HSAD 공식 블로그 HSADzine

2017. 2. 20.

LG유플러스 ‘가족무한사랑’ 꼭 한 집에 살아야만 가족인가요?

LG유플러스에서 최근 신규 할인 요금제를 선보였습니다. 가족 대표인 배우자, 직계 존/비속은 물론 배우자의 형제 자매, 사위 며느리까지...직계가족이 아니어도 꼭 한집에 같이 사는 가족들이 아니어도 됩니다. 넓은 가족 범위에만 든다면, 다른 조건 없이 최대 4명의 가족 구성원 휴대폰을 결합하면 요금을 할인해주는 '가족무한사랑' 상품인데요. 1인당 최대 월 5,500원을 할인 받을 수 있고, 가족간 합산 가입 기간이 15년 이상은 최대 월 1만 1천원, 30년 이상이면 월 2만 2천원이 추가 할인 적용되어 한 가구당 최대 월 4만 4천원까지 할인을 받을 수 있는 '기특한' 상품입니다. LG유플러스 화제의 광고 모델 – 글로벌 장인 서재필씨의 가족 이러한 ‘가족무한사랑’ 상품을 소비자가 새롭게 느끼고, '넓..

2017. 2. 17.

HS애드 초콜릿 원데이 클래스, 손으로 만드는 즐거움을 만끽하다

2월, 봄을 맞이하는 커플들의 가슴을 후끈 달아오르게 만드는 단어는 바로 밸런타인데이입니다. 밸런타인데이 하면 역시 달콤, 쌉싸름한 초콜릿인데요. 애인이 있는 사람도, 없는 사람도 그냥 지나치기 섭섭한 이 날 HS애드 인들은 ‘나만의 수제 초콜릿’ 만들기에 도전했습니다. 초콜릿만큼 달달했던 ‘초콜릿 만들기 원데이 클래스’ 현장으로 가볼까요? 초콜릿 같이 먹으면 사랑이 UP 밸런타인데이를 하루 앞둔 지난 13일, LG 마포빌딩 9층 강당에서 HS애드 초콜릿 만들기 원데이 클래스가 진행됐는데요. 2017년 첫 원데이 클래스였음에도 90여 명이 신청했을 만큼 관심이 뜨거웠습니다. 초콜릿 만들기에 앞서 초콜릿에 관한 상식을 알아보는 시간을 가졌는데요. 그 첫 번째는 4종류의 초콜릿 사진을 보고 진짜 초콜릿을 고..

2017. 2. 13.

광고 공모전을 시작으로 차세대 광고인을 꿈꾸는 HS애드 인턴 5인방을 소개합니다!

지난 1월 17일, 초롱초롱한 눈빛으로 무장한 5명의 인턴이 HS애드 사무실 문을 두드렸습니다. 모든 것을 신기해하는 그들을 보고 있으니 설렘과 긴장감으로 충만했던 사회 초년생 시절이 떠오르는데요. HS애드 대학생 광고대상 공모전 대상 수상자들인 인턴 5인방! 열정으로 똘똘 뭉친 준비된 예비광고인 이야기를 지금부터 시작합니다. ‘HS애드 대학생 광고대상’ 공모전이 연결 고리 호기심 가득한 눈빛의 주인공은 바로 디스커버리 센터의 이소정, 최예나, 현길환 인턴 그리고 디지털 센터의 신은효 인턴과 크리에이티브 센터의 김가영 인턴입니다. 그들은 작년 HS애드 주최의 대학생 광고대상 공모전으로 처음 팀을 이뤘다고 하는데요. 뜨거운 경쟁 속에서 톡톡 튀는 아이디어로 승부해 김가영, 현길환 인턴은 LG 생활건강 빌리..

2017. 1. 31.

모두가 승리하는 한 해가 되길, 2017년 HS애드의 신년운세 대공개!

광고하는 사람들이 가장 많이 쓰는 표현 중의 하나가 하는 내용일 겁니다. 아무래도 물건을 파는 최전선에 서 있는 광고산업에 있다 보니 제품에 대한 인식에서 구매까지의 의사결정 과정이 중요할 수밖에 없죠. 그런데 소비자의 의사결정과정을 자세히 살펴보면 대단히 이성적이고 합리적인 사람이 설명하기 어려운 비이성적인 의사결정을 하는 경우를 종종 보게 됩니다. 결정해야 할 것이 너무 많은 당신에게 이런 비이상적, 비합리적인 의사결정이 일어나는 것은 사람의 정보처리 능력보다 현대 사회에서는 너무나 많은 정보가 주입되다 보니 이를 다 처리하지 못하기 때문이라고 합니다. 너무 많은 정보를 처리하지 못하고 예전의 경험을 빗대어 놓고 띄엄띄엄 의사결정을 진행하게 되기 때문이죠. 이를 심리학 쪽에서는 인지적 구두쇠(cogn..

2017. 1. 23.

HS애드 광고인의 #노동요 주크박스

머릿속이 뿌옇게 미세먼지로 차오르는 것 같을 때, 어떤 방법으로 해결하시나요? 잠시 자리를 떠나 옥상의 찬 공기를 마시며 심호흡을 하기도 하고, 애꿎은 커피를 들이켜며 생각의 갈피를 잡아 보려 애쓰기도 하죠. 이럴 때, 귀에 이어폰을 꽂은 채 먼 여행을 떠나는 사람들이 있습니다. 귓가에 들려오는 광고인의 #노동요에 생각을 실은 채 말이죠. HS애드 광고인의 #주크박스 01 | 뇌를 말랑말랑하게, Glass Animals “Hazey” ‘트로피컬 하우스’, 혹은 ‘트로피컬 비트’라고 불리는 음악 장르예요. 마치 따뜻한 나라, 고요한 바닷가에서 부드러운 모래에 몸을 파묻고 나른하게 엎드려 들으면 좋을 것 같은 음악이죠. 스트레스를 받으면 생각이 얼어붙는 것 같을 때가 있거든요. 그럴 때 글래스 애니멀즈의 ‘..

2017. 1. 20.

CES 2017! 현장의 감동을 만드는 HS애드인들

세계 최대의 가전 전시회 CES(Consumer Electric Show) 2017이 지난 1월 5일부터 8일까지 미국 라스베이거스에서 열렸습니다. 매년 새해 벽두에 열리는 만큼, IT·전자업계에 이정표를 제공해 왔는데요. 최근에는 가전뿐만 아니라 자동차, 통신, 패션 등 전 산업계가 참여해 최첨단 혁신 기술을 선보이는 장이 되고 있습니다. 그리고 이러한 CES의 혁신성은 참가 기업 중 20%가 3년 전 존재하지조차 않았던 새로운 기업이라는 점에서도 알 수 있습니다. CES의 각 전시관은 이들 혁신적인 브랜드가 이룬 성취와 비전을 확인하는 ‘브랜드의 작은 우주’라 해도 과언이 아닙니다. 다양한 행성처럼 크고 작은 브랜드 전시관이 들어선 CES에서 해마다 가장 주목받는 곳이 있으니, 그곳은 바로 LG전자 ..

2017. 1. 4.

PPL의 재미요소를 더하다, 엘리트 교복 핏PL 드라마의 탄생

요즘 애들은 뭐 하고 노니? 뭐가 유행이니? 신입사원으로 입사한 후 선배님들이 던지는 질문 중 대답하기 참 어려운 질문 중 하나입니다. 젊고 활기차게 산다고 자부했지만 쏟아지는 유행어와 빠르게 변하는 신조어를 따라가는 게 여간 쉽지 않은데요. 입사하여 처음 맡은 이번 프로젝트는 제가 교복을 입던 학창시절의 마음으로 돌아가, 빠르게 변하는 청소년 트렌드를 캐치하고 그들만의 이야기에 집중하여 과감한 시도를 했던 캠페인입니다. 업계 1위 엘리트 교복의 고민 엘리트 교복은 기능성과 품질, 그리고 청소년들의 눈높이에 맞춘 브랜드 커뮤니케이션으로 업계 1위를 유지 하고 있습니다. 하지만 정부가 학교주관구매제도를 선언함에 따라 학생들이 브랜드를 선택하는 경우가 현저히 줄어들면서 개인구매고객의 마음을 사로잡는 것이 어..

2016. 12. 28.

2017 광고 마케팅의 길을 묻다! ‘생각하는 늑대 타스케’ HS애드 서재근 디스커버리 센터장 인터뷰

세상에서 제일 어려운 것은 사람의 마음을 얻는 것이다. 생텍쥐페리는 ‘어린 왕자’에서 이렇게 말합니다. 광고가 하는 일은 짧게는 광고주의 마음을 얻는 것이고, 최종적으로는 소비자의 마음, 아니 사람들의 마음을 얻는 것인데요. 결국, 사람의 마음을 얻어야만 시장을 바꿀 수 있고 세상을 바꿀 수 있기 때문입니다.특히 연말연시인 지금은 2017년 소비자 마음을 얻기 위한 준비들로 한창 분주할 때인데요. 오늘은 ‘생각하는 늑대 타스케’라는 책의 저자로도 널리 알려져 있는 HS애드 디스커버리(Discovery)센터의 서재근 센터장을 만나 앞으로의 광고 마케팅 현장에 대한 전망과 그에 대한 마케터의 자세에 관한 이야기를 들어보는 자리를 가졌습니다. 인터뷰에는 HS애드의 2016년 신입사원 안창현, 김신영 님이 함께..

2016. 12. 23.

2017년 염원을 담은 HS애드 광고인의 #새해소망

이제 곧 크리스마스와 연말이 다가오고, 거리에는 하나둘 예쁜 크리스마스 장식과 트리가 보이기 시작합니다. HS애드 사내에서도 크리스마스 분위기가 물씬 풍기는 장식을 곳곳에서 만날 수 있는데요. 4층 입구에서는 은은한 조명이 들어오는 빨간 HS애드 CI와 함께 겨울 느낌 나는 오브제들이 우리를 기분 좋게 반겨줍니다. 4층뿐만 아니라 14층과 15층 입구에도 예쁘게 장식된 트리가 놓여있는데요. 여기서 잠깐! 트리 곳곳에 주렁주렁 달린 색지를 발견하셨나요? 손으로 정성스럽게 적은 메시지가 가득한 이 트리는 HS애드 광고인의 2017년 새해소망을 담은 ‘소원 트리’랍니다. HS애드는 매년 트리를 만들어 직원들의 새해 바람을 담은 ‘소원 카드’를 걸어 놓는 ‘소원 트리’ 행사를 진행하고 있습니다. 올해 ‘소원 트..

2016. 12. 14.

흡연자가 만든 진짜 금연 성공법, 보건복지부 핑거밴드 캠페인을 말하다

2016년 보건복지부와 국가금연지원센터가 진행하는 '핑거밴드 캠페인'. '핑거밴드 캠페인'은 담배를 집는 두 손가락 검지와 중지를 묶어 금연의 의지를 표현하는 대국민 금연 응원 캠페인인데요. 2016년 HS애드와 래퍼 ‘지코’가 함께하면서 핫한 금연 성공법 캠페인으로 거듭났어요. 오늘은 새로운 을 기획하고 진행한 HS애드 디지털플래닝 팀 전천일 부장, 박상민 차장, 임철순 AE(이하, 핑거밴드 팀)를 만나 금연 성공법으로 불리는 뒷 이야기를 들어보도록 하겠습니다. 위협적 금연 캠페인, 시선의 반대편을 바라보다 캠페인 진행 초기, 전천일 부장은 ‘양심상 도저히 못 하겠다’며 진행을 고사할 생각이었다고 합니다. 핑거밴드 팀 셋 모두 HS애드에 얼마 남지 않은 흡연자라 나조차 담배를 끊지 못하는데 타인에게 금..