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2010. 8. 10.

2004/11-12 : Global Report - 영국 - 비교광고, 어디까지?

Global Report_영국 - 비교광고, 어디까지? 버진 애틀랜틱의 브리티시 에어웨이 흔들기 이 대 의 | University of Lancaster 석사과정 daram1@hotmail.com 비교광고는 광고업계에서도 상당히 민감한 화제로서, 경우에 따라서 경쟁 업체의 추격을 물리치거나 마켓 리더에게 타격을 줄 수 있는 강력한 도구가 될 수 있다. 하지만 상대편 업체를 지나치게 자극해 분쟁이 씨앗이 되는 경우가 종종 있다. 영국의 경우도 비교광고에 대해 ASA측이 명확한 규율을 알리고 있지만, 때로는 크리에이티브의 힘을 빌어 그 경계를 아슬아슬하게 넘어서는 경우가 많이 있다. 이번 글에서는 버진 애틀랜틱(Virgin Atlantics)의 광고들을 기본으로 하여 영국의 국영 항공사인 브리티시 에어웨이(..

2010. 8. 10.

2004/11-12 : Global Report - 호주 - 유명인도 브랜드다

Global Report_호주 - 유명인도 브랜드다 힐러리 더프를 중심으로 본 유명인 브랜딩 서 구 원 | Research Associate, University of Wellington koowonsuh@hotmail.com 유명인 브랜딩(Celebrity Branding) 독특한 개성을 가진 유명인은 다양한 방법으로 기업의 마케팅 활동에 기용되고 있으며, 시장 잠재성도 상당히 갖고 있다. 또한 전통적으로 유명인은 기업의 광고모델로 출연해 제품을 소개하는 역할이 주류를 이루어 왔다. 이 경우 이미 잘 알려진 유명인을 통해 광고에 대한 흥미를 높이는 효과를 거두기도 하고, 유명인의 독특한 퍼스낼리티(Personality)와 제품의 특성을 연결시켜 제품 이미지를 높이는 역할을 하기도 한다. 그런데 최근 들..

2010. 8. 10.

2004/11-12 : Global Report - 미국 - '비만의 주범, 패스트푸드 광고의 새로운 물결

Global Report 미국 - ‘비만의 주범’, 패스트푸드 광고의 새로운 물결 ‘가볍게’ 살고 싶으세요? 저희 매장으로 오세요! 유 찬 윤 | University of Texas at Austin 광고학 박사과정 yoocy91@hotmail.com 종종 일간신문 가십란을 통해 ‘미국 비만환자, 맥도날드 사를 상대로 고소’라는 낯설어 보이는 타이틀과 함께 비만환자가 패스트푸드 체인점을 상대로 자신의 과다체중의 책임을 물어 고소했다는 내용의 기사를 접할 수 있다. 최근 미국에서 빈발하고 있는 이 같은 일련의 소송사건들은 패스트푸드 업계를 초긴장하도록 만들기에 충분한데, 실제 그 고소사건들의 주 책임은 관행상 진행되어 오던 패스트푸드 업계의 허위 및 과장광고에 따른 것으로 나타났다. 자세히 보면 대부분의 ..

2010. 8. 10.

2004/11-12 : Creator@Clipping - 에비스맥주, 산토리 야마자키&Moderation

Creator@Clipping - 에비스맥주, 산토리 야마자키 & Moderation 캠페인의 3인 내 Creative의 무게는 몇 그램인가? 나이는 몇 살인가? 문 기 연 CD | CR2팀 kymoon@lgad.lg.co.kr #21그램 크리에이티브를 시작한 이래 15년 동안 줄곧 저를 괴롭혀온 질문 하나가 있습니다. ‘도대체 무엇이 좋은 광고인가?’하는 것입니다. 얼마 전 영화 한 편을 보았습니다. 이라는, 조금 알쏭달쏭한 제목의 영화였는데, 라스트신에서 이런 내레이션이 흐릅니다. ‘우리는 몇 번이나 태어나는 것일까? 그리고 몇 번이나 죽는 것일까? 사람은 죽는 순간에 21그램을 잃는다고 한다. 예외는 없다. 누구나 다…, 21그램을… 21그램은 얼마 만큼일까? 5센트짜리 동전 몇 개, 초콜릿 바 한..

2010. 8. 10.

2004/11-12 : 우리 모델 최고 - '우유마시기 캠페인'의 차인표

우리 모델 최고 - ‘우유마시기 캠페인’의 차인표 그를 보라! 진정한 프로가 보인다! 허 태 우 대리| 기획7팀 twheo@lgad.lg.co.kr 2004년은 낙농가들에게 그 어느 해보다 힘든 한 해였다. 다양한 대체음료의 증가로 우유소비가 감소하고, 설상가상으로 수입분유까지 증가해 힘들게 생산한 국산 원유가 남아돌아 생산원가에도 못 미치는 금액으로 납품할 수밖에 없는 처지에 놓이게 되었다. 이러한 어려운 현실에 처하다 보니 올해의 ‘우유마시기 캠페인’은 그 어느 해보다도 무거운 책임감에서 출발하지 않을 수 없었다. 그래서 올해는 캠페인의 방향을 철저히 오늘날의 한국 낙농의 현실에서 출발하고자 했다. 즉 어려운 여건에도 불구하고 대한민국의 건강을 위해 사명감을 가지고 묵묵히 일하는 우리 낙농가들의 진솔..

2010. 8. 10.

2004/11-12 : Ad Review - 후지TV 캠페인, 때로 광고는 광고 이상의 힘을 갖습니다.

Ad Review - 후지TV 캠페인 때로 광고는 광고 이상의 힘을 갖습니다 최 재 용 CD | CR2팀 jychoi@lgad.lg.co.kr 광고의 일차적 목적은 상품을 판매하는 데 있습니다. 상품을 판매하기 위해서 광고주는 그렇게 그 많은 돈을 투자하는 것입니다. 그렇다면 상품의 판매를 달성하면 모든 것이 끝일까요? 앱솔루트 보드카(ABSOLUT VODKA)의 광고 캠페인을 진행했던 한 크리에이티브 디렉터가 이런 말을 했습니다. “광고계에 종사하는 사람은 우리 사회의 커뮤니케이션 수준을 높일 의무가 있다. 아트적이고 세련된 커뮤니케이션 방법을 제시해야 한다. 그것이 우리가 부여받은 재능에 보답하는 길이다.” 상품의 판매라는 가장 기본적인 목적을 달성한다면, 그 다음은 광고 자체를 단순한 커머셜 메시지..

2010. 8. 10.

2004/11-12 : 광고세상 보기 - 살기 힘든 세상, 용기를 주는 광고들

광고세상보기 살기 힘든 세상, 용기를 주는 광고들 김 성 윤 | 조선일보 기자 gourmet@chosun.com 광고는 사회, 특히 경제상황을 고스란히 반영하는 체온계라는 말들을 많이 한다. 그런데 요즘 신문이나 TV에 등장하는 광고를 보면 우리 경제의 체감온도가 영하로 뚝 떨어진 모양이다. 힘들고 지친 사람들에게 용기와 희망을 북돋워주는 광고, 스스로를 돌아보게 하는 광고가 유난히 눈에 많이 띄는 걸 보면 말이다. “내가 본 건 광고가 아니라 희망입니다” 몇몇 예를 보자. ‘험준한 산은 카메라의 앵글이 확대되면서 거대한 산맥의 일부가 된다. 앵글이 계속해서 확대되자 산맥은 한 남자의 손에 들린 구겨진 종이 뭉치에 불과한 것으로 드러난다. 새하얀 소금사막 위에 책상을 뒤로 하고 서 있는 남자 주변에는 거..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : 상상의 눈

글 조 예 정 대리 | CR10팀 / yjcho@lgad.lg.co.kr 그림 신 요 식 대리 | CR5팀 / ysshina@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 10.

20004/09-10 : 제 17회 LG애드 대학생 광고대상 - 4. 수상작

2010. 8. 10.

20004/09-10 : 제 17회 LG애드 대학생 광고대상 - 3. 심사평

이 영 희 | 심사위원장 / 이화여자대학교 교수 yhlee@ewha.ac.kr “대학생 광고대상 행사의 목적이 무엇인가?” 어른들이 간혹 회의에 찬 말을 할 때도 대학생들은 여전히 좋아하는 선·후배끼리 모여 밤새워 광고를 만들며 꿈을 키웁니다. LG애드에 대한 대학생들의 관심과 기대는 수 천 개의 출품작으로 증명되고 있습니다. 올해 출품작은 아웃풋 환경이 자유로워지면서 표현의 완성도는 향상되었으나, 실험성 넘치는 발상이나 독특한 표현보다는 일반적인 느낌의 작품도 많았습니다. 대상을 놓고 방송광고 ‘XNOTE’와 인쇄광고 ‘클링스치약’이 경합을 벌였습니다. XNOTE는 노트북과 함께하는 하루의 일과를 시계와 노트북의 단순한 매치로 간단히 처리한 솜씨가 눈길을 끌었습니다. 또 제품에 의한 컷들의 라인은 잠재..