HSAD 공식 블로그 HSADzine

2025. 10. 24.

[AI 이야기] 본격적인 AI 검색 시장 경쟁의 서막? ChatGPT의 Atlas!

저는 아침에 일어나면 꼭 뉴스를 켜놓는데요, 오늘 아침에는 드디어 올 게 왔구나 하는 소식이 들렸습니다. 바로 OpenAI에서 자체 웹 브라우저인 Atlas를 출시했다는 소식을 들었기 때문입니다. 최근 Google에서는 AI mode를 계속해서 홍보하면서 LLM을 결합한 형태의 검색 엔진을 고도화하고 있고, Perplexity에서도 Comet 브라우저를 내고 경쟁을 시작했는데, LLM의 최강자인 OpenAI도 드디어 본격적으로 이 시장에 뛰어든 것입니다. 검색엔진은 수많은 사람들의 진짜 생각을 들을 수 있는 창이기 때문에 사용량이 엄청나고, 그 정보가 아주 중요하기도 합니다. 그래서 이 서비스와 관련된 서비스 기획, 광고, UX, 네트워크, GPU 기술 등 많은 산업에서 앞으로 이 상황을 정말 깊이 들여..

2025. 10. 24.

[HSAD 뉴스] 메일 삭제가 곧 물 절약… 디지털 습관이 환경을 바꾼다 불필요한 메일 삭제하면 생수 받는 '메일지워터' 캠페인 눈길

HSAD가 정식품·LG유플러스와 함께 불필요한 메일 저장으로 발생하는 자원 낭비 문제를 알리고, 올바른 디지털 습관을 제안하는 ‘메일지워터’ 환경 캠페인을 진행합니다. ‘메일지워터’는 ‘메일 지워!’라는 행동 촉구와 ‘Water(물)’를 결합한 표현으로, 불필요한 메일을 지우면 생수를 받을 수 있는 독특한 메일지워터 자판기가 10월 24일부터 26일까지 강남 복합문화공간 '일상비일상의틈'에 설치되는데요. HSAD는 이를 통해 무심코 보관해 둔 스팸메일, 광고메일, 오래된 메일들이 서버에 쌓일수록 전력과 물을 지속적으로 소비해, 결국 환경 자원 낭비로 이어질 수 있음을 직관적으로 보여주고자 했습니다. '메일지워터’ 환경 캠페인 참여 방법은 간단합니다. 받은 메일함의 불필요한 메일을 삭제하고 휴지통을 비운 ..

2025. 10. 24.

[애니메이션 이야기] 멘헤라에서 독보적인 CF 캐릭터까지 - 어둠의 천년돌 ‘아노’의 금융치료 스토리

*멘헤라 : ‘멘탈헬스 게시판에 있을 것 같은 사람’의 준말로 정신적 문제가 있는 사람을 가리키는 속어 일본의 통신사 AU의 갤럭시 플립 광고에 등장하여 화제가 되고 있는 일본 아이돌이 있습니다. 쟁쟁거리는 아이 같은 목소리에 괴상한 표정을 짓는 것을 마다하지 않는 이 아이돌의 이름은 ‘아노’입니다. 한국인의 유튜브 알고리즘에도 침입하여, 콘텐츠 댓글의 절반은 한국어 댓글로 보일 정도입니다. 귀엽다는 갤럭시 Z폴드 7 일본 광고 2 / 출처: idol world 유튜브 이번 글은 만화보다 더 만화 같은 아노의 성공 스토리를 다룹니다. 이쯤에서 이런 질문을 하실 수도 있겠습니다. "매번 2D 아니메 캐릭터에 대해서만 얘기하다가 왜 갑자기 3D 리얼 인간을 꺼내는 거야?" …그러게요? 제 머릿속에는 ‘이번..

2025. 10. 17.

[캠페인 비하인드] 현대백화점 “Active Aging Life Fair” | 브랜드와 고객, 플랫폼이 함께 성장한 협업 프로젝트

🗣️캠페인 한줄평 4060세대의 '지금의 나'를 응원하는 새로운 경험 🔎현대백화점의 과제는? “현대백화점에서 4060세대 타겟으로 진행하는 첫 팝업을 기획하고 싶어요.” 그동안 대부분의 팝업이 MZ세대(20~30대) 중심으로 진행되어 왔기 때문에, 중장년층 고객을 위한 경험 설계는 명확한 전례나 성공 사례가 부족한 상황이었어요. 이에 따라 DASH X는 단순히 브랜드를 나열하는 팝업이 아니라, 4060세대의 감성·라이프스타일을 반영한 공간 기획과 브랜드 큐레이션을 통해 ‘이 세대를 위한 브랜드를 모으는 팝업’과 고객 참여형 이벤트를 만들어야 하는 과제를 받았습니다. 또한 기존 팝업 행사 방식과 달리, 브랜드의 판매 매출의 일정 비율로 HSAD가 수익을 얻는 구조를 적용해야 했기에, 새로운 비즈니스에 ..

2025. 10. 16.

[캠페인 비하인드] 최초이면서 최고가 된다는 것, LG전자가 걸어온 시간에 대하여 <The First : Origins>

🗣️캠페인 한줄평 최초이면서 최고가 된다는 것, LG전자가 걸어온 시간에 대하여. 🔎LG전의 과제는? “1958년부터 시작된 LG전자의 철학과 깊은 역사를 지루하지 않게 이야기할 수 있을까요?” 창립 78주년을 맞이하는 LG전자는 그동안 수많은 최초의 제품을 만들어왔습니다. 국내 최초의 라디오, 국산 1호 냉장고에서부터 세계 최초 스타일러, OLED TV 등등 뛰어난 기술력으로 세대를 아우르며 우리 삶 곳곳에 자리해 왔습니다. 뉴스와 유튜브에도 LG전자 제품을 40년 넘게 사용한 일화가 심심치 않게 올라오고, 옛 금성사 제품만 수집하는 수집가도 있을 정도죠. LG전자 최초의 플래그십이 만들어지게 되면서 이 공간에는 이러한 LG전자만의 헤리티지와 혁신성이 담긴 영상이 상영되면 어떨까 라는 의견이 있었습..

2025. 10. 13.

[해외 광고 모음] 당신의 불안을 존중합니다

현대는 불안의 시대입니다 AI로 직업이 없어지는 건 아닐까? 앞으로 코인은 어떻게 될까? 환경은 계속 나빠질까? SNS를 보면 다 잘 살고 있는 것 같은데 나는 왜 이럴까? 몸이 안 좋은데 괜찮을까? 현대는 계속 새로운 불안을 안겨주고, 사람들은 일상 속 다양한 불안을 마주합니다. 불안을 잠재우기 위해서는 ‘혼자가 아니’라는 공감과 위로, 불안을 바꾸기 위한 동참이 필요합니다. 이에 브랜드는 때로는 과감하게 때로는 위트 있게 이야기를 꺼냅니다. AI를 만난 당신의 불안에게 AI가 등장하면서 많은 사람들이 경고를 듣습니다. 당신의 직업은 곧 사라지게 될 거라는. 사람의 속도는 AI를 따라갈 수 없습니다. 많은 콘텐츠들은 AI가 만들어낸 ‘부자연스러운 사람’을 출연시키고 있죠. 촬영하지 않아도 배경이 만들어..

2025. 10. 2.

HSAD, 금호타이어・경기북부경찰청과 함께 ‘교통 질서 캠페인’ 실시

HSAD가 금호타이어, 경기북부경찰청과 함께 교통사고 예방과 안전한 교통 문화 확산을 위한 ‘교통 질서 캠페인’을 진행합니다. 이번 캠페인은 대국민 대상 교통 기초 질서 확립을 목표로, 안전띠 장착, 꼬리물기, 끼어들기 금지 등 운전자들의 올바른 운전 습관 형성을 위해 기획됐습니다. ‘교통 질서 캠페인’ 영상은 금호타이어 유튜브, 인스타그램과 경찰청 유튜브를 통해 공개됐습니다. 영상에는 극장 비상대피도 및 골프존 비상대피도 안내 광고에 등장하는 금호타이어 캐릭터 ‘또또, 로로’와 경찰청 캐릭터 ‘포돌이, 포순이’가 등장해 친근하고 유쾌하게 반칙 운전 근절을 위한 교통질서 준수 활동들을 보여줍니다. [Event] 금호타이어X경기북부경찰청 교통안전 CSR캠페인 / 출처: 금호타이어 유튜브 특히 이번 영상..

2025. 9. 30.

[월간 2025밈] 10월 편 - 귀하게 자란 내가 이런 걸... 당연히 봐야지😁

내가 그걸 모를까...?귀하게 자란 내가... 이런 걸...?인스타그램에도 가로 영상을!난 할 말이 있을 때 종이박스를 들어.OOO 행진곡줄자 챌린지코트 같은 다운 점퍼를 원한다고? 수지와 함께라면 다 이루어질지니🧞 내가 그걸 모를까...? 가수 버벌진트가 21년 발매한 '내가 그걸 모를까' 음원이 4년이 지난 2025년 숏폼 플랫폼을 장악했어요! 버벌진트(Verbal Jint) - 내가 그걸 모를까 (You Think I Don't Know) (feat. JUSTHIS) Official Lyric Video / 출처: Verbal Jint Official 공식 유튜브 상대가 하는 나도 아는 당연한 말에 대해 '내가 그걸 모를까'라고 답하는 노래인데요. 현재 숏폼에서는 '내가 그걸 모를까' 부분만 재..

2025. 9. 23.

AI 대화 속 소비자의 숨은 의도까지 잡는다… HSAD, 광고업계 최초 ‘브랜드 맞춤형 에이전트’ 출시

HASD가 AX 시대의 기업 마케팅 경쟁력 제고를 위해 특화된 전략과 실행을 지원하는 ‘브랜드 맞춤형 에이전트’를 광고업계 최초로 출시했다고 23일 밝혔습니다. 그동안 광고 회사들이 만든 AI는 내부 직원들의 마케팅 업무 효율화를 위해 개발된 경우들이었으나, 외부 기업이 직접 활용할 수 있는 기업용 AI 에이전트를 개발· 제공하는 것은 HSAD가 업계 최초입니다. 이번 에이전트는 소비자와 AI의 대화에서 드러나는 발화 데이터를 분석해 소비자의 의도(Intent)를 파악하고, 이를 기반으로 브랜드 전략 수립부터 콘텐츠 제작까지 전 과정을 AI 검색 최적화(AIEO: AI Engine Optimization) 관점에서 지원하는 것이 특징입니다. AI 보편화로 고객 경험 여정(CEJ: Customer Expe..

2025. 9. 17.

스마트폰 다음은 뭘까? AI와 함께 돌아온 XR의 두 번째 기회

빌 게이츠와의 만남! 얼마 전에 빌게이츠가 잠시 한국에 다녀갔었죠. 저도 잠시 만나서 이야기 좀 나누고, 우리나라 AI 관련 마케팅 산업이 어떻게 발전할 수 있을지 얘기를 나눠봤습니다 ㅎㅎ. 운 좋게 근처 거리에서 또 만나서 한 컷 또 부탁했습니다...! 물~론 만난 적은 없고, AI로 만든 이미지입니다. 정말 감쪽같지 않나요? 최근 LMArena라는 생성형 AI 모델 평가 플랫폼에서 놀라운 퀄리티로 화제가 되었던 'nano-banana'라는 모델을 이용한 사진입니다. 도대체 누가 만든 모델인지 궁금해하는 와중에 구글이 만들었다는 루머가 돌았는데, 진짜 맞았던 거죠. 공식 명칭은 'Gemini 2.5 Flash Image'입니다. 참고로 사용된 사진들은 뉴욕 타임즈에 올라와 있는 빌게이츠의 사진과 ..