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2026. 8. 31.

[HSAD 뉴스] HSAD, ‘2026 ADPR Summit’서 AI 시대 공공 PR의 GEO 전환 방향 제시

HSAD IX센터 윤정민 센터장이 ‘2026 ADPR Summit’에서 ‘AI 시대 공공 PR의 GEO 전환’​을 주제로 발표하며, AI 검색 시대에 맞춰 공공 PR도 새로운 방식으로 전환해야 한다고 강조했습니다. 최근 정보 탐색 방식이 검색창에서 AI로 빠르게 변화하면서 공공정보를 전달하는 방식에도 변화가 요구되고 있습니다. 국민들이 검색 결과를 직접 찾아보기보다 AI에게 질문하고 답변을 얻는 경우가 늘어나고 있기 때문입니다. 예를 들어 “이 정책은 어떻게 신청해?”, “지원 대상이 누구야?”와 같은 질문에 대해 AI가 관련 정보를 찾아 답변하는 방식이 일상화되고 있습니다. 하지만 공식 정보라고 해서 AI가 반드시 해당 정보를 찾아 답변하는 것은 아닙니다. 핵심 정보가 PDF나 HWP 등 AI가 접..

2026. 8. 28.

[HASD 뉴스] HSAD, ‘메일지워터’ 캠페인으로 <대한민국 공공PR 대상> 민간기업 부문 수상

HSAD의 사내 선제안 모임 ‘0업비밀’​이 기획한 ‘메일지워터’ 캠페인​이 ‘대한민국 공공PR 대상’ 민간기업부문에서 우수상을 수상했습니다. ‘0업비밀’은 구성원들이 자발적으로 사회의 다양한 문제를 발견하고 광고를 통해 새로운 해결 방법을 제안하는 HSAD의 사내 선제안 모임입니다. 이번 캠페인에서 ‘0업비밀’이 주목한 것은 일상적으로 사용하는 ‘메일’​이었습니다. 매일 수많은 메일이 생성되고, 읽지 않은 메일과 불필요한 메일도 계속 쌓입니다. 0업비밀은 디지털 데이터 역시 저장·관리되는 과정에서 전력과 물 등 자원을 필요로 한다는 점에 착안해, 눈에 잘 보이지 않는 디지털 환경 문제를 일상적인 행동으로 바꾸는 아이디어를 떠올렸습니다. ‘메일지워터’는 불필요한 메일을 삭제하면 생수를 제공하는 방식..

2026. 8. 25.

[HSAD 뉴스] “좋은 고객 있으면 소개시켜줘” AI가 새 타겟 발굴 HSAD, CRM·AI 기반 타겟팅으로 전환율 2.1배 높여

AI와 CRM 데이터의 결합으로 디지털 광고의 타겟팅이 더욱 정교해지고 있습니다. 당장의 구매 가능성을 넘어, 브랜드의 실제 고객 데이터를 바탕으로 ‘좋은 고객’의 특성을 찾아내고 이를 새로운 고객 확보에 활용하는 방식으로 확장되고 있는데요. HSAD가 브랜드가 보유한 고객관계관리(CRM) 데이터를 AI로 분석해 광고 타겟이 될 고객군을 발굴하고, 이를 광고 매체와 자동으로 연결해 잠재고객까지 확장하는 CRM·AI 기반 광고 타겟팅 효과를 입증했습니다. CRM(Customer Relationship Management) 데이터는 고객의 구매 이력과 구매 주기, 쿠폰 이용, 위시리스트 반응, 구매 이탈 등 브랜드가 고객과의 관계 속에서 직접 축적한 데이터를 말하는데요. 기존에도 브랜드가 보유한 CMR 데..

2026. 8. 4.

[HSAD 뉴스] 광고회사 HSAD가 또 영화감독을 배출했다. HSAD 박찬수 CD의 ‘이븐’, 미국·프랑스 영화제 연속 수상

HSAD가 AI 단편영화로 글로벌 영화제에서 연이어 수상하며 AI 크리에이티브 경쟁력을 다시 한번 입증했습니다. HSAD는 AI 디렉터스팀 박찬수 크리에이티브 디렉터(CD)가 연출한 AI 단편영화 ‘이븐(EVEN)’이 미국 ‘로스앤젤레스 무비 & 뮤직 비디오 어워즈(Los Angeles Movie & Music Video Awards)’와 프랑스 ‘월드 필름 페스티벌 인 칸(World Film Festival in Cannes)’에서 AI 영화 부문 ‘최우수 AI 영화상’에 선정됐는데요. 이번 수상은 지난 5월, HSAD 박동화 CD가 AI 단편영화 ‘더 메신저(The Messenger)’로 글로벌 영화제 5관왕을 기록한 데 이은 성과입니다. 이번 박찬수 CD의 AI 단편영화 ‘이븐’이 수상한 ‘로스앤..

2026. 8. 3.

[HSAD 뉴스] HSAD, 유해진이 ‘퇴직연금’으로 변신한 키움증권 신규 캠페인 공개

HSAD가 배우 유해진과 함께한 키움증권의 퇴직연금 신규 광고 캠페인을 공개해 큰 관심을 얻고 있습니다. 이번 캠페인은 퇴직연금을 단순히 쌓아두는 자금이 아니라, 노후를 위해 적극적으로 관리하고 운용해야 하는 투자 자산으로 새롭게 인식시키는 데 초점을 뒀는데요. 지난 5월 HSAD는 유해진을 앞세워 ‘설명할 시간 없어, 1위로 타’ 캠페인을 통해 ‘투자하면 키움’이라는 브랜드 리더십을 직관적으로 전달했습니다. 이번에는 앞선 캠페인에서 형성한 신뢰를 퇴직연금으로 확장해 주식 투자뿐 아니라 퇴직연금 운용에서도 키움증권을 떠올릴 수 있도록 캠페인을 설계했습니다. HSAD는 '주식도 퇴직연금도 다 투자니까'라는 메시지를 전면에 내세웠습니다. 퇴직연금도 적극적으로 운용해야 하는 투자 자산으로 인식시키고, '투자하..

2026. 7. 23.

[HSAD 뉴스] “검색이 아닌 답변의 시대” HSAD, 한국관광공사와 관광 마케팅에 GEO 도입

HSAD가 한국관광공사와 AI 시대의 관광 마케팅 고도화를 위한 ‘GEO(Generative Engine Optimization) 기반 AI 마케팅’ 업무협약(MOU)를 체결했습니다. 이번 협약은 소비자의 정보 탐색 방식이 포털 검색을 넘어, 챗GPT 등 생성형 AI와의 질의응답으로 빠르게 확장되는 변화에 대응하기 위해 마련됐는데요. 과거에는 검색 결과 상단에 노출되는 것이 중요했다면, 생성형 AI 시대에는 소비자가 질문했을 때 어떤 브랜드와 콘텐츠가 답변에 언급되고 신뢰할 수 있는 정보로 인용되는지가 새로운 마케팅 경쟁력으로 부상하고 있습니다. GEO는 생성형 AI가 브랜드와 콘텐츠를 보다 쉽게 이해하고 답변에 활용할 수 있도록 정보와 콘텐츠를 설계하는 접근 방식입니다. 예를 들어 관광객이 AI에 “한..

2026. 6. 26.

[HSAD 뉴스] 여권·항공권 챙겼다면, 결제 혜택도 챙길 차례 HSAD, 유니온페이 해외여행 캠페인 공개

HSAD는 세계 주요 여행지에서 누릴 수 있는 글로벌 결제 브랜드 유니온페이(UnionPay)의 결제 편의성과 제휴 혜택을 쉽고 직관적으로 전달하는 신규 해외여행 캠페인을 선보였습니다. 이번 광고는 지난 1월 큰 호응을 얻었던 ‘중국 여행 편’의 후속 캠페인으로, 여행 혜택의 범위를 중국에서 전 세계 주요 여행지로 확장한 것이 특징인데요. 앞선 캠페인이 중국 무비자 입국 정책 이후 늘어나는 중국 여행 수요에 맞춰 중국 현지에서의 결제 편의성과 혜택을 알리는 데 집중했다면, 이번에는 아고다, 트립닷컴, 클룩 등 글로벌 여행 플랫폼과의 제휴 혜택을 중심으로 여행 전 과정에서 누릴 수 있는 유니온페이의 혜택 경험을 보다 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄습니다. 광고는 호텔 예약부터 현지 쇼핑, 관광 및 액..

2026. 5. 15.

[HSAD 뉴스] “5월 22일 무슨 날인지 알지?” HSAD, 업비트와 함께 ‘업비트 피자데이’ 캠페인 선보여

"무슨 날인지 알지?” 온라인에서 익숙하게 소비되던 밈이 이번엔 ‘업비트 피자데이’로 이어졌습니다. HSAD와 디지털자산 거래소 업비트가 다가오는 비트코인 피자데이(5월 22일)를 맞아 ‘업비트 피자데이’ 캠페인을 진행합니다. 이번 캠페인은 업계 기념일에 머물렀던 비트코인 피자데이를 하나의 대중 문화 콘텐츠처럼 즐길 수 있도록 풀어낸 것이 특징입니다. 비트코인 피자데이는 2010년 5월 22일, 비트코인으로 실제 피자를 구매한 최초의 거래를 기념하는 날인데요. HSAD와 업비트는 이를 단순히 디지털자산 업계 내부의 기념일을 알리는 데 그치지 않고, ‘5월 22일’이라는 날짜 자체가 자연스럽게 업비트를 연상시키는 브랜드 경험으로 축적될 수 있도록 이번 캠페인을 기획했습니다. 캠페인 영상은 온라인상에서 밈..

2026. 5. 13.

[HASD 뉴스] PPL의 진화…. 보는 공간을 사는 경험으로 확장하다 HSAD·LG전자, ‘하트시그널5’로 PPL과 커머스 연계한 통합 캠페인 전개

HSAD가 LG전자의 온라인 브랜드 커머스 플랫폼‘LGE닷컴(LGE.COM)’과 함께 ‘하트시그널 시즌 5’ 속 공간을 하나의 쇼룸으로 구성하고, PPL과 커머스를 연계한 통합 캠페인을 진행합니다. 이번 캠페인은 LGE닷컴의 ‘홈스타일’ 서비스를 통해 새로워진 LGE닷컴을 알리고, 가전 중심의 온라인 판매 채널을 넘어 라이프스타일 전반을 아우르는 플랫폼으로의 확장을 강조하기 위해 기획됐는데요. 홈스타일은 가구·조명·소품·패브릭 등 홈스타일 제품을 기반으로 고객이 집 안 공간을 보다 쉽고 편리하게 설계·연출할 수 있도록 지원하는 스타일링 플랫폼입니다. 이를 통해 LGE닷컴은 가전부터 홈스타일까지 영역을 넓히며, 라이프스타일 플랫폼으로 자리매김하고 있습니다. 이번 캠페인은 ‘보여주는 PPL’을 넘어 ‘구매..

2026. 5. 7.

[HSAD 뉴스] “왕사남 유해진, 이번엔 투자 선택의 기준 제시” HSAD, “설명할 시간 없어, 1위로 타” 키움증권 광고 4,000만 뷰 돌파

HSAD가 제작한 배우 유해진을 모델로 한 키움증권의 신규 광고가 공개 10일 만에 온라인에서 빠르게 확산되며 누적 조회수 4,000만 뷰를 돌파했다고 7일 밝혔습니다. 광고 공개와 동시에 온라인 반응도 빠르게 확산되고 있는데요. “밈을 활용한 아이디어가 돋보인다”, “설명 없어도 이해되는 광고”, “광고인데 스킵을 못 했다” 등의 반응이 이어지며 높은 주목도를 보이고 있습니다. 이번 성과는 금융업계 광고로서는 이례적인 속도입니다. 이러한 빠른 확산은 일반적인 금융 광고가 정보 전달이나 신뢰 메시지 중심으로 구성되는 것과 달리, 밈 기반 크리에이티브를 통해 자발적 시청과 공유를 유도하며 광고를 콘텐츠처럼 소비되는 흐름으로 확장시킨 데 따른 것으로 분석됩니다. 이번 캠페인은 21년 연속 국내 주식시장 ..