'Archive' 카테고리의 글 목록 (68 Page) HSAD 공식 블로그 HSADzine

2012. 10. 8.

2012/09-10 : GLOBALVIEW 미국 - 통합적 비디오마케팅:Search + Social = YouTube - 유튜브마케팅의 재조명

Global View - 미국 통합적 비디오마케팅:Search + Social = YouTube 유튜브마케팅의 재조명 ‘소비자가 관심 있어 하는 광고는 가치 있는 정보’라는 개념 아래 유튜브는 방대한 비디오 콘텐츠를 검색 알고리즘과 연계시킴으로써 새로운 시장을 개척해가고 있다. 최근 싸이의 이 미국에서 폭발적인 인기를 얻고 있다. 넓은 국토와 다양한 인종 때문에 좀처럼 무엇인가가 동시에 주목을 받고 유행하기가 쉽지 않은 미국에서 싸이의 열풍은 그 자체로 대단한 것으로 받아들여진다. 또한 마케팅 채널로서의 유튜브의 막강한 영향력을 다시금 일깨워 주었다. 그러나 실제 마케터들에게 이러한 비디오 바이럴 효과는 그림의 떡과 같은 느낌일 것이다. 왜냐하면 바이럴 효과는 자연발생적인 경우가 대부분으로, 마케터가 광..

2012. 10. 8.

2012/09-10 : GLOBALVIEW 일본 - ‘오프라인은 살아있다 - 4` - 단지 15초의 것이 수십 년 지난 지금도 기억날까?

Global View - 일본 ‘오프라인은 살아있다 -4’ - 단지 15초의 것이 수십 년 지난 지금도 기억날까? 애니메이션 의 신작 프로모션 영상이 온라인에 공개되자 TV광고로 만들자는 뜨거운 반응이 이어졌다. 그 결과 1회 한정으로 120초의 TV광고가 만들어졌는데, TV광고가 온라인으로 이어지는 경우는 많아도 그 반대의 경우는 이번이 처음이었을 것이다. 지난 7월 28일부터 10월 15일까지 도쿄의 한 전시장에서는 일본의 TV광고 60주년을 기념해 그동안의 주옥같은 TV광고 600편이 소개되고 있다. ‘그리운 TV광고가, 다시 한 번 보고 싶은 TV광고가 있다면 꼭 찾아주세요’라는 홍보문구도 흥미를 유발시켰다. “단 15초의 CF가 수십 년이 지난 지금에도 기억이 날까?” 로 말을 꺼낸 한 CF 디..

2012. 10. 8.

2012/09-10 : HS Ad News

HS Ad News HS애드 대학생 광고대상’ 성료 올해로 사반세기를 맞은‘ HS애드 대학생 광고대상’ 시상식이 지난 9월 4일 오후 2시 본사 13층 교육장에서 우리 회사 김종립 사장과 주요 임원 및 각 부문별 심사위원장, 그리고 수상자 등 총 100여 명이 참석한 가운데 거행됐다. 올해 행사에서 IMC-D 부문 대상은 김지원 이화여대 디자인대학원 학생의‘ Spin your world’가 선정됐으며, CREATIVE-D 부문 대상에는 한성대학교 나문현, 부산대학교 임지수, 동국대학교 이보라 학생의 LG전자 브랜드 및 가전 옥외광고‘ Always like a new cloth!’ 편이 수상했다. 이 날 우리 회사는 총 28개팀의 수상작을 발표하고 1,800만 원의 상금과 부상을 전달했다. HS애드 대학생..

2012. 8. 7.

2012/07-08 : JUL/AUG 2012 HS Ad Webzine

2012. 8. 7.

2012/07-08 : ‘緣’想同感

‘緣’想同感

2012. 8. 7.

2012/07-08 : WiseBell - 죽은 참새를, 고양이를, 할머니를, 왕비를 위한 파반느

WiseBell 죽은 참새를, 고양이를, 할머니를, 왕비를 위한 파반느. 1975년 여름… 참새 한 마리, 울타리 위를 작두 타듯, 불안 불안하더니만 급기야는 뜰 아래로 툭 떨어지고 말았다. 알 깨고 나온 지 몇 날이나 됐을까. 날개 짓도 버거워 새순 같은 다리로 종종걸음을 치더니만 아뿔사, 소년의 손아귀에 낚아 채이고 말았다. 어린 포획자의 입가엔 득의양양 미소가 흘렀다. 그 때 나비였는지 야옹이였는지 이름은 가물가물하지만 꽃그늘 사이를 어슬렁대던 고양이 녀석이 툇마루 위로 폴짝 뛰어올랐고, 그야말로 순식간에 소년의 포획물이 고양이 입으로 넘어가 버렸다. 그 이후로 가끔, 아니 지금까지도 난 그날 왜 내가 고양이에게 참새를 던졌는지 이해할 수가 없었다. 장난이라고 하기엔 결과가 썩 편치 않았기 때문이다..

2012. 8. 7.

2012/07-08 : Power Campaign - 엘라스틴, ‘새로운 이야기’를 시작합니다

Power Campaign 엘라스틴,‘ 새로운 이야기’를 시작합니다 LG생활건강 엘라스틴 캠페인 드디어 엘라스틴이 다시 태어났다. 꺾어도 시들지 않아 형태와 색깔이 변하지 않는다는 전설속의 꽃인 ‘헬리크 리섬 꽃’에서 추출한 오일이 함유되어 있어 모발을 매끄럽고 윤기 있게 가꿔주는 샴푸로 다시 태어난 것이다. 올해는 엘라스틴이라는 브랜드가 태어난 지 12년째 되는 해이다. 닐슨 데이터에 따르면 엘라스틴은 2004년부터 작년 2011년까지 샴푸시장에서 1위의 자리를 고수하고 있다. 물론 최근에는 탈모방지 샴푸·살롱케어 제품 등 샴푸의 고기능화와 고급화로 시장이 점점 세분화되어 가는 추세이며, 그 만큼 경쟁도 치열한 상황이다. 흔히 FMCG(Fast Moving Consumer Goods)`라고 불리는 생활..

2012. 8. 7.

2012/07-08 : 2012 CANNES LIONS 참관기-JR과 케인 이야기

2012 CANNES LIONS 참관기 JR과 케인 이야기 프랑스의 거리 예술가, Jr. 그의 프로젝트들은 광고도, 미디어도 아니다. 그저 들리지 않았던 사람들의 목소리를 남들에게 전하는 일을 할 뿐이다. “내가 하는 일은 세상에 존재하는 어떤 것을 바꾸는 게 아니라 세상에 대한 인식을 바꾸는 것이다”라는 말로 그가 세미나를 마치자 전 세계 광고인들은 기립박수를 아끼지 않았다. 시상식을 비롯해 세미나·워크숍·전시회·디지털 키오스크·갈라쇼 등 매일 숨 가쁘게 진행되는 그 많은 일정들을 빠짐없이 소화하던 범생이 광고장이들도, 남프랑스의 매력적인 햇살과 유럽의 정취를 한가롭게 즐기고 돌아왔던 한량 광고장이들도 가슴속에 인상적인 기억 하나쯤은 담아 오는 곳, 바로 칸이다. ‘2012년 칸라이언즈에서 눈에 띄었던..