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2021. 6. 7.

방송 매체의 뉴 스탠더드

요즘 방송 매체를 집행하는 미디어 플래너는 대부분 변명 중이다. 코로나 초기에 상승했던 방송 시청률도 이젠 제자리를 찾아가는지 코로나 이전인 19년보다도 떨어지는 추세고, 이와 함께 작년 한 해를 참고 기다렸던 방송 매체 청약은 증가하며 ‘효율’이라는 지표가 매우 불안해졌다. 보통 방송 광고의 효율성은 얼마의 예산을 가지고 시청률 1%를 가져오느냐의 싸움이다. 시청률은 당연히 광고 효율에 가장 직접적인 영향을 미친다. 어제 1%를 기록하던 시청률이 오늘 0.9%가 된다면, 방송 단가는 그대로이기 때문에 같은 값을 내고도 시청률 변화 차이인 0.1%를 덜 획득하는 것이다. 그래서 보통 이 0.1%의 차이를 보완하기 위해 동원되는 것이 보너스다. 헌데 최근 방송 청약이 많아지고, 지급되는 보너스 경쟁이 제로..

2021. 6. 3.

‘지금’과의 소통

모든 단어 앞에 ‘지금’을 놓으면 가장 중요한 의미를 지니게 됩니다. 지금 친구, 지금 순간, 지금 감정, 지금 여행, 지금 꿈... 지금은 현재이기에 수많은 가능성과 기회가 있습니다. 지금 친구에게 가장 잘해줄 시간이 아직 남아 있고, 지금 감정을 제대로 누릴 순간들이 있고, 지금 여행을 가장 행복하게 즐길 수 있는 기회 또한 ‘지금밖에’ 없습니다. 하지만 세상은 아이러니해서, 지금 가장 필요한 것을 지금 깨닫지 못 하는 일들이 더 많습니다. 그래서 오해를 낳고 이별을 맞고 후회를 남기죠. ‘지금’을 안다는 건 끊임없이 고민하고 생각하고 충실하게 살고 있다는 뜻도 됩니다. 지금 필요한 이야기를 하는 것, 브랜드에게도 가장 중요한 일이죠. 백신 접종률이 올라가면서 이미 팬데믹 이후의 삶을 얘기하는 펩시...

2021. 5. 12.

더 빠르고 확실한 효과! 증상별로 다양한 해외 의약품 광고

우리나라는 다른 국가보다 약을 많이 먹는 약의 천국으로 불립니다. 2019년 보건복지부에서 발표한 의약품 연간 판매액 통계에 따르면, 2017년 국민 1인당 의약품 판매액은 486달러로 OECD 평균 380달러보다 26% 이상 많은 것으로 나타났습니다. 약을 쉽게 접할 수 있는 환경이 조성됨에 따라 많은 제약회사에서는 독특한 의약품 광고를 선보이고 있는데요. 이에 HS애드 블로그에서는 약의 효능을 잘 표현해 낸 여러 가지 증상별 해외 의약품 광고를 소개해드리고자 합니다. 다양한 아웃도어 활동을 소재로 한 천식약, 파센라 남녀노소 누구에게나 발견될 수 있는 질병 중 하나인 천식. 천식은 기관지에 염증이 생겨 호흡곤란과 거친 숨소리 등 폐 기능 저하를 초래할 수 있는 무서운 질병 중 하나입니다. 유전적인 이..

2021. 5. 6.

더 많은 이의 행복을 위한 “최중”

“우리 다 ‘최중(最中)’되면 안 돼요? 그냥 같이?” 한국 최초로 아카데미 여우조연상을 수상한 배우 윤여정님의 발언입니다. 소수를 위한 1등 혹은 최고가 아니라 더 많은 사람이 함께 행복할 수 있는 중간. 누구나 최고를 꿈꿉니다. 단어가 뜻하는 것처럼 최고는 소수를 위한 자리이고, 치열한 경쟁을 만듭니다. 그래서 가치는 더 높아집니다. 그런데 어느 날, 처음으로 ‘최중’이라는 말을 들었습니다. 70여 년을 넘게 걸어온 배우가 처음으로 들려준 이 단어는 많은 이들의 마음에 닿았습니다. 누군가는 위로가 되었다고 했고, 누군가는 멋진 생각, 명언이라고 했습니다. 최고가 되려면 모두를 경쟁자로 생각해야 하고, 모두를 이겨야 합니다. 하지만 최중을 추구한다면 내 것을 나눠주게 되고 주위를 돌아보게 됩니다. ‘나..

2021. 5. 4.

경험을 전시합니다. MZ세대의 경험놀이터 '팝업스토어'

한 번 경험한 기억은 잊지 못할 자산이 됩니다. 요즘은 특별한 경험이 경제적 가치를 가지는 경험 경제(Experience Economy)의 시대라고 하는데요. 주 소비 계층으로 등극한 MZ(Millennials & Gen Z)세대는 내가 겪은 특별한 경험을 개인 SNS 공간에 전시하는 것을 즐기고, 이를 위해 새로운 공간 경험을 구매하고 싶어합니다. 브랜드가 MZ세대에 주목하는 이유는 활발한 소셜 네트워킹을 통해 서로 간의 공유도 빠르지만 이들이 부모를 포함 타 세대에 끼치는 영향도 크기 때문 일 텐데요. 오프라인 기반 비즈니스는 실재적 체험을 통한 새로운 경험을 만들어 준다는 점에서 비교 불가의 장점을 지닌다는 것에 누구나 동의합니다. 여기에 시간 개념을 도입한 팝업의 형태는 한시적으로 허락된 시간 안..

2021. 4. 21.

데이터 드리븐 마케팅 이야기: 마케팅에서 통계가 필요한 이유

데이터 드리븐 마케팅이 화두가 되면서, 모든 의사 결정이 데이터를 기반으로 이루어지고 있습니다. 이로 인해 데이터 해석 능력의 중요성은 더욱 강조되고 있습니다. 이렇게 데이터 해석의 기반이 되는 것은 바로 통계적 지식입니다. 잘 아시겠지만, 흔히들 사용하는 ‘평균’은 가장 기초적인 통계입니다. 데이터를 해석하고 유의미한 결과를 도출하기 위해, 사실 ‘평균’ 이외에도 다양한 통계적 지식이 필요한 경우가 있습니다. 마케팅 관련 업무를 하다 보면 “광고 횟수랑 매출액이랑 상관이 있는 거야, 없는 거야?” 또는 “광고 후에 클릭 수도 증가하고 매출액도 정말로 올랐어?” 등등 마케팅 활동이 실제 매출에 어떤 영향을 미치는지에 대한 질문을 많이 접할 수 있습니다. 결과부터 말하자면 홍보 콘텐츠를 증가시키고 광고를 ..

2021. 4. 13.

‘나혼산’의 마음을 움직여라! 미션 컴플리트한 1인 제품 해외 광고

우리나라 1인 가구가 600만 가구를 돌파했습니다. 통계청은 향후 1~2인 가구가 전체 가구의 3분의 1 이상을 차지할 것으로 전망했는데요. 이에 식품, 가구, 주거 등 의식주 트렌드가 혼자 사는 이들을 위한 서비스로 빠르게 변화하고 있습니다. 이러한 트렌드에 따라 오늘 HS애드 블로그에서는 혼자 사는 사람들의 마음을 사로잡은 1인 제품 해외 광고 세 편을 만나보도록 하겠습니다. 간편식품의 끝판왕! 먹음직스러운 Stouffer’s 1인용 맥앤치즈 광고 1인 가구라면 배달 서비스나 간편식 등으로 식사를 해결하는 경우가 대부분입니다. 특히 간편식은 요리하고 정리하는 시간을 획기적으로 줄일 수 있는데요. 편리한 인스턴트 식품임에도 훌륭한 맛을 자랑하는 제품이 증가하면서 간편식은 1인 가구뿐 아니라 모든 가구의..

2021. 4. 9.

멈추지 않아야 합니다

윌리엄 셰익스피어, 아이작 뉴턴, 에드바르 뭉크, 토머스 내시, 조반니 보카치오. 이들의 공통점은 뭘까요? 코로나19로 인한 자가격리. 전례 없던 일인 것 같지만 사실 유럽에선 처음은 아닙니다. 17세기 초반 페스트라는 전염병의 발발로 극장들이 78개월간 문을 닫았을 때, 셰익스피어는 배우이자 극장주였으며 작가였습니다. 전염병으로 직장을 잃고 대신 많은 시간을 얻었죠. 그 시기에 그는 리어왕, 맥베스, 안토니와 클레오파트라를 쓴 걸로 유명합니다. 자가격리를 작품 활동 시간으로 대처한 거죠. 아이작 뉴턴이 다니던 케임브리지 대학도 휴교에 들어갔고, 뉴턴은 고향에서 연구에 몰입했습니다. ‘만유인력의 법칙’도 이때 발견되었다고 전해집니다. 노르웨이 화가 뭉크는 스페인 독감으로 사회적 거리를 두는 동안 명화를 ..

2021. 4. 5.

별로 중요하지 않은 것의 중요성

요즘 들어 사람들의 반응이라는 게 새삼 새롭게 다가온다. 과연 크게 논란이 있을까 싶었던 것들이 최근 광고 불매나 심지어 방송 폐지까지 이어지는 것을 보면서 갑작스러운 이슈도 그렇지만 그 이상의 여론이라는 영향력을 다시 한번 느낀다. 그러면서 어떤 콘텐츠인지를 떠나서 노출만 잘 나오면 미디어의 기본적인 목적은 달성하는 것이라는 ‘노출량 게임’에 대한 반성도 다시 한번 하게 된다. 물론 온라인에 널리 퍼져 있는 지금의 논란에 참여하는 의미로 이 글을 시작하는 건 아니다. 다만 논란이라고 하는, 그 속에 존재하는 팩트를 해석하는 방식에 있어서 뭔가 자꾸만 놓치게 되는 “의외로 중요한 것”에 대해 얘기해 보고 싶다. 관련하여 생각나는 책이 하나 있다. 광고와는 동떨어진 듯하지만 맞닿는 점이 많아 연신 고개를 ..

2021. 3. 16.

광고를 스토리텔링하다! 애니메이션을 활용해 주목도를 높인 해외 광고

광고는 주로 인물이나 실제 제품을 활용한 방식이 대부분입니다. 하지만, 코로나19로 많은 인원이 모여 직접 촬영하는 과정이 어려워지며, 이를 보완할 수 있는 2D∙3D 그래픽을 활용한 애니메이션 광고가 좋은 반응을 얻고 있는데요. 애니메이션 광고는 공간적, 시간적 제약 없이 상품의 속성을 극대화하고 실사 광고가 갖지 못한 다양한 표현을 이루어낼 수 있습니다. 기존 광고의 틀에서 벗어나 스토리를 통해 친근감을 더하며 시청자의 몰입을 높이는 애니메이션 광고. 오늘 HS애드 블로그에서는 애니메이션을 활용해 소비자의 눈길을 끈 해외 광고 세 편을 소개해드리고자 합니다. 게임 캐릭터들의 매력을 빠른 속도로, 브롤스타즈 게임 광고의 경우 주로 게임 캐릭터들이 직접 등장하는 편입니다. 그중에서도 남녀노소 가볍게 즐기..