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2010. 8. 12.

2008/09-10 : Global View ② 일본 - 블로그를 활용한 광고 콘텐츠

Global View _ 일본 - 블로그를 활용한 광고 콘텐츠 서형석 | 게이오(慶應)대학 미디어커뮤니케이션연구소 연구원 / dg995606@gmail.com 중앙대 광고홍보학과, 일본 상지대학 신문학 전공 석사과정, 게이오(慶應)대학 사회학 전공 박사과정을 거쳐, 도쿄공과대학 미디어학부, 게이오대학 문학부 등에서 강의를 해왔다. 뉴미디어와 광고 효과, 소비자의 정보공유과정에 관한 연구를 하고 있다. 블로거, ‘우리 회사 영업사원’ 자청하다 블로그 삽입 광고 콘텐츠는 광고비를 지불하지 않고서도 소비자들의 자발적인 행동에 힘입어 광고효과를 발휘하고 있다. 그 원천은 소비자가 자발적으로 메시지 발신을 돕고 있는, ‘금전적 보상 없이 소문 내주기(Unpaid Communication)’에 있다. 자사 콘텐츠를..

2010. 8. 12.

2008/09-10 : Global View ① 미국 - 대안 미디어의 성장과 미래

Global View _ 미국 - 대안 미디어의 성장과 미래 이태준 | Univerty of Tennessee 박사과정 / davidtaejunlee@gmail.com 중앙대 광고홍보학과를 졸업하고, 국내 기업 광고/홍보 분야에서 일하다 유학했다. 미국 텍사스 대학 광고학 석사를 마치고, 현재 테네시 대학(The University of Tennessee, Knoxville) 광고홍보학 박사과정을 이수중이다. 사용자 개발 온라인미디어의 뜨거운 감자, 포드캐스팅 미국의 거대 기업들이 최근 사용자 개발 온라인미디어(User-generated online media)에 자금과 인력을 투자하는 것은 궁극적으로 대안 미디어를 통해 젊은 계층의 소비자와 지속적으로 커뮤니케이션할 수 있는 가능성을 열어두면서 새로운 ..

2010. 8. 12.

2008/09-10 : Think Creative, Get creative - ‘참 착한 아이디어’

Think Creative _ ‘Get Creative 신숙자 | CD / sjshina@hs-ad.co.kr 몇 주간의 여행으로 일 년을 광고하며 삽니다. 여행하는 광고장이. ‘참 착한 아이디어’ 어쩔 수 없이 우리는 타깃의 지갑을 목표로 삼아야 하지만, 때로는 시인이 되고 화가가 되어 마음을 울리는 광고를 할 줄도 알아야 하기에 아이디어는 늘 어려운 것 같습니다. 결국 광고인은 팔방미인(?)이 될 수밖에 없는 운명인가 봅니다. 그게 또 매력이기도 하고요. ‘참 착한 아이디어.’ 어디선가 읽은 기억이 납니다. ‘광고는 소비사회가 낳은 폐해 중 하나다.’ 필요 없는 물건을 사도록 조장한다는 게 글의 요지였습니다. ‘광고는 예술이 아니라 마케팅이다’, ‘지갑을 여는 게 목표다’라고 들어온 터라 부정할 수만..

2010. 8. 12.

2008/09-10 : 광고나라 산책 - 춤이 있는 광고 _ 광고나라에는 ‘춤판’이 벌어진다

광고나라 산책 _ 춤이 있는 광고 이희복 | 상지대 언론광고학부 교수 / boccaccio@hanmail.net 현재 상지대 언론광고학부 교수로 있다. MBC애드컴·오리콤·FCB코리아에서 광고를 만드는 일을 했고, 경주대 교수를 역임했다. 광고활용교육(AIE)과 광고역사, 슬로건, 정치광고 논문이 있고, 최근에는 스토리텔링광고에 관심을 갖고 있다. 광고는 ‘창의와 설득’이라는 믿음이 있다. 광고나라에는 ‘춤판’이 벌어진다 광고와 문화를 이야기하면서 빼놓을 수 없는 것 중 하나가 바로 춤이 아닐까. 광고 속에서 만나는 춤은 동서양과 인종·나이와 성별을 뛰어넘어 효과적인 비언어적 커뮤니케이션(Non-Verbal Communication)으로 자리 잡았다. ‘원조’ 한류 모델(?), 최승희 , . ‘반도의 무..

2010. 8. 12.

2008/09-10 : 제2회 서울 충무로 국제영화제

Get Moving _ 제2회 서울 충무로 국제영화제 장기택 | PR팀 부장 / ericjang@hs-ad.co.kr 08 6. 30 입사 후 현재 PR팀에 재직 중. 제2회 서울 충무로 국제영화제 PM 및 2008 춘천월드레저경기대회를 맡고 있음. 87년~89년까지 알파인 스키국가대표를 역임, 08년 동계체전(?)에서 ㈜HSAd 소속 일반부 스키 선수로 다시 출전할 야심찬(?) 계획을 가지고 있음. 영화에 대한 새로운 시각과 축제의 즐거움 서울의 중심이며 한국 영화의 상징인 ‘충무로’에서, 영화는 곧 축제이며, 축제는 곧 영화다. 지난해 개최되었던 제1회 서울 충무로 국제영화제의 행사였던 ‘충무로 연가’, ‘남산 공감’, ‘충무로 난장’ 등은 ‘충무로에서 영화는 축제’임을 확연히 느끼게 해주며 관객들의..

2010. 8. 12.

2008/09-10 : hite ‘솔직하게 Open up’광고 캠페인

Get Moving _ hite ‘솔직하게 Open up’ 이상훈 | 기획9팀 대리 / onesuck@hs-ad.co.kr 하이트 전담 AE. 또 다른 의미의 CD가 되고픈, Campaign Director 지망생. 평양냉면처럼 싱겁고 허술한 듯하지만 담백한 중독성이 있는 광고에 맛들이기 시작한 Advertising 5학년생. 하이트의 원동력? 솔직함의 힘! 캠페인의 힘! 하이트와 함께 추성훈을 모델로 기용한 다른 두 브랜드의 CF가 같은 날 온에어되었다. 이들 브랜드 모두 ‘추성훈의 첫 CF’를 자신들이 만들어 내고자 했던 것. 그러나 이 세 광고 중 하이트 광고가 가장 좋은 평가를 받고 있다. 바로 ‘솔직함’, ‘리얼함’이 만든 결과다. ‘솔직하게 Open up’ 캠페인의 탄생 2007년 하이트 내부..

2010. 8. 12.

2008/09-10 : 제21회 HS애드 대학생 광고대상 - ⑤ 수상작 소개

2010. 8. 12.

2008/09-10 : 제21회 HS애드 대학생 광고대상 - ④ 수상 소감

이규철·조정도·김수영 / 단국대 3인조 영화의 공식 - 주인공답게 선하지만 가끔 답답한 구석이 있는 A, 톡톡 튀는 성격으로 매사에 A와 부딪히는 B, 그리고 조용히 자기 몫을 다하는 헌신적인 C. 결말은 언제나 세 주인공이 서로를 이해하고 협력해서 해피엔딩을 이끌어 낸다는 것. 광고동아리 ‘광고친구’의 선후배로 만난 우리 세 명은 이런 3인조 영화의 공식을 쏙 빼 닮은 팀이었다. 4학년과 1학년이라는, 다소 어울리지 않을 것 같던 세 명의 시작은 그리 순탄치 않았다. 정석대로, 이론에 맞춰 기획을 이끌어 나가는 선배와 톡톡 튀는 것을 넘어 가끔은 황당한 의견을 내놓는 후배들의 마찰은 어쩌면 예고되어 있었는지도 모른다. 하지만 공모전 준비 초반의 이러한 시행착오는 서로의 생각을 이해하고 협력하는 과정을 ..

2010. 8. 12.

2008/09-10 : 제21회 HS애드 대학생 광고대상 - ③ 격려사

“오늘 발견한 가능성, 내일의 결실로 이어가기를…” 여러분 반갑습니다. HS애드의 이승헌 사장입니다. 먼저, 오늘 수상의 영예를 안은 여러분 모두에게 진심으로 축하의 말씀을 드립니다. 이 자리의 여러분들은 지난 방학 기간 동안 아이디어 창출을 위해 도전하는 의미 있는 시간을 보냈습니다. 그 결과 오늘의 기쁨을 얻었고, 자부심과 보람 또한 크리라고 생각합니다. 스물한 번째를 맞은 HS애드 대학생 광고대상은 우리나라의 대표적인 대학생 광고공모전의 하나로서, 그 연륜에 걸맞게 올해도 많은 작품이 응모해 제 나름의 크리에이티브를 겨뤘습니다. 학창시절, 공모전에 참여하는 게 일회성으로 끝나는 사람도 있겠지만, 훗날 자신이 하고 싶은 일과 연관되는 사례를 적잖이 보았습니다. 더욱 정진하고 연마해서 유능한 광고인으로..

2010. 8. 12.

2008/09-10 : 제21회 HS애드 대학생 광고대상 - ② 심사평

- 기획서 부문 - 서범석 | 세명대 광고홍보학과 교수 광고 소비자 관점에서 바라본 수준 높은 기획서로 기대 충족 제21회를 맞은 HS애드 대학생 광고대상 공모전에서 기획서 부문에는 총 180개 팀이 참여했다. HS애드 자체 예심을 거처 최종 10개 팀이 본심에 진출, 프리젠테이션을 실시했다. 최종 본심은 광고학 전공교수 3명과 HS애드 오명렬 상무 등 총 4명의 심사위원들이 실시했다. 심사는 컨셉트의 도출과정을 파악하는 논리성, 상황분석을 평가하는 분석 능력, 독특한 전략을 제시하는 창의성, 실현 가능성 등 전체 4개 항목을 기준으로 진행되었다. 이번 HS애드 광고대상 심사위원들의 공통적인 의견은 참가자들의 전반적 수준이 향상되어 기존 광고회사의 AE 수준에 접근하고 있다는 것이다. 특히 해가 갈수록 ..