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2012. 12. 4.

2012/11-12 : STRATEGYSTUDY - 2012 D/D센터 지식포럼 - 디지털 마케팅의 현재와 미래

STRATEGYSTUDY 2012 D/D센터 지식포럼 - 디지털 마케팅의 현재와 미래 D/D센터 지식포럼은 HS애드 마케팅 AP, 디지털 담당자, 전략연구소 연구원 등이 서로의 지식을 공유하고 새로운 발견을 하기 위한 ‘지식창출센터’다. 2012년에 연구할 지식 주제는 ‘디지털의 현재와 미래’로 정하고, 전체 인원을 총 6개 그룹으로 조직해 지난 1년 동안 디지털 실무를 중심으로 한 현재의 모습과 미래의 디지털 비즈니스를 연구했다. 그 방대한 양의 연구결과는 보고서 형태로 발간될 예정이며, 여기에서는 중요한 부분만을 소개한다. 특히 현업에서 우러나오는 디지털 마케팅의 현재와 미래에 대한 진단을 짧은 지면을 통해 맛볼 수 있게 구성하는 데 초점을 맞췄다. ‘트리플 미디어 2.0’ 도래 디지털 마케팅의 현재..

2012. 12. 4.

2012/11-12 : STRATEGYSTUDY - 쇼핑의 과학 - 매장 내에서의 심리와 선택행동

STRATEGYSTUDY 쇼핑의 과학 - 매장 내에서의 심리와 선택행동 구매 의사결정에 대한 일반적인 가정은 먼저 ‘소비자가 제품에 대한 정보들을 수집하고 통합함으로써 해당 제품에 대한 신념 및 태도를 갖게 되며, 이를 기반으로 구매를 결정한다는 것’이다. 하지만 실제의 구매행동은 소비자가 충분한 정보를 가지고 있지 않은 상황에서 이루어지며, 의사결정 시점에서의 상황적 요소에 적잖은 영향을 받게 된다. 즉 매장에서의 구매행동을 관찰해 보면 많은 소비자들이 비계획적인 구매를 하고 있으며, 이러한 비계획적인 구매가 상황적, 맥락적 요소에 의해 유도되는 경우가 적지 않다. 따라서 매장 내에서의 소비자, 즉 쇼퍼들의 비계획구매에 영향을 미치는 요인에 대해 검토해 보고, 이를 활용한 구매촉진에 대한 몇 가지 아이..

2012. 12. 4.

2012/11-12 : Global View 미국 - Personalized Advertising? 마케팅의 축복인가 혹은 재앙인가

Global View - 미국 Personalized Advertising? 마케팅의 축복인가 혹은 재앙인가- 빅데이터 마케팅을 둘러싼 논의들 빅데이타의 분석 및 이용에서 가장 중요한 점은 소비자 구매결정 과정 상에서 어떤 부분의 목표를 달성하는 것이 중요한지를 명확히 이해하고, 그 목표달성에필요한 데이터를 분석해야 한다는 점이다. 오바마를 당선시킨 힘 : 데이터 분석에 의한 개인화 광고 & 마케팅 2012년 미국 대통령선거는 버락 오바마의 재선으로 끝을 맺었다. 선거와 관련된 다양한 이야기들 중 마케터들이 관심을 집중한 것은 오바마의 승리에 대량의 데이터 분석(Big Data Analysis)을 통한 개인 맞춤형 선거 운동이 결정적인 역할을 했다는 사실이다. 이미 선거 전 오바마 대선캠프에서는 이번 선..

2012. 12. 4.

2012/11-12 : Global View 일본 - 2012, 광고와 광고회사의 존재 의미 & 사례

Global View - 일본 2012, 광고와 광고회사의 존재 의미 & 사례 광고의 과학적인 어프로치가 새로 주목받고 있다. 이는 광고주 기업의 ‘마케팅 및 광고활동에 대한 설명 책임`(Accountability)강화’와도 무관하지 않다. 즉 수치로 설명되지 않은 종래의 어프로치로는 광고주 기업 내에서 인정받지 못하게 됐다는 것이다. 일본 광고계는 2007년 총 광고비 7조 엔(약 90조 원)을 정점으로 매년 감소해 2011년에는 2007년 대비 20% 가까이 줄어들었다. 광고의 위기론이 거론된 것이 어제오늘의 일이 아니고, 수익성의 다변화에 대해서는 여러 관점에서 다루어졌다. 그런데 광고업계는 올해를 유독 주목하고 있었다. 지난해 대지진으로 입은 타격이 반등요인으로 작용하고, 이를 계기로 다시 활력을..

2012. 12. 3.

2012/11-12 : LOOKS GOOD AD - 전파광고

LOOKS GOOD AD 전파광고 ▶ LG LG옵티머스 G‘ 새로운 나를 만나다 편 ▶ LG전자 LG 시네마3D 스마트TV ‘클릭’ 편 여 : 이게 무슨 스마트야! / 여 : 매직 리모컨 몰라? / TV에 바로 클릭해, 쉽게 / 여 : 그렇지! 한번에 찾아가네? / 자막 : 포인팅&클릭 / 모션인식 / 여 : 매직 리모컨이 있어야 진짜 스마트TV지 / 자막 : 3D도 스마트도, 역시 LG / NA : LG 시네마 3D Smart TV ▶ LG전자 옵티머스 G ‘여고생’ 편 자막 : 두 개의 풀화면을 동시에 볼수 있는 Q슬라이드 / 남NA : 오빠들도 보고싶고 공부도 해야하고 / 공부도 해야하고 오빠들도 보고싶고 / 자막 : 어떤 화면에도 바로 쓸 수 있는 Q메모 / 남NA : 나는 당신입니다 / LG o..

2012. 12. 3.

2012/11-12 : LOOKS GOOD AD - 지면광고 1

LOOKS GOOD AD 지면광고 1

2012. 12. 3.

2012/11-12 : LOOKS GOOD AD - 지면광고 2

LOOKS GOOD AD 지면광고 2

2012. 12. 3.

2012/11-12 : LOOKS GOOD AD - BTL

LOOKS GOOD AD BTL LG Home Chef Championship 2012 – Middle East & Africa Masters Client_ LG전자 HA사업부 일정 _ 2012년 10월 8일 ~ 10월 11일(3박4일) 장소 _Raffles 호텔, Dubai, UAE 동남아 딜러 유럽 축구 호스피탈리티 행사 Client_ LG전자 HA사업부 일정 _ 2012년 11월 2일 ~ 11월 6일(총 5일간) 장소 _Madrid, Spain

2012. 12. 3.

2012/11-12: LOOKS GOOD AD - 디지털

LOOKS GOOD AD 디지털

2012. 12. 3.

2012/11-12 : HS Ad News

HS Ad News 국내 주요 광고제 대상 휩쓸어 우리 회사는 한국광고협회가 주최한 ‘2012 대한민국광고대상’에서 인쇄·라디오·디자인 등 3개 부문에서 대상을 수상했으며, 금상 2, 은상 1, 동상 2, 특별상 1등 도합 9개의 본상을 수상했다. 인쇄 부문 대상을 수상한 대한항공의 '케냐-참여 유도’ 캠페인은 아프리카에 대한 심리적 거리를 줄이고, 아프리카를 매력적인 관광지로 알리기 위해 온라인에 서 개최한 ‘지상 최대의 아프리카 퀴즈쇼’의 참여 유도 캠페인이다. 디자인 부문 대상 수상작인 LG생활건강 ‘이자녹스 진동 파우더 래핑’은 이자녹스 파운데이션 진동 파우더의 특징을 커피 전문점의 진동벨 래핑으로 전달한 매체 활용이 높은 평가를 받았다. 라디오 부문 대상은 대한항공 ‘그때 캐나다가 나를 불렀다’..