HSAD 공식 블로그 HSADzine

2025. 9. 15.

LG전자의 얼굴이 될 공간, LG전자 유일의 플래그십 스토어 D5 | HSAD 기획자 인터뷰

LG전자 하면 떠오르는 공간, 이제는 ‘이곳’될 예정입니다. 바로 서울 강남에 문을 연 LG전자 유일의 플래그십 스토어 D5인데요. LG전자의 기술성부터 브랜드 가치까지, 그 모든 차원을 보여줄 수 있는 요소들을 담아 플래그십 스토어를 탄생시켰습니다. 이번 D5의 건축부터 공간 기획, 콘텐츠 제작 등을 맡은 HSAD도 함께 전력을 다했는데요. LG전자가 왜 플래그십 스토어를 만들었는지, 그리고 어떤 과정을 통해 만들어졌는지 들어보았습니다. 공간을 기획하고 공간을 통해 브랜드 가치를 전달하는 HSAD O2O컨버전스팀의 김지영 님 🌱 D5, 어떻게 탄생했나요? Q. [LG전자 플래그십 스토어 D5]의 간단한 소개와 함께, HSAD에서는 어떤 역할을 맡았는지 소개 부탁 드립니다. A. LG전자 유일의 플래..

2025. 9. 12.

DASH X AI ART SERIES 론칭! | 첫 AI 미디어 아트 작품 <찰나의 겨울>을 공개하다

🗣️캠페인 한줄평 무더운 서울 도심 한복판에 AI가 만든 겨울이 찾아오다!❄️ 🔎HSAD의 과제는? HSAD만의 AI 크리에이티브 역량을 제대로 보여주자 💪 그동안 대형 미디어 아트를 제작하기 위해서는 3D와 VFX 기반의 고난도 작업이 필요했습니다. 그만큼 시간도 오래 걸리고 비용 부담도 적지 않았죠. 이번 프로젝트는 기존 방식에서 벗어나 HSAD의 AI 크리에이티브 역량을 100% 발휘해, 짧은 기간에도 완성도 높은 비주얼을 구현하며 퀄리티의 차이를 보여주는 것을 목표로 삼았습니다. 서울 도심 곳곳의 대형 전광판을 무대로 AI 크리에이티브 시대의 가능성을 보여주고, 동시에 AI 미디어 아트 서비스를 구축해 콘텐츠 시장으로 확장할 수 있는 기반을 마련하는 것. 이것이 이번 프로젝트의 핵심 과..

2025. 9. 11.

잠들어 있던 장갑이 ‘나만의 주유장갑’으로! S-OIL의 ‘My GoodLOVES’ 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 주유소에서 시작하는 착한 변화, 시즌2로 돌아오다! 🔎S-OIL의 과제는? “지난해, 성공적이었던 업사이클링 주유장갑 “굿러브스(GoodLOVES)” 캠페인, 어떻게 더 나아갈 수 있을까요?” 지난해, S-OIL은 셀프주유소에서 잠깐 사용하고 버려지는 수많은 일회용 비닐장갑으로 인한 환경 문제에 주목했습니다. 그리고 이를 위해 비닐장갑들을 수거해 업사이클링 과정을 거쳐 다회용 주유장갑으로 재탄생시키는 “굿러브스(GoodLOVES)” 캠페인을 진행했습니다. 업사이클링 장갑뿐만 아니라, 주유소에서 발생한 폐현수막을 활용한 유니크하고 힙한 디자인의 주유장갑 파우치도 함께 제작해 소비자에게 많은 주목과 반응을 얻고 캠페인에 담긴 공익적인 메시지를 널리 알렸습니다. 캠페인의 연장선상에서 올해..

2025. 9. 8.

HSAD, 프리즈 서울에서 ‘AI 도슨트’ 첫 선…AI로 ‘나만의 전시 경험’ 구현해 호응 얻어

HSAD는 지난 9월 3일부터 6일까지 서울 코엑스에서 열린 세계적인 아트 페어 ‘프리즈 서울(Frieze Seoul) 2025’의 「Park Seo-Bo x LG OLED TV: 자연에서 빌려온 色」 전시에서 ‘AI 도슨트’를 첫 공개하고 관람객들로부터 큰 관심과 호응을 얻었습니다. 이번 전시에 적용된 AI 도슨트는 관람객의 언어, 관심사, 동선 등을 반영해 동일한 작품이라도 관람객 개개인에 맞춘 해설로 개인화된 전시 경험을 제공하는 것이 특징입니다. 가령 전시부스 좌측 출입구로 들어오는 관람객에게는 좌측 작품부터 설명해 주며, 관심사에 따라 작가 철학이나 표현 방식 등 맞춤형 해설을 제공했습니다. 숙련된 인력만이 가능했던 전시 해설에 AI를 도입해, 관람객의 언어 등과 관계없이 누구나 개인화된 ..

2025. 9. 5.

같은 생각, 다른 표현

19세기 파리. 춤추는 사람들. 화려한 옷, 화려한 치장, 신사들. 르누아르와 드가의 그림에서 쉽게 볼 수 있는 장면들입니다. 하지만 그림에 담긴 의미는 다릅니다. 르누와르의 그림 속 사람들은 유쾌합니다. 빛나는 햇살 속에서 환하게 웃습니다. 이보다 더 행복할 수 없어 보입니다. 파리의 찬란한 오후입니다. 반면, 드가의 그림 속 무용수들은 고단합니다. 삶을 즐기는 춤이 아니라 삶을 살아가기 위한 춤을 춥니다. 같은 시대 같은 사람들이지만, 화가가 발견해 낸 순간은 달랐습니다. 춤추는 이들을 그리겠다는 생각은 같았지만, 르누아르는 축제의 순간을, 드가는 삶의 실상을 담았습니다. 청소년의 스마트폰에 대하여 “스마트폰과 함께 자란다는 것은 쉬운 일이 아니다.” First Day / 출처: EE 공식 유튜브 영..

2025. 9. 4.

[월간 2025밈] 09월 편 - 갈테야테야 밈집보러갈테야

🏎️2025년 F1 유행의 모든 것필릭스의 전설의 브라우니팥빙수, 망고 빙수 그리고 버빙수🥃어머니 아기들이 너무 귀여워요~👼부가티 챌린지내 서랍 속 장갑이 주유소 스타가 된 사연..★ 🏎️2025년 F1 유행의 모든 것 지난 6월 개봉한 영화 'F1 더 무비'가 큰 인기를 끌면서 실제 F1 경기와 선수들에 대한 관심이 뜨거운 요즘. 타이밍 좋게, F1의 여름방학이 끝나고 8월 29일부터 시작된 연습 경기로 F1을 향한 사람들의 열기가 더 뜨거워요. 그래서 준비한 2025 F1 유행의 모든 것! 지금 시작합니다. 1. 유행의 시작, F1 더 무비 현재까지 약 450만 명의 관객을 동원한 F1 영화 F1 더 무비. 브래드 피트가 출연하며 이미 큰 화제가 됐는데요. [F1® 더 무비] 2차 예고..

2025. 9. 2.

주인공을 씹어 먹고, OTT/영화관까지 점령해버린 빌런의 매력 <케이팝 데몬 헌터스> 진우 vs <귀멸의 칼날:무한성 편> 아카자

자, 이번엔 어떤 버스를 탈까? 지난 글에서 국내에서 다시금 화제가 되고 있는 버스를 탑승하였습니다. 그래서인지 많은 분들이 글을 보고 연락을 주셨습니다. 직접 만난 자리에서 본인의 감상도 말씀해 주시는 등 기분 좋은 대화도 나눌 수 있었습니다. 한껏 고무된 저는 이번에는 더 좋은 버스를 타리라 다짐했습니다. 이번에는 와 의 쌍두마차를 타보려고 합니다. 이 두 애니메이션은 ‘애니메이션’이라는 카테고리를 넘어서 현재 글로벌에서 가장 핫한 ‘콘텐츠’입니다. 은 넷플릭스 최고 흥행 영화를 넘어, 2025년 하나의 현상으로 대중문화계를 정복하고 있습니다. 언론은 의 성공을 앞다투어 보도하고 있고, 수록곡들은 빌보드와 스포티파이 차트 줄 세우기에 성공하였습니다. 은 일본에서 먼저 개봉하여 전작이 세운 일본 역대..

2025. 8. 28.

아는 맛의 매력

“홍차에 적신 마들렌 한 조각을 넣는 순간, 나는 마치 어떤 신비한 기운에 사로잡힌 듯했다.” 마들렌 한 입만으로 어린 시절의 기억으로 돌아가는 이야기. 푸르스트의 ‘잃어버린 시간을 찾아서’에 나오는 장면입니다. ‘아는 맛’은 언제든 그 맛을 즐기던 시절과 함께하던 사람, 그때의 감정으로 데리고 갑니다. 그리움을 느낄 때도 사람들은 맛으로 그 마음을 달래죠. 그래서 ‘예전 맛이 아닐’ 때는 더없이 서운한 마음을 느끼기도 합니다. 브랜드에게도 우리가 아는 맛이 있습니다. 어떤 브랜드는 웃는 맛을 주고, 어떤 브랜드는 진한 감동의 맛을 주고, 어떤 브랜드는 늘 기발한 맛을 주고. 세상이 아는 그들만의 맛을 지키면서 이야기를 만들어가는 브랜드들. 아는 맛은 브랜드의 세계에서도 강합니다. 우리가 아는 유머의 맛..

2025. 8. 25.

[25년 6월 한달간, 14만 5천명 방문, 서울을 K-뷰티로 들썩이게 하다!] 장마와 무더위를 잊게 한 2025 코리아뷰티페스티벌 성료

🗣️캠페인 한줄평 외국인 방문객 만족도 98% 달성, 대한민국 대표 K-뷰티 축제로 자리매김하다 🔎코리아 뷰티 페스티벌의 과제는? 코리아 뷰티(헤어/메이크업/패션/의료/웰니스) 테마 연계한 민관협력형 대규모 뷰티 종합 이벤트에 대한 기획 요청 및 25년 코리아뷰티페스티벌 종합 계획부터 운영 전략, 실행 방안까지의 제안 요청 올해로 2회째를 맞이하는 문체부/한국방문의해위원회/한국관광공사 주최의 코리아뷰티페스티벌은 K-뷰티 페스티벌의 안정적인 개최를 통한 방한객 유치 방안 및 관광 만족도 제고를 위한 종합 브랜딩 계획을 제안받았으며, 더불어 K-뷰티와 K-POP, K-콘텐츠 연계하여 확장된 개념의 체험형 뷰티페스티벌 성공적인 개최를 위한 개막식 개최, 종합 거점(DDP), 기업 연계 홍보 거점 (홍대..

2025. 8. 21.

브랜드 마케팅과 뇌과학, 그리고 AI의 만남

브랜드는 왜 직관에 호소할까? TV나 유튜브에서 나오는 브랜드 CF를 보면, 우리가 일할 때 쓰는 전문적인 단어나 제품의 세부 기능을 나열하는 경우는 거의 없습니다. 대신 굉장히 직관적인 영상과 짧고 강렬한 카피 문구가 중심이 되죠. 우리 주변에서도 비슷한 사례를 쉽게 찾을 수 있습니다. 야구장, 공항, 대형 공연장 같은 곳에서는 특정 브랜드의 로고만 단순히 보여주는 경우도 많습니다. 특히 최근 큰 인기를 끌고 있는 레이싱 스포츠 F1을 보면 더 흥미롭습니다. 드라이버들은 인터뷰 중에 머리나 귀를 만지는 장면이 자주 나오는데, 사실은 손목에 차고 있는 시계를 노출하기 위한 전략이라고 합니다. 이런 무심한 듯 자연스러운 동작 하나가 브랜드의 가치를 각인시키는 것이죠. 마케팅과 뇌과학 사람의 뇌는 참 복..