품 브랜드 ‘더 히스토리 오브 후’는 해금의 선율 속에서 왕후의 물품을 전시하고 체험할 수 있는 캠페인, ‘왕후의 초대’를 진행했는데요. ‘왕후의 초대’는 크게 세가지 섹션으로 구성돼 있습니다. 왕후가 실제로 입었던 옷, 사용했던 화장품 등을 고증을 통해 재현하여 전시한 ‘왕실 여성 문화 체험전’, 기품 있는 왕실 여성의 삶을 다양한 유물을 통해 풀어낸 ‘헤리티지 미디어아트 – 왕후와의 조우’ 그리고 애잔한 선율로 많은 관람객을 집중시켰던 해금 특별 공연, ‘왕후의 연회’가 그 주인공인데요. ‘왕후의 초대’ 캠페인을 담당한 HS애드 BA2팀 이한나 차장, 김지나 사원과 함께 캠페인 현장 곳곳을 소개합니다. 고증으로 재..