2010. 8. 10.
2004/07-08 : Global Report - 미국 - 공격과 맞대응 계속되는 미국 맥주광고전
글로벌 미국 - 공격과 맞대응 계속되는 미국 맥주광고전 광고전은 뜨겁게, 맥주맛은 더 시원하게! 유 찬 윤 | University of Texas at Austin 광고학 박사과정 yoocy91@hotmail.com 해마다 여름이 되면 많은 사람들이 더위를 잊기 위해 시원한 맥주를 찾곤 한다. 미국도 예외가 아니다. 메모리얼 데이(5월 마지막 월요일)와 더불어 본격적으로 시작되는 여름은 미국 맥주시장의 성수기로, 다른 계절에 비해 맥주 판매량이 급증한다. 미국 맥주시장은 다양한 광고활동과 유통력 강화로 지난 10여 년간 꾸준한 성장세를 이룩했는데, 최근에는 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아지면서 저칼로리 맥주시장 확보를 위한 치열한 광고전쟁을 펼치고 있다. 이번 호에서는 최근의 미국 맥주시장 및 광고 경향..