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2025. 5. 16.

KB차차차 정회원 딜러들의 원픽 중고차, KB스타픽 인지 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 KB차차차가 좋은 차 좀 밝힙니다? KB차차차 정회원 딜러가 엄선한 스타급 중고차의 탄생! 🔎KB차차차의 과제는? “KB차차차 앱 상단에 중고차 딜러들이 보유한 차량을 노출시킬 수 있는 KB차차차의 첫 유료 광고상품이 곧 출시됩니다. 딜러들에게 어필될 수 있는 광고를 제작해 주세요” 그렇다면 딜러 중심의 커뮤니케이션을 해야 할까요? 우리는 이 부분에 대해서 정확하게 짚고 넘어가려 했습니다. 딜러에게 어필하려면, 먼저 일반 소비자들이 ‘KB스타픽’을 통해 중고차를 직접 탐색하고 관심을 가지게 만드는 일이 선행되어야 한다고 판단했습니다. 즉 이 캠페인의 광고 타깃은 일반 소비자가 되어야 한다는 거죠. 그렇다면 이미 수많은 중고차 플랫폼이 포진한 시장에서 우리의 ‘KB스타픽’은 어떤 방..

2025. 5. 15.

차원이 다른 능력을 AI로 실감나게 전달하는 방법 : LG gram AI 콘텐츠 제작 프로젝트

🗣️캠페인 한줄평 이젠 콘텐츠 제작도 AI로 가볍게 평정! 🔎LG전자의 과제는? 1) 소비자들이 25년형 LG gram Pro를 선택해야 하는 이유를 만들어주세요! 25년형 LG gram Pro는 최신 고성능 CPU인 ‘애로우레이크’와 외장그래픽 RTX4050, 게다가 온디바이스 AI를 탑재한 초고성능 노트북입니다. 하지만 ‘애로우레이크’ 탑재를 비롯한 엄청난 성능들이 지나친 오버스펙처럼 여겨지며, 관련된 오해들이 온라인상에서 파생되고 있는 상황이었습니다. 2) ‘애로우레이크’ 관련 잘못된 소문과 오해에 대해 최대한 빠르게 대응했으면 좋겠어요! ‘애로우레이크’에 대한 잘못된 소문과 오해가 빠르게 확산되고 있었기 때문에, 세일즈 단에서 바로 활용 및 대응할 수 있도록 콘텐츠를 최대한 빠르게 제작해 달..

2025. 4. 18.

LG전자 AWE 2025 전시 캠페인ㅣ다양한 라이프스타일을 위한 LG전자의 공감지능 AI

🗣️캠페인 한줄평 고객의 다양한 라이프스타일을 존중하고 맞춤형 경험을 제공하는 LG전자의 공감지능 AI를 선보이다. 🔎LG전자의 과제는? “전시를 통해 중국 시장에서 LG전자의 브랜드 존재감을 확실히 보여주고, 전시 경험이 자연스럽게 구매로 이어지도록 구성해 주세요.” LG전자는 글로벌 시장에서 프리미엄 브랜드 이미지가 강하지만, 상대적으로 중국에서는 인지도가 낮은 편입니다. 중국 기업들의 빠른 성장과 '궈차오(애국 소비)' 열풍 속에서 한국 브랜드의 점유율이 점점 줄어들고 있는 상황이었습니다. 이런 배경에서, 아시아 최대 규모의 가전 전시회인 AWE 2025는 LG전자가 현지 소비자들과 직접 만나 브랜드를 각인시킬 수 있는 중요한 기회였습니다. 이번 프로젝트는 LG 가전의 체험을 통해 브랜드 인지..

2025. 3. 21.

에너지로 세상을 깨우다, LG에너지솔루션 브랜드 필름 제작 후기

🗣️캠페인 한줄평 가능성을 현실로 에너지의 힘으로, LG에너지솔루션이 꿈꾸는 세상을 보여주다. 🔎LG에너지솔루션의 과제는? “LG에너지솔루션이 단순한 배터리 제조사를 넘어, 세상의 가능성을 깨우는 에너지 기업이라는 점을 전달해 주세요.”  LG에너지솔루션은 ‘EMPOWER EVERY POSSIBILITY’라는 새로운 비전을 발표하며, 물리적 에너지를 넘어 세상의 가능성을 열어가는 에너지 기업으로 나아가고자 했습니다. 배터리가 단순히 전력을 저장하는 장치를 넘어 전기차를 움직이고, 지속 가능한 에너지 생태계를 구축하며, 미래 산업을 이끄는 원동력이 되는 것처럼, 앞으로 LG에너지솔루션이 만드는 에너지는 세상의 무한한 가능성을 깨우는 힘으로 나아갈 것입니다. 하지만 소비자들에게 LG에너지솔루션은 ‘배터리..

2025. 3. 14.

투자에 대충이 어딨어! 키움증권이 20대에 던지는 한마디!

🗣️캠페인 한줄평  쉬운 시작보다는 제대로 시작! 할 거면 제대로 키움! 🔎키움증권의 과제는? “20대들이 우리가 1등인 걸 몰라요. 왜일까요?” 이번 캠페인은 이런 궁금증에서 시작했습니다. 한창 키움증권이 광고를 많이 하던 시절 “일위야~” “영웅이도 영웅문 한다~” 등등 다양한 방법으로 1등임을 소비자에게 주입했었는데, 세대가 바뀌니 다시 20대들은 키움증권의 위치를 모른다는 것이었습니다. 실제로 주식이 대중화되고 간편한 주식 거래 어플이 많이 등장하면서 키움증권이 국내 주식 점유율 1위임에도 불구하고 20대 유저 비중은 상대적으로 떨어지고 있었습니다. 투자를 처음 시작하기에, 키움증권의 장점을 인지하지 못하는 20대들에게 보편성과 간편함을 강조하는 타 주식 앱을 제치고 영웅문을 가장 먼저 고려할..

2025. 2. 28.

['25년 LG 그램 Pro 런칭 팝업] AI SPACE : 2050년 우주정거장을 탈출하라

🗣️캠페인 한줄평 LG전자가 노트북을 새롭게 출시했는데, 웬걸? 방탈출을 하라고 한다.  🔎LG전자의 과제는? ‘25년형 LG 그램 Pro의 새로운 기능인 ‘그램AI’를 단순 제품 셀링이 아니라, 소비자들이 재미있는 콘텐츠를 통해 임팩트 있게 경험할 수 있는 오프라인 이벤트 방안을 고민해 달라는 과제를 받았습니다.  🌟인사이트의 발견! 소비자들은 여전히 LG그램을 가장 가벼운 노트북으로 인식하지만, 기능적으로 혁신적인 제품이라는 인식은 다소 약화되고 있었습니다. 더불어, 경쟁사는 ‘24년부터 AI PC로서의 강점을 소구 하며 시장을 선도하는 이미지를 구축해 나가고 있는 상황이었고요. 따라서, 이번 그램AI만의 차별화된 기능을 색다른 콘텐츠를 통해서 핵심 타겟인 2039 대표 페르소나들에게 보여주고,..

2025. 2. 14.

건강을 위한 좋은 습관 그리고, 한화 시그니처 여성 건강보험 3.0

🗣️캠페인 한줄평 보험사가 왜 이런 말을 해요? 🔎한화손해보험의 과제는? 보험사 광고처럼 느껴지지 않는.상품의 혜택이 두드러지지 않는. 한화손해보험은 2023년 “여성 특화 보험사”를 선언하고 여성의 생애주기를 고려한 보장 및 서비스를 제공하는 을 출시했습니다. 이듬해 11월 기존 신체 보장 강화 및 보험 사각지대에 있던 “멘탈 질환 보장 및 서비스’를 탑재한 을 출시했습니다. 그렇다면, 여성 특화 상품을 보유한 보험사는 한화손해보험뿐일까요?멘탈 질환 보장 및 서비스는 보험사 최초의 시도일까요? RTB를 바탕으로 브랜드가 하고 싶은 이야기(여성 특화)와 상품이 하고 싶은 이야기(멘탈 질환 보장)를 강조하는 순간, 소비자들은 우리의 이야기에 귀 기울이기보다 결국 또 하나의 상품 광고로 인식하는데 그칠 ..

2025. 1. 17.

편의점 +1 상품을 결식아동들에게 기부하는 [CU마음보관캠페인]

🗣️캠페인 한줄평 “결식아동들을 도울 수 있는 세상 쉽고 빠른 방법” – CU ‘마음보관’ 캠페인  🔎CU마음보관캠페인의 과제는? "생각을 현실로 이루어 내기 위해 필요한 것은 결국, ‘확신과 의지'" 이번 캠페인은 CU도, GS25도 아닌, HSAD YCC공모전에서 발굴된 아이디어를 현실화 해보자는 우리 내부의 결심에서 시작 되었습니다. 복잡하지 않고 심플한 아이디어 구조와 솔루션이 좋았고, 무엇보다 사람들이 기부를 실행으로 옮기기 까지의 허들(금액부담/지속결제 등)을 획기적으로 줄여줄 수 있겠다는 확신이 들어서 였습니다. 공모전 수상작의 최초 아이디어는 ‘GS25’의 ‘나만의 냉장고(1+1상품 중, +1상품을 앱 안에 보관해두는 서비스)를 활용하는 것에서 출발하였으나, 막상 GS25측에서는 당장 ..

2025. 1. 17.

LG DIOS 오브제컬렉션 김치톡톡 | 안성재가 여는 미식의 공간, 미식전문보관 김치톡톡 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 미식전문보관 김치톡톡, 3스타 셰프 안성재의 미식 철학을 들여다보다. 🔎LG DIOS의 과제는? “미식전문보관 하면 김치톡톡이 떠오를 수 있게, 1등 김치냉장고의 위상을 보여주세요” 김치냉장고라는 이름을 가지고 있지만, 사람들은 이미 김치냉장고에 다양한 식재료를 보관하고 사용하고 있습니다. 김치냉장고에 보관하면 식재료의 신선함을 더 오래 유지할 수 있기 때문이죠. 바로 이 같은 모습들을 바탕으로 2023년, LG DIOS 김치톡톡은 김치 보관에서 나아가 “미식전문보관 냉장고”로서 리포지셔닝을 선언하게 됩니다. 그리고 2024년. 김치톡톡은 또 한 번의 ‘미식전문보관 냉장고’로서 시장 입지를 공고히 하기 위한 Next Stage가 필요했습니다. 이렇게 의 두 번째 캠페인이 시작되었습..

2025. 1. 8.

“그 정도가 딱! 겔포스엘 먹을 정도” - 겔포스엘 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 #약 먹을 정돈 아니라고? 아니, 그 정도가 딱! 겔포스엘 먹을 정도 🔎겔포스엘의 과제는? “2030 영타깃을 중심으로 엔트리 유저 유입을 극대화할 수 있는 방안을 고민해 주세요” “속 쓰림엔 역시 겔포스!”라는 카피로 친숙한 겔포스, 지난 캠페인에는 타깃에게 친숙한 아이콘 주현영을 모델로 기용하여 “속 쓰림, 더부룩함을 한 번에”라는 키 메시지를 공감되는 일상 속 증상들로 보여줌으로써 제품의 필요 상황과 효능을 강력하게 인지시키며, 제품의 첫 TVC 캠페인을 성공적으로 런칭하였습니다. 성공적인 런칭 이후, 대한민국 대표 위장약으로 굳건히 자리매김하기 위해 을 중심으로 2030 엔트리 유저 유입을 극대화하는 것이 주 과제였습니다. 🌟인사이트의 발견! 1) 다양해진 요즘의 라이프스..