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2014. 10. 27.

2014/09-10 : 15초의 틀에서 벗어난 동영상광고, 그 자유로운 표현 속의 Point

15초의 틀에서 벗어난 동영상광고, 그 자유로운 표현 속의 Point 박 형 렬 | 마케팅 컨설턴트 | catfish61@hanmail.net 부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다. 일본광고학회 정회원. 일본의 거의 대부분의 기업들은 4월이 새로운 회계연도의 시작이어서, 9월은 상반기 결산을 하는 달이다. 이번 칼럼에서는 2014년 상반기 일본 광고를 돌아보기로 한다. 특히 15초라는 틀에서 나 온 동영상광고로 들여다봄으로써, 보다 자유로운 형식 속에서 광고는 어떤 세상을 표현했으며, 거 기에는 어떤 요소들이 숨어있는가를 탐색해본다. 포인트 1 : 스토리와 스케일을 중시 일반 광고보다 길어진 자유로움은 상품과 서비스에 대한 이해와 인상을 더욱 심도 있..

2014. 10. 27.

2014/09-10 : 디지털 크리에이티브의 새로운 모델,‘아트+카피+데이터’

디지털 크리에이티브의 새로운 모델, ‘아트+카피+데이터’ - 브랜드 스토리텔링과 체계적 사고의 통합 함 창 대 | 일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 | cdham317@illinois.edu LG애드에서 10년간 온오프라인 AE로서 다양한 어카운트를 담당했다. 미국 플로리다대학교 광고학 석사, 미주리대학교 저널리즘(광고학 전공) 박사학위 후 현재 일리노이대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과에서 디지털을 중심으로 한 광고 미디어의 변화에 대해 연구하고 있다. 디지털 시대가 광고의 커뮤니케이션 방식을 어떻게 바꾸어 놓을 것인가에 대한 논의는 지난 몇 년간 가장 뜨거운 이슈의 하나였다. 소비자들은 갈수록 다양한 미디어들을 다양한 방식으로 소비하는데, 어떻게 이들과 브랜드 메시지에 대해 소통할 것인..

2014. 10. 27.

2014/09-10 : Targeting Dilemma

Targeting Dilemma 최 영 운 | 디지털캠페인팀 팀장 | firecloud@hsad.co.kr 처음 원고의뢰를 받고 1년을 쓰기로 계획했던 연재도 이제 바야흐로 2회 분량이 남았을 뿐입니다. 남은 두 번의 이야기에서는 15년간 디지털 광고시장에 몸담으며 느꼈던 해결하지 못한 숙제에 대해 화두를 던져보고자 합니다. 언젠가 제게 그 해답이 나타나게 될까요? 혹시나 저만 모르고 독자들은 이미 그 해답을 알고 있는 건 아닐까요? 이건 페르마의 정리(Fermat’s Theorem) 같이 공인된 인류의 난제는 아니니까요. ‘브랜딩 광고의 타깃팅’이 숙제입니다 해결하지 못한 숙제, 그 첫 번째는 바로 브랜딩 광고의 타깃팅(Targeting)에 대한 것입니다. 퍼포먼스를 중요시하는 디지털 타깃팅 광고의 정..

2014. 10. 20.

2014/09-10 : 저음이 주는 아름다움

저음이 주는 아름다움 신 숙 자 | CD | sjshina@hsad.co.kr 요즘 각종 음원차트를 보면 오디션 프로그램에서 선보인 리메이크 곡 가 1위를 기록하고 있습니다. 하루 이틀이 아닌 며칠째 같은 자리를 유지하는 걸로 봐선 많은 사람들이 감동한 것엔 틀림없습니다. 이유야 많겠지만 음악이론에 문외한인 개인적인 의견으론 ‘저음이 주는 감동’이 한몫하지 않았나 합니다. 물론 세 뮤지션 각자의 목소리도 아름답습니다. 음색이 독특한점도 돋보입니다. 하지만 대개 낮은 음역대 가수는 가창력이 부족한 것으로 치부됐던 것을 보면, 변화입니다. 시청자의 투표를 받아 순위를 정하던 기존 가수의 경연 프로그램만 봐도, 유독 높은 음역대로 클라이맥스를 주는 가수들이 좋은 점수를 받았으니까요. 아무리 좋은 음악을 선보였..

2014. 10. 17.

2014/09-10 : 전 세계의 새로운 아이디어와의 만남!

전 세계의 새로운 아이디어와의 만남!LG전자 'World Maker Faire New York 2014' 참가 현장 정 주 연 | 브랜드 액티베이션1팀 차장 | jyjung0420@hsad.co.kr SNS를 자주 쓰는 사람이라면 누구나 한번쯤 ‘킥스타터(Kick Starter)’라는 이름을 들어보았을 것이다. 실제제품으로도 나온 스마트워치 페블(Pebble)도 크라우드 펀딩(Cloud Funding) 플랫폼인 킥스타터를 통해 먼저 나왔다. 이전 같으면 아이디어에 그치고 말았던 것들이 온라인에서 공유되고 아이디어들을 더해 실제 제품으로 탄생되고 있다. 부족한 자금은 크라우드 펀딩을 통해 모으고, 머릿속에서만 맴돌던 아이디어는 3D프린터 등을 통해 쉽게 목업(Mock-up)을 제작해 실현 가능성을 높이고 ..

2014. 10. 17.

2014/09-10 : 누구나 자신의 아이디어로 제품 개발의 주인공이 될 수 있는 공간, '아이디어LG’

누구나 자신의 아이디어로 제품 개발의주인공이 될 수 있는 공간, '아이디어LG’ 권환성 | 디지털캠페인팀 차장 | hskwon@hsad.co.kr 언제나 소비자의 입장에서 혁신적 제품을 개발해온 LG전자. 언제 어디서든 휴대폰의 사진을 손쉽게 출력할 수 있는 포켓포토, 집에서든 야외에서든 극장과 같이 큰 화면으로 영상을 즐길 수 있는 미니빔 등 LG전자는 기존 시장에 없던 새로운 개념의 제품들을 꾸준히 출시해오고 있다. 특히 이런 제품들은 소비자들이 늘 지니고 있던 니즈에 충분히 부합되는 제품들로서 출시되자마자 큰 반응과 인기를 얻어왔다. 소비자들 간의 소통으로 제품을 개발하는 새로운 플랫폼이런 혁신적 제품을 개발할 수 있었던 바탕에는 제조사가 아닌 소비자의 입장에서 제품을 분석하고 개발하고자 하는 LG..

2014. 10. 17.

2014/09-10 : 해골선생

해골선생 이 현 종 | 대표 CD - Chief Creative Director | jjongcd@hsad.co.kr ㄷ선배는 장난기가 많았다. 누가 보면 하얀 얼굴에 수줍은 미소만 흘리고 있어 오해하기 십상이었지만, 살금살금, 짓궂은 짓은 도맡아 했다. 당시 비좁은 고등학교 방송반 스튜디오는 까까머리 머슴아들의 아지트였는데, ㄷ선배는 엔지니어였고 난 아나운서였다. 아나운서라고 해봤자 뭐 대단한 방송을 한 것은 아니고, 고작 점심시간에 음반을 틀어주며 디제이를 보는 게 전부였다.고등학교 등교 첫 날, 운동장 조회에 빠져도 된다는 이야기에 혹해 방송반에 지원하게 됐는데, 그것이 계기가 되어 신문방송학과에 가게 됐고, 어떻게 보면 지금의 이 직업까지 이어지게 됐으니,사람 일이란 참 모를 일이다. 3년을 방송..

2014. 10. 17.

2014/09-10 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

2014. 10. 17.

2014/09-10 : HSAd Webzine

2014. 9. 3.

2014/07-08 : LG애드에서 GIIR까지 30년

LG애드에서 GIIR까지 30년 지투알이 지난 7월 1일 창립 30주년을 맞았다. 지투알의 전신(前身)인 LG애드는 LG그룹 최초의 광고전담조직이었던 락희화학 선전실을 모태로 해, 희성산업을 거쳐 1984년 독립법인 형태의 종합광고회사로 탄생했다. 창립 당시 142명의 단출한 조직으로 출발해 그 해 취급액 400억 원을 기록했던 지투알은 2013년 자회사인 HS애드와 LBEST의 취급액 도합 1조 1천억 원을 달성하며 지난 30년간 28배의 눈부신 성장을 이뤘다. 또한 1991년 최초의 해외 사무소였던 일본 동경 사무소 개설을 시작으로, 현재는 해외 네트워크도 전 세계 19개 지역(10개 법인, 9개 지사)에 거점을 두고 있다. 현재 국내 및 해외 전체 임직원 수는 850여 명에 달한다. 질적인 성장도 ..