HSAD 공식 블로그 HSADzine

2022. 3. 21.

오늘을 공유하는 이야기

‘라떼는 말이야...’ 일명 꼰대들이 옛날을 향수하며 내뱉는 대표 레퍼토리입니다. 뭔가를 오래 한 사람일수록 회상하는 ‘라떼’는 더 많아집니다. 지금 사람들이 모르는 자신들의 ‘오늘’을 공유하고 싶어서죠. 하지만 지금을 살고 있는 젊은이들에겐 그저 오늘이 아닌 빛바랜 이야기일 뿐이죠. 그래서 사람들은 ‘오늘’을 논할 때 MZ 세대들의 이야기를 듣고 싶어 합니다. 하지만 오늘은 수많은 계층들이 모여 만들어 냅니다. 한 세대에 집중하는 이야기는 결국 다양성을 포용하지 못하는 결과를 만들어내죠. 오늘은 많은 것을 배려하고 생각해야 하는 시대입니다. 한쪽에 치우친 입장을 대변하지도 왜곡하지도 말아야 합니다. 모두가 오늘 중요한 이야기를 SNS에 올리고 공유할 수 있기에, 다양한 소리를 듣고 배려하는 것은 매우 ..

2022. 3. 16.

평범한 일상에 활력을 더해주는 전시 관람 경험

" 예술은 경계를 허물고 언어가 필요 없으며 메시지와 염원이 담겨 여럿을 하나 되게 하는 힘이 있습니다. " 최근 아트테크의 열기 속에서 미술계가 유래 없는 호황기를 맞았다고들 합니다. 실제로 미술을 비롯 예술 경험에 대한 대중적 관심이 그 어느 때보다도 확장되고 있음을 느끼는데요. 팬데믹 초기만 해도 락다운 등으로 인해 미술계를 포함 예술계는 역대급 위기라고 이야기되었습니다. 하지만 위기는 또 다른 기회였다는 말처럼, 그동안 취약점으로 여겨지던 예술의 폐쇄성이 희석되면서, 온라인을 기반으로 한 대규모의 예술 데이터 공급 및 소비가 일어나게 되었고 그 결과 예술 접근성이 좋아지고 예술의 일상화가 이루어지는 계기가 되고 있는데요. 무엇보다도 오랜 마스크 일상에 지친 사람들의 정신적 피로감과 우울감이 감성과..

2022. 3. 8.

불확실한 시대일수록 확실해지는 다섯 가지 마케팅 트렌드

‘팬데믹 이후 확실한 것은 불확실하다는 것뿐이다’라는 말이 나올 정도로, 불확실성이 상수로 존재하는 시대 속에서, 우리의 마케팅 환경은 어떻게 변화할 것인가를 예측하고 대응하는 것은 그 어느 때보다도 중요합니다. HS애드 CX사업부문은 여느 해와 마찬가지로 연말에 국내외 주요 마케팅 기관/전문가들이 제시한 전망을 세밀히 살펴보고, 내부 전문가들의 열띤 토론을 거쳐 22년 마케팅 트렌드를 다섯 개의 키워드로 정리했습니다. 과거와 다른 점은 이제는 더 이상 ‘디지털 마케팅’이라는 용어는 쓰지 않는다는 것입니다. 팬데믹이 시대를 불확실하게 만든 반면, 디지털 시대를 앞당겼기 때문에 더 이상 디지털 마케팅이라는 것은 없고, ‘디지털 시대의 마케팅’이라는 표현만이 잘 설명할 수 있기 때문이죠. HS애드 CX사업부..

2022. 2. 18.

2022년 광고 미디어를 읽는 Tip

Covid-19, Contents, Consumer Experience 2021년 광고시장은 코로나(Covid-19), 콘텐츠(Contents), 고객 경험(CX, Consumer Experience)이라는 3가지 키워드를 빼고 생각할 수 없다. 먼저 최근 2년간 코로나(Covid-19)로 인해 거리두기, 재택근무 등 집에 머무는 시간이 길어지면서 TV를 보는 시청자 수와 시청 시간이 모두 증가했고, 일상생활에서 디지털 전환이 가속화되면서 디지털 광고 시장은 고성장을 이어가고 있다. 하지만 이와 반대로 극장, 교통, 전광판 등의 옥외 (Out of Home)광고 시장은 코로나 직격탄에서 아직 회복하지 못하였고, 특히 극장은 이용자 수가 큰 폭으로 줄면서 코로나 이전 대비 80% 마이너스 성장이라는 참담한..

2022. 2. 16.

황제의 두 얼굴 - 조수미의 성장에 든든한 날개를 달아준 클래식의 황제

오케스트라를 이끄는 지휘자에게 필요한 덕목은 무엇일까요? 자신만의 독창적인 관점에서 음악을 해석하고 재창조해낼 수 있는 예술적 감각, 다양한 구성원을 이끌 수 있는 리더십, 무대 위에서 관객을 휘어잡는 카리스마 등 수많은 덕목이 필요하겠지만, 저는 그 중에서도 좋은 인재를 알아보는 안목과 그 인재를 영입하기 위해 삼고초려도 할 수 있는 적극적인 자세가 가장 중요하다고 생각합니다. 왜냐하면 지휘자는 실상 혼자서는 아무 소리도 낼 수 없는 존재이기에 자신의 예술적 지향을 이해하고, 그 의도대로 음악을 연주할 수 있는 연주자와 함께 할 때 비로소 온전히 한 곡의 음악을 연주해낼 수 있기 때문입니다. 서울시립교향악단을 이끌었던 지휘자 정명훈은 이렇게 이야기합니다. “오케스트라에는 지휘자가 중요한 것이 아니라 자..

2022. 2. 14.

당신은 알고 있습니까?

모두에겐 각자의 상식과 지식이 있습니다. 그 ‘알고 있는 것들’을 토대로 세상을 해석하고 입장을 취하죠. 당연하다고 알고 있던 것들이 깨지는 순간, 더 큰 세상을 만나고 새로운 사람이 되고 나아가 새로운 세상을 만납니다. 그래서 ‘알고 있는 것’이 중요합니다. 정확한 지식을 알고 있는 것인지 모르는 것은 무엇인지, 왜곡된 사실을 알고 있는 것은 아닌지, 늘 깨어 있어야 합니다. 변화는 새롭게 알게 된 것에서 시작되고, 발전 또한 몰랐던 사실이 드러나면서 이뤄지죠. 우리가 공부하고 다른 사람들과 토론을 하고, 책을 읽고 강의를 듣는 것. 모두 알기 위해서입니다. 그렇기에 모르는 것은 당당함이 될 수 없습니다. 모른다는 건 모두가 웃을 때 함께 웃을 수 없다는 것, 누군가 고통을 당할 때 도울 수 없다는 것..

2022. 2. 10.

오래된 매체의 어떤 현상들

요즘 신조어 중에 ‘어쩔티비’라는 게 있다고 한다. ‘어쩌라고, 티비나 봐’의 준말이라는데, 어느 OTT 예능 콘텐츠에 나오면서 널리 퍼진 케이스다. 신조어치고는 오히려 어른 세대에게 널리 퍼지며 (실제로는 잘 모르겠지만) 이젠 한물간 신조어가 아닐까 싶기도 한데, 아무튼 이 신조어에는 신기하게도 ‘티비나 봐’라는 의미가 들어 있다. 이는 오래되고 고루한 매체인 ‘티비’가 최근에 어떻게 소비되는가를 보여주는 전형적인 예시로 보인다. 할 말 없게 만드는 “어쩌라고”라는 단어는 과거에 사실 ‘나가라’ 혹은 ‘소외되라’는 의미의 “꺼져”라는 비속어와 쉽게 붙었는데, 이젠 그런 취급을 받는 데에 티비 매체가 대표적인 공감대로 자리잡았다는 것. 티비를 중심으로 어떤 일을 하는 사람으로서 입맛이 씁쓸해진다. 그러면..

2022. 1. 26.

내적댄스 유발! 따라서 춤추고 싶어지는 댄스 광고

작년 한해 가장 핫한 프로그램을 꼽는다면 아마 ‘스우파’가 아닐까 합니다. 올해에도 그 인기는 사그라들지 않고 다양한 유행과 밈, 트렌드를 선도하고 있는데요. 스우파를 시작으로 대한민국은 그야말로 댄스 열풍이 불었습니다. 그렇다면 사람들이 이토록 댄스에 열광하는 이유는 무엇일까요? 오늘은 우리 안에 무언가를 꿈틀거리게 만드는 ‘댄스’로 보는 이의 내적댄스를 유발하는 해외광고들을 모아봤습니다. 이케아, 열정을 위한 공간을 만들다 감각적인 디자인 가구들로 전 세계를 사로잡은 홈퍼니싱 브랜드 이케아가 특별한 댄스 퍼포먼스의 캠페인을 선보였습니다. ▲ IKEA – Make room for passion (출처: DDB Brussels 유튜브) 중년의 남녀가 거실의 카페트를 걷어버리고 LP를 틀자 온 집안에 낭만..

2022. 1. 20.

여행지의 감성을 느낄 수 있는 추천 핫플!

새해가 되었습니다. 올해는 검은 호랑이해라고 하는데요. 호랑이 기운을 받아 마스크를 벗고 다닐 수 있는 날이 빨리 오길 바래봅니다. 여행에 대한 제약이 커지면서, 2년 전 원하면 언제든 가볍게 떠날 수 있었던 그 시기가 그리운 사람들이 제 주변에도 많이 있는데요. 오늘은 그런 분들을 위해 잠시나마 여행 온 기분을 아주 살짝 느끼고 싶다면 가볼 만한 장소를 추천해드립니다. 서울 속 파리 여행, ‘아스티에 드 빌라트 (ASTIER de VILLATTE)' 작년 가을, 오픈하자마자 단박에 핫플로 떠오르며 유명세를 탄 플래그쉽스토어가 있습니다. 프랑스 라이프스타일 브랜드 아스티에 드 빌라트 플래그쉽스토어인데요. 아스티에 드 빌라트는 독창적인 프랑스 감성의 세라믹 제품으로 마니아들 사이에서는 이미 유명한 브랜드로..

2022. 1. 6.

상상력의 힘

상상의 세계는 아름답습니다. 뭐든지 가능합니다. 현실에선 일어날 수 없는 일들이 일어나는 곳이 상상 속 세상입니다. 상상은 아름다운 동화가 되기도 하고, 기발한 즐거움이 되기도 하고, 누군가를 돕는 힘이 되기도 합니다. 남들이 생각하지 못했던 아름다움, 따뜻함과 만나 감동이 됩니다. 프랑스의 유명 화가 앙리 루소는 밀림 지대 그림을 환상적으로 그렸습니다. 하지만 그는 한 번도 밀림에 가본 적이 없습니다. 오직 상상의 힘만으로 그렸기에 건조한 초원에서 서식하는 사자가 밀림에 나타나고, 실존하지 않는 식물들이 무성하게 자랍니다. 그렇기에 그림은 더 신비롭고 역동적으로 보입니다. 현실에는 없는 밀림의 모습. 나무보다는 잎사귀가 무성하고 신체 비례도 맞지 않는 인물들. 그의 예술성은 현실에 있지 않은 세상을 그..