HSAD 공식 블로그 HSADzine

2021. 3. 5.

우리 모두가 가지고 있는 힘

말하면 이루어진다는 설이 있습니다. 2007년 아마존 최고의 화제작으로 베스트셀러에 올랐던 책, ‘시크릿.’ 이 책은 성공의 비밀을 자신에게 둡니다. 내가 원하는 것을 얻을 수 있다고 생각하는 사람만이 실제로 그것을 얻는다는 꿈같은 이야기. 심리학자 칼 융은 ‘싱크로니시티’라는 개념으로 우연의 일치를 설명했습니다. 우연의 일치, 혹은 기적 같은 일이 사실은 우리의 마음과 현실 세계 사이에 비인과적 법칙이 있다는 겁니다. 둘 사이에 연관 관계는 없지만, 싱크로니시티(공시성)가 일어나며 연결된다는 거죠. 그는 합리적 인과율로 설명할 수 없는 무엇인가 작용하여, 이어지는 심리적 평행 현상이라고 했습니다. 쉽게 말해, ‘호랑이도 제 말하면 나타난다’는 이야기는 우연이 아니라 호랑이 말을 했기에 호랑이가 나타났다..

2021. 2. 26.

더 사적이고 더 특별하게, 공간을 빌려드립니다

끝나지 않는 거리 두기 일상 속에서 가장 타격을 받은 곳은 오프라인 기반 산업입니다. 생존을 위협받을 정도로 힘든 시기이지만, 오프라인 기반 산업은 오프라인에서만 경험할 수 있는 실재적 체험이라는 대체 불가한 장점을 갖고 있는데요. 이에 변화된 시장 환경과 소비자의 취향에 맞춰 공간 서비스들이 바뀌고 있는 것을 체감하고 있는 요즘입니다. 물론 변화에 빠르게 발맞추지 못하는 경쟁력 없는 공간 비즈니스들은 더욱 빠르게 사라지고 있는 것도 느끼고 있는데요. 이런 특화 생존의 시기 속 더 활발하게 운영되는 공간들이 있어 소개해 드릴까 합니다. 나만의 집중 공간이 필요하면, ‘집무실’ 여러분의 일상 중 가장 많이 바뀐 것은 무엇인가요? 직장인은 재택 문화가, 학생들은 비대면 수업을 이야기할 수 있을 겁니다. 저도..

2021. 2. 18.

팬데믹 이후의 시대, 디지털 마케팅을 여는 여섯 가지 키워드

‘디지털’ 마케팅이라는 단어의 의미와 적합성이 새삼 논의의 대상이 될 정도로 디지털 마케팅 환경에는 근본적인 변화가 계속되어 왔습니다. 그리고 누구도 예측할 수 없었던 팬데믹은, 그 변화를 누구도 가늠할 수 없는 수준으로 가속하고 있습니다. 가속화된 변화의 흐름 속에서 디지털 마케팅 환경을 새로이 점검하는 것이 ‘뉴노멀’로 함축되는 새로운 시대의 마케팅 활동을 위한 중요한 기반이 될 것이라는 인식 하에, CX사업부는 지난 12월부터 포스트 팬데믹 시대 디지털 마케팅과 관련된 주요 키워드에 대한 논의를 시작하였습니다. 국내외 주요 마케팅 기관/전문가들이 제시한 전망을 세밀히 살펴보았고, 사업부 내 다양한 업무 영역에서 변화를 체감하고 있는 실무자들이 심도 깊은 의견을 나누었습니다. 그 과정을 바탕으로 I...

2021. 2. 3.

익숙하게, 하지만 새롭게

2021년. 전부는 아니지만 곳곳에서, 하던 대로 익숙하게 일상으로 돌아가려는 움직임이 있습니다. 미국 슈퍼볼은 예정대로 열리고, 여러 브랜드도 슈퍼볼을 위한 광고를 선보이고 있습니다. 중국 애플은 어김없이 음력 새해 콘텐츠를 만들었고, 일부 ‘포스트 코로나19’를 꿈꾸는 메시지들도 보입니다. 다만, 37년간 슈퍼볼 광고를 선보였던 버드와이저가 올해 처음으로 광고를 만들지 않았습니다. 20년간 슈퍼볼에 참여해왔던 코카콜라도 경쟁 브랜드 펩시도 슈퍼볼 광고를 만들지 않습니다. 물론 같은 기업의 다른 브랜드들은 슈퍼볼에 등장하지만, 버드와이저, 코카콜라, 펩시는 없습니다. 버드와이저가 떠난 곳에 나타난 사무엘 아담스 버드와이저가 떠난 슈퍼볼 광고. 아이러니하게도 버드와이저는 떠났지만 지금 가장 많이 회자되고..

2021. 2. 3.

대세는 구매보다 구독! 서브스크립션 해외 광고

구독, 이제 유튜브나 매거진과 같은 매체에만 국한되는 말이 아닙니다. 최근 소비 형태가 구매에서 구독의 형태로 바뀌면서 다양한 서비스를 더 효율적이고 합리적으로 누릴 수 있게 되었는데요. 한번 구매하면 해당 모델을 계속해서 사용해야 하는 것이 아니라 정기구독으로 추가 비용 없이 업그레이드 모델을 이용할 수 있는 것입니다. 새로운 라이프스타일로 자리 잡은 다양한 구독 서비스를 재미있게 표현한 해외 광고를 모아보았습니다. 게임 캐릭터들이 알려주는 닌텐도 멤버십! 여러분은 게임을 좋아하시나요? 닌텐도는 다양한 가족용 게임과 손에 쏙 들어오는 스위치 모델로 사랑받았는데요. 닌텐도의 구독 서비스 역시 고객들의 마음을 사로잡고 있습니다. 다양한 혜택이 주어지는 닌텐도의 온라인 구독 서비스, 게임 캐릭터들이 직접 소..

2021. 1. 29.

수치로는 알 수 없는 것들

얼마 전 광고 제안을 준비하다가 소비자의 목소리를 하나 듣게 됐다. 모바일 콘텐츠들의 유용성을 묻는 질문에 대한 답이었는데, 그중에서 유독 ‘킬링타임’이라는 단어가 귀에 꽂혔다. 무언가를 기다리거나 휴식을 취하며 아무 생각 없이 꺼내 보는 모바일은 킬링타임이라는 말이 매우 적절해 보였다. 누구나 한 번쯤 필자와 유사한 경험을 한 적이 있을 것이다. 필자는 최근 필름 카메라를 다시 쓰기 시작했다. 틈이 날 때면 유튜브 앱을 통해 몇몇 카메라의 소개와 리뷰 콘텐츠를 찾아봤는데 이것이 발단이었다. 어느새 필자의 유튜브 첫 화면은 카메라 추천 영상이 가득한 하나의 카메라 사이트가 되어 있었다. 계속해서 비슷한 것을 찾아본 결과 나도 모르게 시간을 정말로 ‘죽이고 있었다’. 목적 없이 시간을 보냈다는 자괴감이 들..

2021. 1. 27.

60초 후에 공개됩니다! 방송광고 시장 연말정산 및 2021 전망

“60초 후에 공개됩니다!” TV프로그램에서 중요한 결과 발표를 앞둔 시점에 빠지면 섭섭한 멘트죠. 그 60초 사이에는 다양한 광고 방송이 흘러나오는데요. 오늘 HS애드 블로그에서는 그 방송광고 시장에 대해 이야기해보려고 합니다. 사회적 경제적 변화를 가장 발빠르게 반영시켜 다양한 소비자들을 사로잡는 방송광고 시장에 2020년은 격동의 해였는데요. 지난 2020년 연말정산과 2021년 새해맞이 전망에 대해 자세히 알아보겠습니다.소개 드리는 내용에서 방송광고의 영역은 지상파TV, 지상파DMB, 케이블PP, 케이블SO, 위성방송, IPTV, 라디오로 규정합니다. 코로나19가 변화시킨 2020년 광고시장 2020년은 코로나의 직격탄을 맞아 광고시장도 마이너스 성장이 예상되었습니다. 하지만 하반기로 접어들며 조..

2021. 1. 22.

데이터가 말해주는 컨버터블 노트북 시장

‘컨버터블 노트북’이라고 들어보셨나요? 다소 생소하게 느껴질 수 있지만, 아래 노트북 사진을 보면 한 번쯤은 접했거나 현재 사용하고 계시는 노트북일지도 모릅니다. 컨버터블 노트북(Convertible Notebook)은 화면이 360도 회전하는 노트북으로, 태블릿과 노트북의 두 기능을 동시에 구현하기 때문에 보다 확장성이 강화된 노트북입니다. 현재 국내에 많이 알려진 제품 브랜드로는 LG와 삼성 그리고 ASUS, Microsoft 등이 있습니다. 이러한 국내 컨버터블 노트북 시장은 최근 가파르게 상승하고 있습니다. 이번 글에서는 컨버터블 노트북에 대한 고객 데이터를 활용해 실제로 제품 수명 주기를 분석하고, 해당 단계의 마케팅 전략 수립의 근간이 되는 소비자의 숨겨진 니즈를 실제 데이터로 확인해보겠습니다..

2021. 1. 18.

푸르른 바다가 그리운 당신을 심해로 데려가 줄 광고

코로나19가 유행한 지 어언 1년. 해외여행은 물론이고 국내 여행도 조심스럽습니다. 답답한 마음에 가까운 바다라도 보러 가고 싶지만, 그 또한 마음처럼 쉽지는 않습니다. 괜스레 사진첩에서 지난 여행 사진을 찾아보며 자신을 위로해보는 나날인데요. 오늘 HS애드 블로그에서는 푸르른 바다와 물소리가 그리운 분들을 위해 바다를 배경으로 한 해외 광고를 모아봤습니다. 심해의 컬러를 닮은 ‘ROLEX의 Deepsea-Dweller D-Blue’ 빛이 스며드는 수면 아래에서 점점 깊은 심해로 빠져드는 다이버의 시선을 함께하는 것 같은 이 광고는 롤렉스의 Deepsea D-Blue 광고입니다. 웅장하고 신비로운 음악과 깊은 심해로부터 떠오르는 롤렉스의 Deepsea-Dweller D-Blue의 모습은 마치 한 편의 영..

2021. 1. 4.

흐르는 강물처럼

지나간 시간은 누구에게나 진한 감정을 갖게 합니다. 지나온 시간이 긴 사람일수록 겪게 되는 감정은 더욱 깊어지죠. 우리는 다 함께 2020년이란 시간을 보냈습니다. 이 또한 각자의 시간에 더해져 또 하나의 감정으로 쌓였습니다. 하면 안 되는 게 많았던, 평범함이 평범하지 못했던 시간들. 2020년은 누구에게나 잊을 수 없는 변화를 남겼습니다. 전례 없는 어려움에 도움이 필요한 사람들은 많아졌고, 거리는 멀리 두되 마음은 가까이해야 하는 이웃들이 많아졌습니다. 영화,‘흐르는 강물처럼’에서 아들을 잃은 목사는 이렇게 얘기합니다. “필요할 때, 사실 우리는 가까운 사람을 돕지 못합니다. 무엇을 도와야 할지도 모르고 있으며 때로는 그들이 원치 않는 도움을 줍니다. 이렇게 서로 이해 못 하는 사람과 산다는 걸 알..