Archive 총 2208 건의 콘텐츠
2012. 10. 9.
2012/09-10 : Power Campaign - ‘아프리카 케냐 나이로비’
Power Campaign ‘아프리카 케냐 나이로비’ 대한항공 신규 취항 캠페인 이번 캠페인의 가장 큰 목표는 단축된 운항시간에 대한 명확한 정보전달과 소비자의 자발적 참여 유도를 통해 아프리카를 매력적인 여행지로 소구하는 것이었다. 어린 시절, 일요일이면 온 가족이 모여 TV를 시청하곤 했는데, 빠지지 않고 챙겨보던 프로그램이 이다. 너무나도 귀에 잘 붙어 한 번 들으면 잊을 수 없는 BGM과 세계 각국의 희귀 동물을 담아낸 영상은 20여 년 동안 프로그램을 장기 지속시킬 수 있는 최고의 장점이라 할 만 했다. ‘아프리카’에 대한 이미지를 떠올릴 때 아마도 많은 사람들이 이 프로그램을 생각해 볼 것이다. 이 프로그램에 단골로 등장하는 드넓은 초원과 사자·치타·얼룩말 등은 어느덧 우리의 머릿속에 ‘아프리..
2012. 10. 9.
2012/09-10 : Power Campaign - 여자가 여자에게 추천하는 냉장고, LG디오스
Power Campaign 여자가 여자에게 추천하는 냉장고, LG디오스 LG전자 LG디오스 냉장고 캠페인 이번 캠페인은 LG디오스 고유의 고급스러운 톤 앤 매너와 여자들이 공감할 수 있는 광고 컨셉트를 통해 제품의 USP를 소개함으로써 소비자들이 제품의 기능을 쉽게 이해하고 LG디오스에 대한 호감도를 높일 수 있게 해주었다. ‘냉장고 대용량 전쟁.’ 최근 들어 소비자들이 쉽게 접하는 기사의 헤드라인이다. 식단은 점차 서구화되고, 바쁜 주부들이 마트에서 한 번에 일주일치 장을 보는 라이프스타일에 맞춰 냉장고가 점점 커지고 있는 것이다. 하지만 무작정 크기만 하면 좋은 냉장고일까? 커다란 냉장고에 내용물을 알 수 없는 검은 비닐봉지들이 가득하다면, 그래서 내 집 냉장고임에도 무엇이 어디에 있는지도 알 수 없..
2012. 10. 9.
2012/09-10 : 특별 기고 - 북경법인 6인의 4박 5일 솔까 한국 방문기
특별 기고 북경법인 6인의 4박 5일 솔까 한국 방문기 이번 한국행이 배움의 목적으로 정해진 방문이었지만, 또한 중국 현지 채용 직원들을 존중하는, 인간존중이라는 회사와 경영진의 깊은 뜻이 있었던 듯하다. 이에 지금 다니고 있는 이 회사가 얼마나 사랑스러운지 다시 한 번 느끼게 된다. 非日常 일상(日常)은 반복되는 것이기에 일상이라고 할 것이다. 그 늘 반복되는 일상 중 하루인 금요일, 안식의 주말을 기대하며 회사에 출근했다. 그리고 짧은 팀 미팅 중 우리 여섯 명(마쥔 Ma Jun·왕샤 Wang Xia ·양웨이 Yang Wei·후핑 Hu Ping·김춘현 Jin Chun Xuan·이설매 Li Xue Mei)은 각자 팀장님에게서 본사 연수 소식을 접했다. 너무나 갑작스럽게 접한 소식이라 흥분을 감출 수 없..
2012. 10. 9.
2012/09-10 : SERIE - 소비자 심리 읽기 - 손해기피 현상(Loss Aversion)의 결과물:기부편향 현상(Endowment Effect)과 현상유지 편향(Status-quo Bias)
SERIES 소비자 심리 읽기 - 손해기피 현상(Loss Aversion)의 결과물: 기부편향 현상(Endowment Effect)과 현상유지 편향(Status-quo Bias) Moibius의 새로운 시도는 궁극적인 사고의 틀을 바꿀 수 있는 계기를 마련해주고 있다. 이러한 유연한 사고는 이 시대가 요구하는 창의적인 발상을 가능하게 하는 중요한 요소가 되고 있기도 하다. 예전에 국내 광고회사 AE들 사이에서 유행하던 말이 있다. “주님의 뜻대로…” 라는 말인데, 이는 기독교에서 말하는 ‘주님’ 이외에 ‘(광고)주’를 풍자적으로 지칭하는, 일종의 중의법적인 표현이기도 하다. 요점은 바로 광고주와 광고회사 간에 의견충돌이 있는 경우 결국 칼자루를 쥔 광고주의 뜻대로 결정이 나기가 쉽다는 것이다. 광고주와 ..