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2024. 9. 30.

광고에도 조미료를: 유머의 부활?

23년 서울영상광고제 수상작들을 보고 놀랐다. 15초의 마법이라는 별명과는 무색하게 광고제의 수상작이 거의 대부분 롱폼(Long-form)이었기 때문이다. 최근 영상을 시청할 수 있는 수단이 늘어나면서 광고의 콘텐츠성이 짙어졌기 때문인데, 광고를 바라볼 때 임팩트만큼 소비자들이 호기심을 가질 수 있는 요소가 중요해졌다는 것을 보여주는 결과이다. 그리고 또 하나, 이 롱폼 광고들을 보다 보면 느껴지는 공통된 특징이 있는데, 감동과 함께 전달되는 ‘유머’이다. 광고와 유머를 논한다면 대부분의 사람들은 너무 당연해서 유머라는 단어를 촌스럽게 느낄지도 모른다. 하지만 놀랍게도, 광고계에서 유머는 새롭게 화두에 오르기 시작했는데 이는 바로 AI 때문이다. 지난 글에서 AI가 발전할수록 사람들은 더 인간적인 낭만을..

2024. 9. 24.

OTT와 CTV광고! TV 광고의 새 시대를 열다

인터넷이 등장하면서 정보를 찾는 방식부터 일상생활에까지 다양한 변화가 생긴 것은 모두가 알 것입니다. 개인뿐만 아니라 광고와 마케팅산업도 그 변화를 피해 갈 수 없었습니다. 온라인에서의 다양한 미디어 플랫폼과 비디오 영상 소비를 소비할 수 있는 다양한 경로가 생겨나기 이 전의 시대에는 TV가 광고×마케팅의 핵심 역할을 하였다고 해도 과언이 아닐 것입니다. 소셜 미디어와 같이 새로운 미디어 채널들이 등장하고 그에 따른 형식의 광고 메시지 전달 방식이 TV광고보다 더 효과적이고 효율적이라는 인식이 생기면서 TV 광고의 활용과 중요성이 한동안 주춤하였습니다. 하지만 스트리밍 서비스가 등장하면서 사람들의 영상 콘텐츠 소비 방식의 주된 방식으로 자리 잡았고, 이러한 변화는 광고와 마케팅 시장에도 새로운 광고 형태..

2024. 8. 22.

2024년 미국 정치 광고로 살펴보는 광고·미디어 트렌드

요즘 미국은 다가오는 11월에 실시되는 대선의 열기로 뜨겁습니다. 더욱이 대선을 석 달 가량 남긴 8월 초에 카멀라 해리스(Kamala Harris) 부통령이 대의원 온라인 투표에서 과반 득표로 민주당 대통령 후보로 선출되면서 그 열기는 한층 고조되고 있습니다. 미국의 많은 광고×미디어 에이전시에 따르면 2024년도는 전례 없는 정치 광고 지출을 기록할 것이라고 이야기되고 있습니다. 광고주는 대선 시기에 정치 광고를 위해 사용되는 미디어 사용과 그에 따른 광고 가격 변화 및 선거 기간 동안 유권자의 미디어 소비 방식을 이해해야 할 것입니다. 정치 캠페인이 광고 시장의 재고(inventory)를 가득 채우는 이 시기는 비정치 광고주에게도 적절한 미디어 사용을 통한 타깃 도달과 광고 비용 측면에서 숙제를 안..

2024. 7. 26.

취향을 맞혀드립니다: 디토 소비 & AI 마케팅

두바이 초콜릿이 요즘 인기다. 유튜브에서 수많은 크리에이터들이 만들고 시식하는 모습을 보다 보니, 이게 어떤 초콜릿인지는 자동으로 알게 되었다. 흔히 아는 밀크 초콜릿에 피스타치오와 카다이프를 섞은 스프레드를 넣은 제품으로 두바이의 ‘픽스 디저트 쇼콜라티에’라는 업체에서 만든 것이 대표적이라고 한다. 카다이프라는 재료도 처음 듣고 업체도 처음 듣지만, 만드는 과정과 음미하는 모습들을 보다 보니 먹고 싶어졌다. 아니나 다를까 해당 초콜릿을 따라한 제품이 편의점에 첫 출시했는데, 출시하자마자 대란이 일어났다고 한다. 내 마음을 잘 알아주는 사람의 PICK: 디토 소비 이렇게 인플루언서들이 유행을 일으켜서 판매 대란까지 이어지는 소비 행태를 '디토(Ditto) 소비'라고 한다. ‘마찬가지’라는 의미의 ‘Dit..

2024. 7. 22.

인플루언서 마케팅의 글로벌 성공 사례

1931년 미국의 코카콜라 컴퍼니는 그들의 크리스마스 광고 캠페인에 새로운 모델을 선보입니다. 바로 어른, 아이, 성별에 가릴 것 없이 잘 알려져 있던 산타클로스였습니다. ‘크리스마스의 아버지’로 불리던 산타 클로즈는 미국의 어느 목사가 쓴 시에 묘사되면서 사람들에게 호감을 얻고 알려지기 시작한 크리스마스 시즌의 인물이었습니다.  코카콜라는 묘사로 전해오던 산타클로스를 그들의 캠페인 모델로 거듭나게 하고 싶었습니다. 여름에 비해 겨울철 판매가 현저히 낮아 고민이었던 코카콜라 컴퍼니에게 크리스마스 시즌의 특별함을 담고 있고, 이미 많은 사람들이 좋아하는 산타클로스는 브랜드 모델로 안성맞춤이었을 것입니다. 이를 위해, 코카콜라 컴퍼니는 미국 미시간 출신 유명 삽화가 헤이든 선즌드블롬(Haddon Sundbl..

2024. 7. 17.

여백이 만들어 내는 빛의 힘, 마음까지 시원하게 만드는 건축미가 돋보이는 장소

장마가 지나고 본격 더위가 시작되었습니다. 올여름은 그 어느 때보다 무더운 더위가 예상된다고 하죠. 작열하는 태양 아래 돌아다니기도 힘들고 사람 많은 공간은 저절로 피하게 되는 계절인데요. 꿉꿉하고 더운 날씨에 지치고 무료함을 느낄 때 높은 층고와 무게감 있는 재료, 군더더기 없는 선으로 만들어낸 규모감으로 마음마저 뻥 뚫릴 만한 공간을 찾아보면 어떨까요? 오늘은 습하고 더운 날씨에 답답한 마음을 날려줄 만한 건축물이 아름다운 멋진 장소들을 소개합니다. 시간의 흐름 따라 더 멋있어지는 공간 #서소문 성지 역사박물관 알음알음 알려진 인증샷 명소인 서소문 성지 역사박물관은 역사적 배경아래 다양한 콘텐츠가 유기적으로 연결되어 풍부한 경험을 만들어 내는 곳이기에 천주교 신자가 아니더라도 꼭 한번 방문해 보길 추..

2024. 6. 25.

인플루언서 마케팅의 글로벌 추세

광고에서 중요하게 고려되는 것 중 하나는 ‘어떤 방법을 통해 최대의 광고 효과를 얻을 것인가’ 일 것입니다. 여러 광고 전략 중, 고전적으로 광범위하게 사용된 것은 유명인을 주요 매개로 브랜드의 메시지를 전달하는 셀러브리티 마케팅 혹은 유명인 모델 광고 (celebrity endorsement; McCracken, 1989) 전략입니다. 우버 이츠(Uber Eats)의 제니퍼 애니스톤, 데이비드 와 빅토리아 베컴, 레이징 케인즈 치킨 핑거(Raising Cane’s Chicken Fingers)의 포스트 말론, 샤넬의 티모시 샬라메를 모델로 한 광고가 좋은 예시입니다. 한국의 경우 메가커피의 손흥민, 테라 하면 공유, 설화수의 블랙핑크 로제를 예로 들 수 있습니다.  디지털 시대에 초연결성(Hyperco..

2024. 5. 22.

사람, 마음을 ‘기술’하다

어느 날, 우리 모두에게 미션이 생겼다. 업계 상관없이 맞이한 그 미션은 바로 ‘AI 시대에 대한 적응’이다. AI는 디지털로 인한 정보의 평등을 타고 빠르게 세상을 변화시키고 있다. 나름 비슷한 종류의 변화들에 힘껏 적응해 왔던 90년대생임에도 불구하고 어색하고 어려울 정도이다. AI를 어떻게 공부해야 할지부터 받아들이는 태도까지 정해진 것은 없으며 모두가 시대 변화의 과도기를 겪고 있다. AI로 인한 변화 중 가장 불안한 것은 당연하게도 당신들의 ‘현업의 변화’ 일 것이다. 당장 구글에 ‘AI 시대’를 검색해 봐도 아래 이미지처럼 연관검색어가 나오는 것을 확인할 수 있다.  광고업계도 예외는 아니다. AI를 활용한 광고는 여러 개 나와서 이제는 새롭지 않을 정도이고, 네이버나 카카오는 AI를 활용한 ..

2024. 5. 21.

반짝이는 아이디어를 만날 수 있는 장소, 뮤지엄 굿즈 스토어

과거에 흔히 만났던 뮤지엄 스토어의 상품들은 전시 내용에 충실하고 현장에서 느낀 감동을 이어 가기 위한 기념품 정도의 제품들이었습니다. 그 속에서 엽서나 마그넷 정도를 만지작거리다 사 왔던 기억이 있는데요. 특별할 것 없는 재미없던 곳으로만 생각되던 뮤지엄 내 기념품 상점들이 요 몇 년 새 과거의 고루함을 벗어나 새롭게 환골탈태하고 있다고 합니다. 단순 전시 기념품이 아니라, 장소가 가진 상징성을 살린 감각 있는 제품들로 오히려 트렌드를 만들고 있다는 거, 여러분은 알고 계셨을까요? 힙트레디션 (Hip tradition)는 용어가 생길 만큼, 전통문화를 젊은 층의 감성에 맞게 재해석해서 즐기는 문화 중심에 뮤지엄 굿즈가 있다고 하는데요. 오늘은 외국인 지인, 친구들과 교류하거나 감사 표시가 필요할 때, ..

2024. 3. 14.

특별한 디자인 경험을 만들고 싶다면, 한옥을 모티브로 한 공간 기획

몇몇 이벤트의 성공과 이슈화에 힘입어 최근 대표적인 글로벌 브랜드들이 국내 고객들을 대상으로 한 행사들을 한옥을 활용해서 열고 있는 것을 심심치 않게 볼 수 있습니다. 작년 5월 경복궁 근정전에서 열린 구찌 패션쇼는 관련 업계 및 브랜드 팬뿐만 아니라 사회 여러 면에서도 이슈가 되었죠. K컬처가 전 세계 문화 코드로 공고히 됨과 동시에 가장 한국적인 것들에 대한 관심은 덩달아 높아지고 있고, 그중 한옥으로 대표되는 우리의 전통 공간은 가장 한국적이면서도 색다른 공간 아이덴티티를 형성할 수 있는 가장 좋은 소재가 되고 있는데요. 사실 한옥은 쉽게 차용할 수 있는 콘셉트이지만 성공적인 기획을 위해서는 심도 깊은 이해가 필요한 소재입니다. 그렇기에 한옥을 모티브로 성공적으로 재해석한 공간 운영은 주목받는 사례..